1、包装基础视觉元素形象设计一.品牌标识设计1.包装品牌标识的内容及作用2.包装品牌标识的视觉设计要点与分析3.建立品牌规范的图形设计4.塑造鲜明的品牌形象二.包装的文字形象设计1.字体形象直接表述包装内涵2.字体形象设计的几种手法3.字体设计应把握的手法三.包装色彩设计1.色彩的整体识别性2.色彩调性的象征形式3.色彩配色技巧四.包装图形设计1.图形设计的要点2图形设计的表现形式3.设计分割增强包装的设计性4.为产品包装提炼图形形象一.品牌标识 标志.徽标.商标是商业经济的产物，尤其在品牌时代更担负着企业信息传播的艰巨任务，是企业与外界联系的窗口，也是企业自身最重要的媒介之一1.包装品牌标识的内
2、容及作用：#企业形象为标志产品品牌为标志产品功能名称为标识（三者互相作用，互相影响，共同构成该品牌与其他品牌的差异性）2.包装品牌标识的视觉设计要点，分析独特：#与众不同，创意性强注目：#造型简洁，明晰通俗：#易识，易记，易传播信息：#准确传达，内涵丰富文化：#企业理念的人格化表现艺术：#内容和形式的有机结合3.建立品牌规范的图形设计4.塑造鲜明的品牌形象二.包装的文字形象设计 文字是重要的传达元素，文字是必需的传达促销的信息，这是包装传达的功能设计1.字体形象直接表述包装内涵2.字体形象设计的手法（1）外形变化：#如拉长.压扁.倾斜。#（2）笔画变化：#笔画粗细.立体.形态的变化.飘动。#（
3、3）结构变化：#连笔.减笔.断笔。#（4）象形变化：#根据字意进行形象转化或附加形象。#（5）编排变化：#对字群结构穿插和整体编排造型。#3.字体设计应把握要点（1）符合产品包装的属性.思想内容（2）避免设计琐碎.花乱.整体性（3）关联性，提炼简练的形与笔（4）风格的一致（5）易读性（6）字体大小与穿插组合三.包装色彩设计1.清楚的识别性2.象征商品内容3.因素的和谐统一（1）色彩的整体识别性2.色彩调性的象征性3.色彩配色技巧色彩的深与浅的对比色彩的面与点的对比色彩的繁与简的对比色彩的反差对比四.包装图形设计产品形象标志形象消费者形象卡通形象借喻形象字体变化形象辅助装饰形象1.图形设计的要点（1）注意准确的信息传达（2）注重简洁的图形语言表述（3）注重图形传达的审美表现力与感染力2.图形设计的表现形式 （1）具象型（2）抽象型3.装饰图形（4）卡通形象3.设计分割增强包装的设计性4.为产品包装提炼图形形象
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