BMW2012天空之城互动传播活动(中文)PPT文件格式下载.pptx

1、让我们的生活变的更加美好。全新的i系列概念车，以及和奥运会的合作。The Big Idea“BMW 天空之城天空之城”交互体验传播战役预热预热：病毒视频，预埋悬念。焦点图病毒视频,引发讨论视频推荐种子视频引发关注:通过优酷/土豆两家最大视频媒体进行病毒视频散播短期内增加事件关注度某自称是BMWFANS的一个环保爱好者，不断的展示自己改装过的BMW，一款可以通过跑步机充电的混合动力BMW，这个看起来好像是个人制作的视频，引发大家的关注因为他的行为网民们给他起了一个名字，叫做“宝马跑步哥”，尾版会把网友引导到一个网站上。预热预热：网站上：网站上线线。网站进行活动预告:跟新浪微博、人人网进行合作，把

2、网站链接到应用广场并推广。在这个网站上画面上会预报这个活动的开始时间和场地，网站右侧会有一个女孩不停的在跑步，随着她跑步，倒计时的数字会变的越来越少，配合病毒视频一起来为活动预埋悬念。2012415北京世茂天阶LED背景内容通过大屏幕动态画面，形成汽车急速行驶的观赏效果。城市（感受城市交通服务）城市高楼耸立，急速向后驶去。汽车疾驰，飞跃立交桥、大厦，滞空，落地。设计（完美设计）汽车落地进入概念几何空间阵，穿梭在光柱、矩阵中，线条蔓延，光点爆炸，设计感，科技感。能源（高效可持续新能）汽车跃过概念空间，驶入森林，高山，平原，汽车加速形成光束，势如破竹最终将屏幕撞碎。落版随之而出。2012年4月15

3、日，20:30世贸天阶，天幕下，周围灯光渐渐变暗。十名统一身着实验室制服的快闪表演者在人群中出现，他们站在了已经放置好的跑步机上。随着倒数声，快闪表演者开始在跑步机上奋力奔跑。当跑步机产生的能量汇聚时，地上出现了夺目的电流。电流汇聚，天幕亮起。人们惊奇的发现，一辆BMW车模出现在天幕上。天幕上也出现了一组组未来城市与交通的画面网络视频推广：以媒体、普通、观众、活动记录方4个角度同时拍摄、制作、发布大量网络视频。白天活动区域静展：白天活动亮点：白天现场结合宝马高档优雅环保的品牌调性，在活动区域做小型演奏会。植物演奏会音乐艺术家用乐器结合植物发声的一种表演，表达着人与自然结合的环保理念。线上预约宝

4、马车队参与“天空之城”体验的公众，可以通过线上和线下预约的方式预约宝马车队。宝马车队将在4月23日至26日之间，利用10辆BMW奥运特别版1系将预约体验的公众接送参观北京车站。12月至3月4月5月落地活动落地活动执行时间表准备阶段4月15日KickOff4月16日4月25日“天空之城”秀及静展4月23日4月25日宝马专用车队服务Communication Plan CommunicationThemeBMW:City of Sky City of Sky:Creativeviralvideoandnewphotoarecombinedtoformajointforceforstrongerco

5、mmunicaitononline.Eco Friendly concept:Alongwithwidespectumeofcommunicationapproaches,BMWsecoconceptwillbewelldelivered.Auto China 2012:theCityofSkywillbeasecondexhibitionareaoutoftheAutoChina2012,forbetterunderstandingofBMWsconcept.传播策略维持期维持期利用悬念，多维度引起广泛注意，使受众产生兴趣，为主题活动做预热。时间：活动前1-2周引爆期引爆期预热期预热期形成自

6、传播话题，扩大影响规模，促进主动关注，引爆话题热点。活动期间持续加温，触发二次传播，持续提高品牌关注度。活动后2-3周35传播策略1、以视频网站为第一引爆阵地以视频网站为第一引爆阵地，利用视频顶置和吸引眼球的标题，首先引爆视频传播。利用网络视频在微博，SNS，线上互动主页等平台上的互动传播，引发网友热转视频。同时，对活动实况进行网络直播和在线互动，在配合悬念传播的同时促进话题形成，培养关注群，直接扩大自传播效果，间接促成互动传播；n首选媒体阵地：优酷网、土豆网、新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网36传播示意No.传播阶段传播类型标题示意角度1预热期微博话题跑步，究竟能创造多大能量“跑步”的能量

7、真的可以为汽车提供动力？2预热期微博转载#改装哥的超级“跑”车#宝马粉丝自发开始改装“环保动力”装置，引出“跑步”概念3预热期SNS网络话题大家眼中的未来动力引出“未来绿色的动力理念”，展开讨论4爆发期微博话题+微博Minisite直播关注#宝马天空之城#引爆线上对“天空之城”及宝马品牌的关注5爆发期微博转载#世贸天阶变身梦幻天空之城#强调主题活动，全面告知“天空之城”概念6爆发期SNS网络话题太激动了！超炫宝马天阶视频再现“天空之城”，引发SNS自传播7维持期微博话题+网络专题#宝马提高我们的生活质量#传播品牌致力于改善动力，减少排放，提高生活质量n以视频网站作为传播第一阵地，微博及SNS社

8、交网络为互动传播平台，视频网站同时用于“天空之城”系列活动全时直播，直播画面将链接至宝马中国官方微博，受众将实时了解活动现场情况，并在线参加互动。37传播策略2、病毒式传播效果放大以大型精品活动为定位，配合预热期悬念，充分利用病毒视频，网络直播，多维度扩大话题影响力，立体放大传播效果；n前期发布的病毒视频不仅可以作为整个传播的环节，同时其具有的创意性、娱乐性及可观赏性可单独作为传播内容，进行二次及多次传播；n活动现场视频内容可在后期进行剪辑处理，作为前期病毒视频的剧情发展，可成系列做为二次传播和多次传播的案例视频。38传播示意No.传播阶段传播播类型型标题示意示意角度1预热期病毒视频1宝马哥的

9、超级“跑”车宝马粉丝自发开始改装“环保动力”装置，引出“跑步”概念2爆发期病毒视频2拍客自拍超震撼宝马天阶视频第一人称仿拍客自拍记录视频3维持期病毒视频3超炫“天空之城”，宝马哥终于“跑”出完美未来世界再现精彩瞬间全程展示活动重点4预热期活动视频1共同见证“天空之城”诞生“天空之城”搭建过程全纪实+现场实况纪实5爆发期活动视频2世贸天阶变身梦幻天空之城强调主题活动，全面告知“天空之城”概念n病毒视频+常规视频从不同角度展现活动，为整个阶段的网络传播提供充足“弹药”。39传播策略3、精选新媒体传播平台优化媒体资源，同时使用移动电视、楼宇电视等新媒体平台全方位使用，进行立体传播；n新媒体的投放主要

10、集中在世贸天阶商圈附近的重要楼宇，市内移动电视，以及重点线路公交地铁电视，旨在优先影响有地理优势的人群，高素质以及品牌认知度较高的人群，同时挖掘意见领袖和品牌热衷者，使“天空之城”概念多维度渗透；n与网络传播和硬广投放对接，在整个阶段形成饱和传播。40传播策略5、行业新闻类媒体透析借助活动高潮，邀请汽车行业媒体、高端消费媒体及财经新闻媒体进行专访，深度解析宝马品牌DNA及未来战略；太平洋汽车网、易车网、汽车之家、新浪汽车、第一财经周刊、南都周刊41传播示意n借助BMWi3概念车和BMWi8概念车的全球亮相，与汽车行业媒体与新闻财经媒体进行深度合作，以“天空之城”为切入点，展示宝马品牌作为领先的

11、高档汽车制造商的新能源解决方案。n通过权威媒体展示宝马品牌的可持续性发展理念和未来战略。No.传播阶段传播播类型型标题示意示意角度1爆发期新闻话题（电视媒体+平面媒体）“天空之城”带来未来动力新体验阐述“天空之城”所表达的未来动力的绿色、科技、人文等概念2维持期新闻话题（大众门户+汽车行业门户）“天空之城”未来新动力之旅借助“天空之城”展示宝马独特创新的品牌风格，触发行业热点3维持期新闻话题（网络专题）倡导健康低碳，宝马助力伦敦奥运BMW成为2012年伦敦奥运会的可持续发展合作伙伴，将全力支持伦敦奥运会实现“低碳”、“健康生活”的承诺。42传播周期2012年1w1w2w3w4w5月4月病毒视频

12、病毒视频线上互动主页、微博、网络视频、网络专题报道全周期传播病毒视频2活动传播：网络、电视、平面媒体相继报道活动传播：网络、电视、平面媒体相继报道活动传播活动传播汽车行业媒体、新闻财经类媒体深度合作病毒视频13月媒体合作媒体合作楼宇媒体病毒视频投放病毒视频3活动视频1活动视频2Successful Cases宣亚高科技案例：瑞士雷达表北京新品上市发布会发布会上的众多环节融合了互动舞蹈，AR扩增现实。把创意和技术融入到每一个细节之中，获得客户一致赞扬。长安汽车水立方战略发布会2010年长安汽车启用了全新的品牌系统，对于长安是非常重要的战略部署。第一次在国内使用了扩增实景技术来发布每一个标识，震撼

13、了到场的媒体和观众。宣亚网传案例：项目名称：戴尔14R病毒传播项目背景：戴尔推出彰显大学生梦想的线上活动校际抢显效果评估：DELL公共主页粉丝量增加236,401人，活动期间校园销售量增长11.7%。视频超过5000万的点击浏览量，登上各大新闻头条，最终帮助旭日阳刚登上春晚舞台。旭日阳刚春天里项目名称：Crocs病毒视频项目背景：客户第一次尝试以病毒视频为主要方式的品牌传播效果评估：优酷网当日浏览量21403次，人人网当日浏览量23020次，开心网当日浏览量17635次。15天视频总浏览量99013次，sns分享8000次，原贴浏览量突破60000次。Crocs病毒视频项目名称：奇怪的创意人项

14、目背景：宣亚国际传播集团创意部招聘效果评估：超过1000万的点击浏览量，在广告行业引起话题，视频存活率远远超过了优秀病毒存活时间，成为了一个广告行业旅程上的奇葩之作奇怪的创意人项目名称：凯迪拉克66号公路微纪录片传播项目背景：凯迪拉克SRX在美国穿越了一次66号公路，并记录了延程发生得故事。效果评估：66号公路后续传播的三支视频“66号公路自由的守护天使们”，优酷多个版块置顶推广，累计播放811,170次，评论610次，收藏61次，顶251次，引用15292次。凯迪拉克66号公路团队团队架构架构ProjectSupervisorProjectSupervisorTCG Executive Vi

15、ce PresidentTCG Executive Vice PresidentAgnesJiangAgnesJiangProject ManagerProject ManagerSenior Account Manager Senior Account Manager Helen ZhangHelen ZhangSeniorAccountSeniorAccountExecutiveExecutiveKennethMuKennethMuSenior Account Senior Account Executive Executive Recky Wang Recky Wang Account Executive Account Executive Marc LiuMarc LiuSenior Account Senior Account Manager Manager