产品语意学PPT文档格式.ppt

1、产品不仅仅要具备物理功能，他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。还要能够提示如何使用；产品语意学的目的是产品语意学的目的是让产品的形式具有沟通功能，让产品的形式具有沟通功能，让产品自己会说话。让产品自己会说话。p产品是具有产品是具有意指、表现与传达意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号等类语言作用的综合系统。符号学原理应用到产品领域，形成产品符号学。学原理应用到产品领域，形成产品符号学。p美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：p产品语用学：研究造型产品语用学：研究造型可

2、行性可行性及及环境效应与人环境效应与人的关系。的关系。p产品语意学：研究产品语意学：研究造型形态与意义造型形态与意义的关系。p产品语构学：研究造型与产品功能产品语构学：研究造型与产品功能结构结构的关系。符号学与产品语意学的关系图符号学与产品语意学的关系图 1 1、产品语意的概念、产品语意的概念 1.2 1.2 产品语意传达的介质产品语意传达的介质l符号（符号（sign），又称记号、指号、代码等。l人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。l这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。l我们生活在

3、符号的帝国里。l如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和大雪）、雾。一般符号可分为以下几类：象征符号图像符号 指示符号 在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。1 1、产品语意的概念、产品语意的概念 1.3 1.3 产品语意学的兴起产品语意学的兴起产品语意学提出的新的设计思想，之所以能形成设计潮流，并非偶然，主要基于以下的历史原因：后现代主义电子时代感性互动国际化1 1、后现代主义思潮的兴起、后现代主义思潮的兴起自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计

4、等其他设计领域。强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象征性，或者反映一种幽默与风趣等。人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符号。2 2、机械时代向电子时代的转变引起的、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落造型失落”随着技术上机械被电子所取代，产品造型日渐趋向小型化、薄型化、盒状化、扁平化，以往设计所遵循“造型要明确地表达功能与结构”的创造法则开始变得不可能。电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性，出现了“造型失落”。电子和新材料的发展，许多新的产品大多趋向轻薄短小，都需要有新的造型文法来建构“新

5、形象”，以满足“物品辨认的需要”与“表情的需要”。3 3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点以生产者为导向转向以消费者为导向。以用户为中心相继出现的情感化、人性化设计。人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能要求产品个性化、多样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重视对话的功能即人类心灵与精神的操作。情感化设计 心理抚慰产品 个性化设计现在流行的复古潮流的出现 2 2、产品外延性语意、产品外延性语意 2.1 2.1 产品外延性

6、语意的概念产品外延性语意的概念 外延性意义（明示意）外延性意义（明示意）讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存在的基础。例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像）进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。产品语意产品语意外延性意义外延性意义 （显在的）表达产品的物理属性、实际功用、操作指示、功能价值等。功能性功能性描述，理性的信息。形态形态色彩材质 2 2、产品外延性语意、产品外延性语意 2.2 2.2 产品外延性语意的表达产品外延性语意的表达形态形态

7、消费者通过产品形态形态中的指示符号了解产品及其构件的功用，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”、“有什么用”、“性能如何”或“可靠性如何”等逻辑判断而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知产品的机能。例如美国年轻的设计师Lisa krohn和Tucker Viemeister设计的“电话簿”电话机飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许就是在语意设计上加大了砝码。色彩不同的产品色彩，也表达着不同的功能和产品类型。不同材料所体现的特性对功能的暗示 3 3、产品内涵性语意、产品内涵性语意 3.1 3.1 产

8、品内涵性语意的概念产品内涵性语意的概念1、概念：、概念：产品的内涵性语意是指产品在使用环境中产品的内涵性语意是指产品在使用环境中显示出的心理性、显示出的心理性、社会性或文化性的社会性或文化性的象象征价值征价值，也就是个人的联想（意识形态、，也就是个人的联想（意识形态、情感等）和社会文化等方面。情感等）和社会文化等方面。例如，消费者认为某种产品有例如，消费者认为某种产品有现代简洁现代简洁的感觉，的感觉，或通过消费产品感受到一种时尚的或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式生活方式，或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象品牌形象。对内涵性语意的理解：要准

9、确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力抽象能力和和想想象象能力。能力。因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领域，其设计目标经常是域，其设计目标经常是最难最难有效表现的。有效表现的。内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其组合产生一定的组合产生一定的联想联想，从而领悟到这个产品，从而领悟到这个产品“怎么样怎么样”

10、。特百惠杯子特百惠杯子消费者可以从一类产品造型中持续的感受到消费者可以从一类产品造型中持续的感受到相似相似的内涵性语意，的内涵性语意，从而形成从而形成相对稳定相对稳定的感性印象。即所说的品牌特点。的感性印象。产品的形象会唤起人们积极的或消极的产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想联想，积极，积极地联想将会增加消费者对产品的喜好。地联想将会增加消费者对产品的喜好。例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣减少一些压力。如果改变了产品中如果改变了产品中一个符号的形式一个符号的形式，同时保持，同时保持相同的外延意义相同的外延意义，便，便可产生可产生不同的

11、内涵意义不同的内涵意义。如同样的产品不同的色彩。与外延性相比，内涵性产品和其属性不会形成与外延性相比，内涵性产品和其属性不会形成固定固定的对应关系，这是因为对于的对应关系，这是因为对于不同的解读者不同的解读者，产品将被赋予，产品将被赋予不同的意义不同的意义。3 3、产品内涵性语意、产品内涵性语意 3.2 3.2 产品内涵性语意的特点产品内涵性语意的特点这些差异都与解读者的这些差异都与解读者的经验、阶级状况、年龄、性别、种族、教育背景经验、阶级状况、年龄、性别、种族、教育背景等等有等等有关系。关系。比如电视机，一部分人认为它代表着获取信息的比如电视机，一部分人认为它代表着获取信息的通道，而对于另

12、一部分人而言，它只是打发无聊通道，而对于另一部分人而言，它只是打发无聊时间的工具。时间的工具。1、浅层含义、浅层含义心理感觉、情绪心理感觉、情绪就是对美丑的就是对美丑的直接反应直接反应与喜爱偏好的与喜爱偏好的直接感受直接感受。如：圆润、趣味、。圆润、趣味、女性化、高科技等。女性化、高科技等。3 3、产品内涵性语意、产品内涵性语意 3.3 3.3 产品内涵性语意的三个层次产品内涵性语意的三个层次这种情感认识是非功利性的，虽然与人的个性和成长背景等这种情感认识是非功利性的，虽然与人的个性和成长背景等有关，但却是有关，但却是人群共同的视觉经验人群共同的视觉经验所产生的喜好或厌恶，如所产生的喜好或厌恶

13、，如杂乱和整齐，坚硬与柔软。杂乱和整齐，坚硬与柔软。2、中层含义、中层含义身份、流身份、流行、品牌特征等行、品牌特征等是一种受到外界的影响与是一种受到外界的影响与教育而形成的教育而形成的共同价值共同价值观，观，也可能是一种也可能是一种流行风尚流行风尚，一种一种社会价值观社会价值观，一种，一种固固定品牌印象定品牌印象。这种认知是。这种认知是有一定有一定功利性功利性的。的。在人的社会实践过程中，在人的社会实践过程中，社会功利内容的符号化，社会功利内容的符号化，使人们见到这使人们见到这些符号些符号时，时，便会产生对相应便会产生对相应社会功利社会功利内容内容的感性态度。的感性态度。特定风格特定风格体现

14、出的内涵性语意，使消费者心中自然形成了对某一体现出的内涵性语意，使消费者心中自然形成了对某一品牌产品独具特色的印象。品牌产品独具特色的印象。品牌形象或产品形态的演变使产品内涵性语意也发生变化。山寨内涵性语意改变3、深层含义、深层含义象征意义、历史文化意义、社会意义象征意义、历史文化意义、社会意义从产品的深层次感悟中，解读者往往结合自己的从产品的深层次感悟中，解读者往往结合自己的经验和背景经验和背景，从中召，从中召唤出唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义等等叙述性深层叙述性深层含义含义，表现出一种自然、历史、文化的记忆性脉络。，表现出一种自然、历史、文化的记忆性脉络。特定的情感 韵律美文化感受 地中海建筑历史文化的延续某些产品特定的语意符号，会使我们的情感回到过去某些产品特定的语意符号，会使我们的情感回到过去 地方文化的连续性地方文化的连续性 或与某些特定的社会现象、故事等发生内在关联。或与某些特定的社会现象、故事等发生内在关联。小小 结结1 1、产品语意的概念、产品语意的概念（基本概念、传达的