第五章平面广告设计PPT格式课件下载.ppt

1、它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念。它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。其视觉形象可以是物形，可以是符号，也可以是色彩。总之，为了代表一种意念，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。如长城象征中国；金字塔象征埃及等（见图5-2）。第五章 广告设计的表现三、夸张夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整

2、体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性（见图5-3）。第五章 广告设计的表现四、幽默幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又情理之中的效果。它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑（见图5-4、图5-5）。第五章 广告设计的表现五、比较用比较的手法宣传商品，有两个含义：一是艺术手法上的比较；二是实质性的比较。艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以

3、突出商品的形象。至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较等方面。至于本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。（见图5-6至图5-8）。”第五章 广告设计的表现六、图解当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。这是一种通俗、有趣的表现手法，但在画面布局和效果的处理上，切记不能失去画面的生动性和艺术性，否则，广告将缺乏吸引力，从而影响广告的传播效果。七、比喻比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物

4、喻彼物”。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解。要运用常见的事物来进行比喻，这样容易引起人们的兴趣，为人们所理解和接受（见图5-9）。第五章 广告设计的表现八、反常反常就是有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众深刻的印象，从而达到广告传播的目的。如在我国古代著名的青铜作品“马踏飞燕”中，一匹奔马速度之快竟然能踏住一只急遽飞翔的鸟儿，这种反常的现象给人留下了深刻的印象。在广告设计中，那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现都属于以反常手法吸引受众的实例（见图5-10至图5-13）。第五章 广告设计的表现九、拟人

5、拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、表情、动作进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性和审美性。这种拟人的手法最容易受到儿童的欢迎，是儿童食品或儿童用品广告中常见的（见图5-14）。第五章 广告设计的表现十、名作利用名作利用就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意，因此，利用名作的影响力来宣传广告的

6、商品，可称作“轻车熟路”，很容易取得成功。名作的有效利用能使形象具有幽默的情趣，虽然这种视觉形象常常有悖常理，但人们还是普遍予以认同并乐于接受（见图5-15）。第五章 广告设计的表现图形化的视觉传达模式在广告中的应用相当普及，这是由于图形在视觉传达方面具有独特的优越性：一方面，图形的生动性、幽默性、直观性能在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的印象，这是任何文字都无法比拟的；另一方面，图形的国际性可以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。正因为图形具有这些视觉交流的优势，所以说，未来将是一个图形的时代。随着商品社会的高度发达，商品在世界范围内

7、广泛流通，全球一体化的进程不断推进，图形的视觉传达形式将越来越为人们所重视。它将弥补语言文字的不足，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。而同时，图形创意也因此成为艺术设计领域中的一个重要学科。广告图形视觉表现形式主要有具象图形、抽象图形和综合图形三种。第五章 广告设计的表现第二节广告设计的表现形式一、具象图形具象图形是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地说明所要表达的意念，是易为人们接受的一种视觉表现形式。尤其是富有创意的具象广告画，设计师强调的逼真形象会给受众强烈的视觉冲击力。例如，在一些广告作品中，以写实手法描绘商品形象的插图、摄影就是具象图形（见图5-16、图5-17）第五章 广告设

8、计的表现二、抽象图形抽象图形没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。在现代广告设计中，它具有更大的启发性和更深的内涵，能引起消费者的注目。尤其是对于那些没有具体形象的商品，用抽象的图形来表达，能够取得更好的视觉效果。例如，在一些广告画中使用的商标图案或象征图案就属于抽象图形。在抽象图形中，还有一种是以文字为主的广告画。现代的文字也是一种抽象符号，故而可以列入抽象图形。第五章 广告设计的表现三、综合图形将具象的、抽象的素材组合在同一个画面之中，可构成综合图形。这也是常见的视觉表现形式之一（见图5-18）。第五章 广告设计的表现实训项目1广告有哪些表现手法？它们各有哪些特点？2视觉广告设计的表现形式主要指什么？它分哪几种？第五章 广告设计的表现本章总结本章通过对广告设计的表现手法、形式图录式的分类介绍，有助于正确理解广告设计的表现与形式，选择其中最适于表达创意的那一种手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。第五章 广告设计的表现