图形创意设计3优质PPT.ppt

1、象在现代图形设计中有着不可忽视的作用。图形创意设计图形创意设计几种常用的形式：几种常用的形式：1 1添加的图形添加的图形添加的方法是以客观物象为参照的，它打破了自然时空的限定，通过想象添加的方法是以客观物象为参照的，它打破了自然时空的限定，通过想象将某种物形添加到另一个物形之中，构成一个复合的图形，使两个互不相将某种物形添加到另一个物形之中，构成一个复合的图形，使两个互不相干的事物，在想象的意念中融为一体，成为统一的、有创造性的设计图形干的事物，在想象的意念中融为一体，成为统一的、有创造性的设计图形西德HE5SIAN关于心理治疗节日的海报，在画面中人物的面部被添加上一组铁栅，暗示着心理障碍，使

2、图形的意义更加符合设计的目的，表达出关于心理治疗的主题。图图4 42 2图图4 43 3日本TAKEGA画廊的装饰海报，图形通过具有幻想力的构思，在鸟的身上添加具有梦幻意识的图形，创造出梦境般的意象，两者都采用了添加的思维方式，产生很好的视觉传达效果。图形创意设计图形创意设计通过想象，在人物的帽子上添加一个鸟巢，使整个画面更加活泼、幽默，具有很强的喜剧性。图图4 44 4 美女的形象被添加在毒蛇的造型之久将两种形象重合，创造了意念上的相互联系。图图4 45 5图形创意设计图形创意设计图形的添加方法基本上可分为：并置、重叠、透叠几种方式，所谓并置即是图形的添加方法基本上可分为：并置、重叠、透叠几

3、种方式，所谓并置即是将两个以上的图像有机地放置在一起，构成统一的空间关系，两种不同的图将两个以上的图像有机地放置在一起，构成统一的空间关系，两种不同的图像并置在一起，即生成复合性的传达意念，使图形本身的设计思想得到扩像并置在一起，即生成复合性的传达意念，使图形本身的设计思想得到扩展，在图形设计中是应用范围比较广泛的一种方法。展，在图形设计中是应用范围比较广泛的一种方法。将手的形状中添加上一些动物的形状，创造了两种含义的合成，表现了新的意念。图图4 46 6以两种具有象征性的图像并置，表现了斑马的形象特征，使图形更具有趣味性。图图4 47 7书写的手同书籍相互重叠，丰富了视觉图形所传达的意念，创

4、造了新的视觉感。图图4 48 8图形创意设计图形创意设计2 2置换的图形置换的图形 置换的设计原则在生活中是经常可以见到的，像家庭中的家具旧了需要置换的设计原则在生活中是经常可以见到的，像家庭中的家具旧了需要更换；衣服破了需要更换；你上下班骑的自行车零件坏了需要更换，甚至更换；你上下班骑的自行车零件坏了需要更换，甚至由于现代科学技术的发展，病人体内的某些器官也可以进行置换，置换的由于现代科学技术的发展，病人体内的某些器官也可以进行置换，置换的启示是多方面的。那么将这样一个生活中常见的现象，运用到图形的想象启示是多方面的。那么将这样一个生活中常见的现象，运用到图形的想象之中会产生怎样的情形呢之中

5、会产生怎样的情形呢?这是需要我们认真思考的。将人物的头部置换成条码，隐喻了严谨、精密的创意思想，从设计创意上新颖、独特，能够引发出人们对图形本身的想象。图图4 49 9图形创意设计图形创意设计 置换的方法也可称作偷梁换柱，置换的方法也可称作偷梁换柱，即是利用形与形之间的相似性和即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，以一种形象取意念上的相异性，以一种形象取代另一种形象，通过想象进行置代另一种形象，通过想象进行置换处理，使图形产生形态上的变换处理，使图形产生形态上的变异和意念上的变化、这个异和意念上的变化、这个“变变”字，字，在逻辑上或许是荒谬的，可能会在逻辑上或许是荒谬的，可能会给我们的视

6、觉带来某种视觉的不给我们的视觉带来某种视觉的不习惯因素，或许会感到有些惊奇，习惯因素，或许会感到有些惊奇，但是正因于此，设计的意念得到但是正因于此，设计的意念得到了升华，设计思维产生了质的变了升华，设计思维产生了质的变化。置换图形是以想象为基础的，化。置换图形是以想象为基础的，图形通过想象力的置换，改变了图形通过想象力的置换，改变了自然的形体结构，图形被赋予了自然的形体结构，图形被赋予了一种新的意念，给人以丰富的想一种新的意念，给人以丰富的想象余地。象余地。象征着和平的自由女神形象被置换为现代机器杀手，一群标有纳粹符号的老鼠纷纷出笼，和平被战争所取代，自由和屠杀矛盾性的概念，也进行了置换，其中

7、的意义是不言而喻的。图图4 41010图形创意设计图形创意设计人对事物的认知往往是由表及里的，透过事物的表象对其深层的理解可人对事物的认知往往是由表及里的，透过事物的表象对其深层的理解可以极大地丰富视觉传达设计的思维领域，一个简单的物形替代关系，则以极大地丰富视觉传达设计的思维领域，一个简单的物形替代关系，则象征着一种新观念的萌生，它彻底的改变了常规的观念和传统的思维方象征着一种新观念的萌生，它彻底的改变了常规的观念和传统的思维方式，使思维步人了异想天开的自由世界之中。特别是一些国外广告图形，式，使思维步人了异想天开的自由世界之中。特别是一些国外广告图形，置换的设计方式被运用的淋漓尽致，有着新

8、、奇、特的视觉传达效果。置换的设计方式被运用的淋漓尽致，有着新、奇、特的视觉传达效果。3 3填充的图形填充的图形填充的概念显而易见，即是将某些图形溶入一个单纯的结构之中。填充的概念显而易见，即是将某些图形溶入一个单纯的结构之中。各种复杂的物体，加以归类的最好方法是将其装入一个容器中，像工具各种复杂的物体，加以归类的最好方法是将其装入一个容器中，像工具箱、书包、抽屉、柜子等都是各类物体的承载物，他们有一个共同的特箱、书包、抽屉、柜子等都是各类物体的承载物，他们有一个共同的特点，则是其内部的物体是多样化、复杂化的，而外观的形体则是一体化、点，则是其内部的物体是多样化、复杂化的，而外观的形体则是一体

9、化、单纯化的单纯化的。图形创意设计图形创意设计 设计将各种自己所要表达的图案、纹样，装载到一个统一的基本形中，设计将各种自己所要表达的图案、纹样，装载到一个统一的基本形中，构成填充式的图形。特别是民间的剪纸其结构大多都是填充式的，人们可构成填充式的图形。特别是民间的剪纸其结构大多都是填充式的，人们可以将对美好生活的追求和期望，融人一个有象征意义的结构之中，以填充以将对美好生活的追求和期望，融人一个有象征意义的结构之中，以填充的方式表达人们的美好心灵，这类表达方式在图案设计里，几乎成为一种的方式表达人们的美好心灵，这类表达方式在图案设计里，几乎成为一种常用的设计模式，有着很好的视觉传达力。常用的

10、设计模式，有着很好的视觉传达力。图形中自然物的表现，完全打破了空间和时间的限定，被整合后填充图形中自然物的表现，完全打破了空间和时间的限定，被整合后填充在统一的造型框架中，你可以根据设计要求，将各种物形、文字等放置在在统一的造型框架中，你可以根据设计要求，将各种物形、文字等放置在一起，构成一个多意象的组合，从结构形式上，填充式图形又采用了多维一起，构成一个多意象的组合，从结构形式上，填充式图形又采用了多维的透视方法，将不同空间的物象溶到一个平面中，使形象获得了极大的丰的透视方法，将不同空间的物象溶到一个平面中，使形象获得了极大的丰富性，成为更为完整、可信的视觉形象。富性，成为更为完整、可信的视

11、觉形象。图形创意设计图形创意设计宏大的建筑、雄伟的山川、在想象思维的基础上，被融人了微小的器皿结构之中，改变了自然的比例关系，思维的想象在于奇百怪的物象之间交叉、集结、重组、变异，构成了具有幻想意识的图形结构，自然与设计、主观与客观、现实与想象在这里得到了最大限度的融合和联结，通过矛盾的互相融合，创造出新的意境。图图4 41111图图4 41212图形创意设计图形创意设计4 4共生的图形共生的图形所谓共生的图形也就是图形和图形之间边缘线的相互重合，图形与图所谓共生的图形也就是图形和图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成了共生的结构，形体之间相互依存，互生互长、彼此相形相互连接，构成

12、了共生的结构，形体之间相互依存，互生互长、彼此相连，起到了笔简意深的视觉效果，这就像两间房子中间的墙，有着共同的连，起到了笔简意深的视觉效果，这就像两间房子中间的墙，有着共同的分界线，以一个形体的轮廓线显现另一种形体，两者是一种互借的关系。分界线，以一个形体的轮廓线显现另一种形体，两者是一种互借的关系。各种形象阴阳交替、互为图形，图形中隐性的背景，被转换成显性的图形，创造出了多意象的视觉感。图图4 41313图图4 41414两种图形不同表现方式的对比，构成了图形不可分割的两个组成部分。具有造型单纯、寓意深刻的设计特点。最典型的共生图形是立体派画家毕加索的作品。图形创意设计图形创意设计共生的设

13、计原则适合了视觉的特性，利用视觉的可调节性功能，使共生的设计原则适合了视觉的特性，利用视觉的可调节性功能，使事物间的矛盾体相互补充，创造出正负形的显性结构。视觉心理的事物间的矛盾体相互补充，创造出正负形的显性结构。视觉心理的研究证明：当人们的视觉注视着某个物象时，从视觉心理上会相应研究证明：当人们的视觉注视着某个物象时，从视觉心理上会相应地减弱对周围物象的感知和注意，而当我们再移动视觉中心时，新地减弱对周围物象的感知和注意，而当我们再移动视觉中心时，新的视觉对象便会成为视觉的中心突显出来。共生的图形就是利用这的视觉对象便会成为视觉的中心突显出来。共生的图形就是利用这种视觉特点，表现了模棱两可的

14、视觉意象。两个图形有着一条共同种视觉特点，表现了模棱两可的视觉意象。两个图形有着一条共同的轮廓线，它的划分使图形和背景都有了形象的意义，你看上去，的轮廓线，它的划分使图形和背景都有了形象的意义，你看上去，一会儿甲的形象是显性的，过一会儿，又会感到乙的形象是显性的，一会儿甲的形象是显性的，过一会儿，又会感到乙的形象是显性的，随着视觉注意力的变动，两种视觉倾向互换，这种谜语式的结构方随着视觉注意力的变动，两种视觉倾向互换，这种谜语式的结构方法，打破了人们对自然的盲目信任感，表现出图像的不定性因素。法，打破了人们对自然的盲目信任感，表现出图像的不定性因素。共生的图形设计也正是利用这种视觉的特点，在正反图形的交替中，共生的图形设计也正是利用这种视觉的特点，在正反图形的交替中，创造着幻化的意境。创造着幻化的意境。图形创意设计图形创意设计画面中鸽子、橄榄枝同人物的面部用一条分界线，创造了单纯、新颖的艺术形式，给以后的共生图形设计以很好的启示，这类图地共生，阴阳共存的创意形式，在现代标志设计中倍受青睐。二只相互共生的鸟组成了一个女性的嘴部，画面自然生动，令人回味无穷。共生的设计原则适合了视觉的特性，利用视觉的可调节性功能，使事物间的矛盾体相互补充，创造出正负形的显性结构。图图4 4151