包装设计的视觉要素设计okPPT推荐.ppt

1、营造空间、层次感 柔硬感 明度及彩度有关，亮色、灰色具有柔和感；而暗色、纯色具有坚硬感 （2 2）色彩的象征性）色彩的象征性 红色红色是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。橙色橙色是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。黄色黄色是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的

2、印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛,它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。绿色绿色是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。茶叶包装设计蓝色蓝色是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。紫色紫色具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。白色白色是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象

3、薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。黑色黑色是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色金银色是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。3、色彩的运用、色彩的运用（1）依据商品的属性（见课本p16）（2）依据消费对象年龄差异：幼儿喜欢高纯度颜色 小学三年级左右白色以及高明度的颜色 小学高年级 喜好和成人极为相似 青年人

4、、四十岁左右高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色性别差异：对色彩喜好的坦率表达，则男女大体相同。色彩本身所带给人的联想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。（3）依据地域习俗中国“无行”、“五色”、“八卦”等白虎朱雀玄武青龙天子 例如：西班牙喜爱黑色，瑞士却禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等，但日本却不这样认为，反而对白色、灰色情有独钟，日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现。因此出口商品的包装对色彩的选用尤其要关注此点，投其所好，避其所恶。1 1 图形的分类图形的分类2

5、2 图形的形式图形的形式 3 3 图形设计原则图形设计原则第二节第二节 图形图形1、图形的分类、图形的分类（1）产品形象：包括产品直接形象和产品间接形象。（2）人物形象：人物形象是以商品使用对象为诉求点的图形表现（3）说明形象：让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而使用说明示意图；或以图文并茂的形式，给消费者更清晰生动的注解。（4）装饰形象：为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象。具象图形 具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计中般采摄影、绘画等形式；或电脑合成等方法予以表现。2、图形的形式、图形的形式 抽象图形:抽象图形是现代包装设计的一种流行趋势。多用于医药、日化

6、、电器等产品的包装。由三种表现形式组成：一是运用点、线、面构成各种几何形态；二是利用偶然纹样，如纸皱纹样、水化油彩纹样、冰裂纹样、水彩渲染效果等；三是采用电脑绘制各种平面的或立体的特异几何纹样，表达出一些无法用具象图形表现的现代概念，如电波、声波、能量的运动等。意象图形 意象图形是指从人的主观意思出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形。3、图形设计原则、图形设计原则（1）表达准确（2）个性鲜明（3）审美性强第三节 商标 商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确的商品信息的作用

7、。随着企业CI战略的出现，商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言。作为包装设计的一个重要元素，必须注意以下几点：1、商标要能体现企业精神和商品性质，有超前、时尚的个性和简明、易辩的效果；改良老商标时要把握好旧到新的限度，在保留老商标某些特征的同时，能为其注入新的活力，使它能被新老顾客所共同接受。2、对于大部分包装来说，商标的使用面积较小为使商标给人以醒目之感，要选择适当而显著的位置处理商标，使商标具备有效传达信息的能力。3、商标的表现手法最好能与包装设计的风格保持一定的协调性，特别是商标的色彩与包装的主色调

8、能达成和谐统一。这一点要在企业整体形象策划之初就应该有计划、有目的的进行。第四节第四节 文字 在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构成画面。1 1、包装的字体类型、包装的字体类型印刷字体手写字体花体字变形字简化字2 2、包装的文字类型、包装的文字类型（1）商标名、品名 商标、品名文字是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素，通常将它们安排在包装的主要展示面上。符合产品商业性的内在特点，新颖、个性。（2）资料、说明文字（规定性文字）生产厂

9、家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项等。这类文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。（3）广告文字（描述性文字）为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。3 3、字体设计的要求、字体设计的要求（1）突出商品的特征（2）加强文字的感染力（3）注重文字的识别性（4）把握字体的协调性第五节第五节 设计构成方法设计构成方法1、垂直式垂直式：挺拔向上、流畅隽永 2、水平式水平式 安宁、庄重稳定 3、倾斜式倾斜式律动感、有朝气 4、分割式分割式垂直分割、十字分割、曲形分割等 5、中心式中心式 一目了然 6、散点式散点式 以轻松、愉悦 7、边角式边角式 加强消费者的好奇 8、重叠式重叠式 视觉效果响亮、强烈 9、综合式综合式 遵循多样统一的形式法则 大作业：大作业：根据各自调研的方向选一产品，并设计一套系列包装系列包装，要求做出与真实产品同等尺寸的包装成品，并用PPT的形式完成分析报告。分析报告包括分析报告包括：市场调研、创意原点、商品属性特征、表现形式、材料选择、结构创新点、完成作品的最后展示效果图等。