企业形象识别--劳力士PPT文档格式.ppt

1、后来，劳力士手表标志LOGOLOGO由手掌升华为皇冠，象征着劳力士企业已由手掌升华为皇冠，象征着劳力士企业已经晋身为世界钟表行里面的领头羊，就像经晋身为世界钟表行里面的领头羊，就像它的标志一样，劳力士如一个王者般在手它的标志一样，劳力士如一个王者般在手表的领域里一览众山小。表的领域里一览众山小。劳力士标志的寓意劳力士品牌发展简史1905年，看到钟表潜在市场巨大的威尔斯多夫与戴维斯决定合伙在伦敦创办威尔斯多夫及戴维公司（W&D），主要负责销售手表，同时也研发自制手表。在这一时W&D公司就开始为自己所生产的产品定位在精制和精确上。1908 年W&D 公司正式注册了劳力士（Rolex）商标。1914

2、 年，劳力士的一款小型腕表获得英国KEW天文台颁发的A 级证书，这一殊荣使得劳力士身价倍增，此后数十年，劳力士成为了“精确”的代名词。1926年，劳力士推出了世界上第一只防水防尘表，即著名的劳力士“蚝（OYSTER）”表。1927年，一位英国女游泳运动员戴着这种防水表横渡英吉利海峡。当时，这件事被英国媒体称为“制表技术最伟大的胜利”。劳力士由此奠定了在手表防水技术上的领先地位。1 9 3 1 年,劳力士制造出了后来风靡一时的“恒动（PERPETUAL）”表，给钟表业带来了一场革命。1945 年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表。1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供

3、选择。1955年，劳力士为深海潜水员研制的潜水表问世，其防水深度达到100米。在品牌成长的这一百多年里，劳力士以“精确”奠定地位，以“防水”大振声名，以“专业”享誉全球。最后以奢侈登上了钟表业的王者宝座,成为首个入选世界品牌价值100 强的钟表品牌，无论规模或者影响力都位于钟表行业的绝对领先地位。世界名牌手表劳力士不但富有创新精力，而且充斥了对完善的执著寻求，对劳力士而言，“品德”绝不空言。劳力士手表“稳重、适用、不显浮华”的设计作风，备受人们推重，而精确和耐用性更使劳力士身价不凡。劳力士每位钟表技师均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精。他们获得尖端科技的协助，保证每个生产程序均经过严厉的质量

4、监控，每块表都进入气压室测试防水性能，然后用每一百年误差两秒的原子钟做精确度校准，只要发明稍有不及格的，即弃之不用，完成所有质量测试的表才可以出厂。劳力士对自己的生产要求：一只劳力士表能够典雅瑰丽，分秒不差，全凭220件组件的完善联合。劳力士表在装嵌及组合进程中，每一环节都尽善尽美，天衣无缝，堪称劳力士制表师的艺术之作。事实上，劳力士每个制表工艺环节都严厉讲求，除了表身质料的选择之外，宝石的镶配地位以及做工都经过重复的草图设计，沉思熟虑后才最终成型。另外，劳力士将传统与科技相联合，开发了珠宝腕表系列，镶嵌宝贵宝石地艰难工作，只有具有高明手艺的一级制表师，能力胜任。劳力士人精益求精、寻求完善的精

5、力也赋予劳力士表最高的品德，使劳力士享有其它表所无可比较的荣誉。1953年，登山家爱德蒙希拉里戴着劳力士表登上了珠峰，而探险家雷诺夫费因戴着同样的劳力士表驯服了南极，几年后，劳力士又潜入了1.08万米深的海底。这许许多多探险的历史创举无不见证一个事实，那就是劳力士的品德优良，卓而不凡。劳力士的理念：创新理念：人无我有，人有我好设计理念：杰出的内涵、尊贵的气质、精益求精的典范管理理念：仁心待人，严格待事传承开拓创新精神：20世纪初，当怀表还相当盛行的时候，年轻的汉斯韦尔斯多夫便已投身瑞士制表业，并构想佩戴着腕表。虽然当时的腕表精准度不足，但他却能预视腕表不但可展现优雅风格，并同时精准可靠。目前，

6、劳力士公司在世界范围内约有8,000名员工，公司现在由帕特里克海尼格执掌帅印，他是公司成立以来的第三任执行董事。身为新掌门的帕特里克海尼格一方面坚持劳力士品牌的成功理念，另一方面不断打破传统，寻求创新，以应对全球不断变化的市场需求。他通过开拓新市场和提高品牌知名度巩固了劳力士在腕表制造业中的领袖地位。主要手表种类：宇宙计型迪通拿系列这款腕表整整50年后，劳力士再次推出曾首度于1963年问世的经典型号蚝式恒动宇宙计型迪通拿腕表，将技术创新与精致美感完美结合，每一只都获得瑞士官方鉴定认可时计认（COSC），是传奇的蚝式系列腕表不懈追求完美历程中的最新演绎。格林尼治型II系列904L不锈钢款蚝式恒动

7、格林尼治型 II腕表，其旋转式外圈上首次使用蓝、黑双色Cerachrom陶质字圈，蓝色代表白昼，黑色代表黑夜。虽然格林尼治型腕表特别为专业用途而设，其无与伦比的功能性与外观设计，让它同时广受旅游人士所拥戴。星期日历型腕表1956年问世的星期日历型腕表是卓越和尊贵的象征，一直只用金或铂金这两种贵金属铸造，是世界上第一款在表面上能同时显示日历及星期全写的腕表。新款星期日历型腕表由18黄金、白金或永恒玫瑰金制成，其华丽的真皮表带与表面颜色完美搭配。游艇名仕型II自劳力士于2007年推出的革命性帆船赛计时腕表，首次以904L不锈钢亮相，配备Cerachrom陶质字圈。新款游艇名仕型 II腕表具有一个劳

8、力士独家研发的功能：倒计时功能-可设定倒数1至10分钟计时，并通过内设机械记忆功能，重新设定同样时限的倒数计时。为向表面制作工艺及传统镶钻技术致敬，劳力士推出新款蚝式恒动星期日历型金腕表并镶嵌钻石、珍珠母及顶级彩色宝石。新款星期日历型腕表表面的独特精致细节均由劳力士表面工匠所打造，而腕表的所有外圈均镶有长方型切割钻石，配有18ct黄金、白金或永恒玫瑰金蚝式表带连隐藏式折迭皇冠带扣。星期日历型SERTIE新款蚝式恒动日志珍珠淑女型腕表，将珍贵材质与华美宝石完美结合。表壳和表带由劳力士铸造的18ct永恒玫瑰金制成，配有18ct白金外圈和表带链节，并镶有耀眼的钻石，线条优美，在塑造独特个性的同时，佩

9、戴也更加舒适。其蚝式表壳防水深度达100米（330英尺），是坚固优雅、完美比例的典范。日志珍珠淑女型劳力士的营销策略:劳力士比大多数手表品牌做得好的，就是与其顾客渴望的生活方式建立联系。在营销的每一个方面，劳力士总是将它的品牌与财富、社会上层联系在一起。对属于这个阶层的顾客来说，会需要种种显示成功的装饰1、保持价值的一致性。品牌来自价值的一致性。通常要经过一定的时间，顾客才会将那些价值和品牌以及其拥有者联系起来。一直以来，在全球背景中，劳力士从未间断地去强化它代表的成功和成就。其中的一个体现就是他对代言人的选择，其代言人包括体育界的世界冠军、受尊敬的艺术家和创纪录的探险家。劳力士表的佩带者都散

10、发着成功和成就的气质。2、让产品保值。最强大的品牌使自身成为投资品，那意味着更高的溢价。为了让产品保值，劳力士公司限量生产手表。公司对奢侈品供求关系有着敏锐的理解-知道如果他们保持产品的稀缺，可以影响价值，刺激需求，并且有利于产品的升值。比如劳力士的限量版手表DaytonaCosmograph系列，就是备受珍视的收藏品。这种特殊的手表非常少，昂贵的价格反映了它的稀缺性。3、对销售渠道要求苛刻。品牌，尤其是奢侈品品牌，会受到销售渠道很大的影响。成为正式的劳力士经销商是一个很高的荣誉。勞力士具有極高的投資收藏價值。在國際市場上，一隻普通勞力士手表的價格從1000美元到15000美元不等，雖然價格不

11、菲，但消費者還是趨之若鶩。一般的表用舊了就進了垃圾箱，勞力士不然，據說是如果保養得法，它的價值每6、7年翻一番。在國際古董表市場上，勞力士手表成爲收藏家心目中的寵兒，例如，上世紀七十年代幾十元便可買到的18K金“泡泡背”表，現在品相好的可賣到23萬元。2002年，在日内瓦擧行的一次拍賣會上，一隻越南末代皇帝保大戴過的1952年款勞力士萬年曆金表，曾拍出34.2萬瑞士法郎（當時約合23.54萬美元）的天價。劳力士主题广告：品牌形象：劳力士品牌是卓越品质的象征。1927年，一位名为梅塞迪丝吉莉丝（MercedesGleitze）的英国姑娘配戴着蚝式腕表耗时10多个小时成功横渡英吉利海峡。到达终点时

12、，腕表运转完全正常。劳力士公司立即在每日邮报（DailyMail）上刊登了一则广告，宣告防水腕表成功诞生，这也意味着“劳力士蚝式腕表开始了走向全世界的伟大征程”。很多时候这和普通消费者无关，但这是树立地位和权威的最好方式。这一事件也拉开了劳力士与知名人士长期合作的序幕，他们是劳力士产品和劳力士品牌卓越品质的见证者。在这些合作的基础上，劳力士在包括艺术与文化以及网球、高尔夫、帆船、马术以及赛车等体育赛事在内的多个领域内开展了大量的合作和赞助活动。劳力士喜欢赞助体育赛事，喜欢找体育明星们代言李娜伊万诺维奇费德勒伍兹在20世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士与百达翡丽、宝珀、宝玑、积家、伯爵，宝丽爵保持着手表业的翘楚地位。劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约100万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位，成为市场占有量甚大的名牌手表之一。劳力士的官方网站在众多钟表公司网站中属于佼佼者，首页音乐是一首七十年代在美国很流行的老歌，分页面采用潮水声，包含在FLASH中，最新采用的3D浏览技术，能让网络访问者全方位的欣赏和了解一只劳力士腕表，与劳力士的商业奇迹一样，网站同样显示出优秀商业经营者的风范。谢 谢