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4、自己所有，链经营，灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有，并跟明星导师们合作，开发音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全并跟明星导师们合作，开发音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链。产业链。中西方媒介经营管理的现实生态中西方媒介经营管理的现实生态爸爸在哪儿爸爸在哪儿连续连续80天收视率第一，伊利的冠名权达天收视率第一，伊利的冠名权达3.11亿元。爱奇艺亿元。爱奇艺以以2亿元打包购买了包括亿元打包购买了包括爸爸在哪儿爸爸在哪儿第二季在内的多档综艺节目之后，第二季在内的多档综艺节目之后，转卖了转卖了6600万给银鹭，万给银鹭，5000万给唯品会。手机版万给

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6、化部向中国移动、中国电日，工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通颁发信、中国联通颁发4G牌照，我国正式步入牌照，我国正式步入4G时代时代。4G将将给电信业带来更多的改变，尤其是对运营商，会彻底改变竞给电信业带来更多的改变，尤其是对运营商，会彻底改变竞争格局。争格局。4G时代带来诸多改变：网络的质量提升、传输速度时代带来诸多改变：网络的质量提升、传输速度提升、单位流量价格下降，提升优化现有应用的同时，更复提升、单位流量价格下降，提升优化现有应用的同时，更复杂、传输速度要求更高的应用商业化速度将会加速，将加快杂、传输速度要求更高的应用商业化速度将会加速，将加快互联网行业对游戏、视频、教育、医

7、疗等行业传统业务的改互联网行业对游戏、视频、教育、医疗等行业传统业务的改造和融合。造和融合。视频网站视频网站“抱团取暖抱团取暖”，试水试水“台网融合台网融合”经历了2011年的“版权年”之后，2012年进入了“整合年”2012年年3月，中国领先的互联网视频公司优酷与土豆合并，月，中国领先的互联网视频公司优酷与土豆合并，两家网站联合覆盖中国两家网站联合覆盖中国80%的互联网视频用户，影响力的互联网视频用户，影响力达到前所未有的高度。达到前所未有的高度。2012年年4月，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，三月，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，三方已达成协议，共同组建方已达成协议，共同组建“视

8、频内容合作组织视频内容合作组织”，实现资，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作。源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作。2012年年3月，风行网宣布与上海东方传媒集团月，风行网宣布与上海东方传媒集团（SMG）百视百视通战略结盟，进行联合营销的新尝试。通战略结盟，进行联合营销的新尝试。中西方媒介经营管理的现实生态自媒体和创意营销渐入佳境自媒体和创意营销渐入佳境 从从20112011年起，各类社会化媒体的跨界整合开始成为一种新的尝试。年起，各类社会化媒体的跨界整合开始成为一种新的尝试。巨大的商业变革即将来临。一方面，团购的崛起，模糊了社交网站和电巨大的商业变革即将来临。一方

9、面，团购的崛起，模糊了社交网站和电子商务的界限；另一方面，各大网站纷纷推出第三方开放应用平台，鼓子商务的界限；另一方面，各大网站纷纷推出第三方开放应用平台，鼓励基于社会化媒体的商业创新。励基于社会化媒体的商业创新。中西方媒介经营管理的现实生态电商竞争白热化电商竞争白热化 开放平台：京东商城、当当网、苏宁易购、亚马逊中国、开放平台：京东商城、当当网、苏宁易购、亚马逊中国、1号店等均号店等均已拥有开放平台。已拥有开放平台。洗牌加剧：2012年年初开始，品聚、乐酷天、耀点年年初开始，品聚、乐酷天、耀点100、维棉网等电、维棉网等电商纷纷倒闭。当当网三季度亏损商纷纷倒闭。当当网三季度亏损7340万元人

10、民币，麦考林三季度净万元人民币，麦考林三季度净亏损达到亏损达到3.363亿美元，凡客三年已经亏损高达亿美元，凡客三年已经亏损高达20亿元人民币。亿元人民币。团购分化团购分化：多达：多达2150家团购网站倒闭。但真正有意义的仅有排名家团购网站倒闭。但真正有意义的仅有排名靠前的四五家企业，其销售额占用户整体消费额的靠前的四五家企业，其销售额占用户整体消费额的90%以上。以上。传统品牌受益传统品牌受益：诸多传统企业已在尝试电商业务并意欲占领一己之：诸多传统企业已在尝试电商业务并意欲占领一己之地地沃尔玛通过沃尔玛通过1号店布局电商；国美收购库巴，整合为国美在线。号店布局电商；传统企业进军电商路径众多，

11、或依托淘宝、或外包，或自建传统企业进军电商路径众多，或依托淘宝、或外包，或自建B2C平平台。台。中西方媒介经营管理的现实生态二、全球媒体业发展概览二、全球媒体业发展概览金融危机影响渐退，媒体业前景看好1.31.3万亿万亿20092009年年1.71.7万亿万亿20142014年年全球媒体业总体增长情况全球媒体业总体增长情况2009年和年和2014年年全球媒体业总产值全球媒体业总产值拉丁美洲、亚太地区拉丁美洲、亚太地区欧洲、中东和非洲欧洲、中东和非洲北美地区北美地区媒体业地区增长示意媒体业地区增长示意媒体业发展的区域分化媒体业发展的区域分化中西方媒介经营管理的现实生态数字媒体增势强劲数字媒体增势

12、强劲20082009个人媒体消费情况个人媒体消费情况10.2%6.4%数字媒体数字媒体传统媒体传统媒体全球媒体建设的投入情况全球媒体建设的投入情况（%）传统媒体投入份额数字媒体投入份额中西方媒介经营管理的现实生态主要服务内容：移动支付、移动广告、定位服务、无线浏览与主要服务内容：移动支付、移动广告、定位服务、无线浏览与搜索、移动音乐搜索、移动音乐20092009年年20142014年年5 5亿亿1414亿亿移动互联网使用人数移动互联网使用人数（单位：人单位：人）移动互联网日益普及移动互联网日益普及中西方媒介经营管理的现实生态68006800亿亿20112011年年96309630亿亿20132

13、013年年（单位：美元）电子商务继续增长电子商务继续增长广告市场缓慢复苏，网络广告增长强劲广告市场缓慢复苏，网络广告增长强劲中西方媒介经营管理的现实生态三、五大跨国媒体集团简介三、五大跨国媒体集团简介不要躲避锋芒，也不要坐等中国加入不要躲避锋芒，也不要坐等中国加入WTOWTO将带来的机会。将带来的机会。主动、正面地与中国政策对接。我们现在要让更多的中国人看到我们的我们现在要让更多的中国人看到我们的时代周刊时代周刊、财富财富和和CNNCNN及其他新闻报道。我计划让我们的记者与管理人员走遍及其他新闻报道。我计划让我们的记者与管理人员走遍全中国，因为终有一天我们会来到中国市场。全中国，因为终有一天我们会来到中国市场。中国加入世界贸易组织以后，跨国公司将在中国的文化娱乐与中国加入世界贸易组织以后，跨国公司将在中国的文化娱乐与传媒市场获得巨大发展。中国是全球最大的发展中国家，世界传媒市场获得巨大发展。中国是全球最大的发展中国家，世界未来的制造中心和消费大国，传媒业最后的处女地，众多的人未来的制造中心和消费大国，传媒业最后的处女地，众多的人口是传媒产品的消