比较研究：多元文化下的政治推广与少年儿童PPT格式课件下载.ppt

1、l开放社会开放社会创造了超越政治控制的育人平台，造了超越政治控制的育人平台，青少年儿童政治教育的空青少年儿童政治教育的空间被被挤压。迪斯尼迪斯尼PK喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼l全球化的深入全球化的深入发展，展，带来了青少年儿童文来了青少年儿童文化安全的新化安全的新课题。让让政政治治走走下下神神坛坛，食食万万家家烟烟火火 案例：迪斯尼挑战喜羊羊案例：迪斯尼挑战喜羊羊迪斯尼：迪斯尼：迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室，点金石电影公司

2、，Miramax电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司（公司名），ESPN体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。如今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年商业周刊的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。政治推广的原理政治推广的原理政治推广的精髓。政治推广的精髓。政治推广的政治推广的戏法只能法只能变一

3、次。一次。政治推广只能靠永不政治推广只能靠永不满足的足的创新。新。创新的本新的本质就是就是违规。逆向思逆向思维与与“野路子野路子”。心有多大，舞台就有多大。项目化运作，目化运作，团队化管理。化管理。政治推广的一般原理政治推广的一般原理政治推广政治推广外部环境调查外部环境调查内部条件分析内部条件分析目标设定目标设定战略规划战略规划（STP）一体化推广管理一体化推广管理推广控制与评估推广控制与评估战略组合战略组合产品 社会议题社会议题 政治理念与愿景政治理念与愿景 政策方针政策方针 政党与政治人物政党与政治人物 政治形象识别政治形象识别渠道 政府公关政府公关 媒体（大众、小众和分众）媒体（大众、小

4、众和分众）组织传播组织传播 人际耳语传播人际耳语传播 广告广告推广 新闻事件新闻事件 造势活动造势活动 娱乐化娱乐化民调 政府民调政府民调 商业民调商业民调 焦点小组焦点小组民民众众细细分分SWOT优势优势劣势劣势机遇机遇威胁威胁内外环境内外环境政治体系政治体系社情民意调查与研究社情民意调查与研究战略规划战略规划STPSS：市场区隔：市场区隔T：对象锁定：对象锁定P：政治定位：政治定位S：战略组合：战略组合环境：环境：PECWS和和SWOT分析分析PECWSSWOT优势机会机会劣劣势威威胁信息管理系信息管理系统：中央信息指中央信息指挥中心（中心（CPU）知己知彼，百战不殆。知己知彼，百战不殆。

5、知彼易，知己难。目标设定：政治的品牌化经营目标设定：政治的品牌化经营1、愿景、愿景设定定趋势判断判断价价值设定定愿景交流愿景交流概念提概念提炼愿景解套愿景解套2、目、目标规划划政治情感；政治形象；合法性政治情感；合法性3、任、任务宣告宣告产品型宣告；品型宣告；销售型宣告和市售型宣告和市场型宣告型宣告4、产品提列品提列政治政治产品意品意识一一个个新新概概念念胜胜过过一一堆堆大大套套话话战略规划：战略规划：STPS市市场细分分对象象锁定定政治定位政治定位战略略组合合无无论论一一个个人人，还还是是一一个个组组织织，最最难难的的是是在在社社会会中中找找到到自自己己的的位位置置。现代政治推广代政治推广战

6、略略组合合战略略政治行政治行为体、体、专家、学者、家、学者、顾问传播播Promotion互互联网、网、电视、电台、台、报纸杂志、志、传统媒体媒体渠道渠道Place政治市政治市场、草根、草根志愿者、志愿者、职能部能部门民意民意Polling市市场调研、研、选民、公众民、公众产品品Product候候选人、理念、人、理念、政策、国家形象政策、国家形象和利益和利益战略略规划划设计图民众分析民众分析 领导人特人特质 民众区隔民众区隔（社情分析）（社情分析）D S P基本策略基本策略 政府定位政府定位配合策略配合策略 1、人、人际传播策略播策略 2、广告、广告SP/EVENT策略策略 3、媒体公关策略、媒

7、体公关策略 4、政府、政府传播通路策略播通路策略 5、传播信息表播信息表现策略策略 6、政府、政府传播播诉求策略求策略二、西方国家对少年儿童政治推广二、西方国家对少年儿童政治推广1、目目标人群怎人群怎样设定？定？标准：（准：（1）参与）参与规模，是否模，是否积极参与公共活极参与公共活动以及是否少以及是否少年儿童群体具有影响力是年儿童群体具有影响力是锁定目定目标对象的最根本依据。象的最根本依据。（2）该地区是地区是“漂移不定的地区漂移不定的地区”（toss-up），），该地区的地区的公众并不是某一价公众并不是某一价值观稳定区。（定区。（3）政治参与程度比）政治参与程度比较高，高，或者或者经过政治

8、推广作政治推广作业后后实际的参与率有的参与率有较大的提升。大的提升。三三项基本原基本原则：一是足量性（：一是足量性（sizability）。在数量上足）。在数量上足够多而多而具有政治上的意具有政治上的意义，二是可衡量性（，二是可衡量性（indentifiability），可用数），可用数字表达，可用操作性指字表达，可用操作性指标衡量。三是可接近性（衡量。三是可接近性（reachability），），能能够通通过现实的管道和途径去接触。的管道和途径去接触。2、设计特色政治信息特色政治信息一个国家的相关信息包括基本国情、一个国家的相关信息包括基本国情、历史文化史文化传统、经济发展水平、政治制度特征

9、、社会展水平、政治制度特征、社会发展程展程度以及意度以及意识形形态和政治价和政治价值观差异以及一些情境差异以及一些情境因素等。因素等。二分法（二分法（为对方戴帽）方戴帽）普世性与特殊性的关系普世性与特殊性的关系问题；形象和内容同等重要形象和内容同等重要国家形象：人格化、道德化；国家形象：3、安排政治推广日程和、安排政治推广日程和资源投向源投向“U”型的安排，亦即在推行政治推广初期，迅速掀型的安排，亦即在推行政治推广初期，迅速掀起一个起一个传播高潮，打开知名度，建立可信度；随后，播高潮，打开知名度，建立可信度；随后，在知名度达到一定程度后，可以减少在知名度达到一定程度后，可以减少传播活播活动，处

10、于于积累累资源和蓄源和蓄势待待发的的阶段，段，观望望风向，伺机再向，伺机再战；当政治推广呈；当政治推广呈现一一举功成的功成的战机机时，迅速掀起，迅速掀起传播的新高潮，一鼓作气拿下目播的新高潮，一鼓作气拿下目标群体的而支持。群体的而支持。御御风而行（而行（spin doctor）:始始终站在站在舆论潮潮头或或驾驭舆论，要始，要始终能能够把握目把握目标群体的思想和群体的思想和舆论风向。向。少年儿童具有群体从众偏好，搭建舞台是政治推广少年儿童具有群体从众偏好，搭建舞台是政治推广的核心。的核心。4、选择恰当的恰当的传播策略播策略大众媒体（比如大众媒体（比如报纸、广播、广播、电视）可以接触大）可以接触大

11、量民众，尤其是量民众，尤其是电视媒体，集声光画面于一体，媒体，集声光画面于一体，更容易影响少年儿童。广告的影响可能最大。更容易影响少年儿童。网网络媒体的迅捷性、交互性和个性化等特点，决媒体的迅捷性、交互性和个性化等特点，决定了它定了它显然是然是针对少年儿童的第一少年儿童的第一选择；手机手机报、楼宇广告等移、楼宇广告等移动媒体和小众媒体效果更媒体和小众媒体效果更佳。佳。人人际传播：儿童更依播：儿童更依赖人人际传播。播。5、政治推广是一种策略、政治推广是一种策略组合合政治推广可以政治推广可以视作是一种整合作是一种整合传播系播系统，它是在民，它是在民调的基的基础上，掌握目上，掌握目标受众的需求受众的

12、需求结构，努力构，努力设计蕴含政治信息的含政治信息的产品，并且通品，并且通过推拉和公关促推拉和公关促进等等方式方式让它它们得到他国公众的青得到他国公众的青睐和和认可，最可，最终形成形成良好的政治价良好的政治价值观。综合学界关于整合合学界关于整合传播的策略播的策略工具，可以工具，可以对照确立政治推广的四个照确立政治推广的四个P策略策略组合：合：产品（品（product）、渠道（）、渠道（place）、）、传播播（promotion）、民）、民调（polling）。）。政治推广策略政治推广策略组合（合（4P4P）组合合策略策略规划划推广行推广行为体、体、专家、学者、家、学者、顾问传播播Promot

13、ion互互联网、网、电视、电台、台、报纸杂志、志、传统媒体媒体渠道渠道Place市市场、草根、草根志愿者、志愿者、职能部能部门民意民意Polling市市场调研、研、选民、公众民、公众产品品Product国家符号、意国家符号、意识形形态价价值原原则、社会、社会规范范产品策略品策略政治政治产品涵盖了品涵盖了该国的意国的意识形形态、国家、国家标识符号、国家制度体系、政治价符号、国家制度体系、政治价值观等各个方等各个方面。面。产品品设计策略要尽可能突出政治的特点，更策略要尽可能突出政治的特点，更多运用名称、多运用名称、标志、符号、志、符号、图案、案、颜色等搭色等搭配，使得公众接受起来更容易。配，使得公

14、众接受起来更容易。美国美国鹰、中国、中国龙、印度象、法国高、印度象、法国高卢雄雄鸡政治政治审美：美：National Style渠道策略渠道策略推推动策略：政党、政府部策略：政党、政府部门、学校以及、学校以及训练众多众多由由辅导员群体群体组成的基成的基层推推销员，通，通过举办各种各种推广事件（推广事件（event），开展面），开展面对面的人面的人际推广工作，推广工作，被称之被称之为草根草根动员（grass-root campaign）；）；拉拉动策略：在各大媒体上大肆推出策略：在各大媒体上大肆推出颇具鼓具鼓动性的性的教育广告，鼓噪公教育广告，鼓噪公舆论对特定政治特定政治产品支持。比品支持。比如可以如可以尝试拍拍摄并播放儿童教育广告。并播放儿童教育广告。公关促公关促进策略策略英模公关英模公关悬挂挂领导人画像，人画像，悬挂名人名言，开展交流挂名人名言，开展交流对话活活动。战略沟通略沟通儿童儿童节、主、主题队日以及其他大型日以及其他大型团体活体活动和主和主题系列活系列活动等。等。媒体媒体动员小喇叭小喇叭智慧智慧树儿童广告儿童广告委托推广委托推广聘聘请公关公司、委托商公关公司、委托商业集集团和社会和社会组织推广推广民民调与数据与数