跨国旅游公司优质PPT.ppt

1、拥拥有有51%51%或者更多的股份，掌握控股权。或者更多的股份，掌握控股权。11.1.2 提供贷款提供贷款 n形形式式：X X国国母母公公司司直直接接借借钱钱给给Y Y国国公公司司，但但不不是是以股权投资的形式。以股权投资的形式。11.1.3 非投资性管理非投资性管理（non-investment management arrangements，NIMAs）n不不论论是是对对国国内内公公司司还还是是跨跨国国公公司司来来说说，母母公公司司通通过过管管理理合合同同、租租赁赁经经营营权权或或者者特特许许经经营营合合同同来管理子公司，是很普遍的。来管理子公司，是很普遍的。n n母母公公司司利利用用非非

2、投投资资性性管管理理常常常常是是为为了了获获得得外外部部规模经济，特别是营销优势。规模经济，特别是营销优势。11.2 跨国投资理论跨国投资理论 n一个公司决定跨国经营的一个公司决定跨国经营的4 4条理由条理由 11.2.1传统投资理论传统投资理论 n传传统统投投资资理理论论认认为为只只要要资资本本可可以以自自由由流流动动，有有国国内内投投资资的的地地方方就就有有跨跨国国投投资资。跨跨国国投投资资数数量量的的决决定定因因素素包包括括：相相对对利利率率、相相对对产产出出、对对跨跨国国投投资资和和要要素素支支付付的的开开放放性性以以及及风风险险程程度度或或风风险传播。险传播。11.2.2生产优势生产

3、优势 nX X国国企企业业在在Y Y国国投投资资生生产产可可能能会会获获得得比比本本国国企企业业更多的优势。更多的优势。n跨跨国国公公司司相相对对于于当当地地竞竞争争者者的的生生产产优优势势可可能能是是先先进进的的技技术术、工工艺艺或或管管理理知知识识。跨跨国国公公司司有有时时可可以以得得到到特特别别的的优优惠惠，如如廉廉价价资资源源或或税税收收优优惠惠。例如：西欧各国企业参与开发东欧旅游业。11.2.3 利用垄断优势利用垄断优势 n横向一体化与纵向一体化。横向一体化与纵向一体化。n大多数跨国经济业务都是市场营销业务大多数跨国经济业务都是市场营销业务 11.2.4延长产品生命周期延长产品生命周

4、期 n一一个个企企业业为为了了延延长长或或改改变变产产品品生生命命周周期期可可能能会会向向海海外外扩扩展展。典典型型的的例例子子：英英国国和和德德国国汽汽车车生生产产商商把把汽汽车车生生产产线线移移至至印印度度、墨墨西西哥哥和和巴巴西西。跨跨国国公公司司产产品品生生命命周周期期理理论论只只适适用用于于产产品品生生产产，而不适用于服务业。而不适用于服务业。11.3 旅游企业跨国经营的理由旅游企业跨国经营的理由 n从中可以看出：从中可以看出：l l 如果生产和出售每种商品都有利可图，那么利益最如果生产和出售每种商品都有利可图，那么利益最大化者就倾向同时涉足该产品的生产和销售；例如，大化者就倾向同时

5、涉足该产品的生产和销售；例如，一个航线若内部化其所有活动，那么它从游客一个航线若内部化其所有活动，那么它从游客93%的的花费中获利，否则只能达到花费中获利，否则只能达到30%或或35%。l l 利用信息技术提供包括两个或以上产品信息利用信息技术提供包括两个或以上产品信息特别特别是航空旅行和住宿是航空旅行和住宿拥有市场营销和供给储存优势。拥有市场营销和供给储存优势。l l 旅游客源地的市场供应者可以根据游客的偏好和市旅游客源地的市场供应者可以根据游客的偏好和市场趋势在本国投资，供应旅游地产品。场趋势在本国投资，供应旅游地产品。n另外，旅游企业跨国发展并不仅仅是为了在整个旅游另外，旅游企业跨国发展

6、并不仅仅是为了在整个旅游市场上最大化拓展本公司业务，而且还为了刺激本国市场上最大化拓展本公司业务，而且还为了刺激本国旅游业的发展，为本国企业创造更多的增长机会。旅游业的发展，为本国企业创造更多的增长机会。n发展旅游业跨国经营对旅游客源地国家压力最大。发展旅游业跨国经营对旅游客源地国家压力最大。n简单假设企业简单假设企业A A、B B、C C在旅游客源地、国际中转站和旅在旅游客源地、国际中转站和旅游目的地分别拥有自己的旅游资源，如果每个企业都游目的地分别拥有自己的旅游资源，如果每个企业都能获得另一企业提供的游客：能获得另一企业提供的游客：l l A A企业获得企业获得9393的收入，而不是的收入

7、，而不是1111增加了增加了8.58.5倍倍 l l B B企业获得企业获得9393的收入，而不是的收入，而不是3535增加了增加了2.72.7倍倍 l l C C企业获得企业获得9393的收入，而不是的收入，而不是4747增加了增加了98%98%（即（即稍低于稍低于2 2倍）。倍）。n因此，企业因此，企业A A从国际化中获得的收入最大，所获利润也从国际化中获得的收入最大，所获利润也可能最大。可能最大。n当当然然，实实际际上上企企业业业业务务扩扩展展的的潜潜力力总总是是有有限限的的。就就开开设设多多家家，比比如如，一一个个航航线线可可以以同同时时拥拥有有一一条国内零售旅游连锁。条国内零售旅游连

8、锁。n旅旅馆馆或或酒酒店店之之类类的的连连锁锁企企业业：管管理理合合同同或或特特许许经营。经营。11.4 跨国航空旅游公司跨国航空旅游公司 n在在旅旅游游业业所所有有类类型型的的企企业业中中，航航空空公公司司可可能能在在跨跨国国经经营营中中效效益益最最明明显显，在在一一定定程程度度上上投投资资效效益也很明显。益也很明显。n跨跨国国航航空空公公司司经经营营本本身身也也受受到到诸诸多多限限制制。发发展展核核心心是是：虽虽然然各各航航空空公公司司保保持持自自己己独独立立的的实实体体，但但是是在在开开展展合合作作业业务务，占占据据市市场场优优势势，从从而而获获得生产优势。得生产优势。11.4.1拥有酒

9、店和其他旅游项目的航空公司拥有酒店和其他旅游项目的航空公司 n因因为为贸贸易易优优势势因因目目的的地地和和航航空空公公司司的的不不同同而而异异，组组建建多多元元化化联联合合航航空空/酒酒店店附附属属公公司司已已成成常常举举，两两个个或或多多个个航航空空公公司司常常常常参参与与一一个个酒酒店店连连锁锁（如如PentaPenta），或或者者几几个个航航空空公公司司联联合合经经营营多多个个酒店。酒店。n有有些些航航空空酒酒店店模模式式与与传传统统的的贸贸易易和和旅旅游游模模式式相相仿仿，例例如：如：l l 法国航空法国航空MeridienMeridien世界连锁酒店世界连锁酒店 l l 加拿大太平洋

10、航空加拿大太平洋航空 CP CP 酒店（欧洲和北美）酒店（欧洲和北美）l l 荷兰航空（荷兰航空（KLMKLM）Golden TulipGolden Tulip酒店（全球）酒店（全球）l l 环球航空（环球航空（TWATWA）希尔顿国际酒店（直至售卖）希尔顿国际酒店（直至售卖）l l 法法国国空空中中运运输输联联盟盟（UTAUTA）UTHUTH和和雅雅高高（非非洲洲和和太平洋地区）太平洋地区）n有有些些航航空空公公司司根根据据自自己己航航线线的的拓拓展展组组建建了了自自己己的的旅旅游游公公司，为其乘客提供新旅游地，如：司，为其乘客提供新旅游地，如：l l 全全日日空空航航空空公公司司（All

11、All NipponNippon）太太平平洋洋地地区区的的全日空酒店（全日空酒店（ANA HotelsANA Hotels）l l 日日本本航航空空公公司司 日日高高酒酒店店（NikkoNikko HotelsHotels）（世世界）界）11.4.2 带旅行社的航空公司带旅行社的航空公司 n带带旅旅行行社社的的航航空空公公司司一一般般来来讲讲不不属属于于跨跨国国企企业业范畴。范畴。n在旅行服务行业开展国际经营的例子不多，原因有如在旅行服务行业开展国际经营的例子不多，原因有如下几条：下几条：l l技术（生产）的规模经济至今都没有达到，因此也就技术（生产）的规模经济至今都没有达到，因此也就没有连锁

12、经营的压力。没有连锁经营的压力。l l连锁业中的确存在营销和管理的规模经济，但是大多连锁业中的确存在营销和管理的规模经济，但是大多局限于分离的客源市场；旅游服务企业必须根据特定局限于分离的客源市场；旅游服务企业必须根据特定的客源市场要求专业化经营，这种的客源市场要求专业化经营，这种“生产优势生产优势”对跨对跨国经营不太容易实现。国经营不太容易实现。l l各国行业法规不尽相同，经常妨碍技术和知识的转移。各国行业法规不尽相同，经常妨碍技术和知识的转移。l l许多旅游企业是其他行业国内企业的附属企业，他们许多旅游企业是其他行业国内企业的附属企业，他们对跨国经营不感兴趣，或者经营资金有限，因此也无对跨

13、国经营不感兴趣，或者经营资金有限，因此也无追加投资的意愿。追加投资的意愿。n例子：美国运通公司、通济隆公司（例子：美国运通公司、通济隆公司（Thomas CookThomas Cook）和和六国饭店。六国饭店。11.5 旅行社及相关服务行业跨国公司旅行社及相关服务行业跨国公司 n跨跨国国经经营营的的基基本本原原理理不不仅仅适适用用于于旅旅游游零零售售业业，而而且且也也适用于国际性的服务供给，或者出行前的目的地服务。适用于国际性的服务供给，或者出行前的目的地服务。n其其他他许许多多旅旅游游服服务务业业也也需需要要进进行行跨跨国国经经营营，包包括括汽汽车车租租赁赁公公司司、饭饭店店预预定定代代表表

14、、医医疗疗救救助助、旅旅行行保保险险和和信信用用卡卡公公司司。有有的的是是所所有有权权跨跨国国公公司司，有有时时以以非非投投资资管管理形式存在。理形式存在。11.6住宿跨国公司住宿跨国公司 nA A国国饭饭店店由由A A国国企企业业所所有有的的例例子子是是很很少少见见的的，通通常常A A国国饭饭店店是是B B国国控控股股公公司司的的下下属属公公司司（利利率率可可能能比比B B国国低低），并并且且通通过过管管理理合合同同由由C C国国一一家家跨跨国国公公司司经经营营。通通过过分分散散投投资，企业已经达到了要素投入的最佳组合：资，企业已经达到了要素投入的最佳组合：A A 国土地和旅游资源国土地和旅游资源 B B 国资金国资金 C C 国企业管理技能国企业管理技能 n住宿业跨国公司的增长率在旅游业各部门中都居于前列。住宿业跨国公司的增长率在旅游业各部门中都居于前列。n一些早期的旅游跨国公司是那些远洋客轮公司，它们一些早期的旅游跨国公司是那些远洋客轮公司，它们必须至少在国外港口设立一个代理处，因为它们需要：必须至少在国外港口设立一个代理处，因为它们需要：l l在轮船所经国家出售船票给当地居民（也可能是离岸在轮船所经国家出售船票给当地居民（也可能是离岸国家）国家）l l在国外港口购买轮船所需物品和补充燃料在国外港口购买轮船所需物