公共关系专题活动之庆典活动PPT推荐.ppt

1、中的各种内容的周年纪念活动。校校 庆庆 庆庆 典典 四、特别庆典，是指组织为了提高其四、特别庆典，是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某种具有特殊纪念意知名度和声誉，利用某种具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划庆典义的事件或者为了某种特定目的策划庆典活动。活动。锦秀中华民俗园喜迎第锦秀中华民俗园喜迎第5000万游客庆典万游客庆典 五、节庆活动，五、节庆活动，是指组织在社会公是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动。众重要节日时举行或参与的共庆活动。案例分析案例分析一、IBM公司的“金环庆典”活动 美美国国IBMIBM公公司司每每年年都都要要举举行行一一次次规规模模隆隆重重的的

2、庆庆功功会会，对对那那些些在在一一年年中中做做出出过过突突出出贡贡献献的的销销售售人人员员进进行行表表彰彰。这这种种活活动动常常常常是是在在风风光光旖旖旎旎的的地地方方进进行行。对对3 3作作出出了了突突出出贡贡献献的的人人进进行行表表彰彰，被被称称作作“金金环环庆庆典典”。在在庆庆典典中中，IBMIBM公公司司的的最最高高层层管管理理人人员员始始终终在在场场，并并主主持持盛盛大大、庄庄重重的的颁颁奖奖酒酒宴宴，然然后后放放映映由由公公司司自自己己制制作作的的表表现现那那些些作作出出了了突突出出贡贡献献的的销销售售人人员员工工作作情情况况、家家庭庭生生活活，乃乃至至业业务务爱爱好好的的影影片片

3、。在在被被邀邀请请参参加加庆庆典典的的人人中中，不不仅仅有有股股东东代代表表、工工人人代代表表、社社会会名名流流，还还有有那那些些作作出出了了突突出出贡贡献献的的销销售售人人员员的的家家属属和和亲亲友友。整整个个庆庆典典活活动动自自始始至至终终都都被被录录制制成成电电视视（或电影或电影）片，然后被拿到片，然后被拿到IBMIBM公司的每一个单位去放映。公司的每一个单位去放映。IBMIBM公公司司每每年年一一度度的的“金金环环庆庆典典”活活动动，一一方方面面是是为为了了表表彰彰有有功功人人员员，另另一一方方面面也也是是同同企企业业职职工工联联络络感感情情，增增进进友友情情的的一一种种手手段段。在在

4、这这种种庆庆典典活活动动中中，公公司司的的主主管管同同那那些些常常年年忙忙碌碌，难难得得一一见见的的销销售售人人员员聚聚集集在在一一起起，彼彼此此毫毫无无拘拘束束地地谈谈天天说说地地，在在交交流流中中，无无形形地地加加深深了了心心灵灵的的沟沟通通，尤尤其其是是公公司司主主管管那那些些表表示示关关心心的的语语言言，常常常常能能使使那那些些在在第第一一线线工工作作的的销销售售人人员员“受受宠宠若若惊惊”。正正是是在在这这个个过过程程中中，销销售售人人员员更更增增强强了了对对企企业业的的“亲密感亲密感”和责任感。和责任感。思考：IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系

5、的发展有着什么样的现实意义？分析：IBM公司的“金环庆典”活动对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义：1、增强企业内部的凝聚力与向心力，凸现企业文化氛围增强企业内部的凝聚力与向心力，凸现企业文化氛围 2、使员工家庭和睦、健康，成为公司发展的强力后盾；、使员工家庭和睦、健康，成为公司发展的强力后盾；3、使企业员工的积极性更高，企业形象更好；、使企业员工的积极性更高，企业形象更好；4、使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。、使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。二、普通雇员工作满50周年的晚会 总裁给员工擦皮鞋 乌沃斯百货公司为了改变公众心目中“自以为是，倔强傲慢”的形象，为自己公司的一位

6、普通雇员举办了一个祝贺其在本公司工作满50周年的晚会。这个名叫迈克的老人一直在乌沃斯的经理办公室靠给别人擦皮鞋挣钱养家，而且还用自己擦皮鞋的收人，把两个孩子送进了大学。在庆祝会上，乌沃斯的总裁亲自为这位可敬的老人擦皮鞋，这张照片在全国几乎所有的报纸和电视上刊发，一夜之间，乌沃斯墨守成规的形象便烟消云散了。三、给医院赠送救护车的周年庆典三、给医院赠送救护车的周年庆典 中国台湾地区的“崇光百货公司”在即将举行成立三周年庆典时，看到一则新闻：某人病重，在紧急送医院途中，因救护车设备简陋，又碰上堵车，而前车又不肯让道，以致延误救治时间，患者死于车中。于是，“崇光百货公司”特别购置了一辆价值80万元的加

7、护型救护车，捐赠给台北市医院，供作紧急救难之用。该车为当时世界上配备最完善的救护车。车上除了台北市“卫生局”规定的标准配备之外，还有呼吸器、真空抽痰机、折叠便携式担架等30多种最急救设备。这次以捐赠为中心的周年庆典活动，在当时的台湾很有新意，同时又显示了公司的“奉献之心”，而这一点正是“崇光百货公司”想去努力表现的。四、借庆典制造新闻以提高知名度四、借庆典制造新闻以提高知名度 曾经美国有一家公共关系公司，为了提高新建曾经美国有一家公共关系公司，为了提高新建成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻，在美国成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻，在美国国旗诞生二百周年纪念日，在港湾公寓的广场上国旗诞生二百周

8、年纪念日，在港湾公寓的广场上举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有价值，举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有价值，当天就通过电视传播到美国各地。通过新闻媒介当天就通过电视传播到美国各地。通过新闻媒介对这一新闻事件的报道，原本不出名的港湾公寓对这一新闻事件的报道，原本不出名的港湾公寓立刻家喻户晓。立刻家喻户晓。五、五、哈尔滨市用哈尔滨市用9090吨啤酒打造喷泉吨啤酒打造喷泉 20052005年年8 8月月6 6日，日，第四届哈尔滨啤酒节第四届哈尔滨啤酒节开幕，当地啤酒生产开幕，当地啤酒生产企业向哈尔滨市中心企业向哈尔滨市中心休闲广场注入大量啤休闲广场注入大量啤酒，据称此举目的在酒，据称此举目的在于

9、打造全国第一个于打造全国第一个“啤酒喷泉啤酒喷泉”，让人们，让人们从中感受啤酒文化。从中感受啤酒文化。几乎所有成功的企业都十分重几乎所有成功的企业都十分重视借周年庆典来扩大企业的影响，视借周年庆典来扩大企业的影响，很少有放过这种机会的。庆典要抓很少有放过这种机会的。庆典要抓住住“新、奇、特新、奇、特”。其实，这并不。其实，这并不只是对周年庆典活动的要求，其他只是对周年庆典活动的要求，其他类型的专题活动也应该以此为策划类型的专题活动也应该以此为策划的出发点。在这里，有一点要特别的出发点。在这里，有一点要特别注意，那就是在追求注意，那就是在追求“新新”、“奇奇”、“特特”时，不能忽视了公众的时，不

10、能忽视了公众的心理承受能力，不能引起公众的反心理承受能力，不能引起公众的反感，否则将会事与愿违。感，否则将会事与愿违。比如，日本某公司因名气小，而扬言用飞机在富士山比如，日本某公司因名气小，而扬言用飞机在富士山撒东西，让富士山变成一片美丽的颜色。可是富士山是日撒东西，让富士山变成一片美丽的颜色。可是富士山是日本的民族象征，于是，这家公司的做法受到了强烈的抨击。本的民族象征，于是，这家公司的做法受到了强烈的抨击。后来公司只好借取消计划的名义向社会发告知性新闻，当后来公司只好借取消计划的名义向社会发告知性新闻，当然知名度上去了，但美誉度却极差。又如，报纸上曾经登然知名度上去了，但美誉度却极差。又如

11、，报纸上曾经登过这样一件事：某公司为追求轰动效应，决定于某月某日过这样一件事：某公司为追求轰动效应，决定于某月某日的某点某分在某城市的上空抛撒多少多少人民币，该公司的某点某分在某城市的上空抛撒多少多少人民币，该公司还在各大报刊上大张旗鼓地刊登广告。广告登出后，广大还在各大报刊上大张旗鼓地刊登广告。广告登出后，广大市民对该公司即将采取的这种做法极为不满，纷纷写信向市民对该公司即将采取的这种做法极为不满，纷纷写信向有关部门表示抗议，最后，该公司策划的这一专题活动被有关部门表示抗议，最后，该公司策划的这一专题活动被有关部门有关部门“枪毙枪毙”。这些事例给我们这样的启示：。“新新”、“奇奇”、“特特”必须是广大大公众能够接受的，否则，只必须是广大大公众能够接受的，否则，只会适得其反。会适得其反。