中国早教行业市场研究报告PPT格式课件下载.pptx

1、国际际知名品知名品牌牌3.3.红红黄黄蓝蓝：中国最大的早教服：中国最大的早教服务务提供提供商商4.4.爱乐爱乐祺：祺：“托幼早教托幼早教”理念理念领领航航者者5.5.光光华华教育：教育：优质优质早教早教产产品和服品和服务务供供应应商商6.6.芝芝兰兰玉玉树树：中国：中国领领先的儿童教育先的儿童教育娱乐娱乐服服务务商商6.6.早教行早教行业发业发展展趋趋势势1.1.线线上平台布局上平台布局线线下机下机构构2.2.打造打造IPIP形成完整形成完整产业链产业链条条3.3.科技与教学深度融科技与教学深度融合合01早教行业概况早教指为0-6岁儿童提供的学前教育服务。根据儿童生理和心理发展的特点以及敏感期

2、的发展特 点，而进行的有针对性的指导和培养的教育阶段，主要为儿童多元智能和健康人格的培养打下良好 的基础，包括托育机构、早教中心和兴趣培训班等形式。早教的定早教的定义义PAGE 7早教行早教行业发业发展展历历程程CDBA起步阶段（1998年-2002年）国内的早期教育事业兴起于1998年，以“开发宝宝潜能”、“不能输在起跑线上”等口号为代表，夸大早期教育功能而且商 业性质较为突出。早教机构以培训儿童精 细运动为主，内容单一、质量较低，但唤 起了家长对早教的关注。快速成长阶段（2002年-2003年）北京、上海等地对学前教育立法，幼儿 园自办早教机构和商业性早教机构大量 兴起，数量虽多但良莠不齐

3、。关于早教 的音像制品、图书、玩具大量涌现，但 早教机构的师资力量、理论基础薄弱，不能满足家长对早教的品质需求。2003年的“非典事件”导致大量缺乏 实力和根基的早教机构倒闭，随后新 增的早教机构逐渐减少，行业处于竞 争洗牌中。行业中的幸存者开始注重 经营品质和教学质量，一批有实践经 验、有理论基础的专业团队逐步发展 壮大。持续发展阶段（2010年-至今）2010年以来，早教机构规模化发展初 见成效，早教行业进入健康发展的良 好阶段。金宝贝、美杰姆和悦宝园等 一批早教机构通过引进国外先进的教 育理念，针对国内儿童的性格特点开 发出一系列美术、体育、音乐类课程，在家中群提供积累了良好的品牌声誉。

4、发展历程：我国早教行业起步较晚但发展迅速。早教行业在我国正式起步时期为20世纪90年代，发展历程可以分为以下三个阶段：行业洗牌阶段（2003年-2010年）PAGE 8早教行早教行业产业业产业链链早教行业上游：toB的的内容/装备提供商及toC的母婴&早教产品服务供应商。前者为早教机构和 培训机构提供学习材料、玩教具、运动材料等产品。后者通过电商、论坛等线上以及线下渠道直接 为儿童和家长提供早教服务与产品。早教行业中游：提供早教服务的toC机构园所：早教中心、托育机构和培训机构。早教行业下游：0-6岁儿童和家长。母婴&早教产品和服务供应商上游：早教机构园所装备和服务提供商早教中心托儿机构生活用

5、品师资培训游戏用品学习材料运动用品培训机构中游：提供早教服务的toC机构园所B端下游：0-6岁儿童和家长C端电 线商 下PAGE 9早教行早教行业业政政策策早教对于幼儿的身心成长至关重要，随着中国日益与国际接轨，中国政府和公众也越来越重视早 期教育了。国家教育部于2000年正式提出学前教育从0岁开始的政策，此后国家出台了一系列政 策规范和鼓励早教行业发展。PAGE 1002早教行业背景早教重早教重视视程度加程度加深深PAGE 12为 全 球 商 业 领 袖 提 供 决 策 咨 询80、90后进入育龄阶段，这类家长接受高等教育，享受知识资本为其带来更多的财富和社会地位，更加比上一代中国人更加重视

6、教育，愈加倾向于认同0-3岁早期教育对儿童智力、性格、潜能的发展有至关重要的作用，不愿自己的孩子输在起跑线上。国民收入提高国民收入提高对对幼儿教育投幼儿教育投资资增增加加随着中国经济高速增长，国民收入增加。全国居民人均可支配收入由2013年的18310.8元增至2017年的25973.8元。中国自古重视教育，国民收入增加，对教育投资越来越舍得。2013年教育文化 娱乐支出1398元，2017年突破2000元，人均教育文化娱乐支出占比提高至11.39%。随着，中产家庭 崛起，未来早教投入将增加。PAGE 13城市化城市化进进程加快早教群体增程加快早教群体增加加中国城市化进程加快，2011年到20

7、17年间，我国城镇化人口从6.91亿增长到8.13亿，城镇化 率增加了7.25个百分点。根据国务院印发的国家人口发展规划（20162030年），2020年 我国常住人口城镇化率将会超过60%。发改委专 家预测未来城镇人口将达10亿。早教机构主要 分布于城镇间，城市人口的增加无疑扩充了早 教市场的目标客户群体。PAGE 14女性工作就女性工作就业业率率高高 托儿需求大托儿需求大增增传统观念男主外女主内，中国女性承担更多的养育子女的责任。改革开放以来，中国女性受教 育程度普遍提高，就业率提升。2017年，全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%，超过纲要制定的40%目标。城镇单位女性就业

8、人员6545万人，比2013年增加207万人。中国女性参与 社会劳动，对托儿服务、幼儿早教需求大幅上升。PAGE 15新生人口新生人口稳稳定助力早教行定助力早教行业发业发展展随着2016年二胎政策的放开，我国新出生 人口数量迅速增长，在政策实施的第二年，新 出生人口数量有所回落，但是较政策实施前仍 有所增长。全面二孩政策释放了原有的生育意 愿，但是育龄女性数量减少与年轻人生育意愿 的降低，2017年第一胎新生儿的数量不增反减。为了刺激人口增长，国家和地方政府出台了一 系列刺激生育意愿的政策，未来政策或加码，预期新生儿数量将会保持平稳增长，早教需求 进而增加。PAGE 1603早教行业市场现状早

9、教行早教行业业市市场场广广阔阔随着国民收入不断提升，新一代家长消费观念升级，国家放开计划生育政策，幼教行业利 好政策不断出台，驱动幼教市场规模持续扩容，为早幼教市场创造了良好的开端。2010年中国早教行业市场规模仅620亿元，2017年1900亿元，2020年我国早教市场规模预计可突破3000亿元。经过十来年的发展，早教行业初具雏形的发展业态在经历了新一轮洗牌后，正逐步走向规范化、专业化、系统化、科学化。PAGE 18接受起始年接受起始年龄龄分分散散随着新生代父母对科学早教的认可，0-6岁的婴幼儿在各年龄段都出现了对早 期教育的需求且都在早教市场消费群体 中有一定占比。其中，4岁以上开始接受

10、早教的幼儿最多，占比33%，其次2-4岁 开始接受早教的幼儿占比48%。婴儿早教 相对较少，占比仅6%。PAGE 19托育机构短缺托育机构短缺严严重重当前公办幼儿园基本不招收3岁以下婴 幼儿，而由机关、社区、企事业单位开办的 托儿所的入学名额非常有限。2017年底国务 院妇女儿童工作委员会发布的3岁以下婴 幼儿托育服务需求调查显示，36%的0-3岁 婴幼儿家长存在托育需求，无祖辈参与照看 的家庭托育需求达43%，有祖辈参与照看的 家庭仍有34%存在托育需求，70%的家长希 望将孩子送往专业的托育机构。早教中心尝 试开设婴幼儿托育服务，“早教+托班”模式或成新趋势。PAGE 20早教行早教行业业

11、受受资资本市本市场场青青睐睐数据来源：中商产业研究院大数据库早教公司获资本市场青睐，发展前景良好。据不完全统计，2017年早教服务行业融资超过18起，总融资金额数亿。大部分获投资的早教服务商提供互联网早教产品或平台类服务，有较 好的发展前景。PAGE 21海外品牌、本土品牌和房地海外品牌、本土品牌和房地产产商商为为主要玩主要玩家家瞄准中国早教市场，国际早教机构品牌进驻中国，将海外课程内容进行合理的本土化改良，抓住 客户痛点，充分利用自身优势，深受中国家长欢迎。中资品牌大多引进国外的早教理念，并与我国 国情相结合，自主研发课程体系，实现多元化发展和差异化竞争。住宅地产商进军早教行业，依托 地产资

12、源开展“幼托早教”业务。商业地产商布局早教行业，充分利用商场内客流。PAGE 22加盟加盟+直直营经营营经营模式并行模式并行发发展展填写加盟 资质审核表索要项目资料预约总部实地 考察签订正式合同，缴纳相关费用提供符合原则 的选址备案签订加盟意向 书，缴纳定金注册公司，组 建团队，设计 装修市场宣传，促 销活动开展中 心试营业开业庆典，正 式开业运营早教行业在发展初期扩张以直营为主的，是消费者教育（早教的理念来自海外，初期需要 开拓国内认知）、品牌建设、教学研发带来的必然结果。门店以租金较高的商场店为主。随着 行业逐渐走向成熟，海外和本土品牌先后入场，龙头加速扩张、抢占市场，扩张从直营转向加 盟

13、，加盟店数量突飞猛进，直营店数量不断收缩。门店也由商场店转向租金较低的临街商铺、社区店。悦宝园加盟流程介绍PAGE 2304早教行业竞争格局品牌众多品牌众多竞竞争格局分争格局分散散我国早教品牌数量众多，呈现出本土品牌和国际品牌并进，大型连锁品牌机构与小微区域品牌 共存的双重格局。其中金宝贝、美吉姆等外资品牌优势较为突出，而国内东方爱婴，红黄蓝通过加 盟下沉渠道，发展较为迅速。从门店数量来看，以一线城市为例，前八大知名早教品牌占比为35.7%，新爱婴、金宝贝、美吉姆的门店数占比分别为9%、8%、6%，位居前三。PAGE 25国国际际品牌占据品牌占据领领先先优优势势2018年中国早教蓝皮书发 布的中国十大早教排行榜来看，目前，排名依次是金宝贝、积木宝贝、美吉 姆、东方爱婴、悦宝园、红黄蓝、纽 约国际、新爱婴、爱乐、亲亲袋鼠，除红黄蓝排名下降外，积木宝贝的通 过迅速拓展全国市场，奠定了中国早 教行业黑马的基础。2018中国十大早教排行中国十大早教排行榜榜12345678910金宝贝 美吉姆 积木宝贝 东方爱婴 悦宝园红黄蓝 纽约国际新爱婴 爱乐亲亲袋鼠PAGE 26本土早教品牌分布三本土早教品牌分布三线线城城市市本土品牌优势比较明显，品牌 设立时间早，加盟费和权益金相对较 小，管理加盟程序相对简单，管理相 对“松”，门店