广告词的赏析与拟写PPT资料.ppt

1、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。义务献血：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你！李维牛仔：不同的酷，相同的裤。微软鼠标：按捺不住，就快滚。飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？人头马：人头马一开，好事自然来。臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多思想有多远，我们就能走多远。远。乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。中国联通：情系中国结，联通四海心。、说说下列广告语好在哪里？）M&M巧克力：巧克力：只溶在口，不溶在手。）联邦快递：使命必达。）义务献

2、血：我不认识你，但我谢谢你。）碧桂园，给你一个五星级的家。）李维牛仔：相同的裤）李维牛仔：相同的裤,相同的酷相同的酷.）戴比尔斯钻石：）戴比尔斯钻石：赏析的角度赏析的角度：语言简洁、句式整齐语言简洁、句式整齐形式形式对称押韵、朗朗上口对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想极富联想突出产品的特点、质量、使用效果突出产品的特点、质量、使用效果内容内容内涵丰富内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪蕴藏哲理，富于启迪中考链接1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，平时一滴水，难时太平洋。难时太平洋。”请你说

3、说这句广告语好在何处？请你说说这句广告语好在何处？参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。可），增强了表达效果。2、联想公司为了宣传自己的产品、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑联想电脑”，为了塑造更，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会人类失去联想，世界将会怎样？怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。请认真品位这则广告，回答下列问题。（1）广告中）广告中“联想联想”一词，有哪两方

4、面的含义？一词，有哪两方面的含义？指作为电脑的参考答案：指作为电脑的“联想联想”（品牌）和联想集团；指（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。人类的思维活动。（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？）请你谈谈这则广告妙在哪里？该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，参考答案：它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有也暗指大家的生活里不能没有“联想集团联想集团”的产品，并以设问的的产品，并以设问的方式引起读者的注意。方式引起读者的注意。编拟技巧编拟技巧:我们常说我们常说“语言学习的外延与生活的外延相语言学习的外延与生活的外延相等等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，于留心处皆语文

5、！只要我们的同学稍微留意，这方这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟编拟方法：方法：（一）、运用修辞（一）、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。1、对偶、对偶如推广普通话宣传周宣传口号如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一

6、片真情明语，送一片真情”；义务献血标语；义务献血标语“真情流淌，血脉相通真情流淌，血脉相通”，“民族在奉民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延献中崛起，生命在热血里绵延”等，这等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆便于记忆。2、双关、双关就是利用双关赋予词句几层不同的意就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普说好普通话，通话，知音知音遍华夏遍华夏”，“知音知音”二字，二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，一语双关。利用双关语作为

7、公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧回味无穷。雪碧服从你的渴望；服从你的渴望；苹果电脑苹果电脑不尝不知道，苹果真奇妙；不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾英特尔奔腾给电脑一颗奔腾的给电脑一颗奔腾的“芯芯”。3、对比、对比如如“献出的血有限，献出的爱献出的血有限，献出的爱无限无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更鲜血诚宝贵，救人品更高高”，“好人献上一滴血，病者除好人献上一滴血，病者除却万分忧却万分忧”，通过鲜明的对比，给，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，人深刻的印象和启示，4 4、仿拟、仿拟就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟

8、知的语句,使其产生一使其产生一种新的意义种新的意义,从而达到加深印象的效果。如从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了即是化用了裴多菲的名句裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田”是化用是化用苏轼的苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里共婵娟”；又；丰田汽车如：丰田汽车车到山前必有路，有路车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传

9、播。们的好感，也有利于迅速传播。；5、比喻、比喻如如“血，生命的源泉，友谊血，生命的源泉，友谊的桥梁的桥梁”，“普通话普通话13亿颗亿颗心与心之间的桥梁心与心之间的桥梁”，“普通话普通话人类沟通的桥梁；普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶人类智慧的结晶”等，形象生等，形象生动地说明了各自的作用。动地说明了各自的作用。6、设问、设问运用设问，以激起人们的思考，运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如增强感染力。如“为何血浓于水？为何血浓于水？因有爱在其中因有爱在其中”，“你想为社会做你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！？”构思新颖，构

10、思新颖，提问巧妙，发人深省。提问巧妙，发人深省。（二）、质朴语言（二）、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通说好普通话，走遍神州都不怕话，走遍神州都不怕”，“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点点点滴滴热血浓，人道博爱处处情滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，一份血，万份情，无偿献血最光荣万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，献血献爱心，血浓情

11、更浓血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加无偿献血，用爱心为生命加油！油！”“一滴血，一片心，一份爱一滴血，一片心，一份爱”等。等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈平平淡谈才是真才是真”的创作意境。的创作意境。（三）、押韵口诀（三）、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如多句话作为公益广告词。如“说好普通话，说好普通话，方便你我他方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通

12、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献人间自有真情在，献出鲜血播下爱出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗一点热血助他人，一颗爱心好精神爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入你血输在我身，你情溶入我心我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。简练、明确，其主要目的是使人易读易记。（四）、字词巧排（四）、字词巧排如如“请讲普通话，讲清普通话请讲普通话，讲清普通话”“让让普通话不普通，让平凡人不平凡普通话不普通，

13、让平凡人不平凡”，通过字，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。印象。上述技巧是广告词编拟经常运用的，上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如起以增强表达效果。如“说好普通话，说好普通话，知知音音遍华夏遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。四、其他例句：无偿献血，从我做起，救死扶伤，无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。情暖人间。热血是生命的标志，无偿献血是文热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。明进步的标志。大力推广普通话，增强中华民族凝大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。聚力。美丽的生命，从你卷起袖子开始！荐我热血，点燃他人生命之光。无