第四章.成本决策理论思考pptPPT推荐.ppt

1、也叫会需要的生产要素所发生的实际支出。也叫会计成本或账面成本。计成本或账面成本。隐成本：厂商使用自有要素投入生产，作为报酬而厂商使用自有要素投入生产，作为报酬而应该支付的费用。应该支付的费用。11/5/20224利利 润润总成本（经济成本）：显成本总成本（经济成本）：显成本+隐成本隐成本 经济利润（超额利润）就是经济学上所讲的利润经济利润（超额利润）就是经济学上所讲的利润=总收益总收益-总成本总成本 正常利润：指厂商对自己所提供的企业家才能的正常利润：指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。正常利润是隐成本的一个组成部分。报酬的支付。经济利润中不包括正常利润。思考：厂商利润为零时是否还会继

2、续进行生产？沉没成本沉没成本已经发生且再也无法收回的成本，在会已经发生且再也无法收回的成本，在会计账目上有显示但不应影响企业的当前计账目上有显示但不应影响企业的当前决策。决策。11/5/20226案例：从大英百科全书窘境看信息产业案例：从大英百科全书窘境看信息产业p大大英英百百科科全全书书在在过过去去200200年年间间是是被被举举世世公公认认为为经经典典性性的的资资料料性性工工具具书书。凭凭借借其其高高质质量量内内容容与与国国际际著著名名品品牌牌，大大英英百百科科全全书书在在8080年年代代售售价价高高达达16001600美美元元。然然而而，19921992年年微微软软公公司司决决定定进进入

3、入百百科科全全书书行行业业。这这个个在在很很多多领领域域向向传传统统主主导导企企业业发发起起过过攻攻击击的的软软件件公公司司，购购买买了了一一部部内内容容平平平平的的百百科科全全书书版版权权，装装成成CDCD和和多多媒媒体体，取取名名恩恩卡卡塔塔（EncartaEncarta），以以令令人人心心跳跳的的每每部部49.9549.95美美元元价价格格出出售售。微微软软进进入入导导致致大大英英百百科科全全书书市市场场份份额额急急剧剧下下降降。大大英英百百科科全全书书不不得得不不作作出出反反应应，它它推推出出了了每每年年20002000美美元元的的网网上上发发行行项项目目。一一些些大大型型图图书书馆馆

4、订订购购了了网网上上版版，但但小小图图书书馆馆和和很很多多个个人人仍仍然然愿愿意意购购买买更更便便宜宜的的替替代代产产品品。大大英英百百科科全全书书市市场场份份额额继继续续下下滑滑。大大英英百百科科全全书书19961996年年销销售售额额为为3.253.25亿亿美美元元，仅仅为为19901990年年的的一一半左右。半左右。p19951995年年大大英英百百科科全全书书试试图图进进入入家家庭庭市市场场，以以每每年年120120美美元元订订价价向向家家庭庭推推销销，但但收收效效不不佳佳。19961996年年又又提提供供每每部部200200美美元元CDCD版版，但但消消费费者者仍仍然然不不愿愿支支付

5、付比比替替代代产产品品高高于于四四倍倍的的价价格格。19961996年年大大英英百百科科全全书书被被一一家家瑞瑞士士金金融融商商收收购购，随随之之把把每每年年网网上上订订价价降降到到8585美美元元，不不久久又又把把CDCD版版每每本本价价格格降降到到89.9989.99美美元元，试试图图通通过过价价格格竞竞争争来来占占有有更更大大市市场场。与与不不到到十十年年前前的的每每部部16001600美美元元价价格格相相比比，89.9989.99美美元元CDCD版版价价格格显显然然已已经经几几乎乎是是天壤之别。天壤之别。C.Shapiro&H.R.Varian:“Information Rules”,

6、pp.19-20.11/5/20227从成本结构看信息产业经济特性从成本结构看信息产业经济特性大大英英百百科科全全书书故故事事提提示示的的信信息息产产品品成成本本结结构构第第一一个个特特征征，就就是是绝绝大大部部分分生生产产成成本本沉沉淀淀在在提提供供第第一一份份产产品品上上；第第一一份份产产品品一一旦旦被被提提供供出出来来，复复制制更更多多产产品品发发生生的的成成本本相相对对而而言言微微乎乎其其微微。组组织织人人员员编编撰撰一一套套新新的的百百科科全全书书也也许许需需要要投投入入10001000万万美美元元，但但是是印印刷刷一一本本百百科科全全书书成成本本相相对对而而言言很很小小，而而在在网

7、网上上为为另另一一位订户提供服务几乎不用花费新成本。位订户提供服务几乎不用花费新成本。用用经经济济学学语语言言表表述述：生生产产第第一一份份信信息息产产品品的的固固定定成成本本很很高高，但但是是可可变变成成本本很很小小，因因而而复复制制产产品品的的边边际际成成本本很很小小。由由于于边边际际成成本本很很小小，一一个个厂厂商商提提供供的的信信息产品数量越多，则平均成本越低。息产品数量越多，则平均成本越低。一一般般而而言言，信信息息产产品品的的生生产产供供给给具具有有很很强强的的规规模模经经济济。这这与与很很多多传传统统行行业业和和产产品品不不同同。有有的的如如木木器器加加工工业业，固固定定成成本本

8、较较低低，可可变变成成本本是是生生产产成成本本的的主主要要部部分分；有有的的如如飞飞机机，汽汽车车，固固定定投投入入很很大大，每每一一个个产产品品生生产产需需要要的的可可变变成成本本也也很很可可观观。百百科科全全书书以以及及互互联联网网时时代代的的其其它它信信息息产产品品则则是是固固定定成成本本很很高高，而而可可变变成成本本极极低低。象象互互联联网网服服务务提提供供的的信信息息产产品品，对对于于一一定定时时期期的的实实际际需需要要来来说说几几乎乎没没有有“生生产产能能力力“限限制制：一一个个厂厂商商能能够够提提供供第第一一份份信信息息产产品品，也也比比较较容易提供容易提供100100万甚至更多

9、份产品。万甚至更多份产品。上述成本结构与上述成本结构与“盗版现象盗版现象”（盗版辞海）盗版辞海）以及以及“保护知识产权保护知识产权”的联系。的联系。11/5/20228信信息息产产品品的的另另一一个个成成本本属属性性特特点点是是，其其固固定定成成本本中中很很大大部部分分属属于于沉沉没没成成本本。也也就就是是说说，即即便便终终止止生生产产，提提供供信信息息产产品品支支付付的的前前期期固固定定投投入入价价值值大大都都不不能能回回收收。投投资资购购买买一一幢幢办办公公楼楼，如如果果厂厂商商退退出出，可可以以把把办办公公楼楼在在产产品品市市场场上上出出售售。然然而而，投投资资建建立立信信息息产产品品生

10、生产产能能力力的的成成本本往往往往不不能能收收回回。如如果果一一个个软软件件公公司司提提供供的的软软件件缺缺乏乏市市场场，该该公公司司退退出出这这一一市市场场时时没没有有可可能能回回收收雇雇佣佣人人员员编编写写软软件件以及为了宣传这一软件所花费成本。以及为了宣传这一软件所花费成本。这这一一特特点点增增加加了了信信息息产产业业的的投投资资风风险险。在在信信息息产产业业成成为为投投资资密密集集度度很很高高的的新新经经济济增增长长点点背背景景下下，上上述述成成本本结结构构特特点点，加加上上缺缺乏乏历历史史时时期期类类似似投投资资的的经经验验性性参参数数，使使得得信信息息经经济济特特别别需需要要风风险

11、险资资本本介介入入，因因而而派派生生地地特特别别需需要要为为风风险险资资金金提提供供“出出口口”的的更更加加灵活的资本市场配合灵活的资本市场配合。成本函数成本函数 成本函数反映产品的成本成本函数反映产品的成本C与产量与产量Q之间之间的关系的关系。用数学表示为：式中，式中，C为成本；为成本；Q为产量。为产量。C=f（Q）企业产品成本的函数取决于：（企业产品成本的函数取决于：（1）产品的生产函）产品的生产函数；（数；（2）投入要素的价格。生产函数表明要素组合）投入要素的价格。生产函数表明要素组合水平与产量之间的关系。这种关系与投入要素的价格水平与产量之间的关系。这种关系与投入要素的价格相结合，就决

12、定产品的生产成本。相结合，就决定产品的生产成本。成本函数成本函数假如在整个时期投入的要素价格不变，又假如生假如在整个时期投入的要素价格不变，又假如生产函数属于规模收益不变，即产量的变化与要素产函数属于规模收益不变，即产量的变化与要素投入量的变化成正比关系，那么它的成本函数，投入量的变化成正比关系，那么它的成本函数，即总成本与产量之间的关系也成正比关系。如下即总成本与产量之间的关系也成正比关系。如下图：图：要素投入量要素投入量产产量量生产函数生产函数O产量产量总总成成本本成本函数成本函数O成本函数成本函数如果价格不变，而生产函数属于规模收益递增，如果价格不变，而生产函数属于规模收益递增，即产量的

13、增加速度随投入量的增加而递增，那么，即产量的增加速度随投入量的增加而递增，那么，它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减。加而递减。要素投入量产量生产函数O产量总成本成本函数O成本函数成本函数如果价格不变，而生产函数属于规模收益递减，如果价格不变，而生产函数属于规模收益递减，即产量的增加速度随投入量的增加而递减，那么，即产量的增加速度随投入量的增加而递减，那么，它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增。加而递增。产量总成本成本函数O要素投入量产量生产函数O生产尺度曲线生产尺度曲线 成本函数从价值投入产出的关系上提示我们，并不成本函数

14、从价值投入产出的关系上提示我们，并不是产量越大，效益就越高，这有利于建立集约型发展概是产量越大，效益就越高，这有利于建立集约型发展概念。在实际运用中，成本函数可利用初等代数中的幂函念。在实际运用中，成本函数可利用初等代数中的幂函数来表达，一般称为生产尺度曲线，其数学表达式为：数来表达，一般称为生产尺度曲线，其数学表达式为：式中，式中，C C为总成本为总成本,K,K为总产量为总产量,a,a、b b为系数（可利用为系数（可利用回归方程求得）。回归方程求得）。其函数曲线如下图所示。为了便于研究，假设其函数曲线如下图所示。为了便于研究，假设a=1a=1，因因b b取值范围不同，而具有不同的曲线形状，在一定程度取值范围不同，而具有不同的曲线形状，在一定程度上可以反映出生产成本与生产数量之间的关系。上可以反映出生产成本与生产数量之间的关系。生产尺度曲线生产尺度曲线 CKa=1b1b=10b1b0生产尺度曲线生产尺度曲线 对图中的曲线可以做如下解释：对图中的曲线可以做如下解释：（1）单件成本随着总产量的提高而逐步下降，相当于）单件成本随着总产量的提高而逐步下降，相当于b0时的情况；时的情况；（2）总成本随着总产量的提高而缓慢增长，相当于）总成本随着总产量的提高而缓慢增长，相当于0b1时的情况。时的情况。CVP分析分析 CVP分析（分析（cost volume profit）又称为盈亏分析或