第三章消费者行为理论PPT推荐.ppt

1、MU=MU=TU/TU/Q QX X3.1 3.1 基数效用论基数效用论-边际效用分析法边际效用分析法消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量商品数量总效用总效用边际效用边际效用00144（40）295（94）3134（139）4163（1613）5182（1816）3.1 3.1 基数效用论基数效用论-边际效用分析法边际效用分析法总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系当MU 0,TU;当MU B,或BA,或AB传递性：对给定三组消费组合A、B和C，若AB,BC,则AC非饱和性:一般来说，消费者遵循“越多越好

2、”的原则3.23.2序数效用论序数效用论 无差异曲线的特征无差异曲线的特征 斜率为负。通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变，就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。离原点越远，效用越大。消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。3.23.2序数效用论序数效用论 无差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线不相交。假设两条无差异曲线相交。由于无差异曲线不相交。由于A和和B在同一在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。条无差异曲线上，两点的效用相同。B和和C也位于同一条无差异

3、曲也位于同一条无差异曲线上，因此线上，因此B和和C的效用也相同。这意味着尽管的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比点两种物品都比A点多，但点多，但A和和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾消费越多效用越大的假设相矛盾。C AB3.23.2序数效用论序数效用论 无差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线凸向原点。由于边际效用递减规律，无差异曲线凸向原点。由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越来越小。不放弃的另一种物品的消费

4、量会越来越小。3.23.2序数效用论序数效用论 两种极端的无差异曲线的例子 完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。QA QAQB3.23.2序数效用论序数效用论 边际替代率递减规律边际替代率递减规律 在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到追加一个单位某种商品需要放弃增加，消费者为得到追加一个单位某种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。的另一种商品数量是递减的。原因在于随某种商品消费数量增加，额外一个单位该原因在于随某种商品消费数量增加，额外一个单位该种商品消费能够带来的边际效用递

5、减。种商品消费能够带来的边际效用递减。它表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。3.23.2序数效用论序数效用论 MRSxy=MUx/MUy 证明：证明：边际替代率也就是两种边际替代率也就是两种商品的边际效用的比商品的边际效用的比率率 Y1 Y2 Y4123450XYABCED Y33.33.3消费者的预算约束消费者的预算约束 预算约束曲线:在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。表示人们进行消费选择时面临的收入约束。3.33.3消费者的预算约束消费者的预算约束 预算线：Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分别为商品A和B的价格，QA和QB分别是

6、购买量。预算线斜率：PA/PB，横轴上商品（A）的相对价格。Y=PAQA+PBQBQAQBY/PBY/PAo3.33.3消费者的预算约束消费者的预算约束 预算线的变动预算线的变动收入对预算约束线的影响：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。QB QA Y1/PA Y2/PA Y3/PAo3.33.3消费者的预算约束消费者的预算约束 预算线的变动预算线的变动价格变化对预算约束线的影响：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。QBQA Y/P1 Y/P2 Y/P3 o3.43.4消费者均衡消费者均衡 选择目标：实现效

7、用最大化。预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。商品1E商品2I0I2AI1Bo3.43.4消费者均衡消费者均衡 预算约束下的消费者选择在最优选择点上，边际替代率等于相对价格。MRSXY=PX/PY因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（率（MUX/MUY）等于预算线的斜率（）等于预算线的斜率（PX/PY），），或用或用 MUX/PX MUY/PY 表示，即消费者选表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。效用相等。3.53.5价格效应和消费者选择价格效应

8、和消费者选择 货币收入变化对消费者均衡的影响货币收入变化对消费者均衡的影响收入收入-消费曲线消费曲线ICC：在价格不变条件下，消：在价格不变条件下，消费者在各种收入水平下购买费者在各种收入水平下购买X和和Y两种商品所形两种商品所形成的均衡点的轨迹。成的均衡点的轨迹。恩格尔曲线恩格尔曲线EC。恩格尔曲线用来反映消费者收入。恩格尔曲线用来反映消费者收入与其所购买的商品或劳务之间的变动关系。与其所购买的商品或劳务之间的变动关系。L1L2L3L4X4 X3 X2 X 1M1M2M3M4X3X2X1X3X2X1 M1 M2 M3收入消费线恩格尔曲线生活必需品恩格尔曲线奢侈品X=f（M）X=f（M）MMo

9、ooo3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 恩格尔定律恩格尔定律恩格尔根据有关家庭消费调查资料发现，随着恩格尔根据有关家庭消费调查资料发现，随着收入的上升，食品在家庭总支出中的比重是下收入的上升，食品在家庭总支出中的比重是下降的降的 恩格尔系数恩格尔系数食品消费支出占总支出的比重称为恩格尔系数。食品消费支出占总支出的比重称为恩格尔系数。恩格尔系数常被用来作为衡量一个国家或地区恩格尔系数常被用来作为衡量一个国家或地区居民消费水平的重要标志，系数越小说明该国居民消费水平的重要标志，系数越小说明该国家或地区居民消费水平越高。家或地区居民消费水平越高。3.53.5价格效应和消费者选择价

10、格效应和消费者选择 价格变化对消费者均衡的影响：价格消费曲线价格变化对消费者均衡的影响：价格消费曲线价格消费曲线是在收入、无差异曲线图和其他商品价格消费曲线是在收入、无差异曲线图和其他商品价格维持不变条件下，一种商品的消费量与其价格之价格维持不变条件下，一种商品的消费量与其价格之间关系的均衡点的轨迹。间关系的均衡点的轨迹。个人需求曲线的导出个人需求曲线的导出当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就格变动而变

11、动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是是“需求曲线需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。同价格下最优选择变动的轨迹。3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择P0P1P2 Qx0 Qx1 Qx2Qx0 Qx1 Qx2价格价格消费线消费线需求曲线需求曲线00 xYPX3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 价格变动的替代效应、收入效应价格变动的替代效应、收入效应 替代效应:物价变化通过相对价格的变化而对需求产生的影响收入效应：物价变化经由实际收入的变化而对需求产生的影响价格效应：某种商品价格变化的价格效应是，

12、当消费者从一个均衡点移动到另一均衡点时，该商品需求量的总变动。价格效应等于替代效应加收入效应。3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 正常品的替代效应与收入效应 收入效应收入效应替代效应替代效应0YX3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 低档商品的替代效应与收入效应 收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但绝对值上收入效应小于替代效应一般低档商品收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但在绝对值上收入效应大于替代效应一种特殊的低档商品“吉芬商品”3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 低档商品的替代效应与收入效应U2U1a1xq0q2q1aj1j2E0

13、E2E1aa1j2j1 q2 q0q1替代效应替代效应收入效应收入效应3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择各种商品价格变动的效应各种商品价格变动的效应商品商品类别类别价格价格变动变动方向方向替代替代效应效应收入收入效应效应替代效应与收入效替代效应与收入效应相比较应相比较总总效应效应正常品正常品+劣等品劣等品+替代效应收入效替代效应收入效应应+吉芬品吉芬品+替代效应收入效替代效应收入效应应3.5 3.5 价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 消费者剩余消费者剩余 消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差额称为消费者剩余（Consumer surplus

14、）。存在消费者剩余，是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。3.5 3.5 价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 消费者剩余消费者剩余小张有11张比萨饼时愿意为再增加一个比萨饼支付6元，他买第一个比萨饼愿支付18元。然而，13张饼单价都是5元，一共65元（135），依据他边际效用和需求曲线，他实际愿意付144元（18+16+5），差额即消费者剩余为79元（14465）。3.53.5价格效应和消费者选择价格效应和消费者选择 消费者剩余消费者剩余04812161510205C边际效用（元）边际效用（元）需求需求比萨饼比萨饼数量数量3.6 3.6 显示性偏好理论显示性偏好理论 美国经济学家萨缪尔森发展了显示性偏好理论。该理论认为，消费者在一定价格下所做的选择暴露了或显现了他的内在偏好倾向。在一定价格下，消费者可以购买各种消费组合，而他偏偏挑选某一组合，正是因为他有特定的偏好。因此，应从他的需求反过来推测他的偏好。显示偏好理论与传统偏好理论是等价的。3.6 3.6 显示偏好理论显示偏好理