电视节目编排与策划1+2讲优质PPT.pptx

1、实用.艺术.选择策划的要素策划主体策划主体从事策划活动的人策划客体策划客体策划活动所指向的对象策划场策划场 策划目标策划环境策划环境 策划策划策划资资源源源策划力策划力策划主体在进行策划活动时所表现出的综合能力，主要包括判断力、创意力和执行力。策划书策划书封面、序文、目录、策划宗旨、策划方案、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项。策划过程策划过程循环过程策划客体策划资源与策划环境策划目标策划资料创意建议策划方案实施反馈策划主体思考 写一份策划书电视策划中国电视的发展中国电视的发展技术工程时代电视编导时代制片人时代策

2、划人时代电视产业电视产业电视策划提高成功系数依靠人为促进促进了精品电视产品的产生提供了新思路，新观念，新方法中国电视节目精品观念的演进1993年1995年1996年1996年强调作品的思想性和艺术性将文化艺术精品概括为：三精加入了本土性与世界性的结合以及对技术标准的要求加入了可视性，知识性和趣味性中国电视节目精品观念的演进1993年1995年1996年1996年强调作品的思想性和艺术性将文化艺术精品概括为：三精加入了本土性与世界性的结合以及对技术标准的要求加入了可视性，知识性和趣味性精品思想精深艺术精湛制作精良社会效益好电视策划概念电视策划概念过程说过程说重视实践过程，避免一蹴而就的情况内容说

3、内容说有助于我们理解电视策划的具体要素智力说智力说加强我们对电视策划的重视概念小结为实现电视的社会和经济效益，整合各项资源，科学的进行策略规划思维和实施的创造性过程。双效益原则双效益原则经济效益与社会效益双力原则双力原则第一层次：注意力第二层次：影响力影响力经济（喻国明）特色竞争，差异化竞争电视策划的原则探讨东方时空周刊世界邪恶轴心说动态性原则时间争第一把握时机和先机讲求权变球土化原则国际标准化本土化差异用全球化的思维，参与地区性的竞争，出售个性化的产品。立足本土特色，贴近本土观众。你喜欢的选秀节目？理由？选秀节目如何打造差异性，制造影响力？电视分层策划不同的分类标准，电视策划种类不同以操作领

4、域为第一标准,以电视策划客体为第二标准电视策划的分层示意图电视策划的客体规模宏观层面中观层面微观层面电视操作领域 内容类策划 管理类策划 广告类策划 产业类策划宏观层面的策划频道策划是果核策划是果肉策划是果皮对频道资源与传播平台的评价与预测对频道品牌竞争力的培育与提升对频道影响力的扩张与延伸案例中国创办知名栏目相关活动的策划快乐包装栏目类型主持人特点栏目策划案例分析艺术人生艺术人生内容制片人王峥制片人王峥讲述心路历程用艺术点亮生命，用情感温暖人心记录时代人物特点情感定位把明星还原为普通人独特的嘉宾资源整体风格大气受众对人生有感触首播：周三20：35重播：周五22：30以内容为起点的栏目策划模式

5、栏目策划模式：内容-特定受众-单元时间先确定栏目的内容,内容决定特定受众,根据受众的收视习惯来分配合适的单元时间.今天（Today）又被称为今日秀（The Today Show）,是一档美国的晨间新闻和脱口秀节目。播出时间:每个工作日的晨间在美国全国广播公司（NBC）播出,于1952年1月14日首播。纽约洛克菲广场纽约洛克菲广场内容上信息资讯为主形式上注重早间时段需求受众为社会中坚力量凯蒂库瑞克：15年的晨间新闻节目“今天”让她的形象几乎家喻户晓以单元时间为起点的栏目策划模式单元时间 特定受众 内容有效利用单元时间,时间决定受众,时间和受众共同决定内容中央电视台最早,也是至今惟一的老年栏目开播

6、于1993年10月栏目定位是服务中老年观众栏目播出时间:CCTV-1:9：03夕阳红夕阳红系列节目系列节目百岁百岁传奇传奇百岁传奇百岁传奇探寻百岁老人的百岁之道相约夕阳红相约夕阳红说家长里短，道人间冷暖妙招大看台，有招你就来妙招大看台，有招你就来省钱大比拼节目的口号是节目的口号是“省钱靠智省钱靠智慧，勤俭是美德慧，勤俭是美德”。以特定受众为起点的栏目策划模式特定受众 内容 单元时间首先确定栏目的受众,根据受众的收视兴趣来决定内容,通史受众的收视习惯有决定了收视时间.节目分析:艺术人生之刘欢六十年代生人情节化情节化60S集体记忆60S情绪60S情感影像化影像化演播室布置60S道具配乐的选择画面的

7、剪辑电视策划层次之间的关系宏观中观微观三者都是传播单元，相互联系，彼此依存。三者在电视策划中的地位不同。频道策划是领军者，电视栏目是一个单元。案例分析Connie Chung Tonight（今晚约会宗毓华）被News Night with Aaron Brown（艾隆.布朗新闻）取代栏目策划应建立在服务并服从频道要求的基础之上.经济.生活.服务频道（1973.05.01）经济（2003.10.20）财经（2009.08.24）频道改变与栏目调整从央视经济频道转到文艺频道李咏主持的咏乐汇非常6+1王小丫主持的开心辞典“马斌读报”栏目改变第一时间增加了“非常新闻”、“美股连线”等新推小版块“马斌

8、读报”增加“清晨读博”环球财经连线包装颇显娱乐性,专门打造了主题歌连接第一时间主播谢颖颖环球财经连线主播芮成钢节目改变节目两符合（符合频道的宗旨和定位和所在栏目的风格和样式）内容上做到用经济视角看社会问题,风格上做市场经济的守望者,形态上,一个话题多视角分析增强实用性，用多样化、多层次的节目介入百姓经济生活，形态上加强数据和图表的使用，并通过卡通、电脑动画等手段让节目变得鲜活、生动、现代新闻跑马灯底部跑马灯分为两行，上行显示股票信息，下行显示新闻资讯，跑马灯的左侧显示大盘指数和全球股市信息。跑马灯右侧是财经版块资讯。顶部跑马灯为全球汇率。之前使用单行的新闻跑马灯，只显示新闻资讯。关系比喻商店、

9、橱窗、指挥官频道，栏目，节目精品化节目个性化栏目专业化频道思考谈谈你对改版后的中央电视台新闻频道的看法品牌品牌影响力权力柔软的支配力竞争力造就了一种节约时间的快捷方式电视品牌电视品牌知晓（brand awareness）通过提高知名度电视品牌形象（brand image）通过特定的形象记忆案例拥有一批知名的主持人在一些重大事件发生时，总是在第一时间出现在现场立足于华人视角，对新闻事件有独家的分析电视品牌的实现途径MI（mind identity）VI（visual identity）BI（behavior identity）宣传口号电视识别系统推行理念宣传口号开拓新视野，创新新文化拉近全球华人

10、的距离掌握资讯，拥有未来有华人的地方就有凤凰卫视，有重大新闻的时刻就有凤凰卫视东方时空，真诚面对观众讲述老百姓自己的故事宣传口号要领简洁便于理解，接受和记忆反映品牌核心价值电视识别系统VI频道品牌的形象元素 频道ID频道角标晨曲.尾曲频道宣传片导视系统频道主色调栏目品牌的形象元素栏目名称栏目LOGO栏目角标栏目片头.片花.片尾栏目宣传片栏目导视系统字幕系统演播室 频道频道ID：频道的名称和标识：频道的名称和标识CBS又被称为eye network频道角标最基本的品牌信息晨曲.尾曲中央电视台从1998年6月1日推出晨曲和晚曲 频道宣传片频道宣传片:25-30秒秒以突出的形象来宣传频道的形象,吸引

11、观众的注意.频道宣传片作用和分类维持收视份额缓减收视流失对观众流产生影响频道节目宣传片频道抽象宣传片频道代言人宣传片抽象形象宣传片案例导视系统导视系统内容导视:设计上元素不能过多形式导视主色调可是单色,也可是复合色CCTV-1CNN文艺性的频道和栏目凤凰台某电视台的生活频道蓝色暖色调艳丽黄淡蓝、淡黄为主电视栏目品牌的形象元素 栏目名称栏目名称栏目栏目LOGO栏目角标栏目角标栏目片头栏目片头.片花片花.片尾片尾片头:10-15引导功能强于宣传功能片花:3-5根据不同节目定不同的风格基调片尾:5-10栏目宣传片栏目宣传片栏目导视系统栏目导视系统字幕系统字幕系统演播室演播室电视品牌整合实现传播影响力

12、的最大化实现传播影响力的最大化内外两个层面的整合内外两个层面的整合媒体内的纵向整合与媒体间的横向整合纵向整合贯通多个栏目时段,打造频道整体形象观众的流动行为顺流溢流入流手段之一:播出季按季播出是源自美国流行的电视编排方式.“季”（season）是指电视播出机构按照观观众的收视作息众的收视作息和收视习惯收视习惯，以及收视波动收视波动而划分的电视播映季节.美国播出季每年9月中旬至次年4月下旬是一个黄金播映季节 5、6、7、8月份是 季外时期 电视剧新闻、专题本土化本土化更多考虑寒暑假因素更多考虑寒暑假因素,季的划分更为细密季的划分更为细密分众收视还不成形、约会意识还未形成分众收视还不成形、约会意识

13、还未形成 通过娱乐、生活类节目或大型活动来强调季通过娱乐、生活类节目或大型活动来强调季贺岁片 新年的电影应季之作轻松温馨、家庭团圆、爱情圆满为情节主线的低成本制作主打档期概念、强调语言精粹、风格轻松幽默的大手笔制作媒体间横向媒介生态：加拿大媒介理论家马歇尔.麦克卢汉（H Marshal McLuhan）媒介是一个生态系统,各媒介没有相互取代,自由相互发展.电视与其他媒介形态配合不同类的媒体之间竞合跨媒介经营电视和网络如何竞合内容共享资源互补活动借势合作经营渠道推广增加传播渠道东方卫视借助新华社资源优势长三角新跨越深度105快女与各唱区的地方电视台合作利益一致合作2004年9月25日，华东第一品牌栏目联合体江苏南京零距离安徽第一时间福建现场浙江城市新闻版权售卖跨省版权售卖在全球几百个电视频道播出渠道推广不要把所有广告经费都投入到一种媒介上