复旦大学管理学院-《管理经济学》PPT格式课件下载.ppt

1、资源配置（Resource Allocation）经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科经济学分类：11/5/20225硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学11/5/20226硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 一经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行

2、面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等11/5/20227硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学研究方法方法：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）例：投标甲贿赂不贿赂贿赂不贿赂均衡：（贿赂，贿赂）11/5/20228硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）春运：价格飘升过剩经济与短缺经济11/5/20229硬商品买卖在阿

3、里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学的研究方法例：食堂排队问题单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的排中最短的一排？11/5/202210硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学的研究方法图解法例：强迫退休的经济学原理年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同：企业：劳动者创造的价值报酬支付劳动者：继续工作的收益闲暇的价值11/5/202211硬商品买卖在阿

4、里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学的研究方法边际分析法例：产量决策，满足有最优产量（或），11/5/202212硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学的研究方法经济模型法例：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：供给曲线：，则，均衡价格（）（）均衡产量（）（）供给曲线需求曲线11/5/202213硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 二管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制假设：销售种产品，产品的销售额取决于销售人员分配的销售时间，即（），

5、产品的毛利率为，其中为价格，为单位销售成本考虑基于毛利的提成机制；提成比例为，即对第种产品的提成额为（），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？11/5/202214硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 三企业理论简介传统的企业观点企业的本质：现代观点 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 纵向一体化：本质上是一种长期合同 企业是一系列契约（合同）的联结点企业：Blackbox投入：L、K产出：Q=f（L，K）11/5/202215硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 三企

6、业理论企业：作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者11/5/202216硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 三企业理论企业的边界企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制交易成本 Vs代理成本Coase定理（1937）：最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本 企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。11/5/202217硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 三企业理论企业的目标：非赢利性企业 赢利

7、性企业 销售收入最大化 人均收益最大化 利润最大化：MaxPV=TR-TC/（1+）t11/5/202218硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 三企业理论利润最大化的支持观点 产品市场充分竞争 资本市场足够完备 对经营者恰当的激励：如期权激励 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费）经营者对职业发展的考虑（Career Concerns）11/5/202219硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 生产资料市场企业消费品市场劳动力市场资金市场居民财政

8、公共服务事业购买生产资料提供生产资料企业收益企业支出政府投资上缴利税企业贷款支付贷款利息居民储蓄居民利息收入居民收入提供劳动雇佣劳动支付工资提供消费品企业收益购买消费品居民消费支出政府开支居民收入提供劳务政府补贴居民纳税 企业在经济活动中的简要关系图11/5/202220硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 三企业理论控股公司纯粹型控股公司控股子公司参股子公司混合型控股公司全资子公司（经营实体）控股子公司参股子公司11/5/202221硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 讨论题1书籍报刊价格上涨，有人

9、认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？2在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？11/5/202222硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 作业题1若某彩电市场上，供给函数为 Qs=-300000+200P，需求函

10、数为 Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？（2）若人们的收入增加，需求函数变为：Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？2试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？11/5/202223硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 第二讲 需求理论偏好及其表示消费者选择需求函数需求弹性分析案例：欧洲航空公司空中争夺战11/5/202224硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 一偏好及其表示引例：选修课 超市

11、购物 弹性福利制度消费者决策的影响因素：收入 价格 偏好（Preference）11/5/202225硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 偏好的基本假设完备性：AB；AB传递性：BC AC单调性：对于正常商品（越多越好），即若商品组合 X=（X1，X2，Xn），Y=（Y1，Y2，Yn），满足 XiYi，则XY对于非正常商品（如污染），反之11/5/202226硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 无差异曲线无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致消费

12、者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线任意两条不同的无差异曲线不相交11/5/202227硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 无差异曲线“不相交”的证明：U1U2ABC否则，U1U2=A任取B U2，CU1；则 C=A；B=A所以 B=C（传递性）因此，U1与U2是同一条无差异曲线11/5/202228硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 例：完全替代品可口可乐 Vs 百事11 22可口可乐百事一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=11/5

13、/202229硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 例：完全互补品鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=（2只左鞋，1只右鞋）11/5/202230硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 效用函数序数效用 Vs 基数效用 序数效用：满意度排序偏好 （x1，y1）（x2，y2）U（x1，y1）U（x2，y2）基数效用：可度量 效用函数11/5/202231硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 效用函数效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XY

14、OO1AB投影U1（X，Y）=OAU2（X，Y）=OB11/5/202232硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 效用函数例：完全替代品的效用函数XYU（X，Y）=X+Y11/5/202233硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 效用函数例：互补品的效用函数XYU（X，Y）=MinX；Y11/5/202234硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 例某人的偏好可用U（X，Y）=MinX+2Y；2X+Y来描述，试画出无差异曲线？2424X=Y考虑U（X，Y）=4，则：X+2Y=4；当YX 2X+Y=4；当X Y11/5/202235硬商品买卖在阿里巴巴硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧软商品交易在阿里巧巧 边际效用与技术替代率效用递增：MUX=U/X=U（X+X，Y）-U（X，Y）/X=dU/Dx0边际效用递减：d2U/dX20技术替代率（MRS）ABU=CU（X，Y）=C，由A向B，总效用不变：MUXX+MUYY=0 MRSX，Y=-Y/X=MUX/MUY表示：为保持效用不变，每减少一个单位X而必须增加的Y