2010广告文案写作PPT文件格式下载.ppt

1、公告、启事、声明等。4、特点1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。信息。5、广告的分类以传播媒介

2、为标准以传播媒介为标准报纸广告报纸广告杂志广告杂志广告电视广告电视广告电影广告电影广告网络广告网络广告包装广告包装广告广播广告广播广告招贴广告招贴广告交通广告交通广告直邮广告直邮广告门票广告门票广告餐盒广告餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。广播广告文案广播广告文案（风声、雨声、温柔音乐缓缓响起）（风声、雨声、温柔音乐缓缓响起）天气预报：天气先生提醒你，今天天气转凉，局部天气预报：天气先生提醒你，今天天气转凉，局部地区有雷暴，吹四级东北风，小心保暖地区有雷暴，吹四级东北风，小心保暖（电话铃声响起）（电话铃声响起

3、）男：喂，宝莲啊！男：女：天气冷了，你要注意身体啊！记得带上那支润女：记得带上那支润唇膏！唇膏！（轻柔的音乐再次响起）（轻柔的音乐再次响起）男：放心啦，我每天都带着它。它给我的感觉就像男：它给我的感觉就像你一样温柔！你一样温柔！（男女主角的谈话渐渐淡出）（男女主角的谈话渐渐淡出）旁白：关爱时刻在你身边，美宝莲润唇膏贴心关怀旁白：关爱时刻在你身边，美宝莲润唇膏贴心关怀时刻送时刻送到到镜号号时间镜 别画画 面面音音 响响1 11 1秒秒特写特写两条金两条金鱼在水里悠在水里悠闲自在地游来游自在地游来游去。去。2 21 1秒秒叠化叠化一只一只鱼缸安缸安稳地放在架子上。地放在架子上。3 31 1秒秒拉至

4、全景拉至全景突然，突然，鱼扛从架子上跌落下来，掉扛从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃和玻璃碎片四碎片四处飞溅。（画外音）（画外音）“哎呀！哎呀！”4 41 1秒秒特写特写一条金一条金鱼在地上来回翻在地上来回翻腾，奄奄一，奄奄一息。息。5 53 3秒秒全景推至中景全景推至中景地上的水。金地上的水。金鱼和玻璃片逐和玻璃片逐渐聚聚拢起来，起来，顺着倒下的着倒下的轨迹回复到架子迹回复到架子的原来的原来调位置上，玻璃碎片合位置上，玻璃碎片合拢成成鱼缸，两条金缸，两条金鱼又像先前那又像先前那样在水在水缸里悠缸里悠闭自在地游来游去。自在地游来游去。（画外音）（画外音）“

5、咦？咦？”6 61 1秒秒叠上字幕叠上字幕“参加保参加保险，化，化险为夷夷”（画外音）（画外音）“噢！噢！”7 71 1秒秒叠化至全景叠化至全景拾元的人民拾元的人民币迅速一圈排开。迅速一圈排开。（画外音）（画外音）“参加保参加保险，化化险为夷夷”8 81 1秒秒全景叠上字幕全景叠上字幕“中国人民保中国人民保险公司，上海分公司公司，上海分公司”（画外音）同字幕（画外音）同字幕我的心脏（题目）我的心脏（题目）男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心脏漏跳了一拍。脏漏跳了一拍。在世界系列大赛极好的一局中，当堂拉尔森投了一个坏

6、球时，我的在世界系列大赛极好的一局中，当堂拉尔森投了一个坏球时，我的心脏几乎完全停止跳动。心脏几乎完全停止跳动。在在19631963年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步人类巨大的一步”时，我的心几乎因自豪而爆炸。时，我的心几乎因自豪而爆炸。但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。播音员的声音：一年以

7、前，播音员的声音：一年以前，ProdentialProdential创造了创造了“活着需要保险赔偿活着需要保险赔偿”，现在晚期病人能现在晚期病人能在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿来使用。来使用。男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了他的家庭。他的家庭。很自然，我的心走出去和他们在一起了。要想得到信息，请打电话给播音员的声音：要想得到信息，请打电话给1 1800800654654ROCKROCK。广告语：活着需要保险赔偿。专题写

8、作专题写作 广告文案广告文案一、教学目的与要求了解广告文案的基本概念与知识了解广告文案的基本概念与知识掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式掌握广播电视广告词的独特的写作要求掌握广播电视广告词的独特的写作要求第一节 广告文案的基本概念广义的广告文案（广义的广告文案（AdvertisingCopy）是泛指广）是泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。狭

9、义的广告文案是指狭义的广告文案是指广告作品中的广告作品中的语言文字部分。语言文字部分。一、文案的含义一、文案的含义二、广告文案的构成和类型二、广告文案的构成和类型 平面广告的文案，通常包括平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。四大基本部分。广告文案广告的文字部分。广告文案是一种创作，创意是广告的灵魂，文案怎是创意的结晶。案例案例 一个完整的广告文案一个完整的广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步新世纪，新美菱，新生活新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务新鲜服务 美菱快一美菱快一步步”的新服

10、务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以为此，我们以“更新、更快、更人性化更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度精确每一度 新鲜每一处新鲜每一处 新鲜的新鲜的 美菱的美菱的标题广告口号正文美菱武汉经销处，电话：美菱武汉经销处，电话：1234567812345678，联系人：张三，联系人：张三随文标题标题=a商品主题商品主题（好看的配色来自立邦漆）（好看的配色来自立

11、邦漆）b引导语（今秋你穿什么）引导语（今秋你穿什么）c=b+a（从（从5月月5日起，大西洋将缩短日起，大西洋将缩短公公司航班提速）司航班提速）正文引言主体（把受众引向商品亮点）正文引言主体（把受众引向商品亮点）标语一段时期作为鼓动性口号反复使用标语一段时期作为鼓动性口号反复使用的某一特定商业用语。（精警）的某一特定商业用语。（精警）随文厂名、厂址、电话、电报、销售时随文厂名、厂址、电话、电报、销售时间与地点、购买手续、银行帐号、经销部门等间与地点、购买手续、银行帐号、经销部门等等。（准确）等。（准确）文案文案春记水饺外卖专线春记水饺外卖专线“喂，老板娘，睡觉一晚多少钱喂，老板娘，睡觉一晚多少钱

12、？”有没有搞错，明明卖的是水有没有搞错，明明卖的是水饺，竟然有人打电话来说要睡饺，竟然有人打电话来说要睡觉？难道连水饺和睡觉都说不觉？难道连水饺和睡觉都说不清楚？清楚？现在新电推出中文简讯现在新电推出中文简讯服务，服务，让大家以中文来沟通。让大家以中文来沟通。只要手提电话备有中文输入功只要手提电话备有中文输入功能，加上智慧快讯服务，就能能，加上智慧快讯服务，就能避免以往表达上的含糊和失误。避免以往表达上的含糊和失误。输入法分笔画、拼音和注音，输入法分笔画、拼音和注音，再以汉字显示再以汉字显示，简便易用，一简便易用，一目了然，目了然，从此传情达意无失误！从此传情达意无失误！三、广告文案写作的基本

13、要求三、广告文案写作的基本要求（一）引起注意（一）引起注意（二）唤起兴趣（二）唤起兴趣（三）刺激欲望（三）刺激欲望（四）加强记忆（四）加强记忆（五）促成购买行动（五）促成购买行动l同一条街上有三家裁缝店，他们的广告分别是：同一条街上有三家裁缝店，他们的广告分别是：全国最好的裁缝店。全市最好的裁缝店。本街最全国最好的裁缝店。本街最好的裁缝店。请问你去哪一家？好的裁缝店。我我喜喜欢欢女女人人十十二二岁岁那那时时我我就就知知道道自自己己的的性性取取向向和和别别人人不不一一样样直直到到去去年年，我我决决定定公公开开我我的的家家人人和和朋朋友友知知道道后后 都都 很很 支支 持持 和和 体体 谅谅 我我

14、现现在在我我和和我我的的另另一一半半生生活活得得很很开开心心AMY十八岁十八岁十十四四岁岁，而而不不是是十十岁岁！我不是小孩子了，我懂得分辨对和错；什么可以 做，什 么 不 可 以 做我懂得自己照顾自己，我 懂 得 自 己 挑 选 朋 友不要当我是小孩子，我 已 经 长 大 了！DEE十四岁四、广告文案的语言要求四、广告文案的语言要求（一）准确、简洁（一）准确、简洁l有一家餐馆在门口的牌子上写到：我们深知您不是非得来此有一家餐馆在门口的牌子上写到：我们深知您不是非得来此用餐，所以我们会以最好的服务来报答您的光顾。非常准确用餐，所以我们会以最好的服务来报答您的光顾。非常准确!l迪斯尼乐园的宣传词是：迪斯尼乐园的宣传词是：BeOurGuest!寥寥数字，深寥寥数字，深入人心。入人心。（二）生动、新颖（二）生动、新颖（三）风趣、幽默（三）风趣、幽默（四）通俗上口，便于记忆（四）通俗上口，便于记忆第二节 广告标题一、标题的功能一、标题的功能二、标题的类型二、标题的类型三、标题的