温馨家园1PPT格式课件下载.ppt

1、杨雪 价格设计：石平价格设计：石平目录目录营销概念营销概念市场调研分析市场调研分析产品设计分析产品设计分析渠道设计渠道设计促销设计促销设计价格策略价格策略创意篇创意篇序言序言在喧嚣的城市里寻找自己的位置在喧嚣的城市里寻找自己的位置找寻最适合我们的生活找寻最适合我们的生活幸福幸福的源泉的源泉:春意盎然，生机勃勃春意盎然，生机勃勃区块区块五桥百安坝五桥百安坝/学府文化中心学府文化中心就是这儿，尊贵之地就是这儿，尊贵之地地块地块生态领地生态领地/配套中心配套中心/城郊主轴城郊主轴分享的快乐分享的快乐种出种出“极品极品”来来规划分享成功与幸福的小区规划分享成功与幸福的小区柳枝园的设计柳枝园的设计建筑建

2、筑彰显个性化又不脱离集体的建筑表彰显个性化又不脱离集体的建筑表情情现代主义建筑现代主义建筑modernism满足个性化需求满足个性化需求哪里有春，哪里就是美妙的风景幸福的家哪里有春，哪里就是美妙的风景幸福的家景观扑鼻而来的春的气息（绿树，鲜花景观扑鼻而来的春的气息（绿树，鲜花）温馨家园温馨家园万州区屈指可数的幸福家园小区万州区屈指可数的幸福家园小区地处天星路和安庆路交界处地处天星路和安庆路交界处墙内墙外的真情墙内墙外的真情户型简单而大方，彰显家庭的温馨且美观户型简单而大方，彰显家庭的温馨且美观现代式管理，管家式服务现代式管理，管家式服务家家幸福，户户平安家家幸福，户户平安市场调研分析一、调研背

3、景：1 万州全新的定位；2 万州城市总体规划；二、调查目的：1、把握万州区宏观环境对房地产市场的影响2、分析万州区房地产市场，为项目定位提供依据3、分析主要竞争对手项目，寻求项目营销机会点4、挖掘项目优劣势5 识别和确定市场营销机会及问题，理解持续变迁的 市场环境6 分析市场潜力，有针对性地提出市场推广计划 三、市场调研方法：1 文献参考法2 实地考察3 访谈法等市场调研分析四、调查内容：（一）市场方面1 市场占有率2 市场规模3 目标市场大小4 市场特征、发展趋势5 市场预测市场调研分析（二）产品方面1 产品外观属性2 产品质量3 产品价值4 产品使用方法5 产品使用效果6 服务7 情感反应

4、8 总体评价市场调研分析（三）消费者消费行为的调查与研究 消费者的消费行为研究又称生活结构研究。对其调查和研究的目的主要是收集该地区消费者生活形态的资料，即针对消费者生活的特性，从人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为以及选择交通出行方式等方面对消费者消费者为进行定量和定性研究。1 人口结构。人口结构主要依据年龄、性别、教育程度、职业分布、受教育程度、宗教信仰等进行分类整理，以便深入分析。2 家庭户数构成。家庭户数构成是人口结构的基本资料之一，可依据家庭户数变动的情形及家庭人数、成员状况、人员的变化趋势进行了解，进而可以由人员构成比率，洞悉城市化的发展与生活形态的变化。3 收入水

5、平。根据收入水平确定消费的可能性、消费能力以及目前的消费处于什么样的状况。4 消费水平。消费水平是地区内消费活动的直接指标，对零售业来说是最重要的衡量指标。5 购买行为。6 交通和出行方式。随着汽车越来越多的进入家庭，入眠交通方式变化，由此导致了消费者的购物习惯以及选择的消费内容。（四）万州区的宏观经济1 2010年，我区在“五个重庆”建设的强力推动以及“一桥五路”、“四大工程”、“六大公建”的有序推进下，全社会固定资产投资呈现快速增长势头。2 万州区作为三峡库区的中心城市，具有地理、交通、资源等优势。（五）竞争对手调查1 竞争对手的楼盘概况：项目名称、地址、开发商规模、区位环境、品牌、建筑景

6、观、文化、地价2.市场3.消费群体4.广告情况六、SWOT分析（七）宏观环境分析1 货币政策:2011年万州的货币政策由“适度宽松”转为“稳健”，减少信贷，提高存款准备金。2 财政政策:它与货币政策是“一松一紧”。努力提高中低收入者收入；要大力保障和改善民生；3 产业政策:修建公租房，对部分个人住房征收房产税改革等政策4 土地政策：（1）根据关于建立土地执法共同责任制的实施意见，建立起了基层政府和相关职能部门有效遏制土地违法违规行为，实现节约集约用地，切实保护土地资源的共同责任机制（2）2011年4月以来，万州区根据国土资源部和重庆市有关开展2010年度土地矿产卫片执法检查工作的要求，认真开展

7、2010年度土地矿产卫片执法检查工作。产品设计一、产品策划思路二、产品定位 根据产品组合策划（它就是策划者根据消费者需求，通过对现有产品线或产品系列的分析、评估、筛选，最终确定出企业最优化的产品组合，并针对消费者的需求特点提炼出产品的独特销售主张，最终完成差异化的产品定位，从而建立起产品价值系统与消费者需求之间的内在联系。）进行产品差异化定位。对现有产品进行全面分析与评估波士顿矩阵分析 通过对上表的分析我们将产品定位在中高级物业管理，中高档价格的商品房。应避免的误区：定位过低、定位过高、定位混乱和定位怀疑等常见的误区。三、小区整体规划 幸福家园背倚历山龙脉和浩瀚长江，于龙脉之下，江水之上，恢弘

8、巨制800亩，规划面积近70万方小区以绿色、生态为主，充分体现“生机勃勃、和谐温馨”的设计理念，为居民提供健康、舒适、安全的居住和活动空间，创造出具有良好的居住环境，充满诗情画意的住宅区1 温馨家园由200栋高层和550栋小高层组成。绿化率：高达35%容积率：0.9代征道路：高达30%，地面附着物5%。建设净用地面积：160080平方米2 环境布局设计（1）入门喷泉（2）迎宾大道 社区入口的迎宾大道，环绕于整齐高大的乔木中，营造出葱郁盎然的绿色空间，大道两旁的草地中零星地安放一些音乐石，让住宅区时时被音乐萦绕，无论住户何时归家都会有音乐陪伴，让住户感觉到温暖，为他们归家的旅途增加活力。（3）四

9、季园四季园由绿柳岸、香莲池、红枫林、傲梅园四部分构成，由居住楼隔开，分别种上柳树、莲花、枫树、梅花代表春夏秋冬四季，让住户饱览四季不同之景绿柳岸 在香莲池周围的岸边种满柳树，名为绿柳岸。柳树下安放一些藤椅，春天在“娉婷小苑中，婀娜曲池东”，柳树随风顺利新芽，传递春日新气象。可吸引住户外出游览、歇息之用。让住户进一步接近大自然，自由呼吸大自然的新鲜空气。香莲池（相恋池）香莲池，与相恋池谐音，处于绿柳岸的包围之中，池上修建一座桥，名恋桥，莲凭借它“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高贵品质，吸引着新婚夫妇或情侣们观赏、游玩，为住户们的生活增添一份色彩红枫林 种上一片红枫，住户可和家人们一起在枫林中漫步

10、，尤其是在秋日的雨后，颇有中“空山新雨后，天气晚来秋”的味道，十分惬意。傲梅园冬季，百花谢尽，苍茫大地上仍留有这傲梅为慢慢寒冷的冬季增添几分暖意，勾画几笔色彩。四、户型设计 通过对市场的调查、市场的细分等相关问题的分析得到我们的主要户型是三室、二室以及单身公寓 套内面积约为90110，包括三室一厅、三室两厅，多元室内布局，通透户型设计，尊贵不彰自显，有超大的观景飘窗，观景台可改做温馨书房，主卧带阳台，大气通透，空气清新。可用以祖孙三代同堂居住，体现出中国的合家欢乐、其乐融融的温馨大家庭景象，亦可用于普通的三口之家居住，留一间房做客房，以备不时之需。1 舒适相伴，温馨三室2 温暖甜蜜，幸福二室套

11、内面积约为5585，包括二室一厅一卫、二室两厅两卫，厨房远离生活起居区，餐客厅连成一体，超阔阳台设计，风光入室，通风采光上佳，干湿分明，有前卫的风尚格局。可供普通三口之家或新婚夫妇居住，体现出母慈子孝、幸福美满的气氛。3 都市贵族，单身公寓 套内面积约为4050，包括一室一厅一卫，客餐厅连成一体，形成阔绰的生活空间，卧室带观景台，为主人预留给多美景视野，有阳光书房，可改做客房，入门花园设计，清雅自由的亲密空间，独享真实心境。（4）运动草坪在社区楼下种上宽远辽阔的草坪广场，如绿毯一样绵延铺开，其中，羽毛球场、篮球场等运动场所宛如天然生长而出，孩子们可以在上面玩耍，老人们可以在上面锻炼身体。五、安

12、全设计1 保安 正门和侧门都设有保安亭，24小时都有保安人员值班，住户凭感应钥匙进入社区，外来人员登记方可进入，小区内安有闭路电视监控系统、防盗报警红外线报警系统、出入口控制系统、24小时电子巡更系统等先进的保卫系统，使社区住户的生命和财产安全都得到了保障。2 停车场侧门处修有地下统一停车场，为保障住户安全，车辆不允许在社区内行驶，地下停车室有保安看守，住户不用担心车辆被偷盗的危险。分销渠道设计 一、概念 房地产分销渠道：指房地产商品由房地产开发商流向最终用户的方式，主要由中间经销商组成传统渠道：房地产开发商房地产商品用户分销渠道：房地产开发商分销商房地产商品用户二、影响分销渠道的因素的分析1

13、 市场因素：（1）需求（2）市场区域分析2 环境的分析（1）经济环境（2）社会文化环境3 中间商因素房地产中间商的实力和品牌、中间商的市场范围、中间商的综合服务能力、中间商的促销策略和技术、预期合作程度等方面的考虑，我房网目前已对中间商有了一个很好的挑选。4 终端5 分销渠道的模式 间接渠道：指房地产发展商通过中间商或经销商的渠道，间接将房地产商品销售给顾客优点：1 有利于发挥营销专业特长 2 有利于发展商集中精力，缓解人力、物力和财力的不足3 利润分流房地产商中间商或代理商终端三、渠道模式（一）渠道模式界定 随着当今经济的发展，经销商在市场中扮演着不可缺少的部分，不同的渠道代表着不同的需求类

14、型。（二）渠道成员的选择四、经销商（一）经销商职责（二）经销商培训（三）经销商服务（四）经销商监控（五）经销商考核：评估指标（定量、定性）、评估方法、评估结论（淘汰、改进、奖励、支持类经销商）（六）关系终止销售促进一、楼盘促销策略含义1、促销策略：它就是企业为了达到与顾客之间的沟通，尽可能快地销售自己的产品，实现企业的整体营销目标而制定的具体促销手段。2、房地产促销策略：是指房地产开发企业以人员或者非人员的方法，把有关房地产商品的信息传递给消费者，帮助或说服消费者购买房地产商品，从而实现企业整体营销目标的一种手段3、促销形式：通常包括广告传播、直销、公共关系、人员推广、现场活动等形式。二、楼盘

15、促销的作用1信息有效传播2激起参与热情3确保营销目标的缓释4口碑效应明显5有利于在树立企业形象的同时加深消费者对企业的印象，增强其对产品的信任度 三、楼盘促销策略实施程序1、界定传播对象 2、选择传播目标 3、设计促销信息 4、确定促销预算5、确定促销组合四、楼盘促销手法1、让利促销方式：折扣优惠、特价单位、送车位、送保险、现场抽奖、有奖游戏、送装修、送电器、送管理费、有价票券、送服务：十年免费保修等。老客户介绍新客户成交，“双倍积分礼包”。2、借助文化力量方式：社区文化、冠名赞助各类社会活动。在销售过程中，通过组织一些社区活动，如联谊会、运动会、酒会等，增加销售气氛，有利于增强已购买业主的信

16、心和忠诚度，挖掘潜在客户，向外宣扬一种社区文化，树立楼盘的良好形象，针对目标客户群的喜好，有目的发布楼盘销售信息，有利于宣扬楼盘形象和提升楼盘的含金量。3、展销会方式：房地产展销会，如春交会、秋交会、港交会、住交会。这是目前影响最为广泛的促销方式，效果也比较明显。展销会就象一个大超市，会形成种聚光灯效应，为各个楼盘的集中展示提供一个展示平台，方便消费者一次性参观多个楼盘。各个楼盘在展销期间粉墨登场，八仙过海，各显神通，通过展位的精心布置和各种各样的优惠措施，充分展示楼盘形象和企业品牌，吸引参观者前往楼盘现场参观选购。4、温馨节日式方式：各种节日，如情人节、妇女节、母亲节、国庆节、中秋节、圣诞节等。师出有名。特定的节日往往促销的良机，各发展商充分利用各个节日的特定含义举办各类促销活动，以“师出有名”，在特定的节日给予特定的对象以一定的优惠，吸引客户购买。5、分期首付促销6、每月一款、重点推介7、压迫式促销8、公关活