品牌命名PPT推荐.ppt

1、成才、援朝、荣华、泽民、海龙等等这些人名，有的是记述孩子出生时特殊的历史背景、有的则是蕴含了父母对孩子的祝福和期望。企业的经营者在给予产品命名的时候，考虑到传播的需要，往往会要求名字必须有明确清晰的诉求。消费者一看到名字，就知道这是什么产品、甚至同时会对产品的品牌定位有一个粗略的印象。李宁茅台、五粮液、古井贡护舒宝、安而乐脑白金、黄金搭档飘柔、海飞丝通过品牌名称即清楚的传递出了产品的诉求点。通过品牌名称即清楚的传递出了产品的诉求点。可以说是，知其名即知其功效，知其名即知其特性！2 2、朗朗上口，好听易记、朗朗上口，好听易记一个人的名字如果字体复杂、难读难记，那么我们不认为这种取名策略是明智之举

2、。名字本来就是人的一个代号而已，如果大部分人都不能清楚、容易的读出、记住这个代号，这并不是一件值得骄傲的事情。名字名字应朗朗上口，读起来舒服，记起来简单。应朗朗上口，读起来舒服，记起来简单。“姗姗”“莉莉”“嘉嘉”等复字的名字，这些名字就非常的好听易记。这个要求在企业产品的命名上显得尤为重要。有些企业为了追求产品的标新立异、与众不同，故意利用一些不常用的字或者词汇来给产品命名，其传播效果自然可想而知。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”旺旺、喜之郎、可口可乐、百事可乐家电领域的美的、康佳“锅得缸锅得缸”白酒、白酒、“泻停封泻停封”牌止泻药、牌止泻药、“锅富城锅富城”火锅城火锅城3 3、避免重名、避免重名

3、中国是一个有着十几亿人口的大国，而主要的姓氏也就是一百多个，重名的现象在所难免，但是每一个父母在给孩子取名的时候都会至少保证在自己能够接触到的圈子里面至少不要出现重名。品牌或者单个产品序列的命名同样如此，同一类产品重名的现象不可能存在，但是不同类产品重名或者命名类似的情况还是比较容易出现的。索尼和三星就出现了两款产品型号名相同的尴尬“S600”厨卫中的两个“好太太”等4 4、具有一定的延续性、具有一定的延续性很多时候，父母在给孩子起名字的时候可能会遵循家族中的辈分、或者约定俗成的一些习惯等等，以保持名字的延续性。在中国广大的农村，孩子的名字普遍含有在家族中的代表辈分的那个字，同时有多个孩子的家

4、庭在给孩子取名字的时候也乐于保持某种延续性。企业在给每一个产品序列命名的时候，一般都会估计到产品名字输企业在给每一个产品序列命名的时候，一般都会估计到产品名字输出的延续性，这样及便于记忆，同时也有利于我们判断那一个是高出的延续性，这样及便于记忆，同时也有利于我们判断那一个是高端产品、那一个是低端产品。端产品、那一个是低端产品。海信冰箱有一个系列的产品“蓝贵人”“银贵人”，英特尔公司的奔腾1.4、奔腾1.6、奔腾1.8等品牌命名的六大原则品牌命名的六大原则1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传四易原则，即易读、易懂、易记、易传简洁简洁名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少？除了

5、可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。独特独特名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”、“金龙鱼”等。新颖新颖这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等响亮响亮这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。高气魄高气魄这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”、“奔驰”等亲和力强亲和力强力士、舒肤佳的比较2、暗示功能属性原则、暗示功能属性原则品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途

6、。“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服。3.启发品牌联想原则启发品牌联想原则正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮（广东话念“甘输”）要好万倍。4、与标志相配原则、与标志相配原则品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，有些还在哑哑学语

7、的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便会想到要吃汉堡包。5.市场市场通用通用原则原则不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。6.受法律保护原则受法律保护原则品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑

8、该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。品牌命名：为广告打埋伏突出产品属性突出产品属性品牌重复诉求品牌重复诉求白大夫的广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”强化强化顾客顾客导向导向传播品牌有理传播品牌有理群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈、好娃娃）“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”提炼核心价值提炼核心价值巧传品牌名称巧传品牌名称1927年的恒源祥是中国民族工业最早的先驱者之一，它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗恒罗百货，源发吉祥百货，源发吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。金立金立手机传播其手机传播其“金品质，立天下金品质，立天下”的价值定位。的价值定位。