CI设计基本概念PPT文件格式下载.ppt

1、理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和灵魂，是最高决策层。CIS之MI理念识别经营信条精神标语座右铭 企业性格经营策略n麦当劳的企业理念Q S C V 质量 服务 清洁 价值青岛啤酒青岛啤酒CIS之BI 行为识别行为识别（BI）（Behavior Identity）是将MI的本质，物化在企业的行为方式上，将企业理念以规范化、统一化、协调化规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动。企业必须有一套健全而又独特的理念。BI受制于MI，直接反映MI的个性和特殊性，是动态的识别形式行为识别对内识别 对外识别对内识别干部教育员工教育生产福

2、利 工作氛围生产设备 内部修缮电话礼貌服务水准研究发展废弃物处理、公害对策对外识别市场调查新产品开发公共关系 促销活动流通对策代理商、金融业 形象力的塑造公益和文化性活动对外识别微软员工的工作环境笔记本电脑正在接受防水测试DV 款手机孩子们在展会上玩“儿童探险家”游戏PanasonicWorldofDiscoveryCIS之 VI 视觉识别（VI）（Visual Identity）是的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。VI在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以使消费者公众识别并认知。

3、nV I由两大部分组成，n一个是基本设计系统基本设计系统，n另一个是应用设计系统应用设计系统。在CI系统的整个构成中:nMI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托。nBI是企业规定的对内对外的行为标准，是一种动态形式，是传递CI的媒介物，是架在CI、VI之间的桥梁。nVI是外在具体形式和体现，是最直观、相对静态的部分，它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易记忆到，并形成形象记忆的部分。杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI

4、视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统美禾家居企业视觉识

5、别设计案例标志标志与企业名称字体组合标志与品牌名称组合VI手册设计封面标志与网址图形结合标准图形名片信纸、传真纸信封家居风格指示与洗手间指示吉祥物设计展示中心形象设计展示中心入口设计价格牌洗手间指示设计展示中心内墙设计灯箱广告设计展示中心开业形象造型网页设计网页栏目主题图画册设计请柬设计杂志广告宣传单设计第届国际家居展览会展位设计文博会指示设计文博会宣传单页投票活动宣传与投票单设计VI的起源和发展将VIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语。CI的萌芽期：20世纪初期（二次大战前的工业革命时期

6、）、欧洲 n欧洲n1907年 德国电器工业公司德国现代主义设计的奠基人贝伦斯 西方最早的完整企业标志和形象，并对产品进行系统设计，把商品标志在系列产品上统一展示，是现代企业形象设计系统化的开端CI的兴起：n美国美国n2020世纪世纪40504050年代（二次大战后的世界经济复苏时期）年代（二次大战后的世界经济复苏时期）美国美国IBMIBM公司、公司、WESTINGHANSE（WESTINGHANSE（西屋电器西屋电器）等等 艾略特诺伊斯、保罗.兰德等设计师 IBM企业标志演变CI的成熟：n日本n20世纪6080年代 强化和发展了MI 中西元男 PAOS设计公司CI的转变：n全球n20世纪90年

7、代 从初始的企业识别转变为品牌识别 富于谋略、弘扬个性、与时俱进 索爱、谷歌、OFFICE等60年代中期，最先是在台湾岛上登陆。台湾味全企业标志 80年代中期 我国大陆引入CI n最初设计界设计专业的课程n1974年苏州轻工职工大学袁维海教授在包装设计中首次介绍形象n1986 靳埭强n中国银行第一个吃螃蟹的人中国银行业协会标志1988 广东东莞黄岗保健饮料厂太阳神药业视觉识别系统食品视觉识别系统太阳神足球俱乐部视觉识别系统导入CI的时机n一、新公司成立，导入CI。n二、公司“二次创意”再上台阶时导入CI。n三、活动品牌战略导入CI。n四、国企转制导入CIn五、公司周年志庆导入CIn六、公司多角

8、化经营导入CI。七、公司集团化发展急需整合时导入CI。n八、进军国际市场全面同国际经济接轨。n九、克服经营困难，活化企业组织导入CI。n十、宣传与管理不佳时导入CI。n十一、公司上市导入CI。CI设计的原则n一、客观性一、客观性n二、统一性二、统一性n三、一贯性三、一贯性n四、通用性四、通用性n五、差异性五、差异性n六、有效性六、有效性n七、战略性七、战略性n八、符合广告法、商标法原则八、符合广告法、商标法原则CIS中品牌形象的定位市场定位类别定位档次定位 利益定位USP定位品牌形象文化定位（人文形象）情感定位（感性形象）性格定位（人物化形象）CIS中品牌形象的定位领军者形象挑战者形象攀附者形

9、象 补缺者形象市场定位CIS中品牌形象的定位专业化形象另类一族形象全能型形象类别定位CIS中品牌形象的定位物美价廉形象中价位形象极品形象档次定位高端服务的信赖感导入CI的流程nVI设计的导入必须按照严格的流程，并循序进行作业,才能获得良好的VI成效。VI设计导入一般包括三个阶段：导入CI的流程n第一阶段：准备阶段第一阶段：准备阶段n1、企业与设计公司对项目进行交流沟通，先行广告提供CI设计项目表，CI设计工作计划表等框架资料，客户则向先行广告提供自身的情况资料。n2、企业调查：企业现状调查包括企业内部意识的调查和企业外部环境，如政治环境、经济环境、文化环境以及国内、国际市场环境等的相关性分析两

10、个方面。找出企业面临的问题。n3、参考事前调查的结果找出企业面临的问题，并重新评估企业理念，构筑新的企业未来经营战略形成CIS的企划方案，从而设定企业的经营目标、战略与形象的表现，并明示往后一连串的CIS作业和管理办法。4、设计方提供CI项目设计的纲要性思路，并与客户讨论取得认同。n5、确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作为预付款。导入CI的流程n第二阶段：视觉识别设计阶段第二阶段：视觉识别设计阶段n1、设计公司提供VI项目核心标志的设计思路，并与客户讨论取得认同。n2、标志的设计。n3、标志方案评审，标志，客户支付合同金额的一定比例。设

11、计公司完成VI基础部分设计；n4、基础部分评审通过后，设计公司展开应用部分设计，并根据已确定的VI设计项目，展开VI设计手册的编订。n5、VI设计手册的评审。评审后客户支付合同一定比例金额。n6、调研与修正反馈n7、修正并定型。在VI设计基本定型后,还要进行教大范围的调研,以便通过一定数量,不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部.导入CI的流程n第三阶段：维护阶段第三阶段：维护阶段n1、VI设计手册的制作，交付企业VI设计常规印刷手册和矢量电子手册，客户支付合同金额的尾款。n2、如企业需增加合同内容以外的项目设计，则由双方协商，为客户提供有偿性的新增项目设计，并编入VI设计手册内。课题作业：1、分类型进行V I设计的收集，学生进行市场调查，采用数码拍照与速写的形式收集相关VI设计图片、文字信息，分小组进行调查讨论首先要求同学用美学语言，描述自己精心挑选的十个VI设计榜样（必须从已读的至少 100 个案例中选出），阐述这些作品的基础、应用部分的特点状况。并撰写5001000字的分析报告。