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1、（4 4）提高经济效益。）提高经济效益。9.1.1.29.1.1.2生态旅游策划的类型生态旅游策划的类型（1 1）生态旅游的企业策划针对企业的整体，包括企业经营定位、）生态旅游的企业策划针对企业的整体，包括企业经营定位、经营方针、企业形象、资源布局、生态文化格调、生态文明经营方针、企业形象、资源布局、生态文化格调、生态文明养成、公共关系、环境保护等。养成、公共关系、环境保护等。（2 2）生态旅游项目策划包括生态旅游产品开发经营策划、生态）生态旅游项目策划包括生态旅游产品开发经营策划、生态旅游活动策划等。旅游活动策划等。9.1.2生态旅游策划的原则与特殊原理生态旅游策划的原则与特殊原理9.1.2

2、.19.1.2.1生态旅游策划的基本原则生态旅游策划的基本原则（1 1）旅游策划的个性原则）旅游策划的个性原则 作为一种原始创造性的劳动，其最终的劳动成果应该具有作为一种原始创造性的劳动，其最终的劳动成果应该具有个性，或者在创意思想、表现手法、传播方式、营销主张诸个性，或者在创意思想、表现手法、传播方式、营销主张诸方面之一比较独特。方面之一比较独特。（2 2）旅游策划的旅游原则）旅游策划的旅游原则 旅游策划必须遵循旅游原则，围绕旅游这一中心和主题展旅游策划必须遵循旅游原则，围绕旅游这一中心和主题展开，任何背离这一原则的旅游策划都不可能成为成功的旅游开，任何背离这一原则的旅游策划都不可能成为成功

3、的旅游策划。策划。（3 3）旅游策划的创新原则）旅游策划的创新原则 从旅游组织的角度来讲，主要是为了进一步拓展生存和从旅游组织的角度来讲，主要是为了进一步拓展生存和发展的空间，创造一种有特色、有新意、有内涵的旅游构件发展的空间，创造一种有特色、有新意、有内涵的旅游构件和要素；从旅游者的角度来讲，则主要是为了获得一种轻松和要素；从旅游者的角度来讲，则主要是为了获得一种轻松愉快的新鲜感觉和经历，暂时进入一种与日常生活有强烈差愉快的新鲜感觉和经历，暂时进入一种与日常生活有强烈差异的生活状态。异的生活状态。9.1.2.1生态旅游策划的基本原则生态旅游策划的基本原则（4 4）旅游策划的主题原则）旅游策划

4、的主题原则 主题是旅游策划的灵魂，是贯穿于旅游策划方案主题是旅游策划的灵魂，是贯穿于旅游策划方案始终的一条主线。要避免在实践过程中出现缺少主题、始终的一条主线。要避免在实践过程中出现缺少主题、主题不突出、主题缺乏新意、多主题和主题重复、主主题不突出、主题缺乏新意、多主题和主题重复、主题缺乏层次结构、主题定位不准确、脱离主题等不遵题缺乏层次结构、主题定位不准确、脱离主题等不遵循主题原则的问题。循主题原则的问题。（5 5）旅游策划的艺术原则）旅游策划的艺术原则 旅游策划只有具备很强的艺术感染力才能发挥劝旅游策划只有具备很强的艺术感染力才能发挥劝导、激励、引诱和说服的作用，营造出一种令人神往、导、激

5、励、引诱和说服的作用，营造出一种令人神往、如诗如梦的艺术境地，让人们在不知不觉中接受旅游如诗如梦的艺术境地，让人们在不知不觉中接受旅游策划的象征性暗示，从而产生对某一特定旅游产品广策划的象征性暗示，从而产生对某一特定旅游产品广阔而超时空的联想。阔而超时空的联想。9.1.2.1生态旅游策划的基本原则生态旅游策划的基本原则（6）旅游策划的审美性原则 旅游活动可以说是一项融自然美、艺术美与社会生活美为一体的综合性审美实践活动。因此，旅游策划应使旅游成为大众审美活动的现实，并使旅游有助于促进大众文化的审美化、有助于改善人们的生活质量。（7）旅游策划的可操作性原则 旅游策划只有将基本理论与具体实践结合起

6、来，才会因有可操作性而充满生机及活力，而其效果评价是检验其是否重视和遵循可操作性原则的一种有效方法。9.1.2.2生态旅游策划的特殊原理生态旅游策划的特殊原理（1）高起点、大制作原理突出一个“高”字；（2）生态文明的高品位原理突出一个“雅”字；（3）与地方、环境协调原理突出一个“融”字；（4）以人为本的情感原理突出一个“情”字；（5）鲜明的创新个体原理突出一个“奇”字；（6）大众化的普遍性原理突出一个“广”字；（7）外在表现的炫耀原理突出一个“名”字；（8）注重经济效益的功利原理突出一个“利”字；9.1.3生态旅游策划的生态旅游策划的“金三角金三角”生态旅游策划要想在思想上、计划上和行动上先发

7、制人、生态旅游策划要想在思想上、计划上和行动上先发制人、胜人一筹，就必须熟练掌握和运用由影响策划的胜人一筹，就必须熟练掌握和运用由影响策划的“势势”、“时时”、“术术”三要素构成的三要素构成的“金三角金三角”。（1 1）生态旅游策划中的）生态旅游策划中的“势势”“势势”是生态旅游策划是生态旅游策划“金三角金三角”中最实用的因素。它要中最实用的因素。它要求生态旅游策划者在实施策划之前务必先求生态旅游策划者在实施策划之前务必先“审时度势审时度势”，对，对策划所处环境、时局和格局等客观情况作出判断，分析其中策划所处环境、时局和格局等客观情况作出判断，分析其中的有利因素，然后通过借势、顺势、转势、造势

8、等技巧使这的有利因素，然后通过借势、顺势、转势、造势等技巧使这些有利因素进一步发展，进而推动策划的顺利进行。些有利因素进一步发展，进而推动策划的顺利进行。（2 2）生态旅游策划中的）生态旅游策划中的“时时”“时时”就是时机、时间就是时机、时间 机会和机遇。策划如能捕捉到时机会和机遇。策划如能捕捉到时机，就能取得事半功倍的效果。为此，就必须未雨绸缪，时机，就能取得事半功倍的效果。为此，就必须未雨绸缪，时刻准备；细心观察，准确预测；独特创意，别开生面。刻准备；（3 3）生态旅游策划中的）生态旅游策划中的“术术”“术术”是指旅游策划过程中所采用的招数、套路或手段。是指旅游策划过程中所采用的招数、套路

9、或手段。在旅游策划中最常用和实用的技法有出奇制胜、合理定位、在旅游策划中最常用和实用的技法有出奇制胜、合理定位、以人为本、文化为魂等。以人为本、文化为魂等。9.1.4生态旅游策划的程序生态旅游策划的程序 生态旅游策划是一项复杂的综合性的系统工程，是一个刻意创新、出奇制胜、生态旅游策划是一项复杂的综合性的系统工程，是一个刻意创新、出奇制胜、更好地实现生态旅游发展目标、追求最佳效益的过程。其策划程序的基本模式刻更好地实现生态旅游发展目标、追求最佳效益的过程。其策划程序的基本模式刻意分为六个阶段：意分为六个阶段：9.1.4.19.1.4.1界定问题阶段界定问题阶段 首先要弄清楚委托方的本意和要求；其

10、次要调查研究策划的对象；最后要明首先要弄清楚委托方的本意和要求；最后要明确重点。确重点。9.1.4.29.1.4.2拟定计划与组织分工阶段拟定计划与组织分工阶段 首先要根据委托方的要求制定旅游策划的计划；其次，按照计划内容组织策首先要根据委托方的要求制定旅游策划的计划；其次，按照计划内容组织策划小组，并对其小组成员进行分工。划小组，并对其小组成员进行分工。9.1.4.39.1.4.3调查分析阶段调查分析阶段 通过对旅游资源、旅游市场环境、旅游消费者及旅游设施和服务的调查取得通过对旅游资源、旅游市场环境、旅游消费者及旅游设施和服务的调查取得大量信息资料，并且通过整理分析为以后的旅游策划提供科学的

11、依据。大量信息资料，并且通过整理分析为以后的旅游策划提供科学的依据。9.1.4.49.1.4.4策划创意阶段策划创意阶段 是整个策划过程的核心部分，主要完成旅游策划创意及确立策划方案的任务，是整个策划过程的核心部分，主要完成旅游策划创意及确立策划方案的任务，它是日积月累的经验、善于创意的秉性和集体智慧的结晶。它是日积月累的经验、善于创意的秉性和集体智慧的结晶。9.1.4.59.1.4.5写作策划书阶段写作策划书阶段 它是把策划思想的文字化和物质载体，其内容包括策划的名称（主题）、策它是把策划思想的文字化和物质载体，其内容包括策划的名称（主题）、策划者的姓名、完成时间、策划目的及内容概要、策划内

12、容及详细说明、策划进度、划者的姓名、完成时间、策划目的及内容概要、策划内容及详细说明、策划进度、策划的预算和计划、策划的相关资料及实施需要注意的事项等。策划的预算和计划、策划的相关资料及实施需要注意的事项等。9.1.4.69.1.4.6修改和实施阶段修改和实施阶段 通过答辩和征求意见获得来自各方面的意见和建议，通过整理，对策划书进通过答辩和征求意见获得来自各方面的意见和建议，通过整理，对策划书进行修改，使其更加完善。经过同意和批准后的旅游策划书就要付诸实践，进入策行修改，使其更加完善。经过同意和批准后的旅游策划书就要付诸实践，进入策划的实施阶段。划的实施阶段。9.2生态旅游具体策划生态旅游具体

13、策划9.2.19.2.1生态旅游形象策划生态旅游形象策划 所谓生态旅游形象策划就是生态旅游企业为自己在社会公众中的形象所谓生态旅游形象策划就是生态旅游企业为自己在社会公众中的形象而采取的系列性的、有计划的活动。作为一个系统工程，它由四个环节构而采取的系列性的、有计划的活动。作为一个系统工程，它由四个环节构成：成：（1 1）生态旅游形象的设计）生态旅游形象的设计 就其理念基础而言，生态旅游企业理念的核心和灵魂就是生态意识和就其理念基础而言，生态旅游企业理念的核心和灵魂就是生态意识和生态理念，要突出热爱大自然、保护大自然、回归大自然的主旨。就其行生态理念，要突出热爱大自然、保护大自然、回归大自然的

14、主旨。就其行为准则而言，在内部要在职工中开展爱绿保绿的活动；在外部要积极参加为准则而言，在内部要在职工中开展爱绿保绿的活动；在外部要积极参加环境保护的社会公益活动。就其视觉形象而言，应该突出表现其最鲜明、环境保护的社会公益活动。就其视觉形象而言，应该突出表现其最鲜明、最有代表性的保护对象、景观、特产及具有地域特色的生态文化。最有代表性的保护对象、景观、特产及具有地域特色的生态文化。（2 2）生态旅游形象的定位）生态旅游形象的定位 就是立足历史、现实及未来的发展目标，用精炼的文字就是立足历史、现实及未来的发展目标，用精炼的文字定位口号来定位口号来浓缩表达生态旅游的形象。浓缩表达生态旅游的形象。（3 3）生态旅游形象的树立）生态旅游形象的树立 就是通过加强宣传，提高本企业生态旅游形象在旅游者中的知名度。就是通过加强宣传，提高本企业生态旅游形象在旅游者中的知名度。（4 4）生态旅游形象的维系与更新）生态旅游形象的维系与更新 生态旅游形象的维系就是通过持续不断地向公众传递生态旅游地的信生态旅游形象的维系就是通过持续不断地向公众传递生态旅游地的信息，使生态旅游地的形象潜移默化地在公众的记忆系统中扎根，而生态旅息，使生态旅游地的形象潜移默化地在公众的记忆系统中扎根，