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1、1 市场调查2市场推销战略第3 建设条件与场址选择1 设备和原料2 场址选择第4企业组织和劳动定员1 企业组织2 劳动定员和人员培训第5项目实施进度安排1 项目实施的各阶段与进度2 项目实施过程中注意事项第6投资估算与资金筹措1 项目总投资估算2 资金筹措3 投资使用计划第7章 效益与收益1 效益分析2收益分析第8章 附件您需要投入广告吗？您需要经常投入广告吗？您需要拥有自己的宣传平台吗？任何产品，任何行业，任何业务都需要宣传来扩大自己的影响，甚至于急需宣传广告来引导客户以达到寻求消费价值的目的。说起广告，一般人只是想到自己找一个媒介（体）去宣传自己的业务。您有没有想过自己去拥有一个宣传平台呢

2、？拥有自己的宣传平台，不仅自己方便、放心的宣传以达到上佳效果，而且还能依托这个平台开拓新的业务或新的渠道，甚至于还能寻找到新的合作项目和合作伙伴。目前，中国对于私人拥有的广告媒介，开放的项目大体上有DM（直投广告，有报纸、杂志、单页、折页等形式）、户外广告位（有LED、广告牌、灯箱广告、发光字、张贴海报等形式）、网站三种，对有正式刊号的新闻媒体和广播电视拒绝私人经营。因此，拥有自己的宣传平台，只能是DM、网站和户外广告位了。本报告涉及项目：DM、网站、广告设计制作、投递、活动策划及组织、美陈、墙体广告、墙体彩绘、印刷等。依托本项目可开展的新业务（试行成功案例）：直销商务、劳务派遣、高端会所综合

3、项目（包括娱乐、交流交友、商务洽谈、辩论、餐饮、茶语、合作搭桥等细化项目）、固定投资（小额投资，选择市场需求大、需要长期用广告带动的项目）、二手市场、房产营销、网游等。随着两路的相继贯通，更多的商品、更多的业务纷纷进入恩施市场，同时也需要更多的媒体来承载这些广告及其制作需求。目前，恩施街面上的绝大多广告位置都已经被众多广告公司捷足先登了，户外广告只能是自己的店招了。而DM是一个新兴的广告媒介，不仅遍布大江南北，而且风靡了恩施，形式灵活，可以直投到自己的受众中。投资DM、网站和广告制作，对于办企业经商的人来说，主要有以下优势：一、自己的宣传平台，量、面、内容、形式等第，都是清清楚楚，做得放心，用

4、得方便；二、不仅自己方便、放心的宣传以达到上佳效果，而且还能依托这个平台开拓新的业务、新的渠道。三、拥有自己的宣传平台，还能寻找到新的合作项目和合作伙伴。四、投资DM和广告制作，可以完善自己的企业文化，还能扩大自身（公司）的影响力。不仅有了专业的宣传平台、合适的宣传器材，而且拥有了专业的业务、设计、制作、策划人员团队。五、DM、网站，加上广告制作，可以相互补充，面面俱到。一年之计在于春。在2011年春季搭好台子，将来才能唱出精彩的戏份。DM：4开8版，主要考虑用新闻纸全彩印刷，单期发行15000份，面向全州城区沿街商户、单位、主要小区投递。设计制作：专业设计师2名，专业网络设计师1名宣传策划：

5、主要负责人具备一定的策划能力投递团队：达到策划、设计制作、投递、送货一条龙服务业务团队：不仅是广告业务，同时也涉足自己原有的业务新业务拓展：依托宣传平台和设计制作优势开拓的新业务、自己在经营中发现的新商计、业务员在业务往来过程中带回的新业务等。4 存在问题设备上不存在太多问题。主要问题是高素质中层管理和业务人员很难发现和培养，其次是资金投入。平面媒体，直观。原有的大小客户支持是基础，同时还是其它经营项目的宣传载体。网站：网络媒体是平面媒体最好的补充，是传递信息最快捷全面的方式之一，是未来信息发布平台的发展方向。广告制作：一是独立的广告制作，二是由DM和网站带来的补充业务，是众多商家传统的标识制

6、作和广告宣传模式。DM、网站，加上广告制作，可实现相互自建的带动和互补。 以策划入手，采取多项服务打包的模式和优势占领市场。以DM为载体，以其设计、业务和投递人员为班底，开拓小额投资和尚品、热品营销市场。以凝聚的高端客户群为主，开展商务交友交流会所，提升自己影响力、市场涨托力。第3章 建设条件与场址选择电脑6套，喷墨打印机1台，割字机1台，4M宽带，座机3台，办公桌椅8套，文件柜1台，档案柜1台，沙发1套（组），饮水机1台，书写板1张，茶几1张，移动硬盘1台，DM号一个。30当街门面（可公司正式营业以后待机租用），80办公室，40广告制作室，30仓库。3 要求选址要求外观和环境适宜，不特别要求

7、地段。但最好是有停车位，方便运送设备和物料，同时方便客户前来洽谈和访问；设计用电脑和网站专用电脑要求配置较高。第4章 企业组织和劳动定员1 企业组织有限责任公司人员配置：1、客户部：经理1名，县市客户代表7名，直属客户代表7名。2、设计制作部：经理1名（兼任主设计师），设计师2名，策划与文案1名，网络设计师1名。3、财务部：会计1名（兼办公室文员），出纳1名（兼）。4、商务部：经理1名，店员2名。5、流通部：经理（监察员）1名，送货、搬运、投递、信息采集抄录员和安装师傅5名（可部分兼职）。6、其他人员配置视情况而定。人员培训：客户代表培训1周，流通部人员培训2天。人员招聘：除了必须的设计制作、

8、财务人员外，其余所需人员可便展开工作边充实调整。第5章 项目实施进度安排1 项目实施的各阶段与实施进度 一、项目开业期间2010年12月22日，完成项目可行性报告；12月2326日，完成项目所需相关资料的准备，以及人员储备物色；12月2730日，完成项目选址及其预备地点；2011年1月3日，完成DM固定形式印刷品许可证证号洽谈；1月46日，完成投资洽谈、办公地点选定；1月714日，完成员工招聘与培训、公司注册、设备采购，以及开业准备工作；1月15日，公司开业；1月1622日，完成DM试刊第一期出版（2122日投递）；1月2229日，完成DM试刊第二期出版（2829日投递）；1月29日，公司开会

9、放假（因为美陈业务，设计、制作安装员工推迟至30日放假）；2月12日（农历正月初十，星期六），设计、制作安装员工报道上班，组织2.14情人节（农历正月十二）、元宵节（2月17日）美陈和广告设计制作业务。准备直销商务第一季的进货、宣传物料；2月18日，其余员工报道上班、开会，准备DM首刊号；2月1926日，准备并于25日正式推出DM首刊号，同时正式启动直销商务。二、暂时完成项目可行性报告的项目安排网站计划于2011年3月1日开始准备，5月1日正式上线；活动策划及组织计划在3月15日消费者权益日、5月1日劳动节、5月第二个星期日母亲节、6月1日儿童节、6月6日端午节、6月第三个星期日父亲节、8月6

10、日农历七月初七夕节、9月10日中国教师节、9月12日中秋节、10月1日国庆节、10月5日重阳节、12月25日圣诞节合理安排大小活动，包括户外活动和DM宣传活动；劳务派遣根据宜昌九州人才服务有限公司的签约合同时间安排确定；高端会所综合项目（包括娱乐、交流交友、商务洽谈、辩论、餐饮、茶语、合作搭桥等细化项目）计划于2011年10月1日启动；固定投资（小额投资，选择市场需求大、需要长期用广告带动的项目）根据市场形势待定。二手淘宝市场计划于2011年5月1日正式启动；房产营销择机开展；网游以代练、装备营销为主，择机开展。三、计划于2011年9月10日召开首届客户联谊会。实行资料汇编制度，完善企业大事记

11、。完善企业文化；完善公司各项制度，包括公司制度、办公室制度、设计与校对制度、员工考勤制度、业务管理制度、财务制度、合同制度、安全生产制度、活动纪律制度、会议制度等；聘请法律顾问，可以考虑抵广告宣传费用的形式；做好会议安排和会议记录，以策划带动全盘发展；策划、设计自宣手册和海报。第6章 投资估算与资金筹措设备投资：RMB32000.00元场地投资：RMB15000.00元/年（不含门面）培训投资：RMB1000.00元启动资金：含第一个月工资（RMB30000.00元）、手续费、办公开支、DM第一个月印刷投递费（约RMB18000.00元）、DM号管理费（约RMB5000.00元），合计RMB5

12、7000.00元。以上项目共计RMB10.50万元。自筹RMB20000.00元，融资RMB85000.00元。见“项目总投资估算”第7章 效益与收益1 经济效益关于企业老总投资企业需要投放广告，无论是产品、业务、人员招聘，还是活动、企业文化。自己所投放的广告，以现有国家媒体（恩施日报、恩施晚报、恩施电视台、恩施周刊）中较常见和便宜一点的恩施晚报为例：1、资金投入：恩施晚报A1版1/3版刊例价格最低为4000元，A8版为10000元，内页彩版为8000元，内页黑白版为6000元。如果公司每周都有广告安排，按照全年50周合计10万元投入计算，每周只能在恩施晚报投入A8版1/5版，或内页彩版的1/

13、4版；如果把广告安排在与恩施晚报同等发行量的DM上，每期能在A1版（头版）安排1/2版，或A8版整版，甚至是内页通版（不含税金的成本价）。如果投入8.510万元，不仅每期能占用所掌握DM的任意一个整版广告位，还拥有诸多支配权限，能让自己的广告随时在掌控之中。2、广告效果：人们看恩施晚报，主要是看新闻，广告越多越反感，大多不去关注广告。但是作为直投广告的DM，大多数人因为知道是以广告为主，但是基本上都翻阅了的，印象反而深刻。3、恩施市场上现有的DM，一是量很少（实际在10000份以内），二是面很窄（主要是恩施市城区的街面商铺），三是非专业（主要是方块硬广告，特别是不美观，没有可读性）。4、不仅自己方便、放心的宣传以达到上佳效果，而且还能依托这个平台开拓新的业务、新的渠道；或者依托DM寻找到新的合作项目和合作伙伴。2社会效益投资DM和广告制作，可以完善自己的企业文化，还能扩大自己（公司）的影响力；不仅有了专业的宣传平台、合适的宣传器材，而且拥有了专业的业务、设计、制作、策划人员团队；联系了恩施重要商家和商界经营，便于开展更多、更广的商业活动。第8章 附件更多内容链接：