论凤凰卫视的媒介传播策略-毕业论文文档格式.doc

1、OF DONGHU COLLEGE WUHAN UNIVERSITYPhoenix mode of communication strategiesCollege ：JournalismSubjectNameDirected by ：郑 重 声 明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人姓名： 日期：目 录中文摘要6英文摘要7一、“凤凰模

2、式”传播策略的时代背景9二、“凤凰模式”传播策略主要表现10新闻播报的及时快捷，重大突发事件迅速直播有效穿插短新闻，时事新闻深刻重大事件有效采用新闻评论方式，时事评论独具一格，鞭辟入里。新闻主播年轻化，新闻评论员老龄化和专业化。11贯彻人文关怀，主打文化牌。三、“凤凰模式”传播策略内容分析12差异化经营策略人力资源管理创新策略13媒介融合策略14品牌竞争战略成本领先策略15多元化发展策略受众中心传播策略16四、“凤凰模式”传播策略成功的原因17先进科学的经营理念特色鲜明的栏目设计与众不同的主持风格18严谨灵活的管理机制与方式五、“凤凰模式”传播策略成功的启示意义21新闻专业主义是媒体的生存之本

3、媒体的生存源于创造话语权将决定媒体的生存状况和发展前途六、结语22参考文献23摘 要在当代大众传播语境中，独特的“凤凰模式”策略已成为当前国内外传媒学界共同关注的一个热点。风凰卫视以把世界融入风凰的理念，利用香港的天时地利人和，主持人选择注重内涵、素质；新闻记者能力注重独立、全面；新闻节目策划视野开阔，覆盖全球，注重第一时间对重大新闻事件进行直播报道和后续报道；观念上体现良知和责任；传播策略注重直播、亲和化。引领了一代电媒潮流，改写了中国电视运营模式。研究“凤凰模式”传播策略，将有助于我国媒体尤其是主流媒体的改革发展，改变原有老套的新闻运作模式，转变经营者和管理者的思路，加深对新闻内涵的认识深

4、度，使他们不至于墨守成规、作茧自缚。这样既可以为媒体自身打开一片新天地，又可以形成自身无法替代的节目风格，为广大受众提供优质高效的新闻信息服务，真正使媒体发挥“嘹望哨”的作用。本文拟从“凤凰模式”传播策略的时代背景入手，阐述了“凤凰模式”传播策略的主要表现，在此基础上，系统论述了“凤凰模式”传播策略的基本内容，剖析了“凤凰模式”传播策略成功的原因，最后揭示了“凤凰模式”传播策略成功的启示意义。关键词：凤凰模式；受众中心传播策略；市场定位差异化策略； 媒介融合策略；多元化发展策略；品牌竞争战略AbstractIn the context of contemporary mass communic

5、ation, the uniquePhoenix Model strategy has become a common concern of scholars home and abroad a media hot spot. Phoenix TV to the world the concept of integration into the phoenix, the use of favorable factors in Hong Kong, the host selection focus on content, quality; Ability to focus on independ

6、ent journalists and comprehensive; News program planning vision, global reach, focusing on the first time on live coverage of major news events and follow-up report; Embodies the concept of conscience and responsibility; Communication strategies focus on live, and of the pro. The trend of electricit

7、y generation to lead the media to rewrite the Chinese TV business model. Of communication strategy will help Chinas media, especially the mainstream media reform and development, change the mode of operation of the original old-fashioned press, changing the idea of operators and managers to enhance

8、the understanding of the depth of news content, so that they would not stay in a rut, cocoon. This will open a new world that the media itself, but also can create their own style of the program can not be replaced, for the public to provide quality and efficient news and information service that tr

9、uly make the media play a Liao Wang whistle role.This paper from the communication strategy background paper expounds the Communication Strategy of the main performance, on this basis, the system discussed in the Communication Strategy of the basic content analysis of the the reasons for the success

10、 of communication strategies, and finally reveals the Revelation successful communication strategy.Key words: Phoenix model; Audience Communication Strategy Center; Differences in market positioning strategy; Media Convergence Strategy; Diversification strategy; Brand Competitive Strategy一、“凤凰模式”传播策略的时代背景作为社会的感觉细胞，电视媒体敏锐而深刻地反映着现代社会的发展演变。与整个时代大背景相应和，在中国，面对传媒环境与政策日渐宽松与开放，电视传媒业技术与艺术发展的日新月异，巨大的竞争压力和观众手中不断换键的遥控器，电视已经和正在悄然实现着一系列观念变革和功能转变：“从传声筒式的为政治而传播，到拜物教式的为商业而传播，再到现在以人为本的为人生而传播。换句话说，我们的传播，经