论平面广告中的色彩传播-以情人节商场活动平面广告宣传为例Word文档格式.doc

1、毕业设计（论文）共 37页（其中：外文文献及译文18页） 图纸共0张 完成日期 2012年6月 答辩日期 2012年6月目录前言.11平面广告中色彩研究的重要性和必要性21.1平面广告中色彩研究的重要性21.2平面广告中色彩研究的必要性22受众对色彩的联想起到的宣传作用32.1平面广告视觉传播中的色彩运用原则32.2色彩所表现出来的情感诉求43广告色彩的应用在传播过程中的作用53.1平面广告色彩宣传对品牌知名度的作用53.2平面广告色彩宣传对商品忠诚度的作用53.3平面广告色彩宣传对品牌联想度的作用64平面广告中色彩设计的基本原理74.1色彩在平面广告中的功能74.2受众的视觉与色彩的关系74

2、.3色彩语言的意义84.4平面广告色彩对受众心理的影响 .115色彩在平面广告中的应用展望13 5.1平面广告个性化的色彩运用 .135.2平面广告色彩的民族化，国际范146结论 .15致谢16参考文献17附录A 译文 18附录B 外文翻译 26附录C 文案 36摘要现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的,图形和文案都离不开色彩的表现,而色彩的应用从某种意义来说是排在第一位从而表现出广告的主题和创意。色彩在平面广告上有着特殊的诉求力,在平面广告设计中还起到了营造氛围和情调、烘托主题的重要作用5。平面广告成功的因素之一就是色彩的巧妙运用，色彩的表现是无限的，而且具有各种各样存在的意义

3、。同时潜藏着一种神秘的魅力，而之所以选择“平面广告中的色彩传播”为论文题目，并且通过自己制作的两则平面广告（情人节期间商场活动宣传的平面广告）进行说明，就是要挖掘出色彩在平面广告传播过程中的重要作用和神秘魅力。本文主要采用个案分析法，通过研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程。同时结合文献研究，包括专著、学位论文、期刊论文和数据资料等，加以传播学和广告学的专业知识，对平面广告中的色彩进行系统细致的研究，并分析它在传播过程中所起到的作用以及在以后平面广告中的应用展望。关键词：色彩；受众心理；宣传作用；情感诉求Abstract The modern plane advert

4、isement is made of three elements which are colors, pictures and copies. Picture and copy is the performance of color. The color is the first important to present the theme and creative of advertisement. Color has special appeal, and it plays an important effect to create atmosphere and sentiment, t

5、o contrast the theme of the modern plane advertisement. Clever use of color is 0ne of the factors of the success of the modern plane advertisement. The performance of color is unlimited and it has all kinds of significance of the existence. The modern plane advertisement has a mysterious force. The

6、reason why choose “color spread in the modern plane advertisement” as the topic of paper and through the two modern plane advertisements made by myself to explain is to discover the important effect and mysterious force of color. This paper is use of case analysis. Though studying a particular objec

7、t to survey and analyze the feature and the process of formation and at the same time to combine the study of literature, including monographs theses, papers and data and so on. It also includes the professional knowledge of communication and advertisement. This paper studies the color in the modern

8、 plane advertisement systematically and carefully, and it analyzes the role of color in the process of spread and the application, outlook in the modern plane advertisement in the future.Key words: color；the psychology of audience；the role of propaganda；emotional appeal 前言随着日新月异的广告业务不断发展，平面广告设计中常用的规

9、则被打破，符号固有的现象被解构。广告配色方案已成为平面广告的创意设计中一个必要的技能和研究领域。我们需要精心的安排和计划色彩的运用，找出最佳的色彩设计策略。在平面广告设计中如何使用色彩，已成为设计师们普遍关注的问题。现代平面广告设计中，色彩的有效使用可以大大提高广告信息到达率。可以看出，在平面广告设计中色彩起着举足轻重的作用。 色彩作用在人类感觉器官中，会产生一种新的大脑意识，形成色彩情感。色彩引起的情感因不同的人而不同，受到环境和心理状态的影响。因为人体的生理结构和生活方式有共同点，单一颜色或几个颜色组合，色彩心理方面都会有共同的感觉，影响视觉传达效果。 平面广告包括许多因素，文字和语言可以

10、更直接地传达一些信息，但有时在平面广告中文字很难使宣传效果实现，颜色却比文字更能生动地展示主题形象、质感和量感，广告形象被表现出来，无法离开色彩，而正是这种真实感，可以使广大观众对广告内容产生信任和赞赏。借助色彩的魅力可以实现平面广告主题的作用和目的。1 平面广告中色彩研究的重要性和必要性我们生活在一个色彩丰富的星球中，每天睁开眼睛，我们看见的便是一个五彩斑斓的世界，可以说世界中的万事万物都与色彩有着千丝万缕的关系。自古以来，许多方面的艺术离不开色彩，比如建筑、文学、绘画等方面，色彩都是使之成为巅峰之作的重要因素9。同样，色彩在平面广告的设计中也是至关重要的一个环节，传播出人类毕生追求的艺术气

11、息。因此，平面广告中色彩的研究具有重要性和必要性。1.1平面广告中色彩研究的重要性 1）色彩对于平面广告设计工作而言,是点睛之笔。“色彩”对于广告设计师来说，就像一个神奇的画笔，起到画龙点睛的作用，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。颜色不是孤立存在的，不应该只反映产品的质地、特点，还要美化装饰广告空间，与当地环境、气候、欣赏习惯等方面相适应。 2）色彩是吸引受众眼球的重要工具。失去色彩的平面广告就相当于失去了它本身的意义，色彩能够充分的刺激视觉神经中枢，而绚丽多彩的东西更富有吸引力。在色彩的搭配上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。色彩平面广告的悦目性和装饰性非常强，常

12、常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。1.2平面广告中色彩研究的必要性 1）色彩能够强化平面广告中文字的宣传效果。成功的平面广告包括很多因素，文字无疑可以更直接地传达商品信息，但有时仅靠文字难以达到宣传作用。此时色彩的地位就显得尤其重要起来，它可以辅助文字将产品的主题、形象等信息更有力的传达出来。使平面广告动感十足，文字的视觉冲击力十足，使产品形象更加真实15。正是这种真实感，促使广大的受众群体对广告中宣传的内容产生好奇心和信任感。因此，借助色彩的魅力就可以达到宣传平面广告主题的作用和目的。 2）色彩可以强化广告中形象的宣传效果。与电

13、视广告、网络广告不同，平面广告局限性较大，主要宣传手段只有文字和产品形象，让两者有机结合从而达到更好的宣传效果的武器就是色彩12。颜色对增强象征起到了非常重要的作用。成功的广告善于用情感符号影响人们的心理活动，通过广告的主体独特的色彩语言，使受众更容易识别和产生亲近感，从而最大程度地实现平面广告宣传功能。2 受众对色彩的联想起到的宣传作用平面广告色彩设计的成败，对广告的视觉传达有举足轻重的影响。色彩不仅具有审美功能，还能影响消费者的感觉、知觉、记忆和联想，使人产生特定的消费心理，同时起到宣传作用。广告色彩是广告重要的视觉要素之一，它不仅要准确地反映事物的外貌形象和特征，准确地传达主题和内容，还要引起消费者的心理认同，促使其产生联想，激发购买欲望，要在消费者的心中形成商品形象概念或企业形象概念。2.1 平面