农大广告策划与创意在线作业Word文件下载.docx

1、 广告策划与创意 展开解析 答案 D 解析 2. （5分）与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）。 A. 科学的评估 B. 科学的手段 C. 规划与步骤 D. 科学的方法 答案 C 3. （5分）（）是广告文化独有的个性。 A. 民族性 B. 竞争性 C. 融合性 D. 开放性 答案 B 二、多选题 （5分）产品生命周期有（）。 A. 成熟期 B. 衰退期 C. 成长期 D. 引入期 E. 初长期 答案 A,B,D,C （5分）广告策划书的编制原则有：（）。 A. 全面具体原则 B. 形象化原则 C. 简洁朴实原则 D. 逻辑思维原则 E. 可操作原则 答案 D,B,C,E （5分）广告的促

2、销策略是多种多样的，主要有： A. 商业广告 B. 馈赠广告 C. 公益广告 D. 文娱广告 E. 服务广告 答案 B,D,E,C 4. （5分）常用广告创意应用理论有（）。 A. 魔岛理论 B. 万花筒理论 C. USP理论 D. 沟通理论 E. 阻碍理论 答案 A,B,E,D,C 5. （5分）广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。 A. 维持市场占有率目标 B. 创牌广告目标 C. 减少市场占有率目标 D. 增加市场占有率目标 E. 保牌广告目标 答案 B,E,A 6. （5分）广告实施策略中的时序策略包括： A. 提前策略 B. 跟随策略 C. 即时策略 D. 置后策略 E

3、. 轰炸策略 答案 A,C,D 7. （5分）广告的效果具有哪些特性？（） A. 时间的推移性 B. 积累效果性 C. 效果竞争性 D. 效果两面性 E. 间接效果性 答案 B,A,E,C,D 8. （5分）广告市场策略主要包括（）。 A. 广告促销策略广告 B. 价格定位策略 C. 产品定位策略 D. 产品细分市场策略 E. 目标市场策略 答案 D,E,A 9. （5分）广告实施策略中的时机策略包括： A. “黄金”时机 B. 季节时机 C. 成本较低时机 D. 节假日时机 E. 重大活动时机 答案 D,B,A,E 10. （5分）相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。

4、 A. 户外广告 B. POP广告 C. 电影广告 D. 交通广告 E. 直接信函 答案 E,A,D,B 11. （5分）常用广告系列策略有（）。 A. 功效系列策略 B. 产品系列策略 C. 主题系列策略 D. 价格系列策略 E. 形式系列策略 答案 C,E,A,B 12. （5分）在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（）。 A. 借名 B. 保名 C. 起名 D. 毁名 E. 扬名 答案 C,A,E,B 13. （5分）广告标语创作的基本要求是（）。 A. 铺陈煽情 B. 简短易记 C. 语出惊人 D. 牌名原则 E. 利益原则 答案 B,D,E 14. （5分）

5、广告的基本属性是（）。 A. 广告是一种信息传播活动 B. 广告传播具有明确的目标对象 C. 广告必须有明确的广告主 D. 广告必须有明确的目的性 E. 广告活动必须支付一定的费用 答案 E,C,B,A,D 15. （5分）广告目标市场策略包括： A. 集中市场策略 B. 分散市场策略 C. 广告定位策略 D. 差别市场策略 E. 无差别市场策略 答案 E,D,A 16. （5分）消费者需求动机有： A. 生理性动机 B. 心理性动机 C. 惠顾性动机 D. 欲望性动机 E. 攀比性动机 答案 A,B,C 17. （5分）广告战略策划的原则是： A. 全面开花 B. 突出重点 C. 把握未来 D. 立足竞争 E. 审时度势