1、 A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与黑白变化; D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E对应 F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。标准字LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。标准字特征:基二,可读性。其三,设计性。其四,系统性。标准字种类:其一,项目名称标准字。其二,项目名称英文标准字。其三,标志字体。其四,广告性活动标准字。标准字制图法:标准字制图法常用两种方法:其一,方格表示法。其二,直接标志法。标准色标准色,是指LOGO通过色彩的视知觉传达,设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩标准色的开发设定:1、调查
2、分析阶段:其一,LOGO现有标准色的使用情况分析。其二,目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。其三,竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。其四,目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。其五,项目性质与LOGO标准色的关系分析。其六,市场对项目LOGO标准色期望分析。2、概念设定阶段:积极的、健康的、温暖的等(如红色);和谐的、温情的、任性的等(如橙色);明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);成长的、和平的、清新的等(如绿色);诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);平凡的、谦和的、中
3、性的等(如灰色)。色彩形象阶段:通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段:其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段:本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段:对不同材质制作的标准色进行审定;对印刷品打样进行色彩校正;对商品色彩进行评估;其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括LOGO造型、象征图案和版
4、面编排等三个方面的设计。 辅助图形的应用:其一,二维媒体,如印刷品等。其二,三维媒体,如影视媒体。其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。LOGO视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容:其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。其二,LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:一是标志同案名中文名称或略称的组合;二是标志同SLOGEN的组合;三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ;四
5、是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范:其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类:对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:其一,事务用品类,如名片、各式文书等。其二,销售物料类,如DM、折页、楼书等。其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。其五,商品包装类,如商标、包装纸等。其六,员工制服类,如徽章、工作服
6、等。其七,建筑环境类,如外观、办公室等。其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定:对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:其一,项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二,项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三,项目性质的需要。主要是指项目所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。第三、具体应用设计项目的实施步骤设计目录1
7、、事务用品类;2、包装产品类;3、旗帜规划类;4、员工制服类;5、媒体标志风格类;6、广告招牌类;7、室内外指示类;8、环境风格类;9、交通运输类;10、展示风格类;11、专卖店风格类;12、其他。事务用品类其项目细则包括:1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、各类证卡( 8、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等) 主要设计要素:事务用品类的主要设计要素一般包括:LOGO 案名(全称或略称) 标志字 标准字 标准色彩 辅助图形 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 SLOGEN 事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)
8、图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类包装产品类项目细则:1、外包装箱(大、中、小), 2、包装盒(大、中、小), 3、包装纸(单色、双色、特别色), 4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 7、手提袋(大、中、小), 8、封口胶带(宽、窄), 9、包装贴纸(大、中、小), 10、包装封缄(大、中、小), 11、包装用绳, 12、产品外观, 13、产品商标表示, 14、产品吊牌, 15、产品铭牌等。1、包装形式:单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。2、构成要素:企业署
9、名(标志、标准字体、标准色、辅助图形等), 图形(摄影、插图等), 文字(使用说明、质量保证等), 材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 结构, 制作工艺等。旗帜规划类主要项目细则:1、项目旗帜2、吊旗 3、路旗 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的项目旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素:案名 标准色 广告语 材质(纸、布、金属等) 员工制服类主要项目细则 1、男女主管职员制服(二季) 2、男女行政职员制服(二季) 3、男女服务职员制服(二季) 4、男女生产职员制服(二季) 5、男女店面职员制服(二季) 6、男女展示职员制服(二季) 7、男女工务职员制服 (二季) 8
10、、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套;14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。项目基本视觉要素的运用,如LOGO、案名、标准色、广告语等 制服的内外造型(外观形态、内部款式等) 质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等) 不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类1、电视广告LOGO风格;2、报纸广告LOGO风格;3、杂志广告LOGO风格;4、人事招告L
11、OGO风格;5、项目简介LOGO风格;6、广告简介、说明书LOGO志风格;7、促销POP、DM广告LOGO风格;8、海报LOGO风格;媒体广告类1、导入CI各阶级对内对外广告;2、楼书;3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;4、直邮DM广告、POP促销广告;5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;6、对内对外新闻稿;7、年度报告、报表;8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。室内外标识类项目细则:1、招牌类:2、室内外直式、模式、立地招牌;3、大楼屋顶、楼层招牌;4、骑楼下、骑楼柱面招牌;5、悬挂式招牌;6、柜台后招牌;7、企业位置看板(路牌);8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
12、指示类室内外指示系统;1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);2、机构、部门标示牌;3、总区域看板;4、分区域看板;5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。环境风格类1、主要建筑物外观风格;2、建筑内部空间装饰风格;3、大门入口设计风格;4、室内形象墙面;5、工地外观色带;6、玻璃门色带风格;7、LOGO墙设计;8、公布栏、室内精神标语墙;9、环境色彩标志;10、踏垫;11、烟灰缸、垃圾桶;12、员工储物柜;13、室内装饰植物风格。交通运输工具类1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。标准字体 企业造形 辅助图形及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等 展示风格类1、展示会场设计;2、橱窗设计;3、展
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