全市货源投放工作规范PPT文档格式.pptx

1、（四）坚持状态优先、科学投放。5三、货源投放前的基础工作三、货源投放前的基础工作概述：货源投放前的基源投放前的基础工作工作客客户分档分档客客户分分类制定品牌布局制定品牌布局规划划6三、货源投放前的基础工作三、货源投放前的基础工作（一）客户分档严格按照江苏省烟草公司卷烟零售客户分档管理办法（试行）执行。（二）客户分类严格按照江苏省烟草公司卷烟零售客户分类管理办法（试行）执行。切实维护好零售客户基础信息，必须做到零售客户“证照相符”、“证址相符”、“证人相符”、“客户银行卡号与许可证号相对应”。7三、货源投放前的基础工作三、货源投放前的基础工作（三）制定品牌布局规划制定年度品牌布局规划。特别是要明

2、确各价位段的主导、护卫和潜力品规，明确各个品规的市场地位。主导品规：一般有1-4个，属于深受本地消费者喜爱，零售客户欢迎，符合工业企业发展方向的，在本地市场所属价位段内一个时期内形成相当规模的主导性品规；护卫品规：一般2-5个，属于本地相当数量消费者喜爱，零售客户欢迎，符合工业企业发展方向，在本地市场一定时期内形成一定规模的品规；潜力品规：属于开始被本地消费者接受、受到一定数量消费者欢迎，消费需求不断增加，符合工业企业发展方向，在本地市场处于上升周期的品规。8价位主导品规护卫品规800元/条及以上南京（硬九五）黄金叶（硬天叶）、黄鹤楼（硬1916）、白沙（硬和天下）、云烟（软大重九）700元/

3、条左右中华（软红）黄金叶（软黄金）、黄金叶（硬天香细支）450元/条左右中华（硬红）苏烟（软金砂）、冬虫夏草（硬和润）、南京（硬雨花石）320元/条左右利群（软长嘴）250元/条左右芙蓉王（硬金）南京（硬十二钗烤烟）220元/条左右苏烟（软五星红杉树）、南京（硬精品）玉溪（软）、黄鹤楼（软蓝）、云烟（软珍品）160元/条左右黄金叶（硬爱尚）沪前门（软短支）、黄鹤楼（硬天下名楼）、南京（硬炫赫门）、黄鹤楼（硬金砂）140元/条左右南京（硬金砂）、利群（硬新版）110元/条左右南京（硬红）云烟（硬特制精品）、黄金叶（硬喜满堂）75元/条左右南京（硬紫树）、南京（硬紫晶）沪红双喜（硬）、娇子（硬绿时

4、代阳光）、红塔山（13mg经典1956）50元/条左右黄果树（硬长征）黄山（硬新一品）、红旗渠（硬银河之光）、一品梅（硬淡黄）30元/条及以下2018年上半年分价位品规市场地位三、货源投放前的基础工作三、货源投放前的基础工作（三）制定品牌布局规划品牌的市场地位是依据本地消费者的喜爱程度而确定的。品牌布局规划原则上以年度为单位来制定，半年度可视品牌的市场表现来进行调整。要通过持续的品牌培育和市场引导，在各价位段形成梯次化、有层次的品牌布局，给消费者、零售客户更多的选择、替代和补充。10四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类概述：相关指相关指标与分与分类货源属性分源属性分类货源投放策略指源投放策

5、略指标市市场状状态指指标11四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（一）货源属性分类：货源属性源属性分分类紧俏俏规格格均衡均衡满足足规格格完全完全满足足规格格新品新品规格格12四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（一）货源属性分类：1、紧俏规格：指当地消费者需求持续旺盛，货源缺口较大，零售价格坚挺，在较长时间内不能满足零售客户需求的品规。要结合实际来确定紧俏品规，可依据市场价格、社会库存、社会存销比、供货面、订货面、订足面以及订单满足率等指标予以确定。紧俏品规数不得超过地市级公司所经营品规数的20%，并在订货网站上公示。2、均衡满足规格：指当地市场状态较好，在一段时间内货源无法完全满足客

6、户订货需求，或属于市场状态欠佳而需进行投放调控的品规，或者出现真烟异常流动需要进行调控的品规。均衡满足品规数不得超过地市级公司所经营顺销品规数的30%，并在订货网站上公示。3、完全满足规格：指当地市场状态较好，且货源基本可完全满足客户订单需求的品规；4、新品规格：新品规格二类及以上新品规培育时间不得超过24个月，三类及以下不得超过12个月。13紧俏规格均衡满足规格新品规格中华（软红）南京（硬雨花石）黄金叶（软黄金）云烟（硬细支珍品）中华（硬红）苏烟（软金砂）中华（硬全开式）贵烟（软行者）苏烟（软五星红杉树）南京（硬大观园）中华（硬双中支）芙蓉王（硬细支）利群（硬新版）黄鹤楼（硬峡谷柔情）冬虫夏

7、草（硬和润）娇子（软五粮醇香）南京（硬红）沪牡丹（软蓝）黄山（硬徽商新概念）贵烟（硬跨越）南京（硬紫树）利群（硬西子阳光）延安（硬1935）云烟（硬苁蓉和悦）南京（硬紫晶）南京（硬十二钗烤烟）芙蓉王（硬蓝新版）真龙（硬美人香草）黄果树（硬长征）南京（硬精品）双喜（硬国喜细支）金桥（硬冰爆）利群（硬长嘴）苏烟（硬甜韵）黄金叶（硬金丝路）南京（硬炫赫门）云烟（硬神秘花园）双喜（硬祥云好日子）南京（硬金砂）娇子（硬宽窄好运）玉溪（硬初心）沪红双喜（硬）天子（硬五粮香30年）天子（硬金）一品梅（硬淡黄）南京（硬梦都）贵烟（硬金百合）2018年4月品规货源属性明细表四、相关的指标与分类四、相关的指标与分

8、类（二）货源投放策略指标：（指标图示）投放策略指投放策略指标商商业企企业投投放策略指放策略指标供供货面面投放投放限量限量投放投放频次次零售客零售客户订货指指标订货面面订足足面面订单满足足率率市市场状状态指指标紧稍稍紧平衡平衡稍松稍松送送15四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（二）货源投放策略指标：1、商业企业投放策略指标：（图示）商商业企企业投放策略指投放策略指标供供货面面投放限量投放限量单客客户单月投放限量月投放限量单客客户单品品规单次投放限量次投放限量投放投放频次次16四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（二）货源投放策略指标：供货面：即投放客户数/可供货客户数。投放限量：单客户

9、月度投放限量：公司对单客户单月最高供货量。单客户单品规单次投放限量：单品规一个投放周期内对某一档级客户的最高供应量。投放频次：单月单品规对某一档级零售客户的投放次数。17四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（二）货源投放策略指标：2、零售客户订货指标：（图示）零售客零售客户订货指指标订货面面订足面足面订单满足率足率18四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（二）货源投放策略指标：2、零售客户订货指标（此类指标更多体现了零售客户对公司货源投放策略的反映）订货面：即实际订货客户数/投放客户数。（该指标反映在一定投放面情况下客户的需求面）订足面：即按实际投放限量订足的客户数/实际订货客户数。（

10、该指标反映品规在一定限量下客户的需求强度）订单满足率：即客户实际订货数量/订货客户订单提报需求数量（该指标的使用需结合投放面、投放限量和投放频次）19四、相关的指标与分类四、相关的指标与分类（二）货源投放策略指标：3、市场状态指标可依据市场价格、社会库存、社会存销比、订货面、订足面、订单满足率及其他反映市场状态的指标来确定。市市场状状态指指标紧稍稍紧平衡平衡稍松稍松松松20五、货源投放前的准备五、货源投放前的准备概述：货源投放前的准源投放前的准备制定月度投放制定月度投放计划划确定周确定周货源供源供应总量量的要求和方法的要求和方法确定周供确定周供应总量的量的主要依据主要依据确定周确定周货源供源供

11、应总量的方法量的方法确定周可供确定周可供货源量源量投放周期确定投放周期确定21五、货源投放前的准备五、货源投放前的准备（一）制定月度投放计划要在认真开展年度、半年度、月度需求预测的基础上，以月度需求预测为主要依据，参考每月市场状态分析报告结合品规的市场状态和品牌培育、库存管理等目标每月20日前制定下个月的销售和投放计划与工业企业协商确定下个月的货源调入计划月度销售投放计划应明确各品规的供货总量、供货面、投放限量和投放频次。2223国家局需求预测系统在每月16-18日填报24省级营销平台需求预测，各基层站、分公司在每月15日前填报，市公司在18日前填报。2018年全年分月度销量、结构预测表 单位

12、：箱、万元、元/条月份订货天数同期天数预测销量 同期销量日均销量同比预测销售额同期销售额同比预测销售结构同期销售结构同比1月份252536195417591448-13.33%142854161028-11.29%157.87154.242.35%2月份12161765512266147143.93%691934271361.99%156.76139.2912.55%3月份25231523316373609-6.96%4864649095-0.92%127.73119.946.49%一季度626469084703991114-1.87%2606932528373.11%150.94143.66

13、5.07%4月份18211520316518845-7.96%4743148995-3.19%124.80118.655.18%5月份2320175001473276118.79%546934267228.17%125.01115.877.89%6月份22241721417315782-0.58%53797507925.92%125.01117.346.54%二季度636549917485647922.79%1559201424589.45%124.94117.346.48%上半年小计1251291190001189639520.03%4166133952955.39%140.04132.91

14、5.36%7月份21211800018134857-0.74%56470538644.84%125.49118.815.62%8月份23232060020748896-0.71%65320632603.26%126.83121.964.00%9月份2122200002233295210.44%6511669612-6.46%130.23124.684.45%三季度65665860061215902-4.27%1869061867360.09%127.58122.024.56%10月份17161500015141882-0.93%41250397703.72%110.00105.074.69%1

15、1月份22221720017558782-2.04%47767467342.21%111.09106.474.34%12月份2122171001397581422.36%488043864026.31%114.16110.593.22%四季度606049300466748225.63%13782112514310.13%111.82107.254.26%下半年小计1251261079001078898630.01%3247273118794.12%120.38115.634.11%全年合计2502552269002268519080.02%7413407071754.83%130.69124.694.81%3、分价类全年需