沈阳航展前期预热方案PPT文档格式.ppt

1、关注航展，参与航展，这里将是您梦想成真的地方！航展介绍世界五大国际航展（英国范堡罗航展、巴黎航展、新加坡航展、珠海航展、莫斯科航展）之后，沈阳航展已跻身中国国际航展前列，已连续举办四届。第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会经辽宁省政府、中国人民解放军总参谋部批准，由沈阳市人民政府主办。法库财湖机场作为本届航展的举办地，座落于美丽的财湖东侧。沈阳法库通用航空产业基地核心区规划面积68平方公里，以发展通用航空及配套产业为主导，带动研发制造、运营培训、综合配套、休闲旅游等产业发展，形成通用航空全产业链，建设“亚洲通航之都”。上届航展展出面积10万平方米。2016年航展场地扩建，

2、预计增加2/3活动旅游等展出面积。2015年航展回顾第四届飞行大会参展各类飞行器数量近百架以上，其中飞机达80架、27个机型，50多家航空公司报名参展；观展的专业采购商达2000多家，企业交流交易成效显著。航空静态展示交易成果显著。据不完全统计，大会期间，共实现意向销售飞机整机37架，意向合同额30亿元；签约航空服务项目12项，航空企业合作项目16项，共计实现合同意向额50亿元。据不完全统计，大会期间参会人数突破30万人次。除静态与飞行表演外，会场开设餐饮区、航模等纪念品展示区、民俗展区等，上百户商家入驻，展会期间带动消费近千万元。前期预热目的前期预热推广核心p我们观点：此次系列大型活动的公关

3、推广核心，是航展品牌、航展营销放大、社会影响力造势!诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。品牌概念营销渠道社会影响制作更多的营销切入契机放大航展品牌的知名度和大众口碑准确定位航展策略彰显航展的品牌概念为航展现场吸引更多的客群关注制造纳客气氛系统化资源整合品牌概念营销渠道社会影响极化彰显赋予航展自身更多的生活内涵预热目的前期预热主题放飞梦想点燃激情2016沈阳航展会“航空天使”全民偶像选拔赛活动概况本届大赛以选拔全民偶像为出发点，不分才艺、不分表演形式、不限年龄，致力打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。采用“中国

4、好声音”和“中国梦想秀”相结合的选拨模式进行比赛，比赛内容更加注重选手特色的深度挖掘和综合实力的展示与考量。活动由全城搜索、导师选拔、导师抉择、终极考核、航空盛典5个阶段构成。活动形式全城搜索（前期宣传）：2016年3月1日-2016年8月1日全城搜索（活动报名）：前期报名2016年3月1日-5月31日，海选活动举办日进行现场报名导师选拔（海选阶段）：共举行4场，6月5日、12日、19日、26日导师抉择（复赛阶段）：共举行2场，7月2日、4月9日（复活赛）终极考核（决赛阶段）：共举行1场，7月15日航空盛典（颁奖典礼）：共举行1场，7月16日活动阶段划分活动内容前期宣传广播电视特殊渠道宣传网站

5、宣传报纸宣传针对不同年龄层，多渠道（如：大专院校、办公楼、步行街、商场）地进行DM派发或海报张贴;根据指定比赛环节，选手需提前做好赛前练习准备，带粉丝团（亲友团）助阵全城搜索（前期宣传）针对航空企业集团员工特别政策，航空企业集团的员工可以进行优先报名，以及优先进入选拔权！展示自我、实现梦想与本地明星导师共同参加航天盛典物质诱因精神诱因踊跃踊跃报名报名海选阶段每场第一名获赞助企业提供大型超市金卡一张（含1000元消费金），并有机会角逐终极大奖；参赛获得赞助企业产品代金券一张（享受购物的大力优惠）【如雪花、辉山】活动诱因全城搜索（活动报名）活动内容活动内容活动内容报名选手分四场进行比赛，原则上每场

6、海选10名前期报名选手参与，同时根据现场报名情况随时加入现场比赛。聘请4位曲艺音协行业专家担任评委导师，参赛选手进行现场才艺展示，导师通过举牌的形式选择心仪的选手，只要有导师举牌，选手便能晋级。如有多位导师举牌，选手可选择跟随自己心仪的导师。每个导师在4场海选中可选择6名学员，4位导师共选拔出24名晋级选手。导师选拔（海选阶段4场）四位评委导师选出自己的门下弟子后，将会对其进行专门培训，最终弟子们将会同台演出。每队6名学员由导师指定分成3组，两人同演一个节目，谁去谁留由导师评定，先是6进3，然后由导师选出一人直接晋级两强，剩下2人通过才艺加试环节，两两PK，谁去谁留由导师评定，2取1，加上直接

7、晋级的一人，至此两强产生，最终4队共产生8名晋级选手。复活赛：由导师在海选及复赛中的参赛人员进行复活赛考核，最后现场选出2名进行直接晋级！导师抉择（复赛阶段1场、复活赛1场）活动内容制造精彩纷呈的文化氛围在导师终极考核的阶段，每队2名学员依序表演，每位导师手中有满分10分，可以按照自己的意愿分配给两位学员，而现场9名媒体评审一人一分，共9分，两项分数相加，得分高者胜出，拿到队内唯一的梦想席位率队出征。4队比赛完毕，产生四强选手。终极考核（决赛阶段1场）本阶段导师不参与评分，四强学员的命运和比赛的结果，将掌握在现场9位媒体评审和主考官的手中。第一轮，学员将分别表演一个节目，9位媒体评审将通过前期

8、认证的方式获得投票资格，每人1票（1票计1分），通过媒体评审的现场投票，选出四人中的一位最先获得决胜机会，而获得支持率最低的学员将止步于舞台；主考官拥有1票加分权，如若第一名出现平分情况，则主考官为哪位学员加分他即可暂时安全；如若最后一名出现平分情况，则主考官为哪位学员加分他即可安全；如若第一名和最后一名都出现平分情况，则主考官可为第一名中的一位和最后一名中的一位分别加1分。第二轮，支持率居中的两位进行较量，由9位媒体评审投票选出谁更佳，优胜者将与第一轮安全的学员竞争“全民偶像”的席位。而最后强强对抗的结果，将由现场9位媒体评审共同决定，得分较高的学员即获封“全民偶像”的称号。航天盛典（颁奖盛

9、典1场）活动内容活动内容海选阶段：每场最佳颁发1张赞助企业购物金卡（含1000元消费金）共计4张；每场参与选手颁发赞助企业购物卡（50/100元）共计约100张；复赛阶段：落选选手颁发赞助企业购物卡（100元）共计16张；决赛阶段：落选选手颁发赞助企业购物卡（100元）共计4张；颁奖盛典：全民偶像（第一名）奖杯+iair一台+10000元赞助企业购物卡金卡1张；第二名奖杯+ipone一台+5000元赞助企业购物卡金卡1张；第三名奖杯+ipad一台+2000元赞助企业购物卡金卡1张；第四名奖杯+ipadmini一台+1000元赞助企业购物卡金卡1张。奖项设置建议活动内容全民代言人后期（8月1日后

10、）活动建议：个人代言视频录制：选取生活片段，定制带领入选代言人一起参与展会活动：夏乐大冲关、密室逃脱、公益活动等；影视制作：优秀代言人参与视影片的演出活动后期展会对接展会当天即为活动收口环节，参选人员身着统一服饰现场助阵。通过积累的活动影像资料结合参选众选手，现场进行展示，以此传达出大赛在此次航展活动中的成绩以及自我的品牌实现。对前期活动的回顾，同时通过媒体的声音对活动进行实质性解析。宣传推广全民积极参与参与赢取现金及影视出演全平台互动官方微博、微信微空间活动集合呈现航展粉丝收集航展信息展示为什么关注航空展“我是航空天使”造句大赛他们如何看航空天使QQ改签名风驰PC端互动风铃移动互动强势硬广引

11、流优质粉丝汇集广告语“放飞梦想，点燃激情”航空天使全民偶像选拔赛绚丽开启，重点强调参赛奖励+报名方式+报名电话媒体电视媒体网络媒体平面媒体DM海报形式栏目广告+片花+滚动字体软文+硬广内容告知活动赛事，吸引更多目标消费者点击进入活动网站娱乐事件，全程跟踪赛事报道，提高大众参与力度持续多渠道宣传造势，增强受众群体对活动赛事参与的积极性。点对点接触目标群体，使活动赛事参与形成区域覆盖。告知活动赛事，展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与娱乐事件，对赛事进行全程跟踪报道，提高大众参与力度告知活动详情，扩大目标群体关注展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与活动网站门户网站校内海

12、报张贴、DM发放；写字楼DM发放宣传推广微信公众大号信息推送（辽沈旅游家、沈阳婚风尚、沈阳家居创意、沈阳吃喝玩乐、全球时尚潮流汇等26个微信公众账号推送。覆盖20万沈阳关注用户）粉丝来源：线中QQ群、QQ讨论组推广期间积累的意向客户，及线下积累的展会粉丝，以需求划分，关注不同大账号。宣传推广n根据时间节点更换主题活动n引导网友的目的地n便于网友的二次浏览n多内容聚合推广亮点（抢红包、砸金蛋等）重量级团队主办单位：中国国际贸易促进委员会沈阳市人民政府中国民用航空总局中国航天科技集团公司协办单位：中国信息产业部中国兵器工业集团公司中国兵器装备集团公司沈阳市贸促会法库县人民政府沈阳市黑龙江商会支持单位：公安部中国人民解放军总参谋部中国人民解放军空军沈阳市新闻办公室承办单位：沈阳洛丽塔文化传媒有限公司标准名称：第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会展会时间：2016年8月19-22日THANKS圆满成功