同致-新世界中心商务大厦策划定位报告PPT推荐.ppt

1、地王高档商业区地王高档商业区代表性写字楼：代表性写字楼：地王大厦周边组团写字楼周边组团写字楼：金丰城、金山大厦、深业中心、发展银行大厦、振业大厦等主流客户构成主流客户构成：（1）国际知名的外资公司（2）国内较有实力的公司销售价格：销售价格：8000-12000元平方米出租价格出租价格：70-100元平方米（不包管理费用）地王高档商业区地王高档商业区区域特点区域特点：以地王大厦为标志性建筑的此区域，在新的中心区未形成之前，一直被人们认为是深圳的金融中心区域。该区域写字楼高档次、高价位、以租为主是其显要特点，客户群多以跨国公司、国内著名企业、大财团、证券金融类为主。该区域未来市场基本上不会有新的写

2、字楼开发，是新的中心区全面形成之前的主要竞争区域。华强北商业区华强北商业区代表性写字楼代表性写字楼：世贸广场、赛格广场周边组团写字楼周边组团写字楼：电子科技大厦、国际科技大厦、佳和华强大厦、华能大厦、航都大厦、东风大厦、现代之窗等。主流客户群体主流客户群体：（1）国内、国际高科技公司（2）新兴产业公司（3）部分港资公司（4）电子配套、产品等公司销售价格销售价格：7000-11000元平方米出租价格出租价格：60-100元平方米（不包管理费用）华强北商业区华强北商业区区区域域特特点点：华强北商业区拥有全国最大的电子器材市场，并与深圳著名的老东门商业区齐名，周边共有栋写字楼大厦，新兴高科技产业众多

3、，商圈极其繁荣发达。进驻此区域写字楼的公司多以通讯、电子、行业的中小型公司为主，地铁工程的引入使该区域内的商业环境更为火爆，不单只是写字楼，全区域内的物业都有将有大幅升值机会。由于该区域存在一定的空置面积（多采用低价促销的方式），故在价格上势必对福田中心区的写字楼项目造成直接影响。福田商务中心区（）福田商务中心区（）代表性写字楼代表性写字楼：江苏大厦、国际商会大厦周边组团写字楼周边组团写字楼：投资大厦、联合广场、中银大厦、特区报业大厦、壹世界广场主流客户群体主流客户群体：（1）国内、国际大规模集团公司（2）金融、证券公司（3）个人创业较小规模的公司销售价格：7000-12000元平方米出租价格

4、：出租价格：60-80元平方米（不包管理费用）福田商务中心区（）福田商务中心区（）区区域特点域特点：这个区域是深圳政府规划中的商务中心区，它将与行政中心区共同组成深圳未来的中心区。此区域内写字楼可开发的地块较多，坐拥完善配套、良好商务环境，加上都是新建及在建项目，规划、设计等各方面都十分先进，适合现代化办公要求，是写字楼热点片区。车公庙工贸工业圈车公庙工贸工业圈代表性写字楼代表性写字楼：世贸中心、创展中心周边组团写字楼周边组团写字楼：大庆大厦、喜年中心、中国有色大厦、财富广场、天安数码广场主流客户群体：主流客户群体：（1）部分颇具实力的新兴产业公司（2）创业型小型公司（3）考虑降低成本的中等发

5、展公司销售价格销售价格：6000-9000元平方米出租价格出租价格：45-80元平方米（不包管理费用）车公庙工贸工业圈车公庙工贸工业圈区域特点区域特点：多个写字楼与泰然工贸工业园组成民营企业的办公、研发基地，位置临近中心区，虽不如有利，租售价格与中心区有较大差距，但作为中心区的一级辐射区，依托中心区同样具一定市场优势。该区域配套虽然不是很完善，但有良好的社区氛围，且有一定数量的可开发的写字楼地块，展望后市，应可形成中档写字楼开发另一热点。其它位置写字楼其它位置写字楼代表性写字楼：OCT大厦、高新科技园、海王大厦主流客户群体：（1）区域内大型企业自建自用（2）与片区产业链相连接的公司出租价格：以

6、出租为主，40-60元平方米（不包管理费用）特特 点点：相对保持独立，在区域内具有实质性影响力，对其它片区不构成直接竞争。写字楼市场特点及趋势写字楼市场特点及趋势区域性经济发展促进写字楼需求的稳步区域性经济发展促进写字楼需求的稳步增长增长；写写字字楼楼区区域域发发展展不不均均衡衡，开开发发热热点点东东渐渐西移；西移；深深圳圳中中心心区区地地位位日日渐渐突突出出，CBD写写字字楼楼再再成为市场热点；成为市场热点；新新租租赁赁客客户户多多以以新新兴兴公公司司、国国际际型型公公司司为主导；为主导；写写字字楼楼质质素素普普遍遍有有所所提提升升，甲甲级级物物业业需需求量增大。求量增大。深圳写字楼深圳写字

7、楼租赁现状租赁现状通过以上图表显示，深圳市写字楼租金基本上可划分为高、中、低三个档次：高档租金在80元/平方米以上，如地王大厦、嘉里中心、江苏大厦、赛格广场、特区报业大厦、招银世贸中心等；中档租金在50-80元/平方米之间，这一类价格是深圳目前写字楼普遍的价格，如国贸大厦、联合广场、新闻大厦、长江世贸广场、嘉汇新城、国际文化大厦、创展中心等；低档租金价格在40元/平方米以下的价格，其中以商住楼和功能改变房最为常见，如国企大厦、爱地大厦等。总之，写字楼的地段、档次、形象、配套、物业管理、停车场是否方便等成了其租金上升的取值标准。深圳写字楼深圳写字楼销销售现状售现状销售价格方面同样可以划分为高、中

8、、低档三个档次：高档写字楼的销售价格集中在10000元/平方米以上；中档的销售价格在8000-10000元之间，这是深圳写字楼销售价格定位中最为普遍和较为广大业主接受的价位。低价销售价格在8000元/平方米以下，这类写字楼多为年代较久、写字楼功能配套不太完善的类型。而2002年新近发售的写字楼呈现出少有的市场认同，物业类比、性能有了进一步的提高。中心区商业现状中心区商业现状深圳中心区是一个超大型时代的重点规划建设区域，其商业前景将成为福田区继华强北商圈之后又一热点。中心区写字楼中心区写字楼中心区商业氛围尚未形成，但该片区商业物业升值潜力力较大。中心区写字楼的形成，为中心区商服市场的发展带来更多

9、消化机会。高起点的政府统一规划的商业建设，使中心区商圈的兴起指日可待。片区商业物业的增值需要数年的增长期，方能实现。2005年房地产市场分析预测2005年写字楼将出现供给饱和；年写字楼将出现供给饱和；写字楼供应量：预计新开发约50万平方米；前期剩余面积约10万平方米；预计届时有约60万平方米的供应量；2004年写字楼销售将出现白热化；年写字楼销售将出现白热化；预计新开发中心区8-10个项目，总计约30万平方米；中心区商业将进入尴尬两难的局面；商业供应量：预计中心区2003-2005年新开发约30万平方米；商业人气仍需5-8年的培育。第二部分：项目项目定位定位项目项目SWOT分析分析优势（优势（

10、S）劣势（劣势（W）机会（机会（O）威胁（威胁（T）优势（优势（S）优越中心区位置；交通便利，周边配套齐全；周边景观较佳；国内宏观经济形式以及入世带来的良好机会，有利于写字楼项目的开发与销售；2004年中心区的基本成型；中心区北区新的标志性建筑；高标准、高起点规划设计。劣势（劣势（W）项目处于中心北区，商业活动不便；项目开发周期存在较多不确定因素，市场预期性能力较弱；同期推出的写字楼项目给本项目带来一定压力；深圳整体写字楼市场供过于求的现象较为突出；普遍写字楼都较存在消化难度，写字楼销售存在一定风险；发展商的写字楼开发经验和品牌形象略有不足；高成本带来高售价。机会机会点点（O）根据WTO政策，

11、2005年后我国民族工业保护期结束，关税全面开放，势必引起新一轮外商介入的高潮。深港澳自由贸易区一体化所带来的新机遇；新经济时代带来对新型写字楼的新需求；市中心区的规划为项目本身提供了较大的附加值和保值空间，中心区的重点开发，引起世人关注；威胁（威胁（T）目前国际经济形势持续低迷；周边写字楼项目同时大量推出，对本项目影响较大；产品的同质化严重。项目定位项目定位概念定位概念定位功能定位功能定位形象定位形象定位档次定位档次定位目标客户定位目标客户定位价格定位价格定位项目概念定位项目概念定位迎合成功人士、知名企业及跨国集团所追求的“归属感归属感”，我司根据本项目写字楼的品质，创造全新概念：项目功能定

12、位项目功能定位新一代的写字楼应体现智能化、人性化和环保理念，有优良的办公环境，为使用者提供一个享受工作的空间和舞台。人性化绿色环保智能安全型人性化绿色环保智能安全型社区社区项目形象定位项目形象定位高档次写字楼的品牌内涵，尽现高贵、优越。超前的办公环境设计为商业活动带来无限便利，塑造深圳写字楼崭新形象。项目档次定位项目档次定位A级物业，尽显尊贵品质。目标客户比例创业板创业板发展板发展板层峰板层峰板小型的法律、会计、广告、IT科技公司；具备一定实力，且发展前景较好的中型国际贸易、高新科技、物流公司，以及大型企业的驻深办事处等国内外的著名大型金融、证券、保险公司，以及跨国大型实力集团公司的总部等。2

13、0%30%50%价格定位价格定位根椐本项目的地理位置，综合比较同类写字楼物业特征做出以下价格定位依据。以江苏大厦、国际商会大厦、地王大厦赛格广场为标本参照。依据房地产价格估价理论和方法，本项目评估后可实现的实收均为：比较标的物评估价格=（各比较物业修正价格比较权重）之和=14982元元/平方米。平方米。预期价格定位预期价格定位根据本项目整体规划、策划构想，以及对区域市场发展水平的估计，本项目在未来的销售过程中销售价格应该存在812%的价格提升空间，商业部分销售均价约在20，000元/平方米左右。预计2006年售价可提升至30，000元/平方米左右。第三部分：营销推广1、写字楼部分：写字楼部分：

14、推广推广策略策略“入伙按揭入伙按揭”策略策略逐月供楼策略逐月供楼策略“配套优惠配套优惠”策略策略写字楼写字楼推广策略推广策略推广中心推广中心-后后WTO时代的新经济、新商务的社区价值！时代的新经济、新商务的社区价值！A、价值的体现-国际化中心区的价值；-新商务办公社区的价值；-新经济格局的价值；-新商务文化的价值；B、推广手法：传真针对搜集的客户；DM直邮外地客户；上门访问有潜力客户；网络联销合作公司；国际互联网针对国外知名企业；招商会内地客户、扩大对外知名度；C、推广工作计划：推广工作计划：阶阶段段地地点点举行方式举行方式2005.5香港参加展销会或专开招商会2005.6广州参加展销会或专开招商会2005.8北京、上海参加展销会或专开招商会价格策略价格策略“低开高走低开高走”策略策略;