白沙广场展销会方案(衡阳)PPT文件格式下载.ppt

1、湖南魅力广告（纸媒、互联网媒、微信公众平台）、湖南省衡阳电视台、衡阳排行前三报纸、（可选）、衡阳广播电台春节是中华民族最重要的传统节日之一，中国人素有春节前购置年货的习俗。为充分满足市民集中购置年货，也为白沙广场提供一个市场的平台和渠道，在迎接春节购物高潮到来之际，特举办本次首届2016白沙迎新购物狂欢节。6Part 1 Part 1 活动概述活动概述 Active Overview Active Overview 以年货节为契机提升白沙广场的影响力与口碑，成为家喻户晓的楼盘品牌；为前期住房项目增添销售，为后期商业项目续客；宣传与推广中提升市场的知名度与影响力、强化行业地位，利用三个周末的时间

2、，聚集人气，强化品牌影响力、促进产品销售；加强松林集团与当地居民之间互动、增强与新老客户指甲的互动；目的及意义7Part Part 2 2 活动策略活动策略 Active Policyt OverviewActive Policyt Overview8Part Part 2 2 活动策略活动策略 Active Policyt OverviewActive Policyt Overview白沙“年货街”2016年1月23日-2016年2月8日 白沙广场购年货就来白沙广场年货街您身边的年货淘宝街吃的、喝喝的、玩的、乐的、看看的 年货街，2016，我们来啦！9Part Part 2 2 活动策略活动

3、策略 Active Active P Policyt Overviewolicyt Overview购物节迎新春逛灯会2016123201628201621201622策划思路20162320162810Part Part 2 2 活动策略活动策略 Active Active P Policyt Overviewolicyt Overview活动策划关键要素：招商范围u糖酒食品区：饼干、全国各地特色食品、粮油食品、休闲食品、肉禽食品、烘焙食品、保健食品、茶叶、乳制品、干果炒货、葡萄酒、白酒、啤酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料、地方无公害、绿色食品、有机食品、纯天然食品、名优特产等；u调味品：

4、酱油、食醋、酱制品、鸡精、鸡粉、复合调味料、辣椒制品、卤料、盐、淀粉、腌菜、料酒、调味油、调味汁、调味料等；u日常家居喜庆用品：日化、春联、灯笼、窗花、年华、礼品、饰品、工艺品、床单、被子，家居用品、床上用品、家具等；u服装箱包：男装、女装、鞋帽、箱包、围巾、手套、头饰、婴童服装、童装、内衣等；u电器通讯：手机、电饭煲、电磁炉、空调、电热毯、烤炉等；11Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent122012016白沙迎新购物狂欢节开幕式白沙迎新购物狂欢节开幕式开幕式之后舞台可以交由参展商免费布置活动，维期十天的展销会，参展商

5、准备精彩的活动为展销会不断的续客。双开庆典大门商业舞台包装开幕式Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent13Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent开幕式当天暨领导致词并发布衡阳首届广场舞大赛启动仪式，此项目可结合微信，进入微报名。（超过报名时间的报名选手，可提供摄影材料，为海选初试，不合格的将淘汰。）报名时间：2016年1月23日至2016年1月31日海选时间：2016年2月1日至2016年2月2日（周六、周日）初赛时间：2016年2月7日至2016

6、年2月8日（周六、周日）决赛时间：2016年2月14日至2016年2月16日（周六、周日）14Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent鼓舞，开场震撼全场，同时寓意鼓舞人心，随音乐起舞之意，是不可或缺的画龙点睛之笔。15Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent活动时间2016年1月23至2016年2月8日凡参与活动扫描官方微信者，可获围巾一条（送完即止），带动现场气氛，增加微信粉丝，为后期续客。16Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activ

7、ity Activity C Contentontent一站式优化服务：几大地区齐聚亮相（香港、澳门、台湾、进口品），年货年年有，今年大不同，一次展会，让您收获居多，丰富您的年货柜。其他展区分为：饼干、喜庆用品、春联、土特产、服饰、日用百货、床上用品、鞋品、食品、烟酒、饮料、糖果、饰品、礼品礼包等。2016年1月23日至2016年2月8日17Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent微信晒单衡阳白沙广场年货街，发送到朋友圈，一次性成功晒单五件（可晒订单或实物价格超过1000元），到礼品发放处领取晒单礼品一份，晒得越多，奖品越

8、多噢。（6的倍数）你晒单、我送礼你晒单、我送礼18迎新辣妈狂欢新春广场舞是近几年大受市民追捧的健身舞之一，大赛独特点亮别样新春舞台。-平凡人秀出不平凡2016年2月1日-2016年2月2日Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent19灯饰点缀在走道，醒目万分，同时也为年货街再次点亮气氛，借此机会向衡阳的人民拜年。红万家灯会Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent20162320162820Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity A

9、ctivity C Contentontent 猜灯谜集字，可获得宝贝的秘密置放点，智慧大比拼的时候到啦，难度指数五颗星。猜灯谜答案可直接获得宝贝，这个需要解开很多谜底噢，难度指数六颗星。城市夺宝城市夺宝21Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent前三天，军鼓物巡游街道一周，广告车巡游街道一天，可以起到广告效应，让更多人获得展会信息。宣传与推广22Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent宣传与推广前期准备1、2016年12月20日前方案初定2、2016

10、年12月30日前完成文件审批3、2016年1月10日前媒体单位前期合作单位落实、4、2016年1月16日移动电子屏、单张DM、当地网络前期预热6、2016年1月20日布场、布展6、2016年1月22日现场验收23Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent1月16日前利用各种资源进行各类信息发布，迎春年货展销会活动的信息。据初步分析，根据目前项目周围商业情况及爱尚街现有资源安排，我们应当着重应用DM单、报纸、网络等。（主流媒体前期预热1月16日-1月30日）一、电台：例：2016年迎新购物狂欢节，展销会逾白洁参展商团购，全城最

11、低；买得送得多，还有丰厚礼品等你拿；零距离揭秘千万让利年货展销会；家用电器更享豪华大礼包。（可多设几个）二、短信内容：2016年货展销会于1月23日在衡东白沙路盛大举行，逾败家参展商零利润回馈广大顾客朋友，详情咨询：电话（可多设几个）24Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent三、活动DM单张：单张设计鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对衡阳市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象 派发时间：2016年1月16-1月26日份数：100000份

12、针对群体：衡阳全市四、报纸媒体 派发时间：2016年1月20-1月26日 针对群体：衡阳全市25Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent五、年货展销会抵价劵（随单张一起投放）针对群体：全市各区人群时间：年货展销会活动期间方式：制作大量年货展销会抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各 街道人群。设置一定的抵用政策。六、网络广告 网络通稿宣传：衡阳网络媒体宣传（腾讯房产衡阳站、红网、华声在线、新浪、网易）针对群体：全市各区人群（网络用户）派发时间：2016年1月1-1月30日26Part Part 3 3 活动内容活

13、动内容 Activity Activity C Contentontent七、随DM单张下发年货展销会抵价劵 针对群体：八、魅力广告DM宣传：6本杂志衡阳当地宣传、官方微信工作平台传播九、户外广告：移动车广告车（电子屏）、户外电子屏、现场广告十、现场宣传与推广：桁架、插牌、彩虹门、氢气球、展位围布广告、灯笼悬挂、公平秤区域广告、包柱广告、会场中心广告等27Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent十、团购手册团购手册的目的团购折上折:五个以上一起购买年货的，可在折扣优惠的基础上再集体享受9.6折优惠，带动人群消费。通过设置“

14、团购再打折”-一群围观的人当众，若有一人想买，那么他就会自动去动员其他人与他一起购买，以享受更大的优惠，在这个过程中，他就不由自主的扮演了产品推销者的身份，团购手册：版面规格17cm26cm、手册有70个彩板广告，6000一个彩板。28Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent十一、团购手册团购手册的目的团购折上折:29Part Part 3 3 活动内容活动内容 Activity Activity C Contentontent团购带来的效益：1企业和产品的双重宣传。年货展作为衡阳最大的消费类展会，日均人流量达到10W人次，在宣传推广中，给企业以及产品做了非常好的广告。2增加销售额。发放群体是衡阳全市民众，能够增加后续团购采购量。3