新太阳膜市场计划(第二组)PPT推荐.ppt

1、DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组愿景、阶段性任务VISION-MISSIONContentsvv愿景、阶段性任务愿景、阶段性任务VISION-MISSIONVISION-MISSIONvv背景说明背景说明OUTLOOKOUTLOOKvv环境分析环境分析-政经、社会、市场、竞争政经、社会、市场、竞争vv产品、服务、内容产品、服务、内容vv强项、弱项、机会、威胁强项、弱项、机会、威胁SWOTSWOTvv课题课题ISSUESISSUESvv目标市场、年度目标目标市场、年度目标（OBJECTIVE）（OBJECTIVE）vv策略战略规划策略战略规划（STRATEGY）（STRA

2、TEGY）vv目标客户目标客户vv定位定位vv营销组合含营销组合含SLOGANSLOGANvv传统营销及网络营销手段选择传统营销及网络营销手段选择vv营销渠道营销渠道-全球代理至虚拟市场全球代理至虚拟市场vv财务计划财务计划/人力组织人力组织vv评估方式评估方式vv支持需求支持需求vv战术细节战术细节（TACTIC）（TACTIC）行动计划行动计划vv结论结论DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组背景说明OUTLOOK与SWOT分析v国内汽车隔热膜市场混乱，且缺少绝对领导性品牌：第一、进货渠道混乱；第二、成本低、利润大，

3、形成了一条“暴利链”。根据有关部门对汽车用品市场的调查，车膜利润高达900%以上，“甚至比卖车还赚钱。”一位汽车经销商说。第三、利用信息不对称这一点，许多商家对消费者夸大宣传，片面误导消费者。第四、消费者盲目相信进口货的消费心理，也助长了商家的不良行为。他们往往把一些成本很低的劣质品贴上进口品牌标签，抬高要价。小资料：汽车隔热膜现有品牌一般分为三种：第一种是由工厂直接做的国际知名品牌包括3M、贝卡尔特、雷朋、哈尼塔、威固、龙膜、强生等。第二种是市场上的贴膜品牌，它们大部分也都是购买了质量上乘的防护膜后再加上自己的牌子供应给车主。第三种是购买了便宜但质量欠保证的防护膜并低价推向市场，用行话说就是

4、所谓的“垃圾膜”。v建筑节能太阳膜市场前景广阔一、被欧美发达国家广泛采用的健康节能产品据调查，在美国等发达国家就有70%以上的建筑使用窗膜，澳大利亚、新西兰等国建筑玻璃贴膜普及率也都在75%以上。同时，受全球气候变暖的影响，玻璃贴膜隔热、环保的特性会得到人们更多的认可，玻璃贴膜在建筑和家庭装修领域会有非常广泛的应用。贴膜市场蕴藏巨大商标机，据国家权威统计机构估算，玻璃贴膜的安装我国大陆的建筑玻璃贴膜普及率目前还不到10%。庞大的需求构成至少50000亿市场的利润空间DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组背景说明OUTLOOK与SWOT分析引言引言随着中国汽车消费的日随着中国汽

5、车消费的日益旺盛，汽车防爆膜市场空益旺盛，汽车防爆膜市场空间广阔，据调查，汽车防爆间广阔，据调查，汽车防爆膜越来越受到人们的青睐，膜越来越受到人们的青睐，新车安装防爆膜的情况越来新车安装防爆膜的情况越来越普及，盈利空间空前广阔，越普及，盈利空间空前广阔，已经成为汽车用品市场的重已经成为汽车用品市场的重头戏头戏。DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组环境分析-政经、社会、市场、竞争汽车汽车新华网北京9月16日电（记者邹伟）记者从公安部交管局获悉，截至2011年8月底，全国机动车保有量达到2.19亿辆。DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组20092009年年2

6、0082008年年20072007年年20062006年年80568056万万71147114万万61636163万万52125212万万90169016万万20102010年年轿车保有量汽车汽车环境分析-政经、社会、市场、竞争v就应用范围来讲，太阳膜分为建筑膜、汽车膜、海事膜、航空航天技术膜等。v太阳膜是上个世纪70年代“能源危机”时代开发出来的，到今天，历史还没有超过40年。v许多现代建筑都采用玻璃幕墙、大玻璃和落地玻璃门（阳台），这种情况在改善房间景观的同时，却使传入室内的太阳辐射热量增多，增加了房间空调的用电。目前建筑能耗中的第一杀手就是空调，空调能耗已经占到了建筑能耗的20%到50%

7、。v上世纪60年代，为了解决以上问题，美国研制出了太阳膜，它具有隔热节能、抗紫外线、美观舒适、安全防爆等功能，有效便捷的解决了玻璃带来的问题。DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组产品、服务、内容DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组通过大量反射红通过大量反射红外线达到隔热的外线达到隔热的目的目的太阳能隔热方式太阳能隔热方式通过大量吸收红通过大量吸收红外线达到隔热的外线达到隔热的目的目的vv这两种隔热方式孰优孰劣在行业内尚无定论，但有一点是公认的，就是这两种隔热方式孰优孰劣在行业内尚无定论，但有一点是公认的，就是这两这两种隔热方式都不能在车辆静止停放时有隔热

8、效果，因为一旦静止停放，就会种隔热方式都不能在车辆静止停放时有隔热效果，因为一旦静止停放，就会有热量通过金属外壳或通风口对流或传导进来有热量通过金属外壳或通风口对流或传导进来，甚至有测试表明：如果静止，甚至有测试表明：如果静止停放停放2 2个小时以后，贴膜的车内温度会比没有贴膜的车内温度还高。个小时以后，贴膜的车内温度会比没有贴膜的车内温度还高。产品、服务、内容v针对这样的现状，我们决定开展这项创意研究：v通过在太阳膜现有隔热及安防的性能基础上，增加一层光能转换材料，把太阳膜吸收过来的热量转换成电能，储存在蓄电池里，并在车内安装自动红外线感应装置，只要车主在准备开车前发送一个信号，转换的电能就

9、可以供应自动开启的空调，调解车内温度到合适的问题，这样就能在车主进入车内一个舒适的空间，当然除此之外，还可以增加冬天的玻璃除雾、除霜功能。v新创意生产工艺及要求:通过OEM的形式从国外选择优秀的太阳膜生产商供应大卷干膜（即没有粘胶的膜）；在国内找到优秀的太阳能转化成电能的涂膜材料供应商及优质的粘胶供应商；DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组产品、服务、内容v光能转换材料光能转换材料新型的“玻璃贴膜”太阳能电池由挪威EnSolAS公司设计，原材料来自莱斯特大学研究人员合成的一种金属纳米粒子。这些直径10纳米左右的金属粒子，被嵌入排列在透明化合物的矩阵中。以往的薄膜太阳能电池，

10、可与建筑完满结合，又可作为一种新型建筑材料，但光电转换效率和光致衰退率的不足，让其发展似乎遭受一订的瓶颈。据莱斯特大学教授克里斯宾斯介绍，这种膜非常薄，能“把窗户变成一台台发电机”。其可以贴，也可以在制造过程中直接减到玻璃窗或其他建筑材料上，即使大面积铺设，也比传统太阳能安装的抛资要俭省许多。甚至它还能减在汽车顶棚上为电池充电。DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组产品、服务、内容DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组v转换原理转换原理产品、服务、内容DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组高透明高透明转换电能转换电能的效率高的效率高生产生产

11、成本低成本低环保环保耐高温耐高温工艺及要求工艺及要求新创意生产：新创意生产：高粘度高粘度涂膜涂膜要求要求黏胶黏胶要求要求产品、服务、内容v产品内容v汽车汽车膜可以提升您爱车的外观、隔绝热量、减少眩光，为您创造舒适的驾乘空间，同时保护车内财物。让你的爱车外观炫酷、车内更加凉爽。v建筑居家膜可以帮你减少空调制冷成本，降低能源消耗，提升居住舒适度，保护室内家具防治褪色决不影响你的视线。DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组产品、服务、内容Contentsvv愿景、阶段性任务愿景、阶段性任务VISION-MISSIONVISION-MISSIONvv背景说明背景说明OUTLOOKOU

12、TLOOKvv环境分析环境分析-政经、社会、市场、竞争政经、社会、市场、竞争vv产品、服务、内容产品、服务、内容vv强项、弱项、机会、威胁强项、弱项、机会、威胁SWOTSWOTvv课题课题ISSUESISSUESvv目标市场、年度目标目标市场、年度目标（OBJECTIVE）（OBJECTIVE）vv策略战略规划策略战略规划（STRATEGY）（STRATEGY）vv目标客户目标客户vv定位定位vv营销组合含营销组合含SLOGANSLOGANvv传统营销及网络营销手段选择传统营销及网络营销手段选择vv营销渠道营销渠道-全球代理至虚拟市场全球代理至虚拟市场vv财务计划财务计划/人力组织人力组织vv

13、评估方式评估方式vv支持需求支持需求vv战术细节战术细节（TACTIC）（TACTIC）行动计划行动计划vv结论结论DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组强项、弱项、机会、威胁强项、弱项、机会、威胁SWOTSWOTv强项：拥有专业技术，交大品牌、优秀团队，雄厚的资金v弱项：汽车贴膜市场竞争激烈，杂牌丛生，国际品牌已经具备一定的知名度，建筑贴膜市场还需要培训教育v机会：市场巨大，不完全统计，有50000亿的市场空间v威胁：几年时间冒出了数千个汽车贴膜品牌，加之利润同样以惊人的速度增长，整个汽车贴膜市场很快就陷入了混乱的局面。DesignByXXXDesignByXXX第二组第二

14、组1818在在2 2个季度中，个季度中，1515个试点个试点城市建立可持续增长的城市建立可持续增长的生意成长模式生意成长模式第一年：第一年：推广到全国和全球，使更推广到全国和全球，使更多消费者使用加大贴膜多消费者使用加大贴膜使用比例使用比例为消费者提供最佳的驾乘体验及安全节能体验；为消费者提供最佳的驾乘体验及安全节能体验；品牌宗旨品牌宗旨品牌目标品牌目标年度目标年度目标通通过过1 15 5个个不不同同市市场场支支持持模模式式的的试试点点来来建建立立全全国国推推广广的的有有效效生生意意成成长长模模式式:大大众众广广告告拉拉动动模模式式圳圳消消费费者者教教育育拉拉动动模模式式 目标市场、年度目标目

15、标市场、年度目标（OBJECTIVE）（OBJECTIVE）DesignByXXXDesignByXXX第二组第二组vv目标市场目标市场:汽车市场，与建筑贴膜市场汽车市场，与建筑贴膜市场目标市场、年度目标目标市场、年度目标（OBJECTIVE）（OBJECTIVE）Contentsvv愿景、阶段性任务愿景、阶段性任务VISION-MISSIONVISION-MISSIONvv背景说明背景说明OUTLOOKOUTLOOKvv环境分析环境分析-政经、社会、市场、竞争政经、社会、市场、竞争vv产品、服务、内容产品、服务、内容vv强项、弱项、机会、威胁强项、弱项、机会、威胁SWOTSWOTvv课题课题ISSUESISSUESvv目标市场、年度目标目标市场、年度目标（OBJECTIVE）（OBJECTIVE）vv策略战略规划策略战略规划（STRATEGY