福特蒙迪欧上市M3计划执行版PPT文档格式.ppt

1、福特蒙迪欧上市活动推广计划通过上市活动，在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性；将相关信息传达给受众，唤起共鸣，产生深入了解的欲望；精准分析，大胆表白不回避，深入挖掘消费者需要，找对彼此心中的密码！短时间炒作，并不能造就品牌的优势！品牌的知名度和美誉度，不能光靠媒体关系和资金数量，应该创新和差异！活动须抛开千篇一律的模式，创意带来不一般的体验感受！以上市活动为延续，为后续销售开路，做对，更做好！以期待开路，以细节打动，以执行加分，才能符合蒙迪欧产品优势，凸显福特品牌形象，精准精彩的上市方式才是卖点和沟通之道！福特蒙迪欧上市活动推广计划这是今年继迈腾之后，又一款最值得期待的中高级车。对于富

2、有激情，追求时尚的新锐人士来说，M3无疑成为吸引眼球的车型。客群对车的需求已不再是简单的代步工具，而是一个能表现他们气质、并且照顾他们情感需要的载体。福特蒙迪欧上市活动推广计划我们希望通过分析目标受众心理、社会地位及消费行为，确定蒙迪欧品牌的全新概念，建立产品和消费者的沟通桥梁。利用蒙迪欧三代上市时机，以更贴近消费者的品牌态度，创造新的传播热点，进一步加强消费者对福特品牌的认同和偏好。福特蒙迪欧上市活动推广计划在传播过程中，还必须考虑到消费群身边的“意见领袖”：亲戚、朋友、已购车人群等等，这是一个不容忽视的团体，其口碑和印象的传播方式有很大的影响力！福特蒙迪欧上市活动推广计划蒙迪欧的“新”和目

3、标阶层的“新”是一脉相承的车的技术创新和人对生活的追求创新是一致的从新赏，到欣赏，再到心赏，是升华！新有所赏，心有所赏福特蒙迪欧上市活动推广计划心有所赏心有所赏第三代蒙迪欧上市导入主题福特蒙迪欧上市活动推广计划第二部分市场导入计划第二部分市场导入计划福特蒙迪欧上市活动推广计划预热阶段充分锲合新蒙迪欧的十大亮点和福特的产品特质，以“新赏-欣赏-心赏”为主线索，以“心有所赏”为主题延伸出一系列互相呼应的热场活动。福特蒙迪欧上市活动推广计划上市发布方案1.公关计划及活动组织2.广告发布（含排期表）2.潜在客户开发（预热活动）3.展厅布置4.上市当天的活动内容及流程5.试驾安排6.户外展示安排及战略合

4、作伙伴延伸福特蒙迪欧上市活动推广计划在上市活动前半个月内，针对媒体的专版记者举行一次媒体见面会，通过记者的深入观察、体验试驾，再配合车型介绍，先期启动舆论。1、媒体见面会舆论导向的先期启动福特蒙迪欧上市活动推广计划拟邀请的媒体名单媒体联系人电话FM91.8FM95.4春城晚报云南日报都市时报云南信息报生活新报大观周刊昆明车市昆明电视台清风车影云南电视台广告部主任云南汽车信息网云南汽车在线昆明日报云南法制报福特蒙迪欧上市活动推广计划媒体体验式试乘试驾安排时间地点路线媒体名称负责人07-10-16展厅待定都市时报FM95.4昆明电台91.8汽车广播昆明电视台清风车影07-10-23展厅待定春城晚报

5、云南信息报大观周刊昆明车市福特蒙迪欧上市活动推广计划在上市活动前半个月内，配合车型介绍的软文，通过平面广告的方式举行“十大亮点竞猜”的活动，引发潜在客群的关注，竞猜通过邮寄或者手机短信的方式回复到经销商处，优胜者通过抽奖确定，赠送精美车模或特色纪念品。2、十大亮点竞猜引发潜在客群的关注福特蒙迪欧上市活动推广计划这个活动意在聚集注意力，并进一步收集客户资料，通过软文发布关于新蒙迪欧的十大亮点，再通过互动活动来吸引人们的参予。平面广告以都市时报为主要投放媒体，配合汽车版的软文，相互呼应。福特蒙迪欧上市活动推广计划福特蒙迪欧上市活动推广计划 文案模拟：”每一秒，世界的每个角落，都在发生着无数的故事，

6、和爱车的故事，也许是最精彩的”!“心有所赏”福特汽车故事征集全面展开，我们期待您敞开心扉，诉说人与车的精彩故事。3、心有所赏征文品牌精神的广泛体现福特蒙迪欧上市活动推广计划活动目的：锲合三代蒙迪欧的新锐气势和人们对新生活的追求与向往，最广泛地发掘人车生活中的最精彩的成分，在最大的受众层面上获得呼应，强化人们对福特的关注。征文获奖者可邀约至上市当天的活动现场颁奖；所有征文可以集结出刊，更是福特四轮文化的一个体现。福特蒙迪欧上市活动推广计划征文活动中，以真实姓名和参赛的方式可以减弱受众对商业性软文炒作的排斥，相比虚拟的软文来说，消费者切身的体验更具说服力，对活动的关注也会扩大活动的影响面。以都市时

7、报为主要投放媒体。征文可在后续的活动中以专栏或者软文的形式体现。福特蒙迪欧上市活动推广计划心有所赏心有所赏福特蒙迪欧上市活动推广计划4、爱拼才会赢积极互动活动目的：用趣味比赛的方式诠释品牌内涵，利用消费者与媒体的互动增加新闻点，引起受众兴趣。为切合潜在客群的阅读习惯。选择发行量较大的春城晚报周五的汽车版，以夹报的方式投放。福特蒙迪欧上市活动推广计划活动方式：制作新蒙迪欧分割的图片，读者将图片剪下重新拼贴成一张完整的图片，邮寄或送达福特的4S经销店。到店均可获赠特色礼品一份；上市当天现场抽取十名幸运读者获赠精美车模一个；该活动也可通过经销商的网站互动举行。福特蒙迪欧上市活动推广计划福特蒙迪欧上市

8、活动推广计划第三部分上市发布计划福特蒙迪欧上市活动推广计划互联网报纸电台电梯广告（内/外）DM直邮彩信媒体选择及应用方式软软文文平平面面硬硬广广夹夹报报轿轿厢厢广广告告液液晶晶电电视视福特蒙迪欧上市活动推广计划网络：上市前的预热宣传，上市后的卖点及整体形象宣传、试驾促销活动等；报纸：上市公告、大篇幅软文报道、试车报告、品牌新闻、平面硬广、延续性报道炒作平台；电台：品牌知名度推广、提升新蒙迪欧的市场影响力度；电梯：整体卖点宣传、上市公告、品牌知名度宣传；DM：试驾、外展、潜在消费群体针对性的资料派发，高档社区/商区DM投递；彩信：对前期收集的潜在客户、来店/来电留资料客户、网络参与活动客户和数据

9、信息库高端资源等进行持续推广；夹报：车型资料的全面展现福特蒙迪欧上市活动推广计划平面媒体（都市时报平面报广春城晚报汽车版夹报）征文、互动、软文报道、试车报告、品牌新闻、平面硬广；电台广告：（FM95.4城市频道）品牌知名度推广、提升新款蒙迪欧市场影响力度；1、常规媒体福特蒙迪欧上市活动推广计划2.数据库营销：A、利用现有的福特各型车主用户名单，设计、制作专门的DM宣传品邮寄，告知新蒙迪欧的上市信息和性能情况，有针对性的进行推介，促进销售。结合前文所述的“意见领袖”概念，精确的信息传递，起到积极的口碑传递作用。B、对中国移动全球通俱乐部VIP客户，进行2次彩信发布；告知新车上市，聚焦注目度，及时

10、吸引有兴趣的潜在客户，通过短信内容的设计来激发潜在客群当天现场观摩的兴趣。福特蒙迪欧上市活动推广计划3.潜在客群包围式户外广告：A、利用写字楼白领集中的优势，借助电梯的液晶电视媒体，对新蒙迪欧进行精确的信息发布，（分众传媒）B、针对中青年家庭特点，选择高尚住宅区的电梯内广告媒体，进行新车上市信息发布，（精锐传媒）；福特蒙迪欧上市活动推广计划媒体规格2223242526272829303112345678910111213141516171819202122投放次数都市时报（彩）23.5*16 1 3（黑白）23.5*16 1 1 夹报春城晚报汽车版 1 FM95。4T415S/8次/天8 8

11、8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8256写字楼液晶15S 6060606060606060 480电梯广告60*801 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 251彩信 40000三代蒙迪欧媒体排期表福特蒙迪欧上市活动推广计划液晶电视/电梯内广告活活动动广广告告10月月11月月12月月媒体见面会福特“心有所赏”征文赛预热广告活动预热软文及后续报道爱拼才会赢活动广告电台电台报纸报纸软性宣传软性宣传活动前期准备（短信/DM直邮）11月

12、10日上市新闻发布会及活动执行后续工作后续工作户外广告户外广告网站网站活动追踪、软文及后续报道睁慧眼，找亮点活动福特蒙迪欧上市活动推广计划第四部分上市现场活动 福特蒙迪欧上市活动推广计划第三代福特蒙迪欧上市时间：2007年11月10日地点：翠湖宾馆外场（展示及上市活动）翠湖宾馆内场（新闻发布/冷餐会）主题：心有所赏福特蒙迪欧上市活动推广计划上市活动流程时间项目11月9日晚20：00活动现场布置11月10日上午1013：00活动现场准备12：0013：00调试音响、播放音乐，热场14：0014：30来宾及媒体记者签到，发放礼品，内场的新闻发布会14：30主持人宣布活动开始14：3514：45相关

13、负责人讲话14：4515：15销售顾问介绍第三代蒙迪欧15：1515：25征文活动及拼图游戏现场颁奖15：3016：00拼图游戏（2至3人一组，可选3组，用时最少的获赠品）16：0517：00灯光配合干冰机蒙迪欧07款揭幕，模特表演17：2519：00静态展示，音乐播放，分发资料，解答观众咨询20：00媒体和嘉宾的自助酒会，外场撤展清场福特蒙迪欧上市活动推广计划心有所赏 福特蒙迪欧三代新锐上市会福特蒙迪欧上市活动推广计划在翠湖宾馆多功能厅举办新闻发布会场，会场周边将福特的发展里程和蒙迪欧的技术亮点等产品特点以图板形式表达，设置多媒体演示，反复播放007新片中蒙迪欧的出场镜头，强化现场气氛。1、新闻发布会福特