中房置业品牌建构规划-上海活动策划PPT文件格式下载.ppt

1、专业媒体关于PALADIN上市活动的报道，提及相关张、陈两明星的参与情况时只使用了相当少的笔墨，更有的甚至不提会议活动策划观点观点如此极大浪费了两位重量级明星助阵的有利资源明星效应和PALADIN品牌的关联度降低缺少公关宣传的氛围，品牌声音减低与4月份车展等活动缺乏有效连接，如遇到竞争品牌有力的公关活动组合，将失去竞争优势会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作是时候采取行动了会议活动策划向新闻媒体第一时间提供相关新闻资料加强与媒体人员的面对面交流的频度，及时更新讯息策略性调整规划，更偏向娱乐媒体的接触后续宣传动作后续宣传动作会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作部分工作已在进行中：部分工作已在进行

2、中：目前已经和少量有影响的娱乐媒体进行了接洽，其中包括精品购物指南、现代生活用品、时尚先生、生活速递、运动休闲等娱乐刊物通过我们的不懈宣传已经引起一部分娱乐媒体的兴趣会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作后续重要活动（一）后续重要活动（一）北京亚运村入驻仪式（时间：3月15日左右）-软性新闻投放 -现场拍照片（留做后续宣传）会议活动策划活动目标：报告PALADIN 活动大事件，引起关注为紧接着进行的明星交车仪式作好宣传铺垫提高PALADIN品牌知名度后续宣传动作后续宣传动作会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作媒体告知：采用软文投放形式，使传播面更广，宣传期加长选择北京及周边地区的强势专业媒体及娱

3、乐媒体主题建议：1、PALADIN全力出击，打造国内SUV第一品牌2、火暴车市又添新丁，明星助阵PALADIN3、PALADIN再出新动作，京城车坛火暴亮相会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作后续重要活动（二）后续重要活动（二）陈道明、张国立PALADIN交车仪式（时间：3月中旬）-选择北京专卖店做交车地点 -即时报道 -新闻投放 -现场拍照片（留做后续宣传）会议活动策划活动目标：延续上市活动的明星效应，形成更热烈的话题名人购车行为的时效宣传，真实性的呈现进一步扩大PALADIN品牌知名度，培养好感度后续宣传动作后续宣传动作会议活动策划操作动作（活动当天）：1、以交车所在的专营店为起点，两位明

4、星试驾PALADIN，导演出两人飚车的场景2、邀请娱乐记者到场拍照，现场采访“驾车初体验”3、记者就二人分别选择的黑、白两色款车与他们的个性对照进行提问4、在北京五星级酒店宴请二明星及少量记者后续宣传动作后续宣传动作会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作媒体告知：交车仪式活动前1015天，在PALADIN网站发布预告活动内容的新闻（内容可以为：你是否期待“明星PALADIN激情之旅？”）在交车仪式所在专营店悬挂宣传横幅、张贴POP专业媒体及娱乐媒体上发布软文告知会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作后续重要活动（三）后续重要活动（三）上海国际车展宣传（时间：4月中旬-下旬）-请明星在PALADIN

5、周边作配合宣传 -明星现场侃车，现身说法 -接受媒体记者的采访、拍照会议活动策划活动目标：扩大明星效应，形成亮点名人购车行为的进一步证实和适度炒作在竞品林立的车市场中建立独树一帜的品牌形象有力提升PALADIN品牌偏好度后续宣传动作后续宣传动作会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作操作动作（活动当天）：1、明星在PALADIN展示台上眩目登场，让记者尽情拍照2、郑州日产领导、明星等相继发言3、记者就明星在驾乘自己购买的PALADIN满一个月之际，发表亲身感想；记者就PALADIN相关问题随意提问4、明星现场向到场嘉宾及观众赠送亲自签名的PALADIN宣传画册会议活动策划后续宣传动作后续宣传动作媒体告知：车展活动前1015天，在PALADIN网站发布预告车展活动内容的新闻各郑州日产专营店悬挂宣传横幅、张贴POP专业媒体及娱乐媒体上发布软文告知会议活动策划谢谢 谢！谢！