新野书院路项目营销策划报告(最终版)PPT文档格式.ppt

1、上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.地块信息地块信息新野县城老城区，周边入驻新玛特、乐润家超市，商业氛围浓厚，配套齐全；商业街（学院路）和城市主干道（朝阳路）合围，交通便利；紧邻卫校医院、棉纺厂医院、新野纺织集团等大型企业，社区氛围浓重，对该区域形成足够的认知。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.地块信息地块信息 项目位于朝阳路与书院路交叉口西南角。处于新野县城老城区，且周边基本无新开发项目，区位优势首屈一指。我们拥有的先天优势：地

2、段（不可复制性）我们拥有的先天优势：地段（不可复制性）+产品（稀缺性）。产品（稀缺性）。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.地块四至地块四至 项目北至学院路，东至朝阳路，南至外贸小区。拆迁单位有新野百文公司、新野县纺织公司、新达公司、新野县汉域办事处北关居委会二组。此项目地段在新野县拥有较好的认知。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.基地环境基地环境本项目占地为原工厂用地。因此原住户大部分已经搬迁完毕，一旦开始拆迁，工程进度会较快；

3、项目内部有大片空地，土地高度无落差且地块方正规整，有利于项目发展规划。此区域交通便利方圆三公里辐射范围内基本无在建在售项目，无太大竞争压力。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.基地环境基地环境1 1卫校医院卫校医院2 2新野纺织厂新野纺织厂3 3新玛特超市新玛特超市 4 4天润假日酒店天润假日酒店5 5新野对外贸易服务中心新野对外贸易服务中心6 6乐润家超市乐润家超市 7 7中州商务酒店中州商务酒店8 8学院路商业街学院路商业街9 9社会保险基金管理中心社会保险基金管理中心1010股友会新野分会股友会新野分会项目

4、周边生活配套完善、商业氛围成熟，完全具备生活办公机能。项目周边生活配套完善、商业氛围成熟，完全具备生活办公机能。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.SWOTSWOT分析分析S S-优势优势（strengths）（strengths）周边紧邻大型单位、政府部门、医院、商超等，拥有较大的购买人群；项目周边方圆3公里内基本无在售在建项目，竞争优势较大；项目位于老城区，且处于行政、商业、医疗中心，地段优势明显；项目所在位置商业氛围浓重，且新野主要向东北部发展，项目增值空间较大；项目用地为原工厂占地，拆迁难度小，土地平整，

5、便于规划，施工难度小。项目周边配套齐全，完全具备生活办公机能。W W-劣势劣势（weaknesses）（weaknesses）项目体量小，规划设计存在一定局限。开发商首次进入新野市场，形不成口碑效应，群众对开发商认可度不高。此区域在属于房地产开发的空白区域，价格设定无参考，市场预知难度较大。政府大力扶持东、北发展，故县城发展滞后，导致客户心理上的影响。项目周边无广场和大型停车场，商业发展将会受到限制。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.SWOTSWOT分析分析周边为新野房地产开发的空白区域，存在可炒作性，则本项目

6、可作为该区域项目标杆。市场规范，基本无小产权项目，有利于房地产市场的发展。市场楼盘整体体量较小，房地产开发拥有较大的发展空间。短时间内无竞争楼盘，该项目独树一帜，从时机和利润空间将有利于我们利润最大化。O-O-机会机会（Opportunities）（Opportunities）房地产发展前景还不明朗，造成客户观望；市场对于城区内商品房认知度不高；新野东北区域为新野发展的主要方向，拥有较大规模的项目，且发展成熟，将会抢占部分市场份额。城市发展方向为东北两个方向，城中心发展滞后，导致人口从市中心向东北方向外溢。T-T-威胁（威胁（Threaten）Threaten）上海恒銮上海恒銮 Shangha

7、i Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.地属地属新野县城老城区新野县城老城区，周围有着浓厚的商务氛围，周围有着浓厚的商务氛围，区位优势区位优势明显明显。项目周边市场空白，项目周边市场空白，发展空间较大。发展空间较大。周边紧邻周边紧邻大型单位，拥有较大的购买群体。大型单位，拥有较大的购买群体。周边临近医院，且有成熟的商业圈，周边临近医院，且有成熟的商业圈，便于项目商业的发展便于项目商业的发展。地块道路地块道路交通系统完备，易达性好交通系统完备，易达性好。项目地块优势十分明显，从区域、交通、环境项目地块优势十分明显，从区域、交通、环境和城市发和城市发展

8、方向几个方面，此项目都有不可比拟的优势展方向几个方面，此项目都有不可比拟的优势。项目地块较小，且周边为成熟商业圈，建议尽可能扩大项目地块较小，且周边为成熟商业圈，建议尽可能扩大商业面积，增加公寓，从而提升房价，最大化利润空间。商业面积，增加公寓，从而提升房价，最大化利润空间。结论结论上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.贰、市场研判。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.宏观背景分析宏观背景分析-城市概况城市概况县城中心城区框架达到27

9、.5平方公里，其中县城建成区面积22平方公里，城区20万人，全县城镇化水平达到42，各项规划技术指标均居南阳市前列。新野县城与湖北省襄樊市接壤，历史悠久，文化灿烂，在西汉初年即设县，历史长达2200余年，三请诸葛、火烧新野等三国的故事使新野声名进播。新野交通便利，能源充足。距南阳、襄阳机场各60公里。距焦柳、宁西铁路各30公里，二广高速公路、省道S103线、S244线、S335线在县境内交汇，郑渝高铁穿境而过，高等级县乡公路和村村通油路四通八达，形成了城乡一刻钟快捷交通圈。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.宏观

10、背景分析宏观背景分析-经济状况经济状况新野工业有棉纺织、食品、光电、化工、建材等五大优势行业。全县限额以上工业企业165家，其中年销售收入超15亿元企业1家，超10亿元企业10家以上。县城支柱产业为棉纺织工业、蔬菜种植产业、畜牧业，其中的龙头企业新纺公司成绩斐然，是为国家功能性纺织产品基地，企业综合效益连年居全国同行业前十位、河南省第一位。新野蔬菜与业合作社被确定为全国首批百个农村经济合作组织试点单位，6个蔬菜主导品种通过了农业部首批无公害农产品认证，全省农业标准化示范县。全国最大的优质皮杂牛主产区。新野是河南省政府确定的推进城镇化过程26个重点县之一，发展后劲强劲。2010年美国“希尔顿”集

11、团牵手新野城市综合体项目便是明证。上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.房地产市场格局分析房地产市场格局分析-宅市场重点区域划分宅市场重点区域划分朝阳北路区域朝阳北路区域中兴路区域中兴路区域上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.房地产市场格局分析房地产市场格局分析-宅市场重点区域划分宅市场重点区域划分 横向横向书院路书院路以南、以南、健康健康路以北，纵向路以北，纵向在中兴路两侧在中兴路两侧主要特征主要特征：位于新野县城东区，属于新野县城

12、规划发展方向，即将建成大位于新野县城东区，属于新野县城规划发展方向，即将建成大型的商业广场，发展前景较好。附近项目数量较多，体量中等，型的商业广场，发展前景较好。附近项目数量较多，体量中等，与新野市场其他项目相比，属于中低端项目。与新野市场其他项目相比，属于中低端项目。该区域代表楼盘：宇信凯旋城、鑫匯该区域代表楼盘：宇信凯旋城、鑫匯颐景苑、书香人家、奥颐景苑、书香人家、奥通通福地名钻。福地名钻。中兴路中兴路区域区域三国大道与朝阳北路（南阳大道）交汇处三国大道与朝阳北路（南阳大道）交汇处主要特征主要特征:区域为区域为新野县北区发展中心，现阶段还未发展成熟，项目较少新野县北区发展中心，现阶段还未发

13、展成熟，项目较少但体量较大，与新野市场其他项目相比，属于高端标杆项目。但体量较大，与新野市场其他项目相比，属于高端标杆项目。一品国际花园，儒林新城一品国际花园，儒林新城。朝阳北路区域朝阳北路区域上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.典型个案典型个案-鑫匯鑫匯颐景苑颐景苑【项目简介】【项目简介】【项目简介】【项目简介】开发单位开发单位开发单位开发单位:鑫汇地产鑫汇地产 地理位置地理位置地理位置地理位置:书院路与中兴路交叉口东南角。总占地面积总占地面积总占地面积总占地面积:8282亩亩总建筑面积总建筑面积总建筑面积总建

14、筑面积:2020万平米万平米容积率容积率容积率容积率:3.63.6物业形态物业形态物业形态物业形态:高层住宅、商业高层住宅、商业上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.典型个案典型个案-鑫匯鑫匯颐景苑颐景苑1-71-7号楼为号楼为一期开盘。一期开盘。9 9号楼为号楼为二期开盘二期开盘【规划设计】【规划设计】【规划设计】【规划设计】此此此此项项项项目目目目共共共共有有有有11111111层层层层-24-24-24-24层层层层13131313栋栋栋栋高高高高层层层层组组组组成成成成。共共共共规规规规划划划划130013

15、0013001300户户户户，其其其其中中中中1-71-71-71-7号号号号楼楼楼楼为为为为一一一一期期期期开开开开盘盘盘盘，已已已已经经经经售售售售罄罄罄罄，预预预预计计计计7 7 7 7月月月月份份份份交交交交房房房房；9 9 9 9号号号号楼楼楼楼为为为为二二二二期期期期开盘，预计开盘，预计开盘，预计开盘，预计15151515年年底交房年年底交房年年底交房年年底交房。项项项项目目目目采采采采用用用用人人人人车车车车分分分分流流流流的的的的设设设设计计计计理理理理念念念念，共共共共有有有有三三三三个个个个大大大大门门门门，四四四四面面面面环环环环路路路路，楼楼楼楼间距为间距为间距为间距为40404040米左右。米左右。均价：2900290029002900元元元元/户型区间：户型区间：88-13588-13588-13588-135上海恒銮上海恒銮 Shanghai Heng Luang Real Estate Consulting Co.Ltd.典型个案典型个案-宇信凯旋城宇信凯旋城【项目简介】【项目简介】