国际旅游节策划方案PPT文档格式.ppt

1、3、形式呈现：因果递进语言形式因为大美惠州，所以生活幸福大美惠州是前提，幸福生活是呈现的结果。8六、第六届国际旅游节主题六、第六届国际旅游节主题ICONICON延展延展-主形象主形象9六、第六届国际旅游节主题六、第六届国际旅游节主题ICONICON延展延展-南都大屏南都大屏10六、第六届国际旅游节主题六、第六届国际旅游节主题ICONICON延展延展-立式展牌立式展牌11六、第六届国际旅游节主题六、第六届国际旅游节主题ICONICON延展延展-户外宣传户外宣传12六、第六届国际旅游节主题六、第六届国际旅游节主题ICONICON延展延展-车身宣传车身宣传13六、第六届国际旅游节主题六、第六届国际旅

2、游节主题ICONICON延展延展-报纸宣传报纸宣传14Frame 第六届国际旅游节主体活动框架第六届国际旅游节主体活动框架关键词：框架合理15一、第六届国际旅游节举行主体元素一、第六届国际旅游节举行主体元素1、活动主题：大美惠州 幸福生活 惠州市第六届国际旅游节2、活动主办：惠州市人民政府3、活动协办：惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局 惠州市经贸局、惠州市外经贸局4、活动时间：2011年7月12-7月21日，为期10天5、活动组成：第六届国际旅游节新闻发布会第六届国际旅游节新闻发布会 “筑爱筑爱惠州惠州”东坡节东坡节 “城记城记惠州惠州”摄影游文化活动摄影游文化活动 “幸福幸福惠州惠

3、州”旅游节主题宣传片旅游节主题宣传片 开幕式综艺晚会开幕式综艺晚会 国际自行车专业赛事国际自行车专业赛事 惠州市招商引资签约仪式惠州市招商引资签约仪式6、媒体报道：广东电视台、广东人民广播电台、广州日报 南方都市报、深圳都市报、羊城晚报 惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台 东江时报、惠州政府网、惠州新闻网7、活动规划：惠州市第六届国际旅游节系列活动8、策划支持：惠州市惠美广告策划有限公司16二、第六届国际旅游节主体活动框架二、第六届国际旅游节主体活动框架仪式仪式仪式仪式-开启第六届国际旅游节序幕开启第六届国际旅游节序幕开启第六届国际旅游节序幕开启第六届国际旅游节序幕 专项活动专项活动专项活动专

4、项活动-提升旅游节影响力提升旅游节影响力提升旅游节影响力提升旅游节影响力 晚会晚会-综合展示惠州城市底蕴综合展示惠州城市底蕴仪式活动：新闻发布会签约仪式两者组成活动解析：第六届国际旅游节仪式活动作为官方宣传推广交流活动，将启动旅游节系列活动的开启作用，且奠定旅游节主体活动的基调。专项活动：东坡节摄影活动主题宣传片城市自行车赛事活动解析：联合三地实现东坡节联动效应、组织省级平台“城记”摄影活动、组织全国性的城市自行车赛事，推广城市形象。晚会演出：第六届国际旅游节开幕式综艺晚会活动解析：卓越的导演团队、豪华的演出阵容、港、台、日、韩、内地五地联合呈现，打造惠州本土文化节目，呈现惠州旅游新形势。17

5、三、第六届国际旅游节活动基本流程三、第六届国际旅游节活动基本流程7月12日7月15日7月16日7月18日7月21日time进程新闻发布会摄影展摄影游文化活动开幕式综艺晚会星期二星期四星期六星期日7月19日星期二星期四自行车专业赛事东坡节招商引资签约仪式政府答谢宴浪漫征集自行环保城市召集东坡文化系统展现18四、第六届国际旅游节活动组成解析四、第六届国际旅游节活动组成解析序号序号活动活动时间时间跨度跨度主要特点塑造主要特点塑造1新闻发布会7月12日10:00-11:301.5h1、新闻发布会采用复合式场地规划设计；2、集新闻发布、采访、观摩、交流为一体；2开幕式综艺晚会7月15日19:30-22:

6、303h1、打造客家文化与惠民文化特色节目，强调惠州特色；2、集内地、港台、日韩五地联合明星阵容顶级制作；3“城记惠州”摄影游文化活动7月15日-16日2天1、召集省内、市内著名、知名摄影师踩点惠州美景；2、号召全民参与，运用手机街拍呈现；4自行车专业赛事7月16日-7月18日2天1、引进全国顶级自行车城市赛事，提升城市影响力；2、围绕自行车开展环保绿色环游城市行；5“筑爱惠州”东坡文化节7月16日-7月18日2天1、前期城市浪漫故事征集；2、围绕东坡与王朝云的浪漫史实奠定东坡节的浪漫基调6“幸福惠州”摄影展7月16日-7月19日 3天1、开展落地摄影展，精选100部优秀摄影作品；2、开展多媒

7、体投影合成技术，系统展现幸福主题摄影；7招商引资签约仪式7月19日1天1、签约仪式着重强调规模化以及宣传推广形式呈现；2、签约仪式现场设计采用政府规格创意；8政府答谢宴7月21日1天1、融合旅游节各项主题性活动成果展现；2、系列化打造具有特色的礼品规格，礼赠出席代表。19第六届国际旅游节亮点特色塑造第六届国际旅游节亮点特色塑造关键词：亮点呈现Characteristics 20亮点一：打造亮点一：打造“幸福幸福”品牌品牌20创意诉求：“什么才能代表由内而外的幸福感？”策划主创：“一座始终保持微笑的城市！”展现形式：城市幸福品牌幸福笑脸浮雕墙意义结合：十二五规划中，惠州在惠民之州的基础之上力争打

8、造“最具幸福感城市”目标，切合社会和谐的主旋律，让整座城市始终洋溢在微笑中！1 1、微笑征集：、微笑征集：面向全惠州征集1000张各个年龄阶段、各个社会群体的微笑为主题的照片；2 2、合成技术：、合成技术：用3D合成技术，将1000张普通的笑脸图片整合成一幅具有生命气息的笑脸图案；3 3、展示呈现：、展示呈现：通过在惠州主要的旅游景观区，打造幸福主题的笑脸墙，采用浮雕技术，向世人展现一座城市的魅力，增添一道永久性的城市景观；4 4、笑脸墙地点：、笑脸墙地点：市民乐园1 1、活动介绍：、活动介绍：围绕“筑爱惠州”缔造浪漫爱情为主题，组织浪漫幸福男女，在中信地产水岸城、凯旋城看房，参与互动，同时组

9、织专业摄影师拍摄最美的您、最具才华他。2 2、“浪漫爱情浪漫爱情幸福牵线幸福牵线”共筑爱之家：共筑爱之家：通过评选出最美的你、最具才华他，各20位爱情男女，邀请其参加中信地产水岸城“浪漫爱情幸福牵线”共筑爱之家活动，通过现场牵线、互动、表白、配对，找到属于自己浪漫爱情“你和她”。3 3、奖励形式：奖励形式：1、配对成功“浪漫爱情”情侣将获得惠州市免费旅游套票一套；2、将有机会获得中信地产提供的免费共筑爱之家基金；3、由中信地产提供的水岸城购房最底折扣优惠；4、活动形式：开通共筑爱之家微博，交流互动、评选出最美的你、最具才华他亮点二：亮点二：”筑爱筑爱 惠州惠州“缔造浪漫爱情缔造浪漫爱情22亮点

10、三：有形的城市名片亮点三：有形的城市名片城城 记记1 1、活动介绍：围绕“城记”主题，组织专业摄影师以及摄影爱好者从不同角度、不同区域，针对不同人群，在城市不同地方，开展具有“社会文明、幸福生活”的主题摄影活动；2 2、街拍进行时：、街拍进行时：为在整座城市掀起“幸福生活秀”的氛围，号召广大市民通过照相机、手机拍照的形式任意街拍，将反映主题思想的图片传送至官方邮箱；3 3、官方渠道、官方渠道：设立活动专项征集的官方邮箱；结合政府网、腾讯网、移动微博开辟专栏征集；4 4、传播形式：摄影作品展（线下与线上）、传播形式：摄影作品展（线下与线上）精美精美画册（画册（50005000册）册）23亮点四：

11、专业与大众推广并行亮点四：专业与大众推广并行1 1、活动结合：结合第六届国际旅游节关于、活动结合：结合第六届国际旅游节关于开展全国性公路自行车大型赛事举行，在开展全国性公路自行车大型赛事举行，在城市掀起以切合城市掀起以切合“环保环保”概念的大型公益概念的大型公益活动，推动城市市民积极响应政府号召活动，推动城市市民积极响应政府号召；2 2、路线设定：、路线设定：两湖路线：西湖、红花湖路线；两江路线：东江、西枝江路线；每条路线设立4个便携式自行车租用点3 3、租用办法、租用办法：结合城市公交卡刷卡办理；结合手机支付功能，实现租用；4 4、租用实施：、租用实施：初期：以提倡为主，初期：以提倡为主，1

12、 1元租用费，号召元租用费，号召城市市民参与，营造良好城市风尚；城市市民参与，营造良好城市风尚；中长期：融入城市旅游推荐路线；创意诉求：提倡一种符合城市发展观的理念策划主创：“自行环保，始于足下”展现形式：两湖（西湖、红花湖）两江（东江、西枝江）公益自行车环保游意义结合：节能减排、科学环保，通过设立惠州主要景点自行车租用点以及提倡自行出行活动，展现惠州城市公民素质以及城市科学发展观践行举措。24亮点五：三者合一，系统展示亮点五：三者合一，系统展示签约仪式现场氛围签约仪式现场氛围城市发展成果展示城市发展成果展示旅游节高端答谢酒会旅游节高端答谢酒会“三合一”布局“三合一”布局将签约、成果展示、答谢

13、酒会三者在线条与顺序上融为一体，有助于城市推广的连贯性的建立与丰富度的延伸，同时最大限度展示城市品牌形象。优势一：三者融合更有助于活动连贯性，强调系统性展现效应；优势二：出席者的感知内容更加饱满，在严肃、自主、互动通过时光隧道的概念进行完美结合。签约、展示、答谢融为一体策划主创：“三合一布局设计，展现不同功能”展现形式：签约仪式+展示布局（时光隧道）+高端答谢意义结合：借用传统意义上的高端规格的政府签约仪式本体，结合城市发展成果展示，采用巧妙的走廊形式，展现惠州城市改革开放30年的发展成果，并将走廊连接至答谢酒会，在同一个地点，举行三项活动。25时空隧道与主题切合时空隧道应用解析：将签约仪式现场与酒会现场进行连接的部分，将签约仪式和酒会现场进行神秘延伸的连接。时空隧道的布景安排：融入激光与镭射两种特别效果，加之金属音乐的点缀，融合城市发展的成果展示，使出席者充分享有视觉冲击与体验交流。时空隧道的展示安排：通道内将以此展示成果综述介绍区、体验区、交流区、信息门户等6个区域，全面覆盖城市发展成果介绍的各项