义乌万达广场开业活动方案PPT文档格式.pptx

1、主推品类：体验业态、服装精品、餐饮业态4、活动定位：城市全客层时尚生活中心1、推广标题9.16义乌万达广场盛大开业-“义新欧”之旅，纵享异域风情2、推广策略预热期：全方位整合传统媒体和新媒体，从传统媒体整体投放到深入各商圈、写字楼及社区的精准传播，提前进行充分预热，为开业聚客；开业期：集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上PR话题炒作，强化受众对万达广场的认知及对开业活动的关注。3、推广诉求让义乌市民参与一次全新的、时尚的、激情的”开业盛宴。4、推广重点PR：“义新欧”之旅，纵享异域风情”SP：“万千豪礼达惠全城”推广策略媒体策略一、提前布局，抢占资源；全面覆盖，立体推广以市区为中心，波及周

2、边各乡镇，辐射周边15公里范围，逐层扩散传统媒体和新媒体相结合，线上线下立体推广。二、强化圈子，制造话题；有的放矢，精准营销利用项目四周户外资源锁定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。开业前1个月利用户外、广播、公交车等媒体全方位发布开业信息，开业前3天利用纸媒发布开业内容。三、资源整合，形成波次；整体规划，渐入佳境与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次，借势项目公司媒体资源。倒推45天自媒体计划，软文计划，社区行计划，主题营销节点提前预热计划等，轮番强化记忆，为开业蓄客造势媒体排期媒体排期表费用预算项目预算（万元）占比（%）PR活动

3、13030%SP活动7016%媒体宣传8018.4%美陈物料50（物料）+56（大商业）24.4%机动费用4911.2%合计（万元）：435100.00%营销费用分解费用列支项目PRSP媒体物料美陈小计阶段占比招商推广费预热阶段40075529.49%开业阶段130708050+5643579.38%促销旺场费持续阶段104533213.83%满月阶段181084407.30%总计19812598118548100%类别占比65.7%56%81.6%89.8%79.4%单位：万元活动节奏外场活动内场活动SP活动时间/地点2号门广场外舞台（义乌站）1号门外广场（阿拉伯站）金街（马德里站）1号门广

4、场内舞台（莫斯科站）全馆步行街8:008:00雄狮庆开业（7:50-8:50）阿拉伯风情站点（合影+买卖）花车女王+鼓手+女郎10:30-11:0015:00-15:3019:30-20:00万份大奖随你刮千份豪礼满就赠百克黄金整点抽10元观影万份好礼开门送0元玩转万达全城助力万达绽放飞凡上线1元闪购线下兑换：9.16元抢1296元开业大礼包；万件商品9.9元抢异业联盟：可口可乐贺开业；滴滴万达5折专线；千份银行礼刷卡礼就到商户活动：美食5折狂享3天；十万大牌5折疯抢9:009:00义新欧新丝路之秀（9:30-10:30）马德里风情站点（合影+赠礼）莫斯科风情歌舞（9:00-9:40）10:0

5、010:00运动搏击运动搏击秀秀（10:00-10:10）全民狂欢摇大奖（10:15）巴拉巴拉童装秀（10:30）11:0011:00丝路之音音乐节（11:00-12:00）动感单车动感单车秀秀（11:00-11:10）13:0013:00万达品牌服饰秀（13:00-14:00）阿拉伯风情歌舞阿拉伯风情歌舞（13:30-14:00）运动搏击秀运动搏击秀（13:00-13:10）全民狂欢摇大奖（13:30-13:45）14:0014:00整点抽黄金（14:15）马德里斗牛马德里斗牛（14:30）魅力万达吃喝玩乐大秀场Lovelove婚纱秀（14:00）饕餮盛宴美食会（15:15-16:00）童趣

6、天地游乐PA（16:30-17:30）15:00张继鹏歌友会（15:00-16:00）阿拉丁童话王国阿拉丁童话王国（15:30）动感单车秀（动感单车秀（15:10）16:0016:00整点抽黄金（16:15）17:0017:00万达品牌服饰秀（16:30）运动搏击秀运动搏击秀（10:10）18:0018:00整点抽黄金（18:00-18:15）全民狂欢摇大奖（18:15-18:30）19:0019:00胡杨林网红见面会（19:00-20:00）阿拉伯风情歌舞阿拉伯风情歌舞（19:00-19:30）动感单车动感单车秀秀（19:10）健身达人运动坊（18:30-19:30）20:0020:00盗梦

7、空间魔术展（20:30-21:30）阿拉丁童话王国阿拉丁童话王国（20:00）马德里马德里斗牛斗牛（20:30）疯狂DJ维密秀（20:00-21:00）21:0021:00全民狂欢摇大奖（21:45）22:0022:00整点抽黄金（22:00-22:15）泰果泰国人妖歌舞（22:30）23:0023:00丝路之音音乐节（23:00-24:00）LOVE走秀钻石抽奖（22:30-23:30）24:0024:00整点抽黄金（24:15）9月16日活动安排活动节奏外场活动内场活动SP活动时间/地点2号门广场外舞台（义乌站）1号门外广场（阿拉伯站）金街（马德里站）1号门广场内舞台（莫斯科站）全馆步行街

8、8:00阿拉伯风情站点（合影+买卖）花车女王+鼓手+女郎10:00丝路之音音乐节（9:10）马斯特健身秀（10:00维密走秀（11:30）动感单车动感单车秀秀（11:10）万颗丸子大放送（11:00）13:00DJ打碟（13:10）维密走秀（13:00）14:30）全民狂欢摇大奖（14:45）15:30）阿拉丁童话王国阿拉丁童话王国（15:10）孩子王万达童趣会（15:00-17:00）16:00运动搏击秀运动搏击秀（10:30-18:45）19:00张学友模仿秀（19:00）-17日网红直播秀（19:00）-18日阿拉伯风情歌舞阿拉伯风情歌舞（19:10）健身达人运动坊（19:30）21:1

9、5）22:15）莫斯科风情歌舞（9:40）莫斯科风情歌舞（22:00-23:00）23:00）全民狂欢摇大奖（23:15）24:15）9月17/18日活动安排PRSP整体活动布局图SP活动安排活动主题概述目标客层 9.16 9.17 9.18主SP1万份大奖随你刮活动期间，全场单笔消费满91.6元即可凭消费小票参与刮奖。食用油、大米、四件套、电动自行车、10克黄金等好礼送不停！全客层2千份豪礼满就赠活动期间，全场单笔消费满额即可获赠洗衣液、电影票、物美超市100元现金卡！（每日送1000份）单笔满916元，兑换洗衣液1瓶；600*3=1800消费满1916元，兑换万达影城电影票1张；300*3

10、=900消费满2916元，兑换物美超市100元购物卡1张；150*3=450全客层3百克黄金整点抽活动期间，全场单笔消费满91.6元即可参与百克黄金整点抽，45根金条疯狂送！每天14:00、16:00、18:00、22:00、24:00，每个整点抽取3条黄金全客层4美食5折狂享3天美食5折狂享3天（部分商户除外，详见店内海报）全客层5十万大牌5折疯抢开业3天品牌劲爆折扣，全场5折起，来店更有众多好礼，给您带来全新购物体验。全客层69.16元抢1296元开业大礼包2000份超值大礼包百度糯米团在线开枪，9.16元抢1296元大礼包，万达影城10元观影券、50元美食现金券、Playone游戏礼包、铜锣湾KTV欢唱券等抢到即赚到！开抢时间：9月12日-17日（售完即止）兑换时间：9月16日-18日年轻客层710元观影活动期间，全场10元观影（IMAX，VIP厅除外）！限量发售2000张！全客层8万份好礼