中国移动互联网及3G发展研究报告_精品文档PPT文档格式.ppt

1、3Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential研究方法、内容和指标地区数量占比实际样本北京1727.62.5%430天津914.21.3%150河北3470.45.1%485山西1843.72.7%272内蒙古1484.62.2%198辽宁2670.13.9%367吉林1478.82.2%210黑龙江1766.12.6%247上海1983.62.9%439江苏4414.66.4%611浙江4162.56.1%577安徽1905.42.8%282福建2551.13.7%365江西1417.92.1%219

2、山东4853.27.1%668河南3694.55.4%484湖北2787.84.1%398湖南2487.93.6%358广东8365.412.2%1140广西1763.42.6%261海南448.20.7%92重庆1321.11.9%185四川3073.84.5%428贵州1317.31.9%185云南1801.82.6%246西藏99.80.1%15陕西21143.1%311甘肃1045.61.5%137青海271.90.4%36宁夏343.30.5%45新疆1115.11.6%147全国68694.9100.0%9988研究目标中国3G发展的终端与业务运营状况;手机上网行为以及3G将带来的

3、变化.研究内容3G用户影响渠道、运营商满意度、3G发展预期、移动互联网应用、3G上网研究方法通过对手机用户规模、地区分布、号段分配等规则，确定样本人群，进行随机访问.调研结果调查共设计样本量10000个，实际回收处理后，规模统计样本33819份，长问卷样本9988份。结果公布和www.cr-网站上可获得免费的报告版本，预了解更为详细的内容，请与我们联系。4Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联网3G发展预期与建议报告的目录页5Co

4、pyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential现状与趋势总结3G网络建设按部就班3G的媒体影响差别大手机终端是3G发展的重要因素上网卡和上网本目前没有给运营商带来3G手机用户的增长移动互联网依然保持稳定增长3G在2010年将取得大规模的增长2009年8月中国移动互联网用户已达到1.8亿，较年中1.554亿增长了约两千五百万。网络环境与终端越发完善，用户对3G的品牌认知较高，2010年开始中国3G将真正进入快速发展阶段。2009年1月1日发牌，除中国移动外，两家运营商真正开始网络部署，在阶段性实施计划中，目前省

5、会级城市已真正实现3G服务。3G网络设备将逐步覆盖到更多的地区。电视广告的受众达到75.3%，依然是媒体宣传的重要领域。互联网45.8%的受众也表现出运营商的3G高端定位。三家运营商都在手机终端上实施有特点的策略，控制终端的影响力。但手机品牌比运营商品牌对用户3G选择的影响更大。上网本和上网卡目前仍是小众市场,主要用户是年轻的高收入人群。但两者对于未来3G运营商服务与品牌选择，都有重要影响。6Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联

6、网3G发展预期与建议报告的目录页7Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G市场发展的推动与制约因素推动因素阻碍因素3G发展市场发展的需要国家对自主技术的支持运营商提升竞争力网络成熟度终端支持不够资费尚高虽然诸多阻碍条件，中国3G市场仍呈现出强大的生命力，用户对3G有很高的使用需求，基础设施建设按部就班，终端发展迅速。8Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G市场概况手机用户听说过3G的用户3G用户

7、8月份国内手机达到7.1亿部。听说过3G的用户占手机用户64.5%，共约3.47亿。（人均1.32部手机计）对潜在用户进行使用需求与预期分析听说过3G的用户数量占手机用户的64.5%Base=22002DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查潜在3G用户听说过3G而暂未使用的用户中有20%的用户计划在未来半年使用3G手机服务Base=8905DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查对3G用户进行深入的行为分析半年内半年内潜在使用潜在使用3G的的用户达到用户达到6800万万3G品牌影响3G潜在用户9Copyright 200

8、9 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential移动互联网市场概况手机用户手机互联网用户现有手机上网用户8月份国内手机达到7.1亿部。中国手机互联网用户规模达到1.81亿报告将对些三类用户进行深入的行为分析潜在3G手机上网用户听说过3G而暂未使用的移动互联网用户移动互联网用户中有23.1%的用户计划在未来半年使用3G手机服务。移动互联网用户对3G有相对更迫切的使用需求。Base=3644DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查3G手机上网用户Unit:亿10Copyright 2009 CNNIC

9、 CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G品牌与影响渠道是否64.5%35.5%是否听说过3G？3G品牌第一提及的答案在被问及听说过哪种品牌时，被访者主动回答的品牌Base=9379DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查Base=1063DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查3G品牌非第一提及的答案被访者第二/三提及，或在提示的情况下回答的品牌1.虽然用户对3G已有印象，但未形成较强的运营商3G品牌印象。首次提及3G时，记不清具体3G运营商品牌的人占到了75.3

10、%；2.天翼在被访者品牌印象中第一提及率最高，而沃的非第一提及率最高；11Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G品牌与影响渠道几种3G宣传渠道对潜在用户的影响：户外广告指：楼宇广告、车载广告、公交车身、路牌、灯箱等几种3G宣传渠道影响：Base=9369DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查Base=2997DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查互联网对潜在用户的影响变化最大，互联网可能成为下一阶段运营商重点广告领域。

11、12Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential研究背景研究方法、内容和指标主要结论市场概况手机上网卡上网本移动互联网3G发展预期与建议报告的目录页13Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G手机使用原因与资费期望使用3G手机原因运营商推广：包括在营业厅宣传推广、10086短信或者电话推广等对3G手机上网资费的期望包月不限流量和时长的最高接受价位Mean=85.53元DataSource:2009年8月C

12、NNIC和CR-Nielsen联合调查Base=473DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查Base=298DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查14Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential手机品牌变化所有手机品牌即将购买3G手机的用户诺基亚37.0%38.0%三星11.0%11.4%摩托罗拉6.9%7.7%索尼爱立信2.6%3.1%波导1.0%1.2%LG0.9%0.9%CECT0.9%1.5%康佳0.8%1.1%飞利浦0

13、.5%0.6%多普达0.5%0.7%Iphone/苹果0.4%0.6%夏新0.4%0.5%TCL0.3%0.3%其他36.8%32.4%Base=271581777摩托罗拉、飞利浦、波导、CECT手机用户有更强的3G手机使用欲望，留住用户是此几种手机品牌的重要工作之一；15Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G手机用户对运营商的满意度对正在使用的3G手机运营商的总体满意程度使用的3G手机上网速度的满意程度3G手机信号稳定程度的满意程度目前3G手机用户对运营商有较高的满意程度，“非常满意”和“比

14、较满意”的用户占到总体的56.1%。对目前运营商服务满意程度低的用户量很少，只有3.3%的用户提出“很不满意”Base=473DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查16Copyright 2009 CNNIC CR-Nielsen ConfidentialConfidentialConfidential3G手机预期使用可能性与原因听说过3G而未使用3G手机的用户未来半年使用的可能性潜在3G手机购买用户的购买原因运营商推广：包括在营业厅宣传推广、10086短信或者电话推广等Base=1777DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查Base=8905DataSource:2009年8月