雨伞批发市场如何营销PPT资料.pptx

1、在市场所提供的“产品”中，其核心产品（价值）是“交易便利，成本低廉”，其形式产品是“合适的地点”、“合适的时间”、“合适的设施”，其扩展产品（附加产品）是“良好的秩序”、“良好的形象”、“良好的服务、“良好的知名度”等落幽燕,放晴无挂虹.鸟啼梢枝头,油菜花香过别泪迎春梦,去时等。市场的产品策略，包含了上述诸多方面的决策。科学选址是个关键雨伞批发市场的特殊性在于是在我选定的地点等待售卖者和者前来相遇并发生交易，可见这个地点十分关键。其他再出色，如果选址不科学不合理，这个市场成功的可能性不会很大。调查中发现，很多空壳市场之所以空壳，选址不科学是十分明显的“先天性”缺陷。调查中还发现一些城市中建设的

2、“农贸市场”冷冷清清，而附近的“马路市场”生命力十分顽强，有关管理部门屡禁不止，除了管理上的问题外，选址的不科学可能是其中十分重要的原因。雨伞批发市场选什么样的地点是科学的呢？答案是能够汇集足够多的交易者且交易费落幽燕,放晴无挂虹.鸟啼梢枝头,油菜花香过别泪迎春梦,去时用最小的空间区位点。对售卖者而言，者越多，成交的可能性越大，越有价值；空间距离越近，或交通运输越方便，交易成本越低，越有价值。对于者而言同样如此。当成交的可能性与空间距离不一致时，会呈现某种替代，最终会形成一种动态的均衡。这种均衡表现为市场具体的辐射范围或“商势圈”。所以，成功的雨伞批发在区位上会有某些共性，形成种种市场模式：或

3、者是一种产地市场，如义乌小商品市场、常熟招商城，这类市场由于靠近生产基地容易汇集足够多的售卖者，以致者觉得跨越一定空间距离依然有交易的便利和低廉的采购成本。或者是一种销地市场，这类市场能汇集足够多的者，以致售卖者觉得跨越一定空间距离依然划算，如诸多的城市农贸市场。或者是一种中转型市场，这类市场因为交通运输特别方便，以致售卖者和者都觉得在这落幽燕,放晴无挂虹.鸟啼梢枝头,油菜花香过别泪迎春梦,去时个点上交易，完成一次转手是一种节省交易成本的形式。因此，科学选址应该考虑：一是能否汇集足够多的售卖者，如在某个产品的产地建市场的成功可能性较大。二是能否汇集足够多的者，例如，城镇农贸市场能否成功关键在于

4、能否汇集和方便足够多的者，所以规划布局很重要。三是是否处于大的流通的中间地带，作为中转地能在商品流通特别是“物流”中明显节省交易成本。调查发现，不成功的市场绝大多数不符合上述三条中的任何一条，许多地方的热情很高，但没有作认真研究，凭想象造市场，认为只要有市场就会引来交易，还美其名曰“栽下梧桐树，引得凤凰来”，殊不知，“凤凰”栖树，是趋利而择，凭空造市，没有区位优势，造出来往往只是“壳”而很少能落幽燕,放晴无挂虹.鸟啼梢枝头,油菜花香过别泪迎春梦,去时成为市。重视市场的硬件建设重视市场的硬件建设，忽视市场的“软件”建设是目前许多地区市场建设中一个普遍存在的问题。硬件设施不断上档次，从露天市场变成

5、全天候室内市场；从一期工程到二期三期工程扩建，许多地区确实舍得投入，但市场的生意并没有同步兴旺，有些市场甚至不如从前。通过调查我们发现，这里存在两个明显误区。硬件设施的建设脱离实际的需要。盲目上档次，追加投入最终加重了“交易者”的负担，减少了他们的赢利空间，进而减少了该市场“”的优势，减少了该市场的广泛吸引力，导致生意日益清淡。忽视“软件”建设带来了一系列的问题。这落幽燕,放晴无挂虹.鸟啼梢枝头,油菜花香过别泪迎春梦,去时一点更突出。有的市场缺乏良好的秩序，不法商贩欺行霸市；有的市场假冒伪劣横行，声誉日益败坏；有的市场治安不力，交易者蒙受损失，缺乏安全感；有的市场帮派林立恶性竞争；有的市场缺乏良好的服务等等。所有这些最后的共同结果是增加了交易成本和费用，销蚀了该市场的核心利益，从而失去了雨伞批发市场存在的基础，逐渐空壳。2dj0f4c9a