蒙牛品牌全方位解析PPT资料.ppt

1、企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。“蒙牛”的由来1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彦塔拉饭店，牛根生、孙玉斌、杨文俊、邱连军、白君、邓九强、孙先红等人进行一次秘密集会。会议的目的是起名。在这之前已经进行过多次讨论了。为了给待注册的新公司起一个会说话的名字，大家一次又一次运用了“头脑风暴”法。本着“想得简单，才能做得成功”的原则，孙先红说：你看人家“澳牛”，简

2、简单单,就是“澳洲的牛”。一语惊醒梦中人，不知是谁脱口而出：“那我们就叫蒙牛吧!”大家都叫好。唯独牛根生持反对意见。他说：我姓牛，叫“蒙牛”有“家族企业”的嫌疑。此前，他曾一再表示：我一定要把企业办成“大家的企业”；如果办成了某一家某一姓的，那将是我最大的失败。有人又提出了一个新名字：蒙奶。但“奶”是上声，“牛”是阳平，读起来，“蒙奶”不如“蒙牛”有力。一时僵持不下。有人出主意,把历次会议所起的备选名字全部写下来，然后集体投票，哪个得票高，就用哪个，一次了断!结果，在备选的十几个名字中，“蒙牛”独占鳌头。至此,“蒙牛”之名一锤定音!“蒙”内蒙古。背后是：蓝天，白云，草原，牛的故乡，奶的摇篮。“

3、牛”奶牛，牛奶。牛根生，牛气，牛市，勤奋如牛，气壮如牛。【蒙牛经营策略】n质量方针：钉是钉，一丝不苟；铆是铆，一票否决。n质量目标：产品出厂合格率达100%。n产品质量的好坏，就是人格品行的好坏。n没有人才的质量，就没有企业的质量，也就没有产品的质量。n股东投资求回报，银行注入图利息，合作伙伴要赚钱，员工参与为收入，父老乡亲等税收。【蒙牛品牌定位】n绿色、健康、和谐。n蒙牛在中国第一个建起全球样板工厂，在全国推广20个大型示范牧场，在天然牛奶中又去掉5%的水分，直至今年又开发出中国本土第一个“补钙又留钙”的OMP牛奶特仑苏。n这些行动都贯穿着两个鲜明的理念：一切竞争从设计时开始，让品牌打动消费

4、者的灵魂。【蒙牛的用人原则】n有德有才，破格重用；n有德无才，培养实用；n有才无德，限制录用；n无德无才，坚决不用！【蒙牛人的价值观】只有变化才是宇宙的真理，所以人要适应变化，并主动地去创造机会，在不断变化中，创造自己的人生价值。【蒙牛人的工作观】n把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。n蒙牛企业文化的三个氛围：（1）制度氛围是保证（2）物质氛围是基础（3）情感氛围是核心一、草原启程：中国乳都走出第一步n丰饶的草原，为从一幢丰饶的草原，为从一幢民宅起步的蒙牛孕育希民宅起步的蒙牛孕育希望望这座破旧的六层民宅位于呼和浩特市公园南路附近，要七拐八绕才能找到它。1999年1月13日，蒙牛就

5、在民宅底层的这间53平方米的两居室里正式成立。盛产的草原和深情的草原人，让蒙牛对于未来的成长充满希望。从青城兴起的“草原风”，吹开了中国乳业发展的全新格局。二、成长足迹：走遍中国走向世界公元2009年2012年，蒙牛十三年走过。十三年，蒙牛白手起家，完成了从中国乳业第1116名到第1名的跨越，成功跻身世界乳业20强，开启了全球乳业发展史的“中国时代”。蒙牛走过的十三年蒙牛十三年究竟发生了什么呢？蒙牛的成长故事跟任何一家中国民营企业没有太多的不同。然而这个故事里，似乎渗透着一个从边缘化走向中心的传奇。在中国的北方，在马头琴清澈而悠远的旋律声中，很少有人能够预测到，蒙牛将会让边疆草原的牛奶，穿越城

6、市的中心地带，焕发出巨大的商业价值。1998年，时代的进步正为中国的互联网经济打开一扇崭新的大门。而牛根生则刚刚关上了另一扇窗，但是离开伊利的他，却有着永不言败的决心。我们无法量化这样的广告牌给蒙牛和它的同代企业带来了怎样的鼓舞，但有一点可以确定，蓝蓝的天上白云飘，以及成群遍野的牛羊，对于一群几乎从未离开过草原的人来说是比互联网更加实在的创业根基。回顾历史，日本与韩国的乳业都见证过了连续十年都接近百分之二十的崛起速度。蒙牛的创造着自然也越发自信，在接下来的中国经济十年腾飞中，将有更大的机会来临。十年之后中国互联网走过了几轮兴衰，变革仍在继续；十年之后，蒙牛成为了中国乳业最大市场份额的占有者，步

7、伐愈加稳健。创业第一年，蒙牛实现销售收入0.37亿元，在全国乳业排名跃升至第119位。虽然处处捉襟见肘，但蒙牛团队在市场经营中积累下的人脉、经验和胆识，成为今后发展一笔无比宝贵的财富。1999年：埋下基石年：埋下基石蒙牛和林格尔生产基地的奠基现场蒙牛和林格尔生产基地的奠基现场20002000年：年：为内蒙古喝彩内蒙古喝彩 2月21日，中国第一袋利乐枕在蒙牛下线，蒙牛进入快速成长期。9月，蒙牛树立起“为内蒙古喝彩”广告牌，也树立了做大草原品牌的决心。创业第二年，蒙牛就以行业领导者姿态，把目标指向行业的壮大、草原的发展，以及全体国民的身心健康。蒙牛在生产基地树立起公益广告牌蒙牛在生产基地树立起公益

8、广告牌20012001年：从内蒙古走向全国年：从内蒙古走向全国 蒙牛率先倡导将呼和浩特建设为“中国乳都”，将企业发展与地方经济紧密结合在一起。这一举措，提升了蒙牛的品牌美誉度，促进了蒙牛企业的快速、持久发展。同年，蒙牛销量快速上升至第五位，并在内地乳品市场的制高点上海跃居为“外埠牛奶第一品牌”。蒙牛首倡建设蒙牛首倡建设“中国乳都中国乳都”20022002年：进军香港市香港市场 国际顶级投资公司摩根、鼎辉、英联联合向蒙牛一次性注资2600多万美元，这是内蒙古民间一次性引进外资数额最大的项目，也是国内乳业所获的最大一笔外来注资。同年，蒙牛牛奶进入香港市场，赢得香港市民青睐。蒙牛的“世界牛”战略初见

9、端倪。摩根、鼎新、英联等国际顶级投资公司摩根、鼎新、英联等国际顶级投资公司投资蒙牛乳业投资蒙牛乳业20032003年：借力航天，行年：借力航天，行业领跑跑蒙牛牛奶成蒙牛牛奶成为中国航天中国航天员专用牛奶用牛奶 4月，经过多次严苛检验，蒙牛牛奶从众多品牌中脱颖而出，被确定为“中国航天员专用牛奶”，开始在国家航天局“服役”，陪伴“神舟”五号航天员成功完成中国首次载人航天飞行。随着“神舟”升天，蒙牛也开始了在行业内的领跑：液态奶成为全国冠军，消费者满意度第一，品牌辐射力第一，这一成绩保持至今，并荣获香港市场“新产品表现优秀奖”。香港新产品表现优秀奖香港新产品表现优秀奖20042004年：踏上世界牛年

10、：踏上世界牛“寻梦梦”之路之路蒙牛在香港上市蒙牛在香港上市 6月10日，蒙牛在香港交易所正式挂牌上市，成为第一家在海外上市的内地乳制品企业。这次上市创造了香港股市多项新纪录，并摘得当年最佳IPO桂冠。蒙牛开始用全球股民的钱，办中国农民的事（养牛增收），办中国市民的事（喝奶健康）。媒体评论：“按照蒙牛团队提出的草原牛-中国牛-世界牛的三步走品牌战略，这标志着蒙牛已经踏上了世界牛的寻梦之路”。同年，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的“运动员专用产品”，“天上航天员，地上运动员”成为蒙牛高品质的代名词。蒙牛牛奶成为蒙牛牛奶成为“运动员专用产品运动员专用产品”20052005年：勇于

11、追求，年：勇于追求，实现“乳都乳都”梦想梦想 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度大赛席卷全国，蒙牛酸酸乳突破传统观念，让牛奶成为年轻人喜爱的时尚健康饮品，为青少年饮奶开辟了重要渠道。“勇于追求 实现梦想”成为年度关键词，蒙牛多年的梦想也得以实现中国乳制品工业协会正式命名呼和浩特为“中国乳都”。这一年，牛根生董事长将自己与家人在蒙牛所持的约10%的股份全部捐出，成立用于社会公益事业的“老牛专项基金”。中中国国乳乳都都揭揭幕幕20062006年：获得国得国际乳乳业大大奖，开启中国牛奶，开启中国牛奶爱心行心行动蒙牛获得IDF世界乳业创新大奖2月5日，杨文俊当选蒙牛乳业集团总裁。10月，蒙牛一

12、举夺得被誉为全球乳业“奥斯卡”的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。同年，蒙牛与香港迪士尼乐园联盟，成为香港迪士尼乐园唯一奶制品供应商，并入选“亚洲品牌500强”，蒙牛特仑苏获得“亚洲品牌创新奖”。6月，蒙牛倡导发起“每天一斤奶 强壮中国人”送奶公益活动，开启中国牛奶爱心行动，为蒙牛“大事有我”的发展方针开辟了崭新格局。当年，蒙牛蝉联“最佳企业公众形象奖”和“中国最受尊敬企业”。2006年：获得国际乳业大奖，开启中国牛奶爱心行动年：获得国际乳业大奖，开启中国牛奶爱心行动2月5日，杨文俊当选蒙牛乳业集团总裁。6月，蒙牛倡导发起“每天一斤奶强壮中国人”送奶公益活动，开启中国牛奶爱心

13、行动，为蒙牛“大事有我”的发展方针开辟了崭新格局。总裁移交裁移交仪式式蒙牛成蒙牛成为香港迪士尼香港迪士尼乐园唯一奶制品供园唯一奶制品供应商商蒙牛获得蒙牛获得IDF世界乳业创新大奖世界乳业创新大奖20072007年：多元合作，年：多元合作，200200亿领军乳乳业4月，在博鳌亚洲论坛，特仑苏成为招待国际贵宾的唯一牛奶品牌。7月，蒙牛投资12亿、汇聚全球乳品智慧的高科技乳品研究院暨高智能化生产基地落成。8月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴。这一年，蒙牛成为中国首个年度营收超过200亿的乳品企业，基本跨入了世界级乳业战舰的行列。同年，蒙牛荣膺商务部首届“最具市场竞争力品牌”，品牌价值排名民营企业第一

14、位；被中国企业文化促进会授予“全国企业文化建设示范基地”荣誉称号（乳制品行业第一家、民营企业中唯一一家），并荣获“人民社会责任奖”。高科技乳品研究院高科技乳品研究院暨高智能化生高智能化生产基地落成剪彩基地落成剪彩蒙牛成蒙牛成为NBANBA中国官方合作伙伴中国官方合作伙伴20082008年：牛奶安全，取信于民年：牛奶安全，取信于民中外媒体参访蒙牛2008年：牛奶安全，取信于民这是责任的一年。1月，蒙牛获新浪网络盛典“最佳年度公益企业奖”。3月，牛根生成为第一个登上哈佛讲坛就“社会责任”发表演讲的中国企业家。4月，在SIAL国际食品展中，蒙牛真果粒代表中国乳业获“SIAL金奖国别奖”。9月，席卷中

15、国乳业的问题奶粉事件爆发。为保护奶农利益，蒙牛敞开收购，忍痛倒掉近3万吨原奶，损失1亿元，并主动下架全部产品，接受国家检验，同时全面托管奶站，通过“三盯一封闭”严防掺假，赢得消费者信任。蒙牛接受海内外主流媒体及消费者实地考察，使社会各界对中国乳业增强了信心。2008年度蒙牛亏损9.486亿元，年度收入上升11.9%，达到了238.65亿，这一营收规模为中国乳业第一。业内人士普遍认为，问题奶粉给中国乳业造成集体性沉重打击，蒙牛亏损亦属意料之中，而蒙牛销量恢复迅速，显示了扎实的企业根基和良好的发展前景，迎来下一步稳健发展的新起点。中外媒体参访蒙牛中外媒体参访蒙牛中国牛奶中国牛奶爱心基金成立心基金成立牛牛根根生