网红经济及电商(江慧娟、曾蕊)优质PPT.pptx

1、网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力将粉丝转化为购买力。行业现状行业现状淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名品牌网红网红经济运作模式经济运作模式网红网红电商电商运作模式运作模式在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐

2、货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。网网红红电商运作新模式电商运作新模式网红带来流量、流量带来变现，利用个人号召力吸引粉丝，开创个人品牌，集生产及销售为一体，从“纯电商”销售方式转变为“电商+线下实体体验”吴大伟1992年出生于广东省广州市，毕业于广东外语外贸大学，中国作家、商人、演员、网络红人。“朴尔因子”品牌创始人走红走红经历经历2010年，开了一个卖二手衣服的淘宝网店，自己兼任模特和销售2012年12月3日，录制贵州卫视

3、真人秀节目非常完美2013年7月，吴大伟创立护肤品品牌“朴尔因子”并成立公司。同年，吴大伟在个人微博中晒出与自己年龄相差18岁的妹妹亲密生活照，并开始受到关注，被网友称为“中国第一好哥哥”2014年9月20日，携妹妹沛沛与陈龙、樊少皇、何美钿共同录制深圳卫视全明星综艺秀节目年代秀2015年9月1日，首部励志随笔集这世界，缺你不可正式出版，书籍预售期间登上各大电商排行榜第一名，出版三个多月售出30多万册。截止2015年9月30日，吴大伟所属公司销售业绩突破亿元。2016年3月7日，互联网周刊发布了一份2015年中国网红排行榜，最终统计结果显示吴大伟排名第17位。5月，吴大伟宣布朴尔因子发展的战略

4、将重点转向银幕，并与励志偶像剧毕业季剧组正式达成战略合作，同时他在剧中出演与自己个人经历相似的戴维，这也是吴大伟首次登上电视银幕。朴尔因子通过网络口碑相传和具有鲜明特色的营销活动，在淘宝网40多万从事美容护肤行业商家中脱颖而出，多次荣登淘宝美妆类前100名热销排行榜。2013年双十一荣登淘宝店铺热销榜top100，同行业排名第69名，同行业同级别排名第一。2013年双十二荣登淘宝店铺热销榜top100，同行业排名第17名。2014年3月7日，在40多万同行商家中突围而出，挤掉众多知名品牌，登上了全网美妆类店铺热卖榜第三名。2013.7.8 朴尔因子淘宝网店开业，开业后首批1000个手工皂在两天

5、内售罄，一个月内售出15万片面膜，在双十一促销活动中，微博抽奖转发7万多次，客流量200多万人次，双十二单日销量破百万淘宝三金冠店铺、金牌卖家入驻聚美优品开设朴尔因子官网投放电视广告2017.3.8 朴尔因子实体美容体验馆朴尔汇开业朴尔因子经营之道朴尔因子经营之道并没有投入巨额的费用打广告，依靠吴大伟个人的号召力、过硬的产品质量和买家的口碑宣传重视每一次节日活动，抓住与顾客互动的契机，在每次活动都送出价值超过20万元的奖品有一批忠实的客户和粉丝，形成了一个“粉朴”团体举办线上线下活动，如“朴尔因子专场电影会”、“厚唇美女大赛”等行业发展趋势未来几年网红经济短时间内有较快的增速发展，根据艾瑞咨询

6、最新数据预计：到2018年网络经济规模将突破2万亿元（三）资本化趋势从papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资等现象看出，网红经济将步入资本化时代（一）视频化趋势2016年初以来迅速走红的PAPI酱，她的团队专业性让这个视频出来的传播性、病毒性都很强。（二）专业化趋势是未来将会有很多专业化的工作室组建优秀的作品形成打造新的网红 （四）平台化趋势（五）多元化趋势营收多元化。国内培养的网红大多数都是靠淘宝店的营收获得收入。这个趋势将迅速改变，未来大量品牌公司将会在网络上投放广告。网红收入来源会由过去的单一模式变得多元化。发展面临的问题网红不再具有名人效应网红获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产和正面的人物形象，如果创作能力下降了或者正面人设崩塌，那么就会产生粉丝脱粉现象，网红就不再具有名人效应，由此所形成的网红经济也就随之崩塌监管机制的严格建立目前网红热给社会造成一个不正面的价值观导向：仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱。这种思想如果不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向，因此在未来有关部门一定会对这种商业链条进行道德校准和净化，相应的监管机制也会建立质量口碑损坏网红所售卖的商品不一定具有像其他专业品牌或者大型企业那样有品质和保障，如果网红所售商品的质量口碑不理想，不仅会脱粉，而且网红经济也会崩塌Thank you