1、米其林集团2005年全球的综合净销售额约为156亿欧元,2004年占全球轮胎市场份额的19.4。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第三百四十五。该企业在2007年度财富全球最大五百家公司排名中名列第三百四十一。浙江树人大学管理学院市场营销072班必比登必比登米其林轮胎先生简介米其林轮胎先生简介姓名:必比登 中文名字:米其林轮胎先生出生:1894年国籍:法国婚姻:未婚获得荣誉:2006年度世界品牌500强排行榜中名列第三百四十五2007年度财富全球最大五百家公司排名中名列第三百四十一一寸照一寸照一寸照一寸照(近期免冠)(近期免冠
2、)(近期免冠)(近期免冠)浙江树人大学管理学院市场营销072班1894年出生年出生 取名必比登取名必比登1989年年来到中国来到中国 必比登必比登2006年水土不服年水土不服 改名米其林轮胎先生改名米其林轮胎先生浙江树人大学管理学院市场营销072班米其林在中国的现状米其林在中国的现状1、1989年,米其林在中国北京设立代表处;2001年12月,米其林(中国)投资有限公司成立,总部在上海。2、在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安及香港设有营销办事机构;在上海设有研发中心;在北京投资兴建了培训中心,为客户及雇员提供有关产品和服务的培训。3、在中国拥有4家工厂:米其林沈阳轮胎厂、上海米其林回力轮胎股
3、份有限公司乘用轮胎厂和上海米其林回力轮胎股份有限公司钢丝厂、米其林沈阳轮胎有限公司上海分公司(上海翻胎厂)。浙江树人大学管理学院市场营销072班米其林改名原由米其林改名原由“必比登必比登”这个中文名字这个中文名字和米其林轮和米其林轮胎产品的关联胎产品的关联并不紧密并不紧密“必比登必比登”源自音译,源自音译,它的发音不符合它的发音不符合中国人的称呼中国人的称呼习惯,不利习惯,不利于记忆于记忆 米其林公司决定米其林公司决定将百岁超级明星将百岁超级明星“必比登必比登”正式更名为正式更名为“米其林轮胎先生米其林轮胎先生”浙江树人大学管理学院市场营销072班浙江树人大学管理学院市场营销072班浙江树人大学管理学院市场营销072班在众多品牌同场竞技情况下。如何将品牌文化在众多品牌同场竞技情况下。如何将品牌文化的的“灵魂灵魂“真正传达给消费者真正传达给消费者?轰炸式广告和地毯式促销轰炸式广告和地毯式促销只有靠动之以情。建立品牌与消费者之间的只有靠动之以情。建立品牌与消费者之间的“亲密关系亲密关系”卡通形象就是在这一深层次的品牌诉求上的一块敲门砖。卡通形象就是在这一深层次的品牌诉求上的一块敲门砖。浙江树人大学管理学院市场营销072班浙江树人大学管理学院市场营销072班浙江树人大学管理学院市场营销072班谢谢大家观看与指导谢谢大家观看与指导浙江树人大学管理学院市场营销072班