电信手机报营销策略PPT资料.ppt

1、特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。从抗震救灾到08奥运、再到09年的两会召开，手机报都以其独特的优势及时准确地向用户传达着有效讯息。2.3 图文并茂、内容丰富图文并茂、内容丰富最新的新闻时事、精彩的体育报道、引人的娱乐饕餮以及巧妙的生活窍门等讯息，让您目不暇接、一网打尽！手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等

2、形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。2.4 短信互通，互动性强短信互通，互动性强 传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。目目 录录业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路具体营销举措3 业务类型及资费（全国）业务类型及资费（全国）全全国国手手机机报报产产品品分分类类产品名称产品名称产品定产品

3、定价（包价（包月）月）发送频次发送频次发送时间发送时间开通取消指令（简化开通取消指令（简化指令）发短信到指令）发短信到10000开通取消指令（规范开通取消指令（规范指令）发短信到指令）发短信到10000新新闻闻时时事事新闻早晚报3元/月每天发，早晚各1条早7：30 晚17：30 周末早报 8：30发送开通：CXP取消：TDCXP开通：XWZWB取消：QXXWZWB人民日报3元/月每天发，早晚各1条早7:20 晚17：00开通：RMRB取消：TDRMRB开通：QXRMRB新华手机报5元/月每天发，早晚各1条早7：30 晚16：00发送开通：XH取消：QXXH开通：XHSJB取消：QXXHSJB新

4、闻周刊3元/月每周两条，周二、周五发，突发事件加一条16:ZK取消：TDZK开通：XWZK取消：QXXWZK具体明细请详见表格具体明细请详见表格全全国国手手机机报报产产品品分分类类产品名称产品名称产品产品定价定价（包（包月）月）发送频次发送频次发送时间发送时间开通取消指令（简化开通取消指令（简化指令）发短信到指令）发短信到10658000开通取消指令（规范开通取消指令（规范指令）发短信到指令）发短信到10658000生生活活类类掌握生活5元/月每天发，早晚各1条12:W取消：TDW开通：ZWSH取消：QXZWSH手机报-VOGUE时尚10元/月每周三条，周一、周三、周五发16:VOGUE取消：

5、QXVOGUE开通：QXVOGUE手机报-周末画报5元/月 周一至周六，每天1条周一、三、五9:00周二、四、六17:ZMCF取消：QXZMCF开通：QXZMCF中国国家地理8元/月每天发，每天一条11:CNG取消:QXCNG开通：ZGGJDL取消:QXZGGJDL手机报-家庭医学5元/月每周4条9:30开通：JTYX取消:QXJTYX开通：QXJTYX3 业务类型及资费（全国）业务类型及资费（全国）具体明细请详见表格具体明细请详见表格目目 录录业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路4 业务说明业务说明 123定制了彩信版手机报的客户，必须已经开通GPRS并手机支持彩信功能，且正确设置

6、好手机的彩信参数，方可接收彩信版手机报；使用WAP版手机报的客户，必须已经开通GPRS并手机支持GPRS上网功能，且要正确设置好手机的GPRS上网参数；浏览时可通过手机上网进入“手机报”栏目即可使用。如用户是当月20号前（包括20号）定制手机报业务，扣费时间为当月；如20号定制，则次月扣费。成功扣费的标准为：用户成功接收第一条彩信。目目 录录业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路具体营销举措5 发展思路发展思路营销推广计划营销推广计划提供自我展示、沟通交流的平台提升手机报的外延性增值服务，挽留客户，降低流失率；提供优良的业务体验环境，交叉推广手机报业务；整合优势媒体资源，稀缺合作资源进

7、一步优化媒体关系-提供交叉营销互动推广平台。手机报读者手机报读者手机报读者手机报读者俱乐部俱乐部俱乐部俱乐部电信公司电信公司电信公司电信公司合作媒体合作媒体合作媒体合作媒体用户市场用户市场用户市场用户市场 用户用户用户用户手机报读者俱乐部：通过会员制从购买到长期维系。对于订阅超过3个月的老用户，提供增值的会员服务q目标：长期维系主动订阅用户，减少营销案到期流失率。目目 录录业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路具体营销举措6 具体营销举措（一）具体营销举措（一）主题营销主题营销“生活精彩手机报”主题营销活动：1、活动时间：2013.42013.122、营销活动内容：活动以新闻早晚报为主

8、线，省内手机报为辅，按季度开展时政民生、学习休闲、财经生活三大主题的营销活动。客户当月订阅指定手机报，即有机会获得奖话费、赢彩票、获门票三重奖。6 具体营销举措（二）具体营销举措（二）互动营销互动营销1、活动主题：精致生活，报报相传 2、活动时间：2013 年 6 月 10 日-7 月20 日 3、活动内容：围绕“精致生活，报报相传”的夏日主题，参加活动的手机报在活动期间每日在末帧刊登一道有关精致生活的问题（其他非按天下发手机报客户可上行 T 到 10000 或登陆手机报均可获取题目），答案设为 A 或 B,客户答对正确答案，即有机会获得实物大奖。6 具体营销举措（二）具体营销举措（二）捆绑试用营销捆绑试用营销套餐捆绑：与校园卡、公司集团用户卡等优惠的套餐系捆绑合作，捆绑在套餐之中，不可关闭该业务。试用：以电话营销、短信推销的方式来推广该业务，推出免费试用三个月的方法让用户更好地体验并决定是否沿用。谢谢谢谢！