生力啤酒品牌推广(奥美)PPT文档格式.ppt

1、软文报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品主题：个性细分市场，出现个性饮品 -生力将推出生力将推出sammy形象的新口味生力清啤形象的新口味生力清啤 -告知告知 sammy网址网址媒体选择：广州日报媒体选择：广州日报/羊城晚报羊城晚报/南方都市报南方都市报奥美奥美前期铺垫（前期铺垫（4月中下旬）月中下旬）路牌、候车亭灯箱路牌、候车亭灯箱（建议建议）形式：悬念广告形式：悬念广告地点：主要卖场附近地点：主要卖场附近奥美奥美B/生力清啤诞生生力清啤诞生日（日（5月中）月中）意见领袖意见领袖卖场老板卖场老板抽奖消费者抽奖消费者生力清啤上生力清啤上生力清啤上生力清啤上市了市了市了市了媒体媒体大众传播

2、大众传播 口碑口碑奥美奥美B/生力清啤诞生诞生日（日（5月中）月中）流程流程入场入场对卖场老板派发对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签掌门人标签其他参加者贴其他参加者贴Sammy荧光标签，获荧光标签，获Sammy礼品袋，内装礼品袋，内装Sammy特特制酒杯、打火机、制酒杯、打火机、Sammy手册（含手册（含Sammy Profile/语录语录/酒令）酒令）生力清啤诞生仪式生力清啤诞生仪式以漫画幻灯片形式演示生力清啤以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生诞生”过程（过程（+旁白）旁白）TVC播放播放司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市司仪出场致欢迎词及宣布生力清

3、啤正式上市奥美奥美开酒仪式开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。现场灯光、音响配合现场灯光、音响配合全场试饮全场试饮Sammy模特宝贝助兴模特宝贝助兴舞蹈舞蹈奥美奥美B/Sammy 诞生诞生日（日（5月中续）月中续）掌门人颁赠仪式掌门人颁赠仪式针对卖场老板，冠以他们针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人掌门人”名衔名衔以以Sammy Icon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣幸运抽奖幸运抽奖抽奖号码张贴在每一个

4、试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个抽奖，来个善意的恶作剧善意的恶作剧调动全场气氛调动全场气氛意见领袖出场意见领袖出场预告预告Sammy派对内容派对内容欢送及赠送纪念品欢送及赠送纪念品活动全程主持人均以活动全程主持人均以活动全程主持人均以活动全程主持人均以谐趣谐趣谐趣谐趣ToneTone来演绎来演绎来演绎来演绎Sammy 渗透渗透（2003年年5月底月底-7月）月）奥美奥美步骤步骤A/前奏前奏心理测试问卷心理测试问卷趣味趣味e-mailSammy语录收集语录收集B/有点有点“野野”派对派对有点有点“野野”剧场（现场）剧场（现

5、场）Sammy个人演绎个人演绎Sammy游戏游戏/抽奖抽奖C/后续传播后续传播电台：有点电台：有点“野野”剧场剧场网络：网络：Sammy聊天室聊天室报纸报纸/杂志：专题报道杂志：专题报道奥美奥美A/心理调查（心理调查（5月下旬）月下旬）心理调查：心理调查：主题：“你你SammySammy吗？吗？”以生动有趣的心理测试问卷（可做成以生动有趣的心理测试问卷（可做成“Sammy心理心理问答问答”）调查不同领）调查不同领域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的的共性共性途径：途径：媒体选择：城市画报媒体选择：城市画报/南方都市报南方都市报版面

6、设计形式：做成版面设计形式：做成生力清啤生力清啤酒瓶状酒瓶状读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电杯，也可就调查心理打电话到话到Sammy电台剧场聊天，获得电台剧场聊天，获得Sammy party门票门票奥美奥美A/趣味趣味e-mail（6月上旬）月上旬）网友收到网友收到Sammy问候问候的趣味影象的趣味影象e-mail，相互转发相互转发电子邮局：电子邮局：,SammySammy的的的的e-maile-mail真的有点真的有点真的有点真的有点“野野野野”哦！哦！奥美奥美A/Sammy语录收语录收集集Sammy语录（语录（easyca

7、rd）印有统一的印有统一的Sammy哲学哲学语句语句“你你Sammy吗吗？”心理问答心理问答派发到各大餐厅派发到各大餐厅/夜店夜店/书店书店/电影院电影院 时尚店时尚店1套套5张，填好集齐可到生力清啤指定张，填好集齐可到生力清啤指定 卖场换取啤酒赠饮卖场换取啤酒赠饮SammySammy语录集齐换奖语录集齐换奖语录集齐换奖语录集齐换奖奥美奥美SammySammy连环夜连环夜一起搞点一起搞点“野野”！奥美奥美B/Sammy“搞点野搞点野”派对（派对（6-7月）月）结合前一阶段的心理调查，分批组织以意见领袖为主导结合前一阶段的心理调查，分批组织以意见领袖为主导的不同主题的的不同主题的派对，在派对，在

8、ClubClub引导生力清啤消费文化，吸引导生力清啤消费文化，吸引媒体报道引媒体报道6月月2日日/9日日/16日，连续日，连续3场，分别在场，分别在3家有特色的夜店举行，家有特色的夜店举行，反映好可延续反映好可延续夜场选择：夜场选择：D&D/碟瓦碟瓦/哈雷哈雷奥美奥美B/Sammy“搞点野搞点野”派对派对派对内容派对内容有点有点“野野”剧场剧场以意见领袖的生活圈子作为蓝本以意见领袖的生活圈子作为蓝本主持人邀请嘉宾共同演绎主持人邀请嘉宾共同演绎Sammy个人演绎大赛个人演绎大赛Sammy饮酒笑话（嘉宾上场讲述）饮酒笑话（嘉宾上场讲述）Sammy饮酒动作（观众现场表演，饮酒动作（观众现场表演，DV

9、录象，当场评奖）录象，当场评奖）游戏奖品游戏奖品SammyT恤恤Sammy手袋手袋/酒杯酒杯/打火机打火机MP3播放器播放器/手机手机/PDA奥美奥美B/Sammy“搞点野搞点野”派对（派对（6-7月）月）每周每周1位意见领袖任嘉宾主持位意见领袖任嘉宾主持本性喜欢搞本性喜欢搞“野野”邀请圈中朋友参加邀请圈中朋友参加以谐趣以谐趣tone炮制私人节目炮制私人节目体现体现Sammy的爱情、友情、人生观念的爱情、友情、人生观念对朋友善意恶作剧对朋友善意恶作剧激发朋友释放激发朋友释放“野野”的一面（做一件平时想做而不敢做的事）的一面（做一件平时想做而不敢做的事）奥美奥美他们出场了！他们出场了！奥美奥美张

10、波的张波的party我是广州一线的餐厅设计师，绿茵阁就是我设计的我是广州一线的餐厅设计师，绿茵阁就是我设计的我在圈中够我在圈中够“大佬大佬”，谁都买我面子，谁都买我面子我请的朋友一定够我请的朋友一定够QualityQuality喝酒算啥？我都开过酒吧喝酒算啥？我都开过酒吧走遍世界，我的段子多着了走遍世界，我的段子多着了我够我够SammySammy的了的了我的我的PartyParty，一定更搞一定更搞“野野”参加人士：餐饮业老板参加人士：餐饮业老板/装修设计师装修设计师/画家画家/艺术家艺术家/外籍人士外籍人士奥美奥美陈璐琳的陈璐琳的party我是广州新生代摇滚第一人我是广州新生代摇滚第一人别人

11、都说我是新新人类，其实我性格很分裂别人都说我是新新人类，其实我性格很分裂喝酒算啥？跟喝水一样喝酒算啥？跟喝水一样哈哈，恶作剧是我的强项哈哈，恶作剧是我的强项我的音乐也猛着呢我的音乐也猛着呢我够我够SammySammy的了的了我的我的PartyParty，一定更搞一定更搞“野野”参加人士：音乐人参加人士：音乐人/影视工作者影视工作者/卡通漫画家学生团体卡通漫画家学生团体奥美奥美李艾的李艾的party我是在读书的模特，城市画报的广告是我拍的我是在读书的模特，城市画报的广告是我拍的我是个幸运的宠儿，大街小巷都有我的照片我是个幸运的宠儿，大街小巷都有我的照片我不美但是我很酷我不美但是我很酷我不怎么喝酒

12、，但我喜欢喝酒有我不怎么喝酒，但我喜欢喝酒有STYLESTYLE的人的人要是我一边摇滚，一边要是我一边摇滚，一边catwalk,catwalk,才吓死你呢！才吓死你呢！SammySammy是是男孩子吧？但我这样的女孩子也喜欢呢男孩子吧？但我这样的女孩子也喜欢呢我的我的PartyParty，一定更搞一定更搞“野野”参加人士：模特参加人士：模特/广告人广告人/化妆师化妆师/形象设计师形象设计师/摄影师摄影师/时尚评论家时尚评论家奥美奥美王小山的王小山的party我是网上的老虫子了，南方都市报我是网上的老虫子了，南方都市报一大名笔一大名笔看上去也就爱国一小伙看上去也就爱国一小伙我喜欢骂人，灌水，落井

13、下石，尤其我喜欢骂人，灌水，落井下石，尤其怜香惜玉怜香惜玉我是东北人，喝啤酒，跟吃菜一样我是东北人，喝啤酒，跟吃菜一样大话西游版的东北二人转，没看过吧大话西游版的东北二人转，没看过吧？看我乍涮！？我够我够SammySammy的了的了我的我的PartyParty，一定更搞一定更搞“野野”参加人士：网友参加人士：网友/专栏作家专栏作家/记者记者/编辑编辑/文化评论家文化评论家/IT界界奥美奥美五文弄墨的五文弄墨的party我们五位一体，我们牛我们五位一体，我们牛B B地在编南方体育地在编南方体育我们跟他们不同我们跟他们不同我们不流氓，我们真诚，我们激情我们不流氓，我们真诚，我们激情我们要让体育娱乐起来我们要让体育娱乐起来我们一喝酒就淹死一个排我们一喝酒就淹死一个排和体育明星一起和体育明星一起“搞野搞野”，我们策划，我们策划我们够我们够SammySammy的了的了我们的我们的PartyParty，一定更搞一定更搞“野野”参加人士：体育明星参加人士：体育明星/体育记者体育记者/模特模特/体育发烧友体育发烧友奥美奥美C/C/后续传播后续传播（7-87-8月）月）奥美奥美C/电台电台配合配合Sammy party的进行，利用大众媒介的沟