泛微.TOM户外传媒知识平台项目成果分析PPT推荐.ppt

1、组织国內、外四新技术供应商名单的资料库，以便子公司咨询。四新报告国內、外四新的应用模式，进行分析、提出建议。每月提出一次集团所购买媒体数据资料的建立与管理，数据资料存放于系统中，给予子公司负责人密码，可以使用媒体资料数据库。避免重复购买，同时支持到各子公司。搜集国內、外戶外媒体数据，存放于资料库中，形成全集团共享的资源。9 3.客户服务案例库案例库TOM户外集团案例库国内、外经典案例库成功案例库可借鉴案例库 10 新媒体研发中心 11 1.研发价值定位：增加户外广告的吸引力；提升户外广告的附加值；配合城市美化、亮化工程；提供个性化、差异化的服务。12 2.研发的结果导向：16项国家专利；量身定

2、制的媒体推广；高新科技的运用；媒体的不可替代；13 3.媒体创新趋势：壹 景观媒体贰 科技媒体叁 人性媒体 14 n根据企业形象设计突破常规结构n已申请专利n正计划推广n获“首届香港国际科技成果与优秀新发明网博会金质奖”、“2002香港世界华人新技术新产品博览会金牌奖”红塔h形单立柱 15 n根据企业形象设计n突破常规结构n已申请专利n已在二十多个大中城市推广斜拉式单立柱 16 机场路异形小单立柱n根据企业形象设计n突破常规结构n光纤技术运用n灯光的特殊照明 17 易拆装型单立柱装置n可临时组装n轻便美观 18 与园林艺术结合的生态化户外媒体n人工瀑布n文化石n灯箱字 19 户外动态媒体n模型

3、运用n动态电磁控制 20 昆烟企业形象雕塑n现代雕塑与企业形象相结合n发光透明材质的应用n与周围环境整体协调 21 三星电子旋影n动静结合n结合了喷绘、霓虹灯、灯箱的实物造型，流动的色彩，形成亮丽的景观 22 统一鲜橙多天元大厦景观设计n荣获第十届中国广告大赛铜奖n产品卖点创意与建筑风格和谐统一 23 中国联通昆明工人文化宫景观设计n荣获第十界中国广告大赛入围奖n与建筑风格呼应n旋转灯箱结合数码异型霓虹 24 单透贴膜建筑媒体n国内较新媒体材料n透光率达70%n不损伤建筑物表面n与建筑整体协调 25 世博园前景观媒体n植物造型与霓虹雕塑景观n结合路面视线的三面内弧型画面设计 26 人才培训中心

4、 27 学习型组织建立的目标竞争力=创新力=学习力管理力领导力执行力组织学习力（核心竞争力）石滋宜博士：决定企业未来成败的关键，就在于企业组织内的成员学习的能力、速度及意愿。28 学习型组织建立目标（续）实现团队协作 团队愿景认同 共同价值观营造 企业文化融合提升团队竞争力 专业能力提升 销售能力提升 服务能力提升 业绩指标提升实现团队整合 媒体资源整合 客户资源整合 人力资源整合 资本资源整合 29 TOM学习创新型组织建构实施：领导者领导学习，打造教导型团队；学习的焦点以客户为中心，以业绩为导向；建立学习的制度；明确学习责任者；多样的学习方式；评估考核。30 人才培训人才培训新员工培训新员

5、工培训 素质培训素质培训 销售培训销售培训管理培训管理培训客户服务客户服务培训培训团队培训团队培训企业文化企业文化培训培训广告专业广告专业培训培训 31 品牌推广中心 32 品牌推广策略地方品牌TOM户外+地方品牌TOM户外传媒集团 33 u统一企业理念和价值准则；uTOM户外CIS系统的建立；u对内品牌接触点设定；u对外品牌形象推广；u与国内著名五大广告刊物合作；u在专业刊物及具有影响力的刊物中发表专业文章,本年度至今共28篇,树立集团专业形象；u户外企业形象发布。品牌推广实施：34 u应用TOM互联网进行品牌传播；u媒体置换宣传，降低炒作成本；u持续进行大型路演和媒体推荐活动。35 36

6、37 38 二 知识创造价值知识要经过整理才具有价值 39 目 录（一）知识管理简介（一）知识管理简介 （二）风驰知识管理现状（二）风驰知识管理现状（三）（三）TOMTOM户外知识管理现状户外知识管理现状（四）知识管理运用（四）知识管理运用（五）提升知识管理功能的（五）提升知识管理功能的5 5项工作项工作 40（一）（一）知识管理简介知识管理简介 41（一）知识管理简介 知识管理-第五代管理 信 息知 识智慧数据是原始函数数据是原始函数信息是可以对比并有相关资料的数据信息是可以对比并有相关资料的数据知识是可用于指导行动的信息知识是可用于指导行动的信息智慧是为达到特定目标而运用知识的能力智慧是为

7、达到特定目标而运用知识的能力是创新所必须的前提条件是创新所必须的前提条件知识的层次知识的层次 42 管理革命的发展经历管理革命的发展经历 经验管理经验管理 科学管理科学管理 企业文化管理企业文化管理 知识管理知识管理知识行销学习型组织案例营销学习培训（一）知识管理简介（续）43（一）知识管理简介（续）2003年1月16日，美国商务界在上海举行知识管理论坛，讨论这个被管理界称为第五代管理的新概念在业界的执行状况。社会经济的高速发展已证明，知识超越了传统的土地、劳动力和资本，俨然成为现代经济增长最为重要的资源。如何管理知识，实现从知识到财富的转换，成为现代管理最前沿的问题。44（二）（二）风驰知识

8、管理现状风驰知识管理现状 45（二二）风风驰驰知知识识管管理理部部现现有有功功能能 46（二二）风风驰驰知知识识管管理理部部现现有有功功能能（续续）47（二）风驰知识管理现有功能（续）（二）风驰知识管理现有功能（续）培培训训新员工培训 48（二）风驰知识管理现有功能（续）（二）风驰知识管理现有功能（续）培训培训营销培训 49（二）、风驰知识管理现有功能（续）（二）、风驰知识管理现有功能（续）培训培训营销培训 50（二）风驰知识管理现有功能（二）风驰知识管理现有功能培训培训管理培训客户客户服务类服务类素质素质培训培训 51（二）风驰知识管理现有功能（二）风驰知识管理现有功能案例案例成功案例成功提

9、案可借鉴案例 52（三）（三）TOMTOM户外知识管理现状户外知识管理现状 53 提供戶外提供戶外媒体市场媒体市场讯息讯息 （7 7期）期）提供提供竞争对手竞争对手資訊資訊 （3232期）期）鼓励集团成员在专鼓励集团成员在专业刊物和各行业有业刊物和各行业有影响力的刊物上发影响力的刊物上发表文章，并建立了表文章，并建立了奖励制度。集团上奖励制度。集团上半年在专业刊物和半年在专业刊物和有影响力的刊物上有影响力的刊物上发表文章发表文章2929篇。篇。（三）集团知识管理现有功能（三）集团知识管理现有功能详细信息 54（四）（四）知识管理的运用知识管理的运用 55 1 1、全面提升集团学习型组织的建设、

10、全面提升集团学习型组织的建设集团共享的培训课程知识管理的运用：知识管理的运用：56 2 2、实现知识和信息的全集团的共享、实现知识和信息的全集团的共享案例库案例库 集团共享业务成功案例集团共享业务成功案例集团资讯集团资讯戶外戶外媒体市场媒体市场訊息訊息戶外戶外媒体数据媒体数据竞争对手资讯竞争对手资讯集团统一的集团统一的市场市场推广材料推广材料知识管理的运用（续）知识管理的运用（续）57 3 3、塑造品牌：全面提升全集团的专业能力和在行、塑造品牌：全面提升全集团的专业能力和在行 业业的领导地位的领导地位（1 1）在专业刊物和各行业有影响力的刊物上发表文章）在专业刊物和各行业有影响力的刊物上发表文

11、章建立集团的专业地位和行业的影响力。建立集团的专业地位和行业的影响力。（2 2）提升附加价值：加速四新的研发，成立四新研发部。）提升附加价值：以及在集团各子公司的推广应用。（3 3）建立媒体数据数据库，以专业支持业务。）建立媒体数据数据库，以专业支持业务。1 1）量身订制，创造需求）量身订制，创造需求2 2）持续创新，新媒体、新技术、新工艺、新材料的应用与创新）持续创新，新媒体、新技术、新工艺、新材料的应用与创新3 3）有效的为客户解决问题）有效的为客户解决问题知识管理的运用（续）知识管理的运用（续）58 建立集团培训库建立集团培训库建立集团业务建立集团业务成功案例成功案例。并。并安排在安排在

12、OMS12100OMS12100系统系统中中发布发布，并分发并分发到各子公司到各子公司应应用在銷售材料中用在銷售材料中。集团四集团四新工作的新工作的推动与执行推动与执行负责编制集团负责编制集团統一統一对市场对市场推推广广材料材料（包括包括电电子版、子版、印刷品、印刷品、戶外宣戶外宣传画传画面等面等）集团媒体数据资料集团媒体数据资料的建立的建立与与管理管理加强扩充知识管理功能的加强扩充知识管理功能的 6 6 项工作项工作 59 知识管理部（杨燕、宋洁）（各 子 公 司 知 识 管 理 小 組 代 表）高级顾问杨振昆高级顾问杨振昆 /林炳深副总裁林炳深副总裁1 1、改革知识管理部架构、改革知识管理

13、部架构加强扩充知识管理功能的加强扩充知识管理功能的 6 6 项工作项工作 60 集团知识管理部（杨燕、宋洁）（各 子 公 司 知 识 管 理 小 組 代 表）2 2、案例资源的协同整合、案例资源的协同整合-建立集团案例库建立集团案例库案例案例案例案例案例案例案例案例 各子公司每月定期提交优秀案例各子公司每月定期提交优秀案例,知识管理部将每月知识管理部将每月2929日与各子公司知识管理小组，收集汇总，以支持到各家子公司。日与各子公司知识管理小组，收集汇总，以支持到各家子公司。加强扩充知识管理功能的加强扩充知识管理功能的 6 6 项工作项工作 61 集团知识管理部（各 子 公 司 知 识 管 理

14、小 組 代 表）3 3、培训资源的协同整合、培训资源的协同整合-建立集团培训库建立集团培训库案例案例案例案例案例案例案例案例 收集总部及各子公司的培训课程，每月定期收集一次，收集总部及各子公司的培训课程，每月定期收集一次，形成集团共享的培训资源。形成集团共享的培训资源。总总 部部 加强扩充知识管理功能的加强扩充知识管理功能的 6 6 项工作项工作 62 4 4、发表作品树立集团专业形象、发表作品树立集团专业形象 知识管理部将每月持续促成各子公司作品在五大知识管理部将每月持续促成各子公司作品在五大广告杂志和行业有影响力的刊物上发表。广告杂志和行业有影响力的刊物上发表。（1-7（1-7月月,发布发

15、布2929篇篇）加强扩充知识管理功能的加强扩充知识管理功能的 6 6 项工作项工作 63 行业行业推广刊物推广刊物食品业食品业中国食品报中国食品报、糖酒快讯糖酒快讯烟草业烟草业中国烟草中国烟草、东方烟草报东方烟草报汽车业汽车业中国汽车报中国汽车报医药、保健业医药、保健业当代医学当代医学、健康之友健康之友行业行业推广刊物推广刊物地产业地产业 新地产、房地产导刋新地产、房地产导刋 旅游业旅游业 中国旅游报中国旅游报 、中国国家地理、中国国家地理 管理类管理类 环球企业家环球企业家 营销类营销类 经济类经济类 成功营销、商界成功营销、商界财富财富（中文版中文版）、商业周刋、商业周刋（中文版中文版）64 5、集团媒体数据资料的建立与管理1 1）建立建立集团媒体数据资料库集团媒体数据资料库2 2）搜集子公司已搜集子公司已购