教育培训行业分析2013PPT格式课件下载.ppt

1、行业危机行业危机:人才缺乏、教学科研力量的薄弱，抵御风险的能力低下，在经济危机面前很难快速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出现综合化发展，专业教育机构将突出差异化进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构，小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略。环境分析环境分析1、政治环境分析、政治环境分析（political）（1）国家重视教育，出台一系列政策促进教育发展）国家重视教育，出台一系列政策促进教育发展 （2）法律法规不断健全）法律法规不断健全2、经济环境分析、经济环境分析（economy）（1）经济高速发展，家庭可支配收入提高）经济高速发展，家

2、庭可支配收入提高3、社会环境分析、社会环境分析（society）（1）升学压力日益严重。）升学压力日益严重。（2）中国传统对教育的重视。）中国传统对教育的重视。（3）学历对就业的影响。）学历对就业的影响。4、技术环境分析、技术环境分析（technonlogy）（1）教育培训互联网化进从奥程的加速）教育培训互联网化进从奥程的加速 （2）多媒体教学）多媒体教学从各个环境分析可得，中国为教育培训市场的发展提供了条件从各个环境分析可得，中国为教育培训市场的发展提供了条件1.1 行业景气度与经济周期和经济增长的关联分析定性分析行业景气度与经济周期行业景气度与经济周期现如今，教育现如今，教育培训培训市场火

3、爆，无论是大人还是小孩都是需求市场火爆，无论是大人还是小孩都是需求个体，组成了一个庞大的教育培训市场也不足为奇。个体，组成了一个庞大的教育培训市场也不足为奇。“教育教育培训业是培训业是21世纪最朝阳产业之一世纪最朝阳产业之一”的观点，已成为越来越多的观点，已成为越来越多人的共识。不管经济周期的变化，教育行业都呈现强势的发人的共识。不管经济周期的变化，教育行业都呈现强势的发展势头。展势头。行业景气度与经济增长行业景气度与经济增长两者是相互促进的关系，随着经济的增长，人们收入水平的两者是相互促进的关系，随着经济的增长，人们收入水平的提高，教育支出也越来越多，经济的增长推动了教育行业的提高，教育支出

4、也越来越多，经济的增长推动了教育行业的不断发展。同时看，教育培训行业的发展，利润逐年稳步增不断发展。同时看，教育培训行业的发展，利润逐年稳步增长，企业规模不断扩大，但质量参差不齐。培训行业是一个长，企业规模不断扩大，但质量参差不齐。培训行业是一个非常诱人的行业，培训业正以每年非常诱人的行业，培训业正以每年30%以上的速度迅速增长，以上的速度迅速增长，行业整体发展速度增长快行业整体发展速度增长快。1.2 行业生命周期分析行业生命周期分析生命周期阶段生命周期阶段：初创期，成长期，成熟期，衰退期初创期，成长期，成熟期，衰退期教育培训行业的成长期教育培训行业的成长期 与巨大的市场潜在规模相比，中国的教

5、育培训业目前处于成与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前处于成长期长期 。培训产业利润逐年稳步增长，企业规模不断扩大，但培训产业利润逐年稳步增长，企业规模不断扩大，但质量参差不齐。培训行业是一个非常诱人的行业，教育培训行质量参差不齐。培训行业是一个非常诱人的行业，教育培训行业也在不断地发展。业也在不断地发展。定性分析 周期分析：周期分析：（1）（1）从发展状况来说从发展状况来说，虽然教育培训机构已有近十万家，但虽然教育培训机构已有近十万家，但资金规模超过亿元的屈指可数。教育培训业，还是一座尚资金规模超过亿元的屈指可数。教育培训业，还是一座尚待开发的待开发的“富矿富矿（2 2）从行业吸引

6、力来看）从行业吸引力来看，行业的成本较低，利润较高，且，行业的成本较低，利润较高，且发展迅速，具备较强的吸引力。发展迅速，具备较强的吸引力。（3 3）从机构数量和品质来看）从机构数量和品质来看，目前全国品牌化的教育机构，目前全国品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位培训机构。中国教育小机构呈现多而杂的特点构。中国教育小机构呈现多而杂的特点（4 4）从竞争状况来看）从竞争状况来看，教育培训行业利润增长较快，但所，教育培训行业利

7、润增长较快，但所面临的竞争风险也很大，破产率与合并率相当高面临的竞争风险也很大，破产率与合并率相当高定性分析1.3 行业竞争状况分析（一）行业议价能力分析（一）行业议价能力分析 （1）竞争状况：）竞争状况：行业竞争激烈，价格有下行趋势。议价能力较弱。（2）需求情况需求情况：从培训企业和消费者的地位分配上，消费者占据从属从培训企业和消费者的地位分配上，消费者占据从属地位，培训企业占据主导地位，消费者几乎没有更多议价空间，只有地位，培训企业占据主导地位，消费者几乎没有更多议价空间，只有对品牌企业和非品牌企业的选择权。对品牌企业和非品牌企业的选择权。议价能力较强较强 （3）供给情况供给情况：1国内企

8、业：品牌较强、教学条件较好、师资力国内企业：品牌较强、教学条件较好、师资力量较雄厚的企业往往在教育与被教育关系中显得较为强势。量较雄厚的企业往往在教育与被教育关系中显得较为强势。2国外企业：国外培训企业由于其实力较强，即使其对培训价格上国外企业：国外培训企业由于其实力较强，即使其对培训价格上涨，也依然难以阻挡消费者选择它的热忱。涨，也依然难以阻挡消费者选择它的热忱。议价能力议价能力较强较强 通过通过以上以上分析，本报告认为教育培训行业中品牌知名度较分析，本报告认为教育培训行业中品牌知名度较高、实力较强的企业拥有较强的议价能力高、实力较强的企业拥有较强的议价能力定性分析（二）行业潜在威胁分析（二

9、）行业潜在威胁分析市场竞争激烈市场竞争激烈+市场不完善，法制不健全市场不完善，法制不健全规模参差不齐规模参差不齐 +发展潜能低下发展潜能低下资金链维系资金链维系+同行对手博弈同行对手博弈”潜在市场价值潜在市场价值 +外资积极介入外资积极介入（三）教育培训行业进入壁垒分析（三）教育培训行业进入壁垒分析 （1）教师资源壁垒教师资源壁垒和其他行业相比，教育培训特许经营的核心竞争力在于独有课程和教和其他行业相比，教育培训特许经营的核心竞争力在于独有课程和教材的研发和教师队伍的建设。调查显示，成功的教育培训特许经营企材的研发和教师队伍的建设。调查显示，成功的教育培训特许经营企业，均已形成独有的教程和教材

10、体系，且在教程教材的研发和师资培业，均已形成独有的教程和教材体系，且在教程教材的研发和师资培训上投入巨大，占总部年营业收入的训上投入巨大，占总部年营业收入的12%-25%。调查表明，教育培训。调查表明，教育培训特许体系对内部人员的培训力度加大，而目前教育培训企业直营系统特许体系对内部人员的培训力度加大，而目前教育培训企业直营系统参加培训的人数要高于特许加盟系统参加培训的人数参加培训的人数要高于特许加盟系统参加培训的人数.（2）品牌壁垒品牌壁垒随着教育培训产业的不断发展，像其他产业一样，教育培训产业已经随着教育培训产业的不断发展，像其他产业一样，教育培训产业已经形成具备一定规模、有品牌、具备实力

11、、拥有一批优秀教师、具备高形成具备一定规模、有品牌、具备实力、拥有一批优秀教师、具备高服务质量的培训机构，这对于新进入这个行业的企业来说形成了一定服务质量的培训机构，这对于新进入这个行业的企业来说形成了一定的品牌壁垒。的品牌壁垒。2.1收益性与成长性的分析与预测 收益性分析收益性分析 （1）从总行业来看从总行业来看 2015年中国教育市场的经济规模达到了年中国教育市场的经济规模达到了10944亿元，亿元，而且正以每年而且正以每年30%的速度迅速增长。的速度迅速增长。（2）从全通教育来看从全通教育来看 2015年报净利润年报净利润0.94亿亿 同比增长同比增长109.46%成长性分析-以全通为例

12、报告期指标2015年年报2014年年报增长率（%）基本每股收益/元0.430.46-6.52每股净资产/元7.593.8298.75营业收入/亿元4.391.93127.96净利润0.940.45109.46净资产收益率17.4513.1233.00总结：虽然每股收益有下降趋势，但是总结：虽然每股收益有下降趋势，但是2015年净利润比年净利润比2014年年增长增长109.46%，净资产收益率增长，净资产收益率增长33%，由此可见，全通教育，由此可见，全通教育盈利性良好，所以教育培训行业具有较好的成长性。盈利性良好，所以教育培训行业具有较好的成长性。主要会计数据和财务指标主要会计数据和财务指标三

13、三 行业投资价值评价行业投资价值评价（1）教育培训行业是朝阳产业，发展前景大好）教育培训行业是朝阳产业，发展前景大好（2）竞争较大，师资和品牌是核心竞争力）竞争较大，师资和品牌是核心竞争力（3）无论从整个教育培训行业还是单个教育培训机构来）无论从整个教育培训行业还是单个教育培训机构来 看，都有较好的盈利性与成长性看，都有较好的盈利性与成长性（4）中国的各种环境也非常适合教育培训行业的发展，但）中国的各种环境也非常适合教育培训行业的发展，但是要想发展必须趋利避害，克服危机。是要想发展必须趋利避害，克服危机。总之，我对教育培训行业非常看好，但要不断创新，总之，我对教育培训行业非常看好，但要不断创新

14、，做好竞争的准备，掌握核心竞争力，以求在这个行业发做好竞争的准备，掌握核心竞争力，以求在这个行业发展立于不败之地。展立于不败之地。培培训机构品牌化机构品牌化培培训项目目综合化合化培培训课程个性化程个性化培培训范范围国国际化化培培训模式多元化模式多元化培培训手段多手段多样化化培培训服服务增增值化化 四、中国教育培训业的未来发展趋势四、中国教育培训业的未来发展趋势案例分析-全通教育成立日期：成立日期：2005-06-09 上市日期：上市日期：2014-01-21公司简介广东全通教育股份有限公司（以下简称广东全通教育股份有限公司（以下简称“公司公司”）秉承）秉承立足校园、面向家庭立足校园、面向家庭的教育信息服务的定位，聚焦并的教育信息服务的定位，聚焦并专注于专注于中国中国K12 K12 基础教育领域的互联网应用和信息服基础教育领域的互联网应用和信息服务运营。务运营。借助十余年借助十余年O2O O2O 模式的持续耕耘，公司秉承模式的持续耕耘，公司秉承“为节省教师工作每一秒为节省教师工作每一秒”和和“用心做事，真诚待人用心做事，真诚待人”的朴素理念，锻炼并形成了的朴素理念，锻炼并形成了“平