明仕田园营销策划优质PPT.ppt

1、可见旅游业在大新县是非常受重视的，明仕田园作为大新县的一个象征性的旅游圣地可以借助政府的宣传，得到政府的大力支持，发展前景一片光明。市场调查与分析宏观环境分析：明仕田园营销策划案颖博策划市场调查与分析市场调查与分析旅游地SWOT分析优势：1、地处我国边境，可发展边关文化。2、远离市中心，远离喧嚣，是个恬静的世外桃源，素有小桂林之称。3、拥有淳朴壮家民风以及壮族文化博物馆。4、拥有美丽的传说，使明仕田园增添了神秘色彩。5、拥有皇帝送给老师的居所，更加体现出明仕田园的深厚文化底蕴。明仕田园营销策划案颖博策划市场调查与分析（3）机会：1、大新致力于发展边关贸易，明仕田园可借助政府的资源得到一定的帮助

2、。（4）威胁：1、目前市场上主打田园风光的较多，竞争对手较多。2、很多地方主打壮家文化。例如龙脊梯田、广西民族博物馆生态产业园。3、明仕田园素有小桂林之称，桂林山水对于明仕田园来说是一个威胁，因为桂林山水已经深入人心。旅游地SWOT分析劣势：1、开发路线还不太成熟。2、产品较单一，没有特别突出的代表明仕田园的产品。3、基础设施不够完善，如觥火晚会座椅不齐全，凳子损坏较多，晚上有些地方没有路灯，河边无防护设施，存在安全隐患。4、知名度较低。市场调查与分析明仕田园营销策划案颖博策划市场调查与分析旅游地SWOT分析机会：威胁：1、目前主打田园风光和壮家文化的竞争对手比较多例如龙脊梯田。市场调查与分析

3、明仕田园营销策划案颖博策划市场调查与分析市场调查与分析旅游目的地形象诊断：通过实地的考察和人员的深入采访发现以下问题：（1）视觉范围不广，虽说是百里画廊，但是游客并不知道它所包括的区域是从哪里到哪里。因此，“家门口”放在在哪里才显得明仕田园范围之广。（2）从“田园风光，鸟语花香”中，我们可知明仕没有花的点缀，那么需要什么样的花来点缀才使得明仕田园更为突出，更加别具一格呢。（3）黑衣壮的文化是不是仅仅从它传统的手工艺、饮食、运动、舞蹈、当地遗留的一些文物来体现呢？我们可以不可以从我们遥远的壮族故事来营造一个不一样的民族历史进程，它的进程就由明仕来书写。明仕田园营销策划案颖博策划旅游目的地形象诊断

4、：（4）明仕田园不希望让消费者看到太多商业化的东西。那么，能不能做出几样具有代表性的商品就可以了呢？例如明仕即能吃，能看，能织，能泡的好资源竹子，把它包装成明仕的特色产品。（5）宣传视频重点不突出，宣传目的不明确。从宣传片中我们看出，没有突出明仕田园的这四个字，宣传片大部分时间都在播放明仕田园的河，其他的特色均未突出,无法激起人们的兴趣看完长达4分钟的宣传片。市场调查与分析市场调查与分析明仕田园营销策划案颖博策划通过我们以上分析，我们提出了几个方面的建议：1、边关文化和壮家文化是我们区别于其它旅游度假地最独特的旅游资源。我们要好好利用2、安排后勤部的人员对明仕田园的公共设置进行定时的检查和及时

5、的维修，保证公共设置的完整和顾客的安全。3、增加旅游路线。市场调查与分析通过我们以上分析，我们提出了几个方面的建议：我们要好好利用。2、安排后勤部的人员对明仕田园的公共设置进行定时的检查和及时的维修，保证公共设置的完整和顾客的安全。市场调查与分析明仕田园营销策划案颖博策划项目定位形象定位：集养生、休闲、文化、运动为一体的度假旅游地。市场定位:主打市场广东、港、澳、台;辅助广西周边市场。人群定位:主打中高端消费人群（富豪、老板、白领），辅助消费人群为学生市场。主打消费人群的特点：有一定的经济能力，对生活要求较高，追求舒适安逸的生活，对自然风光有浓厚的兴趣，但不希望进行一种探险性和自助性的旅游，对

6、旅游的要求是找一个地方修养身心，舒展情怀。辅助消费人群市场的心里特点：对边关文化和特色的民族文化有强烈的好奇心，一般集体出游，对运动类的有兴趣。（自行车游玩）旅游地定位明仕田园营销策划案颖博策划明仕田园USP广西的明仕，世界的度假地诠释：明仕田园致力于打造成世界级的度假地，它不仅拥有优质丰富的自然资源能让人放轻身心，而且其边关文化和壮族文化底蕴更是其一大特色资源，其人性化服务和设计更是不可超越的圣地。明仕田园营销策划案颖博策划VI形象设计旅游地形象设计塑造与包装Logo色彩由绿色和黑色组成，绿色代表大自然，黑色与之相比较为突出五份之四的黑色圆圈，logo上的大写字母是壮族文字“reihnaz”

7、田园的意思，绿色的扇形就代表着明仕田园，其中间是最具有代表性的明仕河。整个logo如同一个人的生活圈，在不停的忙碌劳作，但每个人的心里最深处，也会向往着世外田园的生活。于是在生命的运息劳作当中，发现了明仕田园，在这里就是生命中的小时光。同时logo整体上看上去就像一个钟，它提醒消费者在工作之余可以到明仕可以到明仕田园休养生息，感受大自然。VI形象设计旅游地形象设计塑造与包装明仕田园营销策划案颖博策划打造特色产品推出精品，打造高吸引度，提高旅游地形象旅游地形象设计塑造与包装（一）特色路标扩大明仕田园视觉范围打造特色产品推出精品，打造高吸引度，提高旅游地形象旅游地形象设计塑造与包装经过观察，距离明

8、仕田园还有30分钟车程的地方就已经体现出美丽的田园风光。因此，在此地建立属于明仕田园的大门，犹如明仕田园的路标。在大门前挂上一条横幅，上面书写：您已经进入明仕田园境内，祝您旅途愉快！大门背面写着：谢谢您光临明仕田园，欢迎下次再来！明仕田园营销策划案颖博策划（二）特色养生产品竹子竹子：竹子用处颇多，且明仕田园周边有很多竹子。因此，利用自身资源优势打造自己的特色品牌的可行性极高。竹子的功能：吃、用来编织、用竹青来泡茶喝、竹林观赏以竹笋作为主打菜系，饭前饭后喝用竹青泡的茶水，饭后到竹林观赏竹子，在观赏当中可适当选择一些竹子用来编织自己所喜欢的物品。旅游地形象设计塑造与包装明仕田园营销策划案颖博策划（

9、三）打造休闲产品时钟花时钟花，慢生活的旋律在明仕田园入口处一块空地种上时钟花。每样时钟花开放的时间都可以代表一个时间段，人们可以通过观看时钟花开放的时间判断当日的时间。时钟花就是明仕田园的一个天然的时钟。种植的时钟花为：蛇床花、牵牛花、野蔷薇、龙葵花、芍药花、半支莲、鹅鸟菜、万寿菊、紫茉莉、烟草花、昙花。这些花依次从凌晨三点半到晚上九点半，每隔约一个半种开一次花。旅游地形象设计塑造与包装明仕田园营销策划案颖博策划（三）打造运动产品1、登山在明仕田园的附近找一座比较合适修路的山，直通山顶。修的路要合适人们爬山、散步的需求。人们可以在早晨爬山看美景又可以锻炼身体，还可以真正融入明仕大自然的怀抱。吸

10、收负离子，身体会更健康！2、抛绣球活动，在明仕山庄设置抛绣球所需要的设备，每天空闲时可练习抛绣球，深入体会到壮家体育活动的魅力。旅游地形象设计塑造与包装明仕田园营销策划案颖博策划产品建设旅游地形象设计塑造与包装文化长廊嘉庆皇帝送给恩师的宫殿延伸建造一个明仕田园的文化长廊。文化长廊中建设规划：四合院的形式，四周是各种体验区，中间有一片空地作为活动举办的舞台。一区：内容一：嘉庆皇帝上私塾的房间，里面装饰就为复活嘉靖皇帝当年上私塾的那一间房子，里面有古代原汁原味的上课桌椅，戒尺，香炉等复古风的私塾。展示嘉靖皇帝的传记以及嘉靖皇帝与恩师的生活点滴记录。明仕田园营销策划案颖博策划内容二：建立壮族民族英雄

11、雕像。纪念民族英雄，壮族祖先侬智高。1053年北宋年间，壮族人民起义失败后，各个少数民族遭到大屠杀。而侬智高带领着壮族人民逃离被灭族的命运，在广西、云南、如今的老挝、泰国、缅甸、印度都有壮族人的足迹。因此，游客都可以来祭拜我们壮族的祖先侬智高。由于侬智高的画像没有遗留至今，因此我们可以想象雕塑出他的模样，以便让来访者留下深刻印象。实物的体现往往比口述更好的体现出来。明仕田园营销策划案颖博策划二区：壮家文化历史追溯区壮族民族文化如壮家历史渊源追溯、壮家婚礼举办特色、壮家节日来源及举办事宜及壮家英雄事迹，矗立英雄雕像。三区：壮家手工业观赏体验区绣球展示、服装展示。四区：养生之道专区养生知识传授以及

12、养生讲座开放区。养生讲座开放日为每周周六，一天三场讲座。凭田园门票进入。文化长廊开放时间为：早上8：0018：00明仕田园营销策划案颖博策划农家乐建设：每个村庄都是特色游览区，在每个村庄设置特色游览产品，让游客更深入到当地民族文化。（一）水果家园特色农家水果：芭蕉、李子、桃子、木瓜、荔枝、柿子、枇杷、野生果明仕田园营销策划案颖博策划（二）绿色壮家美食主要经营内容一野生菜系：艾菜、么菜南瓜系：南瓜菜、南瓜粥、南瓜子肉菜系：腊肉、野生鱼肉、羊肉、牛肉花菜系：南瓜花汤菜系：野生鱼汤、黄鲳汤、玉米汤养生豆菜系：黄豆、黑豆、四季豆、豆角小吃菜系：红薯、芋头、玉米粑粑内容二顺应天时四季，四大汤春天：“春天

13、第一汤”土鸡汤夏天：冬瓜汤秋天：豆腐皮猪肘汤冬天：萝卜汤明仕田园营销策划案颖博策划（三）醉仙庄小米酒、甜酒、香蕉酒、药酒、美容酒、明仕田园营销策划案颖博策划旅游地营销策略活动一打造文化产品壮家婚礼节主题：壮家婚礼口号：让你的爱天长地久。时间：每年11月份地点：明仕田园广场，夫妻山对面内容:11月份天气比较凉爽比较适合户外活动，活动在夫妻山对面举行。此活动可借助夫妻山丈夫对妻子关爱的传说来打造明仕田园的壮家婚礼。适合人群：结婚者、热恋中的少男少女、向往恋爱和婚姻的单身男女。礼品：当月来参加此活动的消费者可获得明仕田园所特制的礼物明仕田园戒指一枚，戒指可由不同材质打造。戒指由明仕田园的logo变换而成，戒指上将刻上各种祝福的壮语文字，并且镶上夫妻山或者是明仕田园的旅游路线图。明仕田园营销策划案颖博策划