房地产平面广告类及用纸物料要求PPT文档格式.ppt

1、用于新闻纸的菲林制版报纸广告通常运用电脑设计制作。用于新闻纸的菲林制版网线一般为网线一般为8510085100线。用于铜板纸的菲林制版网线一般线。用于铜板纸的菲林制版网线一般为为120150120150线。线。n n菲林印刷,说简单了就是传统印刷.用设计好的文件,交给输出公司制作出4色的菲林底片,然后送到印刷厂制作PS版,最后上传统印刷机上开始印刷.传统印刷适用于大批量的印刷,1-150份以内的文件如果用传统印刷的话成本会比较高,可以选择数码印刷,没有起印量,一张都可以印,成本低,时间快.推荐一家专业的数码印刷公司.n n设计好版面色彩图案后,制版公司用照排机把它制成软片,此软片能够通过爆光将

2、图案转制到印版上,这些软片就是菲林;n n印刷打样一般分为四种印刷打样一般分为四种:1 1、彩喷打样：印刷之前先出彩喷稿，它对颜色的、彩喷打样：印刷之前先出彩喷稿，它对颜色的参考度差（印刷经验不很丰富时），但可校对内参考度差（印刷经验不很丰富时），但可校对内容、图案、尺寸位（容、图案、尺寸位（CARELDRAWCARELDRAW稳定时）；稳定时）；2 2、打稿机打样：用打样印刷机印出每一单色、第、打稿机打样：用打样印刷机印出每一单色、第一张双、一张三色、六张全部颜色完稿，共六张一张双、一张三色、六张全部颜色完稿，共六张全部颜色样，对实际印刷有很大参考价值，可校全部颜色样，对实际印刷有很大参考价

3、值，可校对颜色（对颜色（8 8成）、尺寸、内容、图案；成）、尺寸、内容、图案；3 3、数码印刷打样：用数码印刷机先印几张成品，、数码印刷打样：用数码印刷机先印几张成品，效果与样稿机打样差不多；效果与样稿机打样差不多；4 4、印刷机打样：真正上机印刷一次，其作用是、印刷机打样：真正上机印刷一次，其作用是95-100%95-100%与大货印刷一模一样，缺点：时间长、与大货印刷一模一样，缺点：时间长、成本高。成本高。2、杂志广告 n n杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客群体而选用的媒体杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客群体而选用的媒体,例如高档楼盘往往选用航空杂志例如高档楼盘往往选用航空杂志

4、,其读者飞机乘客可能是高档楼盘潜其读者飞机乘客可能是高档楼盘潜在的顾客。在的顾客。n n杂志广告一般分为封底、封二、封三、封面和内页几种。杂志广告一般分为封底、封二、封三、封面和内页几种。n n不同版面位置的广告注意度差异很大。最大为封面不同版面位置的广告注意度差异很大。最大为封面,封底次之封底次之,再次为再次为封二、封三和扉页封二、封三和扉页,再后为内页再后为内页,内页文前后的小广告和补白广告为最内页文前后的小广告和补白广告为最次。如果把杂志广告注意度最高列为次。如果把杂志广告注意度最高列为100,100,则各版面注意度如则各版面注意度如n n表表1:1:封面封面 100100封底封底 95

5、95封二封二 9090封三封三8585扉页扉页8080底扉底扉7575正中内页正中内页 7575内页局部内页局部30503050内页补白内页补白10201020杂志广告一般都是彩色杂志广告一般都是彩色,菲林制作为四色菲林制作为四色,刊登广告的杂志用纸越刊登广告的杂志用纸越精精,菲林制版的网线就越密菲林制版的网线就越密,一般为一般为150200150200线。3、楼书设计n n楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。楼书设计开本是首先考虑因素之一。的广告画册。n n n n 开本有正规开本和畸形开本开本有正规

6、开本和畸形开本（非正规开本非正规开本）之分之分,正规开本按全张纸长正规开本按全张纸长边对折的次数多少来计算边对折的次数多少来计算,每对折一次开数增加一倍。例如每对折一次开数增加一倍。例如:对折一次对折一次为对开为对开,对折二次为八开对折二次为八开,对折四次为十六开。对折四次为十六开。目前我国印刷厂采用的全张纸规格大都为目前我国印刷厂采用的全张纸规格大都为7871092（7871092（毫米毫米）,）,其裁其裁切的正规开本尺寸为基本开本尺寸切的正规开本尺寸为基本开本尺寸,另有采用另有采用8501156（8501156（毫米毫米）全张纸全张纸裁切的正规开本裁切的正规开本,习称大开本。习称大开本。表

7、表2:2:正规开本正规开本（部分部分）切净后的国家标准尺寸切净后的国家标准尺寸 组别组别十六开十六开三十二开三十二开六十四开六十四开 7871092188260130184921267871092188260130184921268501156203280140203101137s8501156203280140203101137sn n畸形开本一般难以正规的对半开切、装版、折页和装订畸形开本一般难以正规的对半开切、装版、折页和装订,有些开本还多出剩余的纸边有些开本还多出剩余的纸边,既增加了装版、装订的工时既增加了装版、装订的工时,又浪费纸张又浪费纸张,印刷成本相应高些印刷成本相应高些,设计时

8、应慎重选用。畸形设计时应慎重选用。畸形开本的规格较多开本的规格较多,现以现以78710927871092毫米全张纸为例毫米全张纸为例,列出印刷列出印刷厂可开切的楼书厂可开切的楼书（部分部分）畸形开本规格畸形开本规格:表表3:3:楼书楼书（部分部分）畸形开本规格畸形开本规格 开本开本切净尺寸切净尺寸开本开本切净尺寸切净尺寸 1022930510229305方方21162210211622101224525312245253长长21149248211492481521024822165207152102482216520718175254231492231817525423149223方方2018

9、720720187207横横2417018624170186长长2014926120149261长长24124261241242614、单页（折页）n n房地产广告单页顾名思义是单张印刷品房地产广告单页顾名思义是单张印刷品,一般为双面一般为双面彩色。幅面尺寸在八开以内一般称为彩色。幅面尺寸在八开以内一般称为DM,DM,大于八开一般称大于八开一般称为海报。为海报。DMDM本意是直接邮寄广告本意是直接邮寄广告（directmail）,（directmail）,简称简称DMDM。由。由于于DMDM是放在信封里通过邮寄发放给受众的印刷品广告是放在信封里通过邮寄发放给受众的印刷品广告,所所以以DMDM尺

10、寸一般幅面较小并采用折页形式。房地产销售中尺寸一般幅面较小并采用折页形式。房地产销售中常把幅面较小的房地产广告印刷品统称常把幅面较小的房地产广告印刷品统称DMDM。海报英文为海报英文为poster,poster,原意是张贴在柱子的告示。中文定原意是张贴在柱子的告示。中文定义为义为“一种平面的、大幅的、张贴式的户外印刷广告媒体。一种平面的、大幅的、张贴式的户外印刷广告媒体。”房地产广告海报很少用于张贴房地产广告海报很少用于张贴,主要是采用海报主要是采用海报“平面平面的、大幅的的、大幅的”形式。大幅的房地产海报选用的图片印刷尺形式。大幅的房地产海报选用的图片印刷尺寸较大寸较大,增加了视觉冲击力楼盘

11、立面图、平面图往往印刷增加了视觉冲击力楼盘立面图、平面图往往印刷在一个平面上在一个平面上,便于售楼人员讲解。便于售楼人员讲解。n n楼书和单页均为印刷品楼书和单页均为印刷品,在设计时除考虑开本大小外在设计时除考虑开本大小外,还必须考虑用纸还必须考虑用纸和印刷工艺。和印刷工艺。n n楼书和销售单页用纸主要是铜板纸、亚粉纸和艺术纸。楼书和销售单页用纸主要是铜板纸、亚粉纸和艺术纸。铜板纸又称印刷涂布纸。它是在原纸上涂布一层白色浆料铜板纸又称印刷涂布纸。它是在原纸上涂布一层白色浆料,以填充纸以填充纸坯表面凹凸不平的纤维间隙坯表面凹凸不平的纤维间隙,经压光而成。铜板纸表面白度、光洁度、经压光而成。铜板纸

12、表面白度、光洁度、平滑度都较高。亚粉纸为亚光铜板纸平滑度都较高。亚粉纸为亚光铜板纸,印刷效果柔和高雅。印刷效果柔和高雅。n n艺术纸指采用独特生产工艺或独特原料配方生产出来的具有特殊肌理艺术纸指采用独特生产工艺或独特原料配方生产出来的具有特殊肌理效果或特异纸质特色的高级印刷用纸效果或特异纸质特色的高级印刷用纸,品种较多。楼书和单页中品种较多。楼书和单页中DMDM用用艺术纸个性表现力强艺术纸个性表现力强,有高贵感有高贵感,但价格较昂贵。但价格较昂贵。n n楼书和单页设计用纸还须考虑纸张的厚薄。纸张的厚薄以每平方米的楼书和单页设计用纸还须考虑纸张的厚薄。纸张的厚薄以每平方米的克重来区别克重来区别,

13、克数愈大克数愈大,纸张愈厚。楼书封面用纸一般在纸张愈厚。楼书封面用纸一般在210300210300克。克。楼书内页和单页用纸一般在楼书内页和单页用纸一般在128210128210克。铜板纸克。铜板纸（亚粉纸亚粉纸）和艺术纸还和艺术纸还有单面和双面之分。有单面和双面之分。楼书和单页印刷采用平板胶印工艺。艺术纸、铜版纸、亚粉纸艺术纸、铜版纸、亚粉纸n n铜版纸是印刷厂主要使用的纸张之一，铜版纸是俗称，正式名称应该铜版纸是印刷厂主要使用的纸张之一，铜版纸是俗称，正式名称应该铜版纸是印刷厂主要使用的纸张之一，铜版纸是俗称，正式名称应该铜版纸是印刷厂主要使用的纸张之一，铜版纸是俗称，正式名称应该是印刷涂

14、料纸。在目前现实生活中运用很普遍。大家看到的漂亮的挂是印刷涂料纸。大家看到的漂亮的挂历、书店中销售的张贴画、书籍的封面、插图、美术图书、画册等等，历、书店中销售的张贴画、书籍的封面、插图、美术图书、画册等等，历、书店中销售的张贴画、书籍的封面、插图、美术图书、画册等等，历、书店中销售的张贴画、书籍的封面、插图、美术图书、画册等等，几乎都是用的铜版纸，各种精美装潢的包装、纸质手提包、标贴、商几乎都是用的铜版纸，各种精美装潢的包装、纸质手提包、标贴、商几乎都是用的铜版纸，各种精美装潢的包装、纸质手提包、标贴、商几乎都是用的铜版纸，各种精美装潢的包装、纸质手提包、标贴、商标等也大量的使用到它。标等也大量的使用到它。n n铜版纸是由涂料原纸经涂布和装饰加工后制成的纸张，表面平滑细致，铜版纸是由涂料原纸经涂布和装饰加工后制成的纸张，表面平滑细致，铜版纸是由涂料原纸经涂布和装饰加工后制成的纸张，表面平滑细致，铜版纸是由涂料原纸经涂布和装饰加工后制成的纸张，表面平滑细致，涂布有双面、单面之分，纸张分有光和无光（亚光）铜版纸。涂布有双面、单面之分，纸张分有光和无光（亚光）铜版纸。n n常用铜版纸分为从每平方米常用铜版纸分为从每平方米常用铜