江苏省国内旅游结构特征研究07文档格式.docx

1、Bodio（1899）、Niceforo（1923）、Benini（1926）、Ogilvie（1933）等对游客人数、逗留时间和消费能力等进行研究 2。20世纪60年代之后，随着发达国家的政府部门对旅游这一社会经济现象的关注，许多地方政府及少数中央政府开始委托人文地理学者会同经济和社会学者从事旅游流等旅游者行为方面的研究。3最初探索的主要是旅游者人口统计学特征、行为特点、旅游形式以及旅游中的人际关系，此后开始涉及旅游者需求、决策行为、动机行为、感知行为、空间行为和旅游流分析预测等内容4-15，并建立了相关理论模型16,17。随着旅游影响研究的发展，国外学者开始关注发展中国家研究（Pearce

2、，1987，1989a；Debbage，1988；Din，1990）。“发展阶段理论”（Development Stage Theory）在“扩散主义范例”（Diffusionist Paradigm）的理论框架下也随之应运而生（Thurot，1973；Plog，1973；Miossec，1976；Doorn，1979；Butler，1980； Gormsen，1981； Schlenke&Stewig，1983） 18。20世纪70年代以后逐渐形成了一套旅游发展阶段理论体系, 例如，Schlenke与Stewig（1983）运用罗斯托（W.W.Rostow）的5阶段理论进行旅游发展分期研究，

3、Plog（1973）、Miossec（1976）、Doorn（1979）、Butler（1980）、Gormsen（1981） 则概括了区域旅游开发的演化过程。国内学者于20世纪80年代后期开始涉及旅游者行为和旅游市场研究1941。最近部分学者开始对中国旅游业发展阶段进行研究42 。但总的看来，中外学者对旅游不同发展阶段的结构特征研究深度不够。2 研究理论框架旅游是人类社会发展到一定历史阶段的产物。不同历史阶段其结构特征不同。准确划分旅游发展阶段是分析旅游结构特征的前提。旅游是一种综合性的社会现象，对于旅游发展阶段的划分，存在不同的见解。历史学派认为，大众旅游产生于工业革命时的英国，是伴随着中

4、产阶级兴起和相对便宜的交通方式而出现的。技术学派认为：二战后的商用航空业发展和喷气式飞机是长途旅游快速增长和扩展的标志43。旅游文化学派认为：旅游产品是一种文化的积淀，随旅游者规模的扩大和旅游者需求的变化而变化的。例如“替代性旅游” （Alternative Tourism） ，相对于大众旅游（Mass Tourism）而言，是对大众旅游的反正统文化的结果44，45（France L,1997；Cohen E,1987）。行为学派认为：不同时期有不同的旅游行为。例如，为了满足游客逃离日常生活角色的愿望出现了“活化旅游”（Animation Tourism），Pompl（1991）将其定义为“对

5、于人体、对于心灵、或者对于参与社会活动的一种刺激，这种刺激可以来自他人（人为活化）、媒体（媒体活化）或物质（物质活化）”46。 总之，研究者往往根据自己的研究目的和角度，选用不同的划分标准，进行旅游发展阶段的划分。我们认为：旅游活动既是商品经济发展的产物，也是社会财富增长的结果，其发展与社会经济状况密切相关。按照贝尔（D.Bell）的社会发展3阶段“前工业社会、工业社会和后工业社会”，我们能概括出以下不同社会发展阶段的旅游结构特征（表1）。表1 旅游结构特征分析Table 1 The structure characteristics of tourism 社会发展阶段前工业社会工业社会后工业

6、社会旅游者主体贵族、上层人士由中产阶级逐步扩大为普通大众普通大众群体旅游范围国内为主洲内为主遍布全球旅游组织方式自发、零散的个人或结伴旅行为主体有组织的团体包价，家庭、个人为主体的小包价旅游散客自助、半自助旅游交通方式公共马车、人力车、风帆船蒸汽火车、轮船、喷气客机、汽车超音速客机、私人汽车、私人游艇、磁悬浮列车旅游性质个人自费旅行公费旅行比重大于个人自费旅行个人自费旅行比重大旅游动机传统旅游产品，商务、宗教旅行为主传统旅游产品，观光、度假休闲、商务为主替代性旅游产品，自然、生态、社区为主旅游追求求美求知求美求知求乐求乐求新求异求真旅游特点游程长，游览目的地多，游览尺度大游程长、游览目的地多、

7、游览尺度大、在单一目的地逗留时间短、了解当地文化浅游程短、游览目的地少、游览尺度小、在单一目的地逗留时间久、了解当地文化深闲暇时间劳动时间长，假日少工作时间不断下降，公共假日增加弹性工作，带薪假期普遍人均GDP低小于10000美元1000020000美元以上旅游产品特色贵族化、享乐化大众化、标准化、成熟化个性化、多元化、专业化旅游产业结构分散化分散化，食住行比重大网络化，游购娱通信比重大旅游开发自然发育资源导向型粗放开发市场导向型集约开发旅游生产方式自发成长传统刚性生产方式现代柔性生产方式旅游增长方式非营利性，依靠资源自然性增长营利性，依靠价格、质量竞争性增长营利性，依靠创新、文化共赢性增长从

8、最近全球的旅游客源市场看，旅游者已呈现出新的旅游消费和行为特征，旅游产品结构也随之发生变化。主要表现为：（1）旅游的全球化。 由于交通工具的日新月异及私人汽车的普及，旅游活动范围遍布全球，旅游成为人们的生活方式和普遍追求，成为人们生命历程的重要组成部分；（2）旅游产品的多样化。旅游者已具有更丰富的旅游经验和更强的质量意识，他们追求弹性旅游和出游的独立性，旅游行为随机化，自助、半自助旅游者比重上升，游程缩短、长时间单点游、频繁接触、体验式旅游蔚然成风；（3）旅游价值观念出新。价值观念的变化导致新的旅游行为方式出现，例如：追求自然、真实、刺激、冒险，欣赏差异，召唤记忆中的过去，旅游消费诉求个性化、

9、多元化等；（4）市场导向型旅游明显。旅游产品开发转向市场导向型集约开发为主。综上所述，不难看出，一个国家或一个地区旅游结构，不仅受社会经济发展水平制约，而且也处在不断升级和快速演变之中。3 研究数据获取国际经验表明，当一国人均GDP达到8001000美元时，居民会普遍产生国内旅游动机，达到400010000美元时，居民将普遍产生国际旅游动机3。2000年我国人均GDP为850美元，江苏省人均GDP达2580美元，苏南地区人均GDP已达3650美元。近年来，江苏省国内旅游已经形成新的消费潮和生活时尚，呈现出稳步增长的态势（图1）。图1 江苏国内游客人数与年际变化Fig.1 The annual

10、fluctuation of domestic tourists to Jiangsu 本文数据建立在2000年311月对南京、苏州、无锡等13个省辖市及其所辖区、市（县）的景点、饭店、宾馆、旅馆和招待所进行问卷调查的基础之上。本次问卷调查采用分层随机抽样（住宿设施）和等距抽样（景点）方法，其中分层抽样时兼顾低档、中档和高档住宿设施，而等距抽样则按时间间隔或人数间隔进行，共发放问卷20852份，回收有效问卷20511份，回收率达98.36%。有效样本数为：南京4389份，苏州3920份，无锡3073份，扬州1440份，镇江969份， 常州1366份，南通901份，连云港851份，徐州652份，

11、盐城1231份，淮安773份，泰州568份，宿迁378份。问卷回收后采用Visual Foxpro数据库软件进行了统计计算分析。本次问卷发放时间考虑平季调查日、旺季调查日和淡季调查日三类，调查对象为国内旅游者。调查内容主要涉及国内游客的人口学特征（包括性别、年龄、职业、收入、受教育程度）、旅游行为特征（包括旅游动机、停留时间、组织方式、旅游偏好）、空间行为特征和旅游消费特征等。4 人口统计学特征江苏省国内旅游城镇居民是主体，占92.93%。按性别统计看，男性约是女性的两倍，男女出游率达1.94：1（图2）。从年龄层次看，青年出游率最高，占61%，壮年和少年组次之，儿童和老年所占比重最小。再从职

12、业分布看（表2），企事业管理人员、专业文教科技人员、服务销售人员、公务员、工人的比重较高，占75.53%，军人、农民、学生等比重较低。从收入及受教育情况看，月薪10001999元的约占40%，20002999元的占二成多，高收入及低收入比重较低；学历在大专以上者占39.3%，中专及高中占32.4%。江苏国内游客结构表明：高文化素质人群旅游需求强烈，表现为学历越高，收入越高，出行距离越远，需求层次越高 。图2 江苏国内游客性别与年龄特征Fig.2 The sex and age distribution of domestic tourists to Jiangsu 表2 江苏国内游客职业分布情

13、况Table 2 The occupation distribution of domestic tourists to Jiangsu职业比重（%）管理人员23.11专业人员14.50销售人员14.42公务员12.66工人10.84学生7.1退休人员4.69农民2.79军人1.81其他8.085 旅游行为特征旅游行为是指旅游者对旅游目的地、旅游季节、旅游目的和旅游方式的选择特征47。研究旅游者旅游行为，可以更有效地开发利用旅游资源，满足不同的旅游需求。5.1 旅游动机 旅游动机是指促使一个人有意于旅游以及到何处去、作何种旅游的内在考虑。罗伯特W麦金托什将旅游动机划分为四种基本类型：（1）身体

14、方面的动机。包括度假休息、参加体育活动、娱乐活动以及其他直接与保健有关的活动；（2）文化方面的动机。包括了解音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等；（3）人际方面的动机。包括探亲访友、逃避日常的例行琐事及家庭或邻居之类的微社会环境，结交新朋友等；（4）地位和声望方面的动机。包括事务、会议、考察研究、追求业余癖好及求学等3。本次问卷调查，根据江苏省旅游者状况，将旅游动机划分为观光、度假、会议、商务、宗教、文体/科技交流、探亲、疗养等类型（表3）。目前，江苏省国内旅游的旅游动机，观光度假旅游比重很大，占60.58；商务和公务活动、会议次之，占24.45；探亲、疗养、宗教、文体/科技交流等比重较小。这与全国的观光、探亲访友、休闲度假占主体有较大差别。表3 江苏国内游客动机结构（）Table 3