志高PPT课件下载推荐.ppt

1、 “志高”空调 芜湖市场营销环境分析营销环境分析LOGOLOGOLOGOLOGOYour company sloganYour company slogan一、宏观环境分析一、宏观环境分析Your company sloganYour company slogan营销环境分析一、宏一、宏一、宏一、宏观环观环境分析境分析境分析境分析 1 1、人口环境、人口环境 2 2、经济环境、经济环境 3 3、科技环境、科技环境 4 4、政治环境、政治环境二、微二、微二、微二、微观环观环境分析境分析境分析境分析 1 1、企业环境、企业环境 2 2、销售渠道、销售渠道 3 3、目标顾客、目标顾客 4 4、竞争者

2、状况、竞争者状况 Your company sloganYour company slogan1、人口环境 0-140-14岁人口岁人口岁人口岁人口284284、468468人，占人，占人，占人，占12.57%12.57%1 1 15-6415-64岁人口岁人口岁人口岁人口17351735、043043人，占人，占人，占人，占76.67%76.67%2 2 6565岁及以上人口岁及以上人口岁及以上人口岁及以上人口243612243612人，占人，占人，占人，占10.76%10.76%3 3Your company sloganYour company slogan2、经济环境中国经济继续飞速发

3、展中国经济继续飞速发展中国经济继续飞速发展中国经济继续飞速发展 全省经济连续六年两位数增长全省经济连续六年两位数增长全省经济连续六年两位数增长全省经济连续六年两位数增长随着皖江城市带承接产业转移的战略不断深入，随着皖江城市带承接产业转移的战略不断深入，随着皖江城市带承接产业转移的战略不断深入，随着皖江城市带承接产业转移的战略不断深入，芜湖的经济正在与日俱增芜湖的经济正在与日俱增芜湖的经济正在与日俱增芜湖的经济正在与日俱增 Your company sloganYour company slogan美的美的美的美的“变频变频变频变频”空调空调空调空调 3、科技环境格力格力格力格力“1hz”1hz

4、”空调空调空调空调 海尔海尔海尔海尔“除甲醛除甲醛除甲醛除甲醛”空调空调空调空调 Your company sloganYour company slogan4、政治环境、政治环境20092009年年年年6 6月月月月1 1日，国家出台家电日，国家出台家电日，国家出台家电日，国家出台家电“以旧换新以旧换新以旧换新以旧换新”惠民政策惠民政策惠民政策惠民政策另一个政策就是另一个政策就是另一个政策就是另一个政策就是“家电下乡家电下乡家电下乡家电下乡”截止截止截止截止20102010年年年年5 5月月月月2323日，家电以旧换新销售额突破日，家电以旧换新销售额突破日，家电以旧换新销售额突破日，家电以旧

5、换新销售额突破500500亿亿亿亿元，销售元，销售元，销售元，销售1312.81312.8万台、回收旧家电万台、回收旧家电万台、回收旧家电万台、回收旧家电1387.51387.5万台万台万台万台 Your company sloganYour company slogan二、微观环境分析二、微观环境分析Your company sloganYour company slogan1、企业环境、企业环境 广东志高空调有限公司创建于广东志高空调有限公司创建于广东志高空调有限公司创建于广东志高空调有限公司创建于19941994年，以空调、中央空调的研发、年，以空调、中央空调的研发、年，以空调、中央空调

6、的研发、年，以空调、中央空调的研发、生产、销售为主生产、销售为主生产、销售为主生产、销售为主 是国内拥有最大最完整空调产业链的企业之一是国内拥有最大最完整空调产业链的企业之一是国内拥有最大最完整空调产业链的企业之一是国内拥有最大最完整空调产业链的企业之一经营理念经营理念经营理念经营理念“以质量求生存、以科技求效益，以品牌促发展以质量求生存、以科技求效益，以品牌促发展以质量求生存、以科技求效益，以品牌促发展以质量求生存、以科技求效益，以品牌促发展”以以以以“技术创新技术创新技术创新技术创新”和和和和“精品品质精品品质精品品质精品品质”打造打造打造打造 企业核心竞争力企业核心竞争力企业核心竞争力企

7、业核心竞争力 产品曾先后被产品曾先后被产品曾先后被产品曾先后被“雅典奥运会雅典奥运会雅典奥运会雅典奥运会”、“上海世博会上海世博会上海世博会上海世博会”等全球重大项目工等全球重大项目工等全球重大项目工等全球重大项目工程采用，程采用，程采用，程采用，并成为第并成为第并成为第并成为第2626届大学生运动会独家空调供应商届大学生运动会独家空调供应商届大学生运动会独家空调供应商届大学生运动会独家空调供应商 Your company sloganYour company slogan当地的当地的当地的当地的地方卖场地方卖场地方卖场地方卖场 国美 苏宁等连锁大卖场区域区域区域区域代理商代理商代理商代理商

8、区 域 经 销 商 2、销售渠道、销售渠道 Your company sloganYour company slogan3、目标状况目标顾客主要是定位在目标顾客主要是定位在目标顾客主要是定位在目标顾客主要是定位在25-5525-55岁的青年人和中年人岁的青年人和中年人岁的青年人和中年人岁的青年人和中年人 主要用途主要用途主要用途主要用途装修新房、准备结婚、更新家电装修新房、准备结婚、更新家电装修新房、准备结婚、更新家电装修新房、准备结婚、更新家电设计设计设计设计突出潮流感、提高性价比突出潮流感、提高性价比突出潮流感、提高性价比突出潮流感、提高性价比Your company sloganYour company slogan格力格力好空调好空调 海尔海尔海尔海尔优服务优服务优服务优服务 国内国内国内国内现现有的有的有的有的其他品牌其他品牌其他品牌其他品牌4、竞争者状况、竞争者状况 美的美的美的美的超超超超变频变频其他其他其他其他国国国国外品牌外品牌外品牌外品牌延伸延伸延伸延伸品牌品牌品牌品牌Your company sloganYour company sloganTHANG YOU!#THANG YOU!#谢谢观赏！#谢谢观赏！#谢谢观赏！#谢谢观赏！#